高金龍

摘要：現(xiàn)如今我們已經(jīng)走進(jìn)新媒體時代，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們生活質(zhì)量也逐漸提高。人們在生活節(jié)奏加快的情況下需要娛樂活動和媒介調(diào)節(jié)自己，所以人們對于電視節(jié)目的質(zhì)量要求也逐漸提高。因此，新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目應(yīng)該與時俱進(jìn)，根據(jù)人們的需求進(jìn)行整理和制作。電視節(jié)目的好壞直接影響著電視臺的發(fā)展和人們空閑時間的生活質(zhì)量。所以，電視節(jié)目的制作應(yīng)該擺脫以往傳統(tǒng)的制作方式，擺脫平庸，增加創(chuàng)新，本文就如何突破電視節(jié)目的平庸進(jìn)行了深刻的探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；節(jié)目制作；創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)條件日益完善的今天，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越迅速，人們的生活水平也逐漸提高，傳媒事業(yè)也快速的發(fā)展起來，各個電視臺媒體都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在這一趨勢下，各個電視臺媒體都處在激烈的競爭之中。現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，電視節(jié)目的制作要跟隨時代的步伐，擺脫傳統(tǒng)觀念，走向電視節(jié)目的創(chuàng)新，擺脫平庸。為了適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，電視節(jié)目也逐漸的多樣化，電視節(jié)目如何能擺脫平庸，與電視節(jié)目的制作和編輯擺脫不了關(guān)系，所以電視節(jié)目的制作和編輯在電視節(jié)目中具有著重要地位。

一、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目現(xiàn)狀

1.節(jié)目眾多，但樣式單一?，F(xiàn)如今，雖然傳媒事業(yè)發(fā)展的越來越迅速，競爭越來越激烈，但是很多電視節(jié)目都趨于樣式多但本質(zhì)相同，一個類型的電視劇或者電影火了以后，相同類型的電視節(jié)目層出不窮，對于觀眾來說產(chǎn)生了視覺疲勞，雖然節(jié)目眾多，但是表達(dá)的中心思想和整體形勢是一樣的，缺乏創(chuàng)新。

2.電視節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新。現(xiàn)如今，電視節(jié)目制作的工作人員大多都是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生或者工作多年的工作人員，他們的思想還都是學(xué)校內(nèi)的思想和傳統(tǒng)思想，他們的思想不能夠很好的與時俱新，對于在新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作他們不能做到很好的創(chuàng)新，要么就是非主流的新思想，要么就是完全的老舊觀念，電視節(jié)目制作上缺乏強(qiáng)有力的真正的創(chuàng)新。

3.缺少制作人才。電視節(jié)目最重要的就是電視節(jié)目的制作，在電視節(jié)目的制作上就是要畫面感強(qiáng)，在色彩和屏幕比例還有其他的制作要求都是很高的，現(xiàn)如今的傳媒事業(yè)中制作人才不足，不能夠很好的進(jìn)行電視節(jié)目制作，缺乏畫面感不能很好的吸引觀眾的眼球。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新途徑

1.電視節(jié)目的制播分離。負(fù)責(zé)電視節(jié)目的制作方是電視臺或單獨(dú)的制作電視節(jié)目的公司和單位：在我國行政管理體制下，電視臺是電視節(jié)目的唯一播出單位，電視節(jié)目制作和播放分離也就是將制作單位和播放的平臺相分離，這兩者由不同的單位平臺來完成，電視臺也就不用負(fù)責(zé)對電視節(jié)目的制作，而是交給其他能夠制作電視節(jié)目的組織或單位等，而電視臺只負(fù)責(zé)購買電視節(jié)目還有對電視節(jié)目進(jìn)行播出。這也促進(jìn)了電視節(jié)目的生產(chǎn)和宣傳節(jié)目方面的發(fā)展。其實(shí)《中國好聲音》就采取了這樣的做法，進(jìn)行制作和播出分離開，制播分離也就開始成為電視臺的選擇，這不僅僅能夠改變電視節(jié)目眾多的現(xiàn)狀，但同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)，又能提高電視節(jié)目質(zhì)量，規(guī)范節(jié)目市場。

