亮起一盞“煤油燈”

對(duì)于科普工作者來(lái)說(shuō)，2016年無(wú)疑是令人振奮的一年。習(xí)近平總書記在“科技三會(huì)”上提出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！痹谶@種思想指引下，科普工作者無(wú)疑將擁有更廣闊的發(fā)展空間。作為我國(guó)石油石化行業(yè)唯一綜合性科普期刊——《石油知識(shí)》的編者、作者，也同樣感受到了這份鼓舞與鞭策。

科學(xué)素質(zhì)作為公民素質(zhì)的重要組成部分，能夠反映一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的軟實(shí)力，是決定自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的關(guān)鍵因素之一?！妒椭R(shí)》一直在科學(xué)普及的路上不倦地前行著。雜志雖小，但卻內(nèi)容豐富，記錄著中國(guó)石油石化科技發(fā)展的不凡歷程，孕育了代代石油人科技興邦的夢(mèng)想。

很多人都愿意將知識(shí)比作給世界帶來(lái)光亮的明燈?？萍贾R(shí)的普及與傳播其實(shí)就是一個(gè)又一個(gè)傳遞燈盞的過(guò)程。但是，在這個(gè)大數(shù)據(jù)撲面而來(lái)的時(shí)代，采用什么樣的形式與方法才能更好地進(jìn)行科普傳播呢？美孚石油公司買油送燈的故事似乎對(duì)我們有一定的啟發(fā)。

19世紀(jì)90年代末期，很多中國(guó)民眾仍在使用傳統(tǒng)的菜油燈、蠟燭來(lái)照明。美孚石油公司非常看好中國(guó)的煤油市場(chǎng)。但是，怎么樣才能讓人們改變?cè)瓉?lái)的照明習(xí)慣，轉(zhuǎn)而使用煤油燈呢？

經(jīng)過(guò)一番精心策劃，美孚石油公司在上海推出了一項(xiàng)促銷活動(dòng)：顧客購(gòu)買一公斤煤油，公司將免費(fèi)贈(zèng)送煤油燈一盞。許多人開始爭(zhēng)相購(gòu)買美孚的煤油。這一年，美孚在上海送掉了87萬(wàn)盞煤油燈！

很多顧客在使用一段時(shí)間之后，認(rèn)識(shí)到了煤油燈的方便、安全，漸漸淘汰了原來(lái)使用的菜油燈、蠟燭，在不知不覺中養(yǎng)成了使用煤油燈的習(xí)慣。得益于眾多中國(guó)民眾開始使用煤油燈，美孚石油公司的洋油迅速打開了中國(guó)市場(chǎng)?！八湍阋槐K燈，我來(lái)賣煤油。”美孚石油公司的經(jīng)營(yíng)策略在商業(yè)上獲得了成功。

這個(gè)案例告訴我們：更多的時(shí)候，知識(shí)的普及與傳播因?yàn)闀r(shí)代、環(huán)境的變化會(huì)遇到瓶頸，選擇改變一下載體與方法，讓人們更容易接受也許更為重要。照明工具從蠟燭、煤油再到電燈，不斷地發(fā)生著巨大的變化，而知識(shí)傳播的方式與媒介也在信息化的時(shí)代日新月異。在互聯(lián)網(wǎng)+的今天，如其抱怨人們不接受煤油，不如思考一下怎么樣送人家一個(gè)使用煤油的理由。

在石油石化行業(yè)眾多的媒體之中，《石油知識(shí)》只是燈海中的一盞“煤油燈”。新的一年已經(jīng)來(lái)臨，我們?cè)敢夂透魑蛔x者、作者、專家們一起精心打造這盞知識(shí)之燈，以更貼近讀者的方式不斷推陳出新，在以后的日子里，陪伴更多的人、溫暖更多的心、照亮更長(zhǎng)的路。

本刊編輯部