汪振軍　穆毅

【摘要】融合發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢，也是出版產(chǎn)業(yè)升級轉型的必由之路?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的出版產(chǎn)業(yè)具有觀念的時尚化、技術的數(shù)字化、內容的大眾化、創(chuàng)新的融合化等特征。河南出版業(yè)近年來盡管規(guī)模實力不斷增強，積極探索數(shù)字化轉型，在文化傳承方面碩果累累，但也存在大而不強、守而不進、亮而不響、傳而不通等問題，而要實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的成功轉型，必須注重觀念創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、人才創(chuàng)新。

【關鍵詞】融合發(fā)展；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；升級轉型

出版產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)，它的興衰對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要影響。全媒體時代，隨著網(wǎng)絡信息技術和數(shù)字技術的快速發(fā)展，人們的閱讀習慣發(fā)生了變化，閱讀方式由傳統(tǒng)紙媒轉向電子媒介。網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀的崛起，給傳統(tǒng)出版業(yè)既帶來挑戰(zhàn)、帶來危機，又帶來機遇、帶來轉機。在這種情況下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)如何利用現(xiàn)代傳播和出版技術在激烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，擺脫自身發(fā)展的困境，打造全新形態(tài)的出版產(chǎn)業(yè)鏈，成為河南出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉型升級的重要問題。

一、融合出版：互聯(lián)網(wǎng)時代的新趨勢

2015年，“倡導全民閱讀，建設書香社會”首次寫入國務院《政府工作報告》，新聞出版業(yè)的“絲路書香出版工程”列入國家“一帶一路”重大戰(zhàn)略項目，“互聯(lián)網(wǎng)”思維在業(yè)界得到廣泛應用，一些新政策的出臺為出版業(yè)發(fā)展營造了良好的社會文化氛圍。

以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的數(shù)字化時代正在掀起一場悄無聲息的產(chǎn)業(yè)浪潮，第三次信息技術革命的到來加速著媒介融合，使得傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷著從內容生產(chǎn)到傳播技術，從產(chǎn)品形態(tài)到信息服務的革命性變革。出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同以往的趨勢與特點：

一是觀念的時尚化。截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，較2015年底增加3656萬人。[1]第十三次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民綜合閱讀率為79.6%，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Ipad閱讀）的接觸率持續(xù)上升，達到64.0%。[2]數(shù)據(jù)表明：我國的網(wǎng)民規(guī)模龐大；網(wǎng)民閱讀趨向于時尚化。人們越來越喜歡更新?lián)Q代的新電腦和新手機，移動式的即時性閱讀越來越流行?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮正在沖擊傳統(tǒng)出版的原有格局，傳統(tǒng)出版正在引爆革命性的變化和變局。英國劍橋大學教授彼特·柏克說：“今天的互聯(lián)網(wǎng)就好比手寫時代的印刷術。但是，互聯(lián)網(wǎng)并不是全新的媒介，它就像過去印刷術的升級換代。我認為印刷術最大的影響就是讓更多的人參與到文化運動中，它讓更多人獲得信息，因此，運動有了廣大群眾基礎?！盵3]人們之所以選擇數(shù)字閱讀，就在于它是一種低成本的，更為方便的接收信息方式，同時，它的互動性和參與性更符合人性的特點，符合社會發(fā)展的大趨勢。

二是技術的數(shù)字化。網(wǎng)絡和數(shù)字技術以傳統(tǒng)出版難以想象的速度促進出版領域各媒介間的融合發(fā)展。2015年我國數(shù)字出版營業(yè)收入達4400億元，已占全行業(yè)總營收的20%以上。[4]自2007年亞馬遜公司推出Kindle電子書在社會飽受歡迎以來，新媒介或新載體層出不窮，特別是近年來MPR點讀書、多媒體互動期刊、社交化閱讀應用等數(shù)字出版形態(tài)不斷推陳出新，數(shù)字出版的移動化、立體化和全方位性，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新亮點。如今，傳統(tǒng)出版業(yè)開始采用云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代傳播技術，進行內容的多種創(chuàng)意、多次開發(fā)，打造多個產(chǎn)品形態(tài)、多種銷售渠道，積極建設多元化的信息服務型內容投送平臺，打造先進專業(yè)文化產(chǎn)品服務平臺，圖書館數(shù)據(jù)庫等，實現(xiàn)資源共享。數(shù)字出版將成為未來出版業(yè)加速發(fā)展的引領者。

