張永迪

產(chǎn)品走紅后，圖片視頻社交怎么找到持久的生命力？

眾多文藝青年們?nèi)ツ暝谂笥讶ψ鲞^同一件事：用一款名叫“足記”的App，拍攝一張“大片模式”的照片，添加與電影場(chǎng)景別無二致的濾鏡后再選一句自己喜歡的經(jīng)典臺(tái)詞——這種形式新穎別致，從精神層面一下子擊中了文藝青年們的心。

反思：足記為什么會(huì)火？

足記App誕生于2014年，是一款原創(chuàng)圖片視頻社交分享應(yīng)用。足記創(chuàng)始人楊柳告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），起初他們希望足記能夠以一蓋全，擁