(云南工商學(xué)院 云南 昆明 650000)

論微博在網(wǎng)絡(luò)媒體中的地位

魏瑾

(云南工商學(xué)院云南昆明650000)

微博是網(wǎng)絡(luò)新媒體的新興代表作，如今微博開始迅速成為影響中國社會(huì)進(jìn)程的一股重要力量。在新媒體時(shí)代中，微博客是發(fā)展最迅速的傳播平臺(tái)之一成為一種非常重要的消息來源和咨詢傳播途徑，它的出現(xiàn)或許會(huì)將改變?nèi)藗兊挠^念，改變?nèi)藗兊纳詈腿穗H社會(huì)關(guān)系。微博客的信息傳播的方式主要為用戶轉(zhuǎn)發(fā)，這種傳播過程弱化了傳統(tǒng)媒體傳播中的束縛，由公眾選擇自己認(rèn)為重要的信息進(jìn)行傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體；微博；信息傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞的創(chuàng)做主要分為四個(gè)方面：加工新聞、組織新聞、解讀新聞、復(fù)制新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的開發(fā)渠著還是以加工新聞與組織為主。它們?cè)瓌?chuàng)的新聞不多。微博的興起卻打破了這種方式。微博的定義建立在博客上，重要特點(diǎn)是信息限制在140字左右。不能忽視的是還有圖片、視頻以及網(wǎng)站鏈接等，它傳遞出的信息量相當(dāng)可觀。微博的信息分享、傳播乃至獲取都是基于用戶之間的相互關(guān)系，這說明微博具有十分明顯的大眾性，與之伴隨的則是便捷、原創(chuàng)特性，使得它在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中逐漸占據(jù)舉足輕重的地位。

在微博上每個(gè)人都可以把自已的感想，以及身邊發(fā)生的事情。記錄成新聞片段播到跟隨者與好友當(dāng)中去。它的創(chuàng)做方式簡單、快捷并且時(shí)時(shí)有更新。截止16年底 新浪微博活躍用戶量增加到了3.13億之多，在新聞傳播中微博一直發(fā)揮著重要的作用，它已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的重要途徑。

微博的定義建立在博客上，重要特點(diǎn)是信息限制在140字左右。不能忽視的是還有圖片、視頻以及網(wǎng)站鏈接等，它傳遞出的信息量相當(dāng)可觀。微博的信息分享、傳播乃至獲取都是基于用戶之間的相互關(guān)系，這說明微博具有十分明顯的大眾性，與之伴隨的則是便捷、原創(chuàng)特性，使得它在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中逐漸占據(jù)舉足輕重的地位。

一、增加了新聞傳播的渠道

微博的出現(xiàn)為現(xiàn)代新聞傳播增加了一種新渠道。具有獨(dú)一無二的便捷性，使人人都是新聞發(fā)布的源頭。微博對(duì)于用戶的要求較低，只需進(jìn)行簡單信息發(fā)布，不必像博客的相關(guān)博文進(jìn)行一定的語言組織及文章結(jié)構(gòu)安排。微博的更新非常迅速。現(xiàn)代新聞傳播通常是通過報(bào)紙、廣播、電視新聞等渠道，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，門戶網(wǎng)站也逐漸成為新興的新聞傳播載體，而微博正是技術(shù)與時(shí)代結(jié)合的重要產(chǎn)物，它通過自身的便捷性為新聞傳播帶來了一種新的傳播渠道。

二、提高新聞傳播的速度

微博擁有即時(shí)性的特點(diǎn)，能夠使用戶第一時(shí)間了解事情發(fā)展的第一動(dòng)態(tài)，而微博對(duì)關(guān)注對(duì)象信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的傳播模式，使得信息以一種裂變式的傳播速度迅速傳播開來，有利于公眾了解最新的信息并進(jìn)行評(píng)論。

迅速是微博的特征。傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙的信息發(fā)布較為復(fù)雜，包括線人爆料、記者采寫、編輯編稿、后期編排、印刷和最后投遞到受眾手中，這個(gè)過程少則十幾個(gè)小時(shí)，多則以月計(jì)算。而微博則帶領(lǐng)人們進(jìn)入以秒為單位的新聞傳播方式，它通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端及其他多種形式進(jìn)行更新，正是這種便捷性，隨手拍活動(dòng)才引得眾人圍觀。微博的低要求與便捷性使得每個(gè)用戶都可以發(fā)布屬于自己的信息，而微博廣大的用戶群體在更新各自所見所聞的過程中聚集的信息量非?？捎^，尤其在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，微博更是顯現(xiàn)出其迅捷的特點(diǎn)，相關(guān)信息瞬時(shí)多角度更新，不同的人從不同角度對(duì)同一件事進(jìn)行及時(shí)解讀，在這個(gè)過程中，受眾不再被動(dòng)接受信息，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并傳播信息，他們不僅是信息傳播的受眾，更是信息傳播的源頭，這在無形中加速了現(xiàn)代新聞傳播的速度。