三是內容的大眾化。目前，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著受眾大規(guī)模向移動端遷徙的形勢。除技術原因外，內容的大眾化也是不可忽視的重要原因。傳統(tǒng)出版是一種深度化生產(chǎn)方式，這種方式出來的是精英文化。它與大眾的趣味與理解力有著天然的距離和鴻溝。而今天的數(shù)字閱讀從內容上更貼近大眾、貼近生活，它的話語方式不是書面的，而是口語的。這種淺顯易懂的內容和形式在傳播上無疑占有絕對優(yōu)勢。正是這種趨勢，使傳統(tǒng)出版在數(shù)字化轉型的過程中，必須重視內容生產(chǎn)的轉變。2015年3月，國家新聞出版廣電總局、財政部印發(fā)的《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》將內容的生產(chǎn)放在了首位?！?014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》強調，現(xiàn)階段我國的出版產(chǎn)業(yè)應提升產(chǎn)品的內容質量，實施精品化發(fā)展戰(zhàn)略。[5]對于出版業(yè)來說，有不少人在關注介質的轉變，這固然是對的，但內容的原創(chuàng)生產(chǎn)永遠是出版社的核心競爭力。

四是創(chuàng)新的融合化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代最大的特征是呼喚創(chuàng)新。這種創(chuàng)新除改變人們的思想觀念、行為方式、生活方式外，在文化上，也在改變著原有的組織方式、生產(chǎn)方式和資源配置方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代文化的生產(chǎn)者可能是分散的個人、創(chuàng)客，生產(chǎn)方式可能是分散性的、分頭完成的、甚至是網(wǎng)絡社區(qū)和族群。眾籌、眾包、眾享，形成了一種新的融合模式。新的融合模式不僅提高了生產(chǎn)效率，也發(fā)揮了人們的積極性與創(chuàng)造性?！笆濉逼陂g，新聞出版廣電總局強調出版業(yè)改革的重點是推進融合發(fā)展提質增效，向深層次邁進，促進專業(yè)、教育、大眾出版通過轉型升級、融合發(fā)展實現(xiàn)全面突破，實現(xiàn)服務模式多元創(chuàng)新。[6]如今，融合創(chuàng)新已成為中國出版業(yè)發(fā)展的主旋律，是帶動傳統(tǒng)出版邁向數(shù)字出版的重要引擎。

二、河南出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績與問題

近年來，河南出版業(yè)以改革創(chuàng)新為動力，以數(shù)字出版發(fā)展為突破口，不斷推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，取得了可觀的業(yè)績。

（一）規(guī)模和實力不斷增強

2015年河南統(tǒng)計年鑒顯示：2014年，河南省圖書出版種數(shù)達7705種，總印數(shù)達19714萬冊；期刊出版種數(shù)241種，總印數(shù)達8674萬冊；報紙出版種數(shù)121種，總印數(shù)達210240萬份；音像及電子出版物種數(shù)221種，發(fā)行數(shù)量279萬盒。[7]無論是出版規(guī)模還是出版績效都有明顯進步與提升。截至2014年底，新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達420億元，實現(xiàn)增加值113億元，營業(yè)收入409億元。[8]在移動網(wǎng)絡迅猛發(fā)展的背景下，河南出版業(yè)的出版種數(shù)和規(guī)模逐年增長。這些出版集團以及出版單位不斷為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力。

