李海英

摘要：想要切實推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟的深度互動發(fā)展，針對兩者的契合點，今后重點應(yīng)放在鄉(xiāng)村特色文化業(yè)與購物休閑旅游、文藝演出業(yè)和觀光旅游、文博會業(yè)與會展旅游、體育產(chǎn)業(yè)與康體休閑旅游的互動發(fā)展上。

關(guān)鍵詞：旅游目的地；文化；影響；互動發(fā)展

一、旅游與旅游目的地經(jīng)濟文化互動發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)

1.旅游規(guī)劃，推進(jìn)“推進(jìn)國際型旅游業(yè)”穩(wěn)健發(fā)展。首先積極推進(jìn)西門古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化暨歷史文化風(fēng)貌保護(hù)恢復(fù)與旅游建設(shè)項目。截至13年11月底，其次，積極推進(jìn)“昆玉紅旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶”項目建設(shè)。第三，積極推進(jìn)縣級重點旅游項目建設(shè)。

2.規(guī)范管理：為發(fā)展“國際型旅游業(yè)”提質(zhì)增效。在旅游市場綜合整治方面，一是加大旅游綜合整治力度；二是開展防艾滋病工作。在規(guī)范旅行社管理工作上，一是做好旅行社統(tǒng)計調(diào)查工作；二是加強對轄區(qū)內(nèi)旅行社的檢查指導(dǎo)；三是積極組織縣旅行社、分社參加云南省旅游安全組合保險。在提高旅游企業(yè)管理水平上，一是重點抓好酒店管理業(yè)；二是按時按質(zhì)完成星際飯店年度審核工作；三是對星級酒店和星級特色客棧進(jìn)行督促檢查，對存在的問題進(jìn)行督促整改。

3.市場開發(fā)：為發(fā)展“國際型旅游業(yè)”開辟新路。拓寬思路，創(chuàng)新發(fā)展，是旅游市場發(fā)展的必要手段。建水縣 旅游局多條腿走路，強勢推進(jìn)旅游市場的開發(fā)。積極進(jìn)行廣告投放；強勢開展媒體宣傳；積極開展宣傳活動；組織參加旅交會；策劃營銷旅游線路；完善網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷；編制建水旅游地圖。

二、旅游與旅游旅游目的地經(jīng)濟文化互動發(fā)展中存在的問題

1.現(xiàn)有體制和機制的障礙

（1）企業(yè)互動機制障礙。當(dāng)前，文化企業(yè)的體制改革正在推進(jìn)過程中，需要解決的問題較多，包括政府行政管理部門和國有文化事業(yè)單位還存在的政事不分、政企不分、企事不分的問題，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中忽視市場機制作用，中介組織發(fā)育不良等。還存在文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品各搞一套的行為，卻反統(tǒng)一策劃和監(jiān)控，難以形成精品龍頭項目。

（2）上下游產(chǎn)業(yè)互動機制障礙。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟互動發(fā)展面臨的突出問題是條塊分割，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，大量勢單力薄的同質(zhì)化企業(yè)之間難以形成專業(yè)化合作和有效競爭，致使上下游產(chǎn)業(yè)之間難以進(jìn)行有效地結(jié)合，嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的形成和延長。

（3）區(qū)域互動機制障礙。各個地區(qū)的文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃各自為政，地方保護(hù)和條塊分割等體制性障礙突出，缺乏必要溝通和關(guān)聯(lián)，往往自成一體，難以形成整體優(yōu)勢。各級政府還沒有形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟發(fā)展一盤棋的發(fā)展原則，沒有從整體上考慮各個區(qū)域資源的特色定位和比較優(yōu)勢。

2.“資源依賴型”的發(fā)展模式。長期以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展在總體上依然是走“資源依賴型”道路。限于趣味、交通、綜合實力等方面限制，旅游業(yè)發(fā)展初期對于資源依賴具有一定的客觀性，但隨著游客對文化需求的增加，“資源依賴型”思路終將難以滿足市場需求而缺乏競爭力。當(dāng)前就如何以市場需求的前提，開發(fā)適應(yīng)市場需求的文化旅游產(chǎn)品是當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟互動發(fā)展的軟肋，這需要各級政府、職能部門及企業(yè)重新審視資源依賴型與市場創(chuàng)新之間的關(guān)系。