另外不能忽視的是微博傳播信息的模式。它使相關(guān)信息的傳播實(shí)現(xiàn)了最短距離，精準(zhǔn)的定位使信息準(zhǔn)確無誤傳達(dá)給受眾，直接提高信息的傳播速度。

三、大大降低了對(duì)主流媒體的依賴

傳統(tǒng)新聞傳播媒介是嚴(yán)格控制的，不是人人都能隨時(shí)隨地發(fā)布信息，傳統(tǒng)新聞的主體是相關(guān)工作者，是絕對(duì)的主體，而社會(huì)大眾則是被動(dòng)，此時(shí)社會(huì)大眾所接受的信息較為具體全面和深刻，但全部是經(jīng)過重重篩選過的新聞。微博的出現(xiàn)改變了這一點(diǎn)，在微博的支持下，受眾獲得了對(duì)相關(guān)信息獲取的自主權(quán)，隨之而來的是擺脫了被動(dòng)接受信息的受眾身份。微博用戶成為新聞信息發(fā)布的主體，在這一信息傳播平臺(tái)可自由選擇并接收信息，在很大程度上降低了對(duì)主流媒體的依賴，擴(kuò)大了信息透明度。用戶在發(fā)布與接收信息的過程中是平等的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體高高在上的說教態(tài)度，微博以其平易近人的低姿態(tài)獲得了用戶的青睞，正是因此，微博獲得了更多的信息發(fā)布者，所以就會(huì)有更多不同的聲音和更詳細(xì)的信息更新，在這過程中微博極大提高了新聞的時(shí)效性，降低了對(duì)主流媒體的依賴。

傳統(tǒng)媒體也因?yàn)槲⒉┚哂袕V大的受眾群體，開始注重微博在新聞傳播上的地位。各大媒體都組建自已的微博團(tuán)隊(duì)，并且開始使用微博進(jìn)行宣傳，他們會(huì)建立自已的微博，并且積極的吸引自已的粉絲。然后借助微博來宣傳自已的新聞，這種方式正是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式向多元化的微博轉(zhuǎn)變的開始。

四、可持續(xù)性強(qiáng)

每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)新聞的人都可以對(duì)新聞繼續(xù)關(guān)注、評(píng)論、跟蹤。所有有些焦點(diǎn)性新聞會(huì)被微博內(nèi)的人們進(jìn)行持續(xù)的報(bào)導(dǎo)。人們會(huì)對(duì)感性趣的信息跟隨到底，或者參與者們會(huì)廣泛的評(píng)論，發(fā)表自已對(duì)這件事情的看法。人們會(huì)對(duì)一件事情持續(xù)的關(guān)注到底。而看到這條信息的人也會(huì)參與到其中。人們會(huì)將對(duì)這件事情的看法關(guān)注到底，直到事情有一個(gè)相對(duì)圓滿的解決辦法。

五、結(jié)語

微博為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播提供了新渠道，提高了傳播速度，實(shí)現(xiàn)了新聞的時(shí)效性，可以持續(xù)性，降低了對(duì)主流媒體的依賴，使得新聞傳播過程中的壟斷現(xiàn)象消失。當(dāng)然，微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的作用不僅僅在此，更在于它實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的重要命題。新聞傳播過程中有一個(gè)非常重要的命題就是追求事實(shí)真相，但是在傳統(tǒng)媒體中，追求真相的路途永遠(yuǎn)是艱難漫長的，不能不說是個(gè)重大缺陷，而微博雖也有真假難辨的信息，但其傳播方式本身就是信息不斷求證的過程，傳統(tǒng)媒體如較好地利用這一特征，就可更好地在新聞傳播過程中追求事實(shí)真相。相信隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新聞傳播結(jié)合各方優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展也是指日可待的。

[1]淺析微博對(duì)公眾輿論的影響[J]. 韓思思,周路明. 才智. 2014(13)

[2]簡論微博在突發(fā)事件中的傳播作用[J]. 榮婷. 青年作家(中外文藝版). 2010(11)

魏瑾(1986-)，女，漢族，陜西渭南人，現(xiàn)任云南工商學(xué)院宣傳中心主任，研究方向：新聞與傳播。