（二）積極探索數(shù)字化轉型

截至2015年，河南公共圖書館中電子圖書有1015.88萬冊。[9]中原出版?zhèn)髅郊瘓F的數(shù)字加工中心年加工文字20億字、圖片100萬余張，達到年加工10萬冊以上圖書及音頻、視頻等數(shù)字文件的能力，有效實現(xiàn)了內容資源的全媒體數(shù)字化；河南科學技術出版社通過打造“中國國際手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”“HOOHUU（兩只老虎）兒童藝術手工”等線上線下一體的手工、少兒教育成長平臺，實現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)品的立體化、系列化、品牌化；河南人民出版社于2016年6月1日開通微信公眾號，開辟出新的閱讀方式和營銷方式，在線介紹新書、閱讀書目、書評等，與線下相結合，是河南傳統(tǒng)出版積極邁向數(shù)字化出版的關鍵一步。

（三）文化傳承碩果累累

河南出版業(yè)傳承中原文化，出版了許多有影響力的好書。比如河南人民出版社出版的《河南通史》，以通史的形式記錄了河南的發(fā)展脈絡；《河洛文化研究》，以叢書的形式反映了河洛文化的方方面面。中州古籍出版社的《中原文化大典》，由河南省近300位專家學者參與編寫，系統(tǒng)總結了中原文化各個領域的研究成果；《厚重河南》，從新聞的角度再現(xiàn)河南歷史文化的厚重感。大象出版社的《中華姓氏文化大典》、“古都鄭州叢書”（全12冊）、《鄭州商城遺址考古研究》《經(jīng)典河南》等，用圖文并茂的形式記錄河南地區(qū)數(shù)千年的歷史文化，揭示了中原文化源遠流長的發(fā)展脈絡，成為人們喜愛的出版精品。

盡管河南出版業(yè)不斷開拓新領域，取得了突出成績，但面對新興出版業(yè)的快速發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境的急劇變化，河南出版業(yè)的發(fā)展仍面臨諸多問題：

第一，大而不強。河南作為人口大省、文化大省，擁有豐富的物質文化遺產(chǎn)和非物質文化遺產(chǎn)，歷史悠久，底蘊深厚。我們是文化資源大省，卻不是文化產(chǎn)業(yè)大省。河南出版業(yè)對河南文化資源的整理基本上還處于初級階段，沒有形成有影響的系列產(chǎn)品和龍頭產(chǎn)品。從量上來說，河南出版業(yè)的發(fā)展雖有一定規(guī)模，但從質上來說，還不上檔次，品位不高。整體來說，在全國沒有形成強大的品牌和競爭力，與出版大省的地位還不相稱。

第二，守而不進。河南地處內陸，長期以來受傳統(tǒng)文化思想影響較深，無形中形成思想封閉，安于現(xiàn)狀的狀態(tài)，對新觀念、新思想、新技術接納不夠。具體表現(xiàn)在：從人員結構上來說，年齡結構老化，思想保守，對新媒體技術的學習使用熱度不高，有心理障礙，不愿學習，吐故納新較慢；從產(chǎn)業(yè)狀況上來看，河南圖書出版過度依賴于教材教輔讀物，不愿增加新品種，自主創(chuàng)新和研發(fā)能力薄弱；教材出版占每年圖書出版總量的一半以上。據(jù)2013年—2015年河南統(tǒng)計網(wǎng)數(shù)據(jù)表明：近三年，河南省圖書總印數(shù)分別為22919萬冊、23897萬冊、19714萬冊，其中課本總印數(shù)分別為15045萬冊、12451萬冊、11290萬冊，分別占圖書總印數(shù)分別為66%、52%、57%。[10]河南圖書出版嚴重依賴教材教輔讀物，不愿開發(fā)新的圖書品種，創(chuàng)意能力低下，是豫版圖書發(fā)展最致命的缺陷。

第三，亮而不響。河南出版產(chǎn)業(yè)近年來雖有一些亮點，局部有所創(chuàng)新，卻沒有形成知名品牌，在全國叫得響的圖書很少。原因在于個性不足，特色不足，缺少拳頭產(chǎn)品，這直接影響了出版社的美譽度和影響力。我們知道，叫得響的出版社是要體現(xiàn)自己的文化個性和文化追求的，商務印書館、三聯(lián)書店、中華書局之所以成為人們心目中好的出版社，就在于它們的定位非常清晰，個性非常鮮明，品質非?？煽?，出版社有自己的文化特質。相比而言，河南的出版社在這方面就較為欠缺，發(fā)展定位不清，缺少鮮明的文化個性，缺少自己的出版文化和傳統(tǒng)，出版周期長，創(chuàng)意能力弱，更為關鍵的是我們沒有形成自己特有的出版文化。

