許慧

摘要：從當(dāng)前我國(guó)電視傳媒企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，由于企業(yè)對(duì)于價(jià)值鏈知識(shí)的理解還不到位，其在諸多方面還存在較多不足，嚴(yán)重制約了電視傳媒企業(yè)的發(fā)展。因此新形勢(shì)下必須要求電視傳統(tǒng)企業(yè)能夠以價(jià)值鏈為視角，進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動(dòng)本企業(yè)的更好發(fā)展。本文就價(jià)值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式現(xiàn)狀及其創(chuàng)新對(duì)策的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和研究。

關(guān)鍵詞：價(jià)值鏈；電視傳媒企業(yè)；商業(yè)模式

電視傳媒企業(yè)概念的提出主要來源于2006年的《電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論與個(gè)案》一書中。以湖南芒果傳媒有效公司、上海東方傳媒有限公司等為代表，電視傳媒企業(yè)將傳統(tǒng)的電視傳媒事業(yè)單位和企業(yè)單位進(jìn)行分離，引入市場(chǎng)機(jī)制，為社會(huì)提供市場(chǎng)服務(wù)需求。但是，由于電視傳媒企業(yè)對(duì)價(jià)值鏈的理解不足，當(dāng)前我國(guó)電視傳媒企業(yè)在商業(yè)模式的設(shè)置上還存在較多的不足，導(dǎo)致電視傳媒企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此新形勢(shì)下必須要從價(jià)值鏈視角出發(fā)，對(duì)電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新和調(diào)整。

1.電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式概述

就當(dāng)代社會(huì)而言，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在商業(yè)模式上，因此，電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)建對(duì)于推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的意義。我國(guó)對(duì)于電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式的研究文獻(xiàn)較少，因此國(guó)內(nèi)對(duì)電視傳媒企業(yè)的商業(yè)模式還沒有確切的定義描述，只能概括說明，商業(yè)模式存在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包括企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)、企業(yè)的營(yíng)銷體系、生產(chǎn)制造以及研究發(fā)展模式等。而從外國(guó)學(xué)者研究的結(jié)果來看，美國(guó)學(xué)者克里斯托弗·L圖斯（Christopher L.Tucci）（2001）和艾倫·阿伏（Allan Afuah）認(rèn)為商業(yè)模式指的就是對(duì)企業(yè)如何獲得商業(yè)利潤(rùn)以及企業(yè)如何進(jìn)行后續(xù)發(fā)展規(guī)劃的說明，保羅·緹莫斯（Paul Timmers）認(rèn)為商業(yè)模式是對(duì)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過程、信息流、資金流以及產(chǎn)品流的運(yùn)作機(jī)制，認(rèn)為商業(yè)模式涉及的重點(diǎn)是商業(yè)模式能夠產(chǎn)生的實(shí)際價(jià)值、企業(yè)能夠獲得的最終利益以及活動(dòng)參與者的角色。R.S.羅森布魯姆和H.切斯布羅格則認(rèn)為商業(yè)模式對(duì)企業(yè)多方面的整合，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)等。綜合以上對(duì)商業(yè)模式的概述，我們可以總結(jié)出：商業(yè)模式包括資本模式、運(yùn)營(yíng)模式以及銷售模式三大塊。資本模式指的是電視傳媒企業(yè)的盈利模式。運(yùn)營(yíng)模式指的是電視傳媒企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行方式，包括對(duì)電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)和對(duì)電視臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)。而銷售模式則指的是觀眾的收視情況以及廣告招標(biāo)情況。