2.新媒體與舊媒體相結(jié)合。現(xiàn)如今電視節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新后，有些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)就會慢慢的想要融入進(jìn)去，也想進(jìn)行創(chuàng)新。最開始的報紙、廣播設(shè)置撥入熱線、發(fā)送短信即可投票，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與觀眾互動的任務(wù)，現(xiàn)在就是網(wǎng)上評論電視節(jié)目的播出。通過這樣我們可以看到，新舊媒體一直以來都在進(jìn)行著合作，但是合作僅僅也只是這些，并沒有將傳統(tǒng)融合到新的電視節(jié)目中去。樣式眾多但本質(zhì)相同的節(jié)目應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，最近央視進(jìn)行了電視節(jié)目創(chuàng)新，如通過你說我猜的形式邀請各大名校的高材生進(jìn)行猜成語，這也就是節(jié)目上的創(chuàng)新，另外，還可以通過掃描二維碼進(jìn)行節(jié)目互動，也可以在手機(jī)上觀看，電腦上觀看。這些互動方式也成為了新媒體電視節(jié)目的一種宣傳手段，同時，也取得了不錯的成效。

3.多方面的進(jìn)行宣傳營銷。在新媒體時代，新舊媒體逐漸走向整合，電視節(jié)目可以通過新舊媒體達(dá)到宣傳互動的效果。其實(shí)現(xiàn)如今的社交APP眾多，電視節(jié)目的制作前期也可以通過APP達(dá)到事先宣傳，提高節(jié)目關(guān)注度。在節(jié)目制作過程中，也就是拍攝中，可以讓節(jié)目參與者以拍照或者簡述日常的方式發(fā)微博，曬照片進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳，電視名人宣傳的力度我覺得也是比較有效的。在一個電視節(jié)目制作前、制作中、播出前、播出中、播出后都有很大的宣傳空間和宣傳力度。不僅僅可以通過發(fā)布會、制作電視節(jié)目海報，還可以通過微博、各大新聞網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，參與電視節(jié)目的所有人員和演員也都可以通過自己的賬號進(jìn)行宣傳，達(dá)到一定的宣傳力度，注重互動，注重個人體驗(yàn)的宣傳方式會為電視節(jié)目提高知名度。

4.電視節(jié)目制作創(chuàng)新的新方法。新媒體下電視節(jié)目要符合群眾心理，前幾年的電視節(jié)目通過短信進(jìn)行與觀眾的互動，很多電視節(jié)目不僅僅可以通過短信還可以通過現(xiàn)場進(jìn)行互動，很多電視節(jié)目的觀眾更希望到現(xiàn)場中去，所以很多電視節(jié)目都有邀請觀眾參與現(xiàn)場互動的環(huán)節(jié)，個別綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目也會有現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動和選票。近年來真人秀節(jié)目層出不窮，部分真人秀節(jié)目還拍攝了電影，為電視節(jié)目的制作增加了新樣式，人們由于喜歡電視綜藝節(jié)目就會主動購買電影票觀看電影，另外，拍攝真人秀的好處還有讓明星與觀眾的生活相連接，與此同時真人秀也通過與各大宣傳平臺聯(lián)手，制作MV和電影進(jìn)行宣傳。這也是符合群眾的心理，除此之外，還可以進(jìn)行特殊電視節(jié)目創(chuàng)新方式，如制作和播出用不同的單位進(jìn)行，采取定制化、融入新媒體，實(shí)現(xiàn)多方面多媒體的宣傳手段。它們的共同點(diǎn)在于整合多媒體，更多地注重新媒體，運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，注重群眾反饋。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體下的電視節(jié)目層出不窮，在時代變化節(jié)奏如此之快的情況下，作為電視節(jié)目制作的負(fù)責(zé)人，應(yīng)該不斷對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新是電視節(jié)目制作的核心，電視節(jié)目的本質(zhì)不能一成不變，應(yīng)該跟隨著時代發(fā)展而變化，創(chuàng)新電視節(jié)目同樣也可以推動傳媒事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。引領(lǐng)傳媒事業(yè)遙遙領(lǐng)先。