3.創(chuàng)新能力不足。當(dāng)前，在文化與旅游結(jié)合發(fā)展的資源開發(fā)中，就笨區(qū)域內(nèi)的局部發(fā)展考慮相對較多，但就整體層面的把握和規(guī)劃尚嫌不足。特別是在文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟結(jié)合發(fā)展的具體實施過程中，對民族歷史文化資源的科學(xué)保護(hù)和持續(xù)利用存在不同程度的問題，出現(xiàn)為追求市場經(jīng)濟效益而過度開發(fā)資源，甚至濫用、歪曲文化資源。對現(xiàn)有資源缺乏從整體上進(jìn)行科學(xué)分類和把握。

三、旅游與目的地經(jīng)濟文化互動發(fā)展的重點

1.鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)與購物休閑旅游。鄉(xiāng)村特色文化是文化產(chǎn)業(yè)中最具地方特色、發(fā)展?jié)摿蜕鐣?jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)，涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)分類中的群眾文化服務(wù)、文藝表演服務(wù)、休閑健身娛樂活動和工藝美術(shù)制造等類別。產(chǎn)業(yè)發(fā)扎的基礎(chǔ)是本地區(qū)特有的民間和民族文化，以及由此派生的豐富多彩的民間節(jié)慶活動、歌舞藝術(shù)、建筑、服飾、語言、工藝品以及飲食文化等，而這些因素正好也是旅游發(fā)展中最能吸引游客眼球的元素。自我國旅游業(yè)起步發(fā)展之初，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)就一直自發(fā)伴隨著經(jīng)濟互動發(fā)展，相輔相成。近幾年來，鄉(xiāng)村特色文化業(yè)已有一定基礎(chǔ)，近期重點是建設(shè)發(fā)展平臺，繁榮各地的鄉(xiāng)村特色文化，將民族節(jié)慶、生活環(huán)境、建筑、風(fēng)俗、歌舞、工藝品整合配套開發(fā)，整體退出，就能形成不能移植，不易復(fù)制的特色鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。通過發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化也促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟積極主動地互動發(fā)展，改善貧困地區(qū)人民生活。

2.文藝演出業(yè)和觀光旅游。要集中全力扶持有實力的演藝集團和公司，建成若干全國一流的龍頭企業(yè)集團。大力支持和股利文化產(chǎn)業(yè)集團整合本地地區(qū)優(yōu)勢的演出資源，形成以演出團體為核心，輔以劇院、經(jīng)紀(jì)公司、配套企業(yè)和服務(wù)公司的產(chǎn)業(yè)集團。同時，注重開發(fā)后期產(chǎn)品和副產(chǎn)品，包括電影、書籍、畫冊、音像制品、紀(jì)念品等，和觀光旅游互動發(fā)展。

3.文博會展產(chǎn)業(yè)與會展旅游。當(dāng)前會展業(yè)的發(fā)展趨勢是從靜態(tài)的成列轉(zhuǎn)向金融商務(wù)洽談、展會參觀、旅游觀光和文化娛樂等項目為一體的綜合會展形式，能與旅游經(jīng)濟發(fā)展起到很好的互動作用，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？赏ㄟ^各類博覽會融合文化旅游資源、匯聚文化旅游產(chǎn)品、搭建兩者之間的交流平臺。

4.體育產(chǎn)業(yè)與康體休閑旅游。發(fā)展康體休閑產(chǎn)業(yè)和體育旅游可以利用共同的資源，應(yīng)充分發(fā)揮這種資源共同性，打造有特色的康體休閑旅游：鼓勵民營資本投資組建體育俱樂部，開發(fā)登山、攀巖、漂流、定向運動、探險、汽車、摩托車、高爾夫球、水上運動、自行車、獨步野營等項目，打造戶外運動品牌；培育體育競賽表演市場，完善體育基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)功能，提高管理、服務(wù)水平，形成賽事主體多元化的體育競賽表演市場；開發(fā)參與性較強的民族民間體育項目，以少數(shù)民族有特色、大眾性、娛樂性強的民族體育項目吸引游客。

參考文獻(xiàn)

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