2.價(jià)值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的理論研究

互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)聯(lián)通模式的形成給我國(guó)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了必要的政策和技術(shù)支持，為我國(guó)電視傳媒企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從價(jià)值鏈角度上來看，電視傳媒企業(yè)內(nèi)部各種價(jià)值活動(dòng)的結(jié)合共同組成了電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈，企業(yè)需要找到電視傳媒企業(yè)內(nèi)部有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，然后進(jìn)行這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接，這樣就可以使電視傳媒企業(yè)的價(jià)值和利益最大化，推動(dòng)電視傳媒企業(yè)的更好發(fā)展。電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈主要包括橫向拓展價(jià)值鏈、縱向拓展價(jià)值鏈以及基本價(jià)值鏈三種。所謂的電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)際上指的就是對(duì)電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重組，讓企業(yè)能夠利用所有可能為企業(yè)增值的活動(dòng)、資源和條件等，實(shí)現(xiàn)各相關(guān)要素和資源的整合，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.價(jià)值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式策略

3.1電視傳媒企業(yè)基本價(jià)值鏈模式

要實(shí)現(xiàn)電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈商業(yè)模式創(chuàng)新必須要求企業(yè)能夠找到電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。電視傳媒企業(yè)的基本價(jià)值鏈包括人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、受眾反饋、廣告經(jīng)營(yíng)、傳播渠道、營(yíng)銷推廣以及創(chuàng)意生產(chǎn)等方面，這些資源的整合可以實(shí)現(xiàn)電視傳媒企業(yè)商業(yè)利益的增加，提升電視傳媒企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此從這一角度出發(fā)，電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該要重視對(duì)廣告業(yè)務(wù)的重視，手機(jī)多方面信息、加強(qiáng)內(nèi)容策略，整合全部資源和信息，通過多種營(yíng)銷渠道，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的電視傳媒產(chǎn)品。這樣電視傳媒企業(yè)就可以利用廣告的盈利而獲得新的資金流，形成盈利模式，推動(dòng)企業(yè)的更好發(fā)展。

3.2電視傳媒企業(yè)延伸價(jià)值鏈模式

電視傳媒企業(yè)延伸價(jià)值鏈模式指的是企業(yè)在基本價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的價(jià)值鏈延伸，如顧客價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈、供應(yīng)商價(jià)值鏈等。顧客價(jià)值鏈指的是企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過程中要從顧客的實(shí)際需求和品味出發(fā)，做好客戶的定位，了解客戶對(duì)于電視節(jié)目的觀看需求，并利用廣告效益獲得更多的客戶，提高電視節(jié)目的收視率，以獲得更多的盈利。渠道價(jià)值鏈則指的是企業(yè)應(yīng)該要拓寬傳播渠道，如網(wǎng)絡(luò)傳播渠道、大眾傳播渠道等，做好組織和推廣活動(dòng)。供應(yīng)商價(jià)值鏈的利用可以幫助擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益和收視情況，有助于推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。除此之外，企業(yè)還可以從跨媒體和跨區(qū)域兩個(gè)方面進(jìn)行電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)電視傳媒企業(yè)的增值，創(chuàng)新電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3電視傳媒企業(yè)拓展價(jià)值鏈模式

電視傳媒企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境是在不斷變化的，要促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展要求能夠打造屬于企業(yè)自己的品牌，進(jìn)一步拓展企業(yè)的價(jià)值鏈。以湖南傳媒有限公司為例，該電視傳媒企業(yè)打造了具有鮮明特征的“綜藝”品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建了自己的品牌，收獲了眾多年輕的觀眾，因此獲得了穩(wěn)定的發(fā)展。其他電視傳媒企業(yè)也可以從這方面著手，打響自己的品牌，同時(shí)，企業(yè)還可以在品牌運(yùn)行的基礎(chǔ)上開發(fā)新的業(yè)務(wù)，如旅游行業(yè)、酒店行業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)等，進(jìn)一步推動(dòng)本企業(yè)的更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

4.結(jié)語

綜上所述，價(jià)值鏈視角下電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要求能夠找到電視傳媒企業(yè)的價(jià)值鏈，進(jìn)行各項(xiàng)增值資源和環(huán)節(jié)的整合，以實(shí)現(xiàn)電視傳媒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，促進(jìn)電視傳媒企業(yè)的更好發(fā)展。