第四，傳而不通。美國學者尼葛洛龐帝提出了“互聯(lián)網(wǎng)絡給人們提供了探索知識和意義的新媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)絡也將變成一個人類交流知識與互助的網(wǎng)絡”的觀點。面臨數(shù)字化生存的挑戰(zhàn)，目前河南出版業(yè)在傳播方式上存在很大問題：一是大多只依靠實體書店發(fā)行，缺少網(wǎng)上圖書商城，營銷渠道落后；二是推介不夠，宣傳力度不強，出版社網(wǎng)站內容老、更新慢、少而單調，網(wǎng)站建設滯后；三是缺乏互動，生產(chǎn)和需求沒有有效對接。出版社的微博、微信公眾平臺等社交媒體開通較少，關注度不高，使得人們對出版社的圖書認知度不夠。隨著“掌上時代”的到來，如果出版業(yè)的傳播方式不進行更新與轉型，書籍的閱讀率和銷售量將會面臨更大的滑坡。

三、對于河南出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的思考

在融合發(fā)展的新態(tài)勢下，新興業(yè)態(tài)和傳播載體已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力助推器。河南出版業(yè)要實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型，需要在以下幾方面努力：

第一，注重觀念創(chuàng)新。河南出版產(chǎn)業(yè)缺的不是資源，而是嶄新觀念。首先，要有進取意識。河南出版業(yè)要改變封閉保守的傳統(tǒng)觀念，牢牢抓住時代發(fā)展機遇，充分利用地域優(yōu)勢，以得天獨厚的自然資源和人文資源為基礎，從內容和形式上著手，對文化資源進行系統(tǒng)化整理與開發(fā)，讓河南圖書走向全國。其次，要有讀者意識。在大眾傳播時代，出版社應轉變簡單的傳授觀念，研究和滿足讀者需求。美國社會心理學家亞伯拉罕·馬斯洛指出人具有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五種不同的需求層次，并指出滿足這些需求的重要性。出版社要針對不同年齡不同偏好的差異化需求，打造現(xiàn)代人喜聞樂見的文化產(chǎn)品。再次，要有服務意識。健全出版社的公共服務體系和先進專業(yè)的文化服務平臺，構建多樣化的內容生產(chǎn)體系，開展線上營銷以及線下全民讀書等交流活動，服務社會和讀者。

第二，注重市場創(chuàng)新。河南出版業(yè)要擺脫單純的教材依賴，打造自身的競爭力，就要不斷地開拓市場。河南擁有大量的文化資源，如史前文化、神龍文化、政治文化、圣賢文化、思想文化、名流文化、英雄文化、農(nóng)耕文化、商業(yè)文化、科技文化等[11]，這些資源在全國來說都具有得天獨厚的優(yōu)勢，是其他省所不能比的。同時，這些資源不僅是河南文化旅游項目創(chuàng)意的豐富資源，也是出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的重要資源。把這些資源挖掘好，整理好，研究好，出版好，不僅河南文化的影響力出來了，河南出版的影響力也就出來了。對于河南文化資源的整理與出版重在系列化和差異化。系列化能夠形成拳頭產(chǎn)品和知名品牌；差異化可以開拓高雅和通俗兩個市場，河南出版業(yè)只有推出適銷對路的產(chǎn)品，才能在市場中發(fā)展壯大。

第三，注重傳播創(chuàng)新。傳播方式的創(chuàng)新對出版業(yè)的融合創(chuàng)新至關重要。首先，應加強圖書出版與媒體的合作。其次，要運用“互聯(lián)網(wǎng)■出版”思維。比如用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維和跨界思維等，加大對云計算、大數(shù)據(jù)技術在出版領域的研發(fā)應用。再次，要不斷創(chuàng)新傳播新形式。要探索線上線下一體化經(jīng)營，促進出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)全形態(tài)出版產(chǎn)品供應鏈的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化。最后，要大力推進數(shù)字化工程。比如河南各出版社精品圖書的數(shù)字產(chǎn)品上線，河南非物質文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫、河南作家作品數(shù)據(jù)庫、河南古村落數(shù)據(jù)庫、河南戲曲數(shù)據(jù)庫建設等。

