品牌競合力命名的9大法則

在競爭激烈的市場中，我們都知道一個有競爭力的品牌名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣行銷力過程中更加順利。那么，起名究竟有何原則或者方法？

1.注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。當(dāng)今注冊一個品牌寸步難行，因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，因此，每當(dāng)想到一個超級棒的創(chuàng)意時，立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計等。

2.定位

定位一個重要因素就是暗示品類和服務(wù)一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務(wù)。也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；腦白金，很容易聯(lián)想到時與大腦有關(guān)的比較珍貴(白金是貴重金屬)的產(chǎn)品。

3.易懂

每個行銷者都希望品牌取名成功后是能進行廣泛傳播的，這就要求通俗易懂。要實現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因為響亮的發(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。房多多、滴滴打車、人人網(wǎng)，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.調(diào)性

要以用戶視角，分析消費者的調(diào)性。同樣是問答社區(qū)，它不叫“XX知道”，它起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。

5 ．可視

根據(jù)對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫三個茶匠。顯然后者立刻被消費者記住原因是后者能快速讓消費者大腦皮層呈現(xiàn)三個茶匠的人物形象。同樣，三只松鼠(互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌)、三個爸爸、蘋果、黑莓(手機品牌)、大象(避孕套品牌)、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這原則。

6.故事

有故事、有情懷，如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據(jù)，既有利于之后的營銷推廣，觸碰粉絲經(jīng)濟。一個有故事有情懷的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費者喜歡。比如儲橙不了解背后的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。褚橙背后是一個創(chuàng)業(yè)勵志故事。褚時健從煙王到入獄再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。

7.聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費者看到你的品牌，就會聯(lián)想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。深圳機場開始命名黃田國際機場后出現(xiàn)一個奇怪現(xiàn)象，不少臺灣乘客不愿意關(guān)顧該機場，而是舍近求遠轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機場乘機。原來在閩南語中“黃田”和“黃泉”諧音，于是最后機場更名為“深圳寶安國際機場”，境外乘客明顯提升。

8.特征

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征。這類特征讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產(chǎn)品是男性用品還是女性用品，是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。比如“小護士”、“雅倩”、“雅思蘭黛”等品牌名字就有明顯的女性特征，而“吉列”、“飛龍”等品牌名字者有明顯的男性特征。

9.傳播

品牌塑造和人取得名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能發(fā)揮作用也就是我們經(jīng)常講的整合傳播。像馬云二字，名字取得簡單易記，但如果他不是洞察了先機，創(chuàng)立阿里巴巴，那么大家也永遠不會記得這個名字。一個好的品牌名字僅僅是開端，接下來必須運用一些列的行銷力打法將品牌“弘揚”，讓品牌真正在消費者心中扎根，搶占消費者心智。這樣，品牌才有價值。（作者彭小東，摘自中國品牌服裝網(wǎng)）