王曉鴻　高利娜

摘 要：近幾年來，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度也在逐漸提高。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，正逐漸成為一種新的旅游業(yè)態(tài)。甘肅省肅文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度比較低，文化和旅游資源沒有得到有效的整合。文章通過用灰色關(guān)聯(lián)度來分析分析了甘肅文化旅游的現(xiàn)狀并提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；灰色關(guān)聯(lián)度

一、產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

文化和旅游是密不可分，相輔相成的。從旅游產(chǎn)業(yè)來看，把文化產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)來，便可抓住核心價(jià)值；從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，把旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)來便抓住了一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的市場。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合會(huì)推動(dòng)二者的共同發(fā)展，還可以完善文化產(chǎn)業(yè)的鏈條，也將會(huì)產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，更會(huì)產(chǎn)生放大效應(yīng)[1]。符合文化產(chǎn)業(yè)“文化+”的發(fā)展模式，也符合“十三五”規(guī)劃綱要中關(guān)于大力發(fā)展文化旅游的部署要求。文化產(chǎn)業(yè)有著極強(qiáng)的滲透力，旅游業(yè)可以充分利用此優(yōu)勢來提高旅游業(yè)的文化涵量和質(zhì)量，文化的傳承，發(fā)展便可以通過旅游業(yè)來實(shí)現(xiàn)。在這之中，尤其是地方文化對旅游的影響是巨大的。地方文化能推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)得發(fā)展，而保護(hù)好當(dāng)?shù)匚幕帜軌蛲苿?dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)“文化+旅游”，更重要的一點(diǎn)是有助于建立充滿當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜纹放?，促進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游也的關(guān)聯(lián)度、融合度，積極打造“文化+旅游”的平臺(tái)，讓文化充分發(fā)揮其強(qiáng)大的滲透功能，滲透于旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)和鏈條，提高文化產(chǎn)業(yè)的附加值。

隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)人們對物質(zhì)需求及消費(fèi)逐漸滿足時(shí)，隨之而來的便是對精神消費(fèi)的需求。而文化和旅游消費(fèi)恰好是有效滿足人們精神需求的一種方式。因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合衍生的新興業(yè)態(tài)會(huì)隨著人們收入的增加而日漸繁榮起來。我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)正處在逐漸升溫的時(shí)期，1980年以前是處于萌芽階段；1981年-1999年中國處于培育期，文化旅游開始在國際旅游市場發(fā)展，我國的文化旅游新業(yè)態(tài)漸漸的出現(xiàn)了雛形；2000年-2016年則是處于成長期，進(jìn)入二十一世紀(jì)，國內(nèi)文化旅游市場開始受重視，2014年出臺(tái)了大量相關(guān)支持政策；2017年以后則是高速發(fā)展期，新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)已形成，市場迅速發(fā)展，關(guān)鍵是要尋找創(chuàng)新發(fā)展路徑?，F(xiàn)階段，我國的文化旅游正處于關(guān)鍵時(shí)期，政府也出臺(tái)了許多相關(guān)支持政策。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“十二五”時(shí)期，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重由1.26%上升至2.3%，總量為578.4億元，增幅為154%，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目完成率為70.66%，從事文化產(chǎn)業(yè)的法人單位及從業(yè)人數(shù)增幅分別為：185%、129%。近五年來，甘肅省的文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。但是整體還是落后于全國的發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)增長相對較緩，對文化產(chǎn)業(yè)的支撐力度不強(qiáng)。同時(shí)期，甘肅省的旅游業(yè)發(fā)展也很迅速，“十二五”時(shí)期，旅游總收入年均增長率達(dá)到了32.7%，年均接待游客人數(shù)增長率為29.6%，與2010年相比，收入翻了兩番。

二、灰色關(guān)聯(lián)度分析

1.灰色關(guān)聯(lián)度分析步驟：

（1）首先對選取的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，不同因素的數(shù)據(jù)單位、量級、數(shù)級可能不同，這會(huì)對結(jié)果造成差異，所以先對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理以消除上述因素的影響。常用的方法有：初值化、區(qū)間化、均值化。在進(jìn)行系統(tǒng)因素分析時(shí)，只能選取一種方法，不能混用。本文選取的是初值化處理。一般的，初值化方法適用于比較穩(wěn)定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)西安想的無量綱化，數(shù)列多數(shù)呈增長趨勢。

2.以甘肅省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為例

以2010年至2014年甘肅省文化產(chǎn)業(yè)增加值為參考數(shù)列，旅游業(yè)相關(guān)的指標(biāo)作為比較數(shù)列，分別為：旅游總收入，單位為億元；游客總?cè)藬?shù)分為國內(nèi)萬人次、國外人次、餐飲業(yè)和住宿業(yè)中法人企業(yè)個(gè)數(shù)，建立灰色關(guān)聯(lián)度關(guān)聯(lián)模型，并求解。以下數(shù)據(jù)來源于甘肅省的統(tǒng)計(jì)年鑒。

求關(guān)聯(lián)系數(shù)得到數(shù)據(jù)：旅游總收入（1.00，0.82，0.67，0.62，0.57）游客總數(shù)萬人次（1.00，0.85，0.75，0.75，0.53）國內(nèi)游客萬人次（1.00，0.85，0.75，0.75，0.71）國外游客人次（1.00，0.91，0.86，0.56，0.33）餐飲業(yè)法人企業(yè)（1.00，0.97，0.97，0.74，0.52住宿業(yè)法人企業(yè)（1.00，0.88，0.78，0.61，0.47）。

利用上述數(shù)據(jù)計(jì)算關(guān)聯(lián)度系數(shù)得：旅游總收入0.74，游客總?cè)藬?shù)0.78；國內(nèi)游客0.82，國外游客0.73，餐飲業(yè)0.84，住宿業(yè)0.75。所選取的指標(biāo)關(guān)聯(lián)度系數(shù)均在0.6以上，指標(biāo)是合理的且與參考數(shù)列有較高的關(guān)聯(lián)度。在0.8及以上的有：國內(nèi)游客人數(shù)、餐飲業(yè)法人企業(yè)；0.7-0.8的有旅游總收入、住宿業(yè)法人企業(yè)、國外游客人數(shù)。從關(guān)聯(lián)度分析中可以看出，甘肅省應(yīng)根據(jù)不同的游客來源進(jìn)行宣傳，區(qū)分不同游客市場，國內(nèi)游客人數(shù)>國外游客人數(shù)。兩個(gè)市場的客源數(shù)量都是逐年增長的，在國內(nèi)游客穩(wěn)定增長的情況下，應(yīng)該大力開發(fā)國外的潛在客源。從整體數(shù)據(jù)來看，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具體指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度都很高。關(guān)聯(lián)度系數(shù)證明了甘肅省發(fā)展“文化+旅游”發(fā)展模式的可行性。

有許多省份，以西部地區(qū)較為集中。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線有著豐富的文化資源和旅游資源，正是發(fā)展文化旅游的好平臺(tái)。甘肅省可以充分利用絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)同絲路沿線其他省份的合作，共同開發(fā)絲綢之路文化旅游的新業(yè)態(tài)。甘肅可以從眾多的文化中，選取有代表并且符合市場消費(fèi)需求的進(jìn)行著力開發(fā)。比如甘肅有著深厚的中醫(yī)藥文化，首先要做的便是保護(hù)好相關(guān)的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)，這是最基本的，是發(fā)展后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。而且還有有最大的人工藥材種植園，這可以形成以傳播中醫(yī)藥文化和體驗(yàn)為主題的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃園區(qū)，將種植園區(qū)打造為大型主題公園或者大景區(qū)的形式。開發(fā)中藥材調(diào)查、研究與旅游于一體的科研旅游。甘肅還有著較為豐富的溫泉資源，可以與中醫(yī)藥養(yǎng)生結(jié)合起來，建造大型室內(nèi)室外場所，景區(qū)集中醫(yī)藥文化展覽館、觀光采摘園區(qū)，娛樂設(shè)施于一體的中醫(yī)養(yǎng)生溫泉會(huì)都。開發(fā)旅游地產(chǎn)模式。這也是新興的一種旅游形式。中醫(yī)文化和旅游業(yè)的融合也是國家大力提倡的，國務(wù)院出臺(tái)了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，所針對的就是發(fā)展中醫(yī)藥、健康旅游的相關(guān)問題。規(guī)劃綱要主要對三方面內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，分別是：發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游和中醫(yī)藥文化及其產(chǎn)業(yè)。尤其強(qiáng)調(diào)了，在探索中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中要促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與的融合發(fā)展，使之走向國際化。綱要還訂立了階段性的目標(biāo)，中醫(yī)藥服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、文化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展在2020年要基本實(shí)現(xiàn)。除了國家的支持政策外，甘肅省政府也聯(lián)合衛(wèi)生廳的各相關(guān)部門發(fā)布了相關(guān)的政策。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使得線上線下的資源的到有效的整合。旅游業(yè)的一般模式是由三部分構(gòu)成：以航空公司、酒店、景區(qū)，并由旅行社將資源整合在一起的上游產(chǎn)品供應(yīng)商、以旅行社代理、分銷、零售商為主的渠道商和線下傳統(tǒng)的旅游用戶。在現(xiàn)代的旅游業(yè)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)已被充分的融合進(jìn)來，上游產(chǎn)品供應(yīng)商可以直接在線分銷給線上用戶?；蛘呔€上用戶通過電商平臺(tái)比如：搜索引擎、社交媒體、點(diǎn)評、攻略、門戶來了解相關(guān)信息，有的可以直接訂購旅游服務(wù)產(chǎn)品。甘肅應(yīng)該充分發(fā)揮“文化+”“旅游+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，讓三者優(yōu)勢互補(bǔ)融合起來，相互滲透，共同發(fā)展。這是旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。能更好的促進(jìn)甘肅“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式的發(fā)展。

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[3]溫燕.武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研[J].武漢理工大學(xué)2008.

作者簡介：王曉鴻，女，漢族，甘肅蘭州，博士，蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究；高利娜，女，漢族，河北邯鄲，蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生