第四，注重人才創(chuàng)新。人才是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，出版業(yè)的競爭實際是人才的競爭、文化的競爭。河南出版業(yè)要轉型升級，應在人才方面有所突破：一是大力引進更多高素質年輕人才。要吸引一大批具有碩士、博士學位的年輕人才充實到出版隊伍中去，這樣既可以解決出版業(yè)的人才老化問題，又有助于新技術的學習應用，更重要的是他們活躍的思維可以為出版業(yè)注入活力。二是培養(yǎng)出版名家、大家。河南的出版社要培養(yǎng)河南本土的出版家，維護好我們本地的作者資源。出版社要營造自己特有的文化氛圍、文化傳統(tǒng)，弘揚自己特有的文化傳統(tǒng)、文化精神和文化特色。三是出版社要與高等院校聯(lián)合，加強專業(yè)教育、文化素質教育以及科技應用素質和職業(yè)技能培訓，開展定向培養(yǎng)，提供實習交流平臺。河南出版業(yè)除培養(yǎng)編輯出版人才外，更要注重復合型人才的培養(yǎng)。所謂復合型人才，就是他們不僅要懂編輯業(yè)務，還得懂策劃、管理、傳播、市場、營銷，新型復合型人才的培養(yǎng)也是出版社發(fā)展的關鍵。

總之，面對媒介生態(tài)環(huán)境的多元性和復雜性，我們要深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)背景下出版產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。增強危機意識和創(chuàng)新意識，積極探索發(fā)展的新路徑、新方法、新內容、新平臺，努力將河南的文化資源優(yōu)勢轉化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，以優(yōu)質產(chǎn)品占據(jù)市場，占據(jù)時代的制高點。

[本文為河南省社科規(guī)劃項目“運用新興文化業(yè)態(tài)傳承創(chuàng)新華夏歷史文明對策研究”（2014BXW2908）

的階段性成果]

參考文獻：

[1]CNNIC.第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2016-08/03/c_1119326372.htm.

[2]中國新聞出版研究院.第十三次全國國民閱讀調查結果公布[E

B/OL].http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2016-04/19/nw.D110000gmrb_20

160419_1-09.htm.

[3]中央電視臺大型紀錄片《互聯(lián)網(wǎng)時代》主創(chuàng)團隊.互聯(lián)網(wǎng)時代[M].北京：聯(lián)合出版公司，2015：3.

[4]融合發(fā)展是新聞出版產(chǎn)業(yè)做大做強的必由之路[EB/OL].http：//

www.chinaice.cn/a/cjjj/0625139282.html.

[5]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告課題組.融合發(fā)展之年的中國數(shù)字出版——2014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[J]，出版發(fā)行研究，2015（8）.

[6]融合發(fā)展是新聞出版產(chǎn)業(yè)做大做強的必由之路[EB/OL].http：//

www.chinaice.cn/a/cjjj/0625139282.html.

[7]河南統(tǒng)計年鑒2015[EB/OL].http：//www.ha.stats.gov.cn/hntj/lib/tj

nj/2015/indexch.htm.

[8]河南省新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃實施情況總結評估報告[EB/OL].http：//www.hnxwcb.com/web/ghjh/fzgh/12/50057.shtml.

[9]河南統(tǒng)計年鑒2015[EB/OL].http：//www.ha.stats.gov.cn/hntj/lib/tj

nj/2015/indexch.htm.

[10]河南統(tǒng)計年鑒2015[EB/OL].http：//www.ha.stats.gov.cn/hntj/lib/t

jnj/2015/indexch.htm.

[11]汪振軍.創(chuàng)意中原[M].鄭州：大象出版社，2007：118-123.

（汪振軍為鄭州大學新聞與傳播學院教授、鄭州大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任；穆毅為鄭州大學新聞與傳播學院2015級碩士生）

編校：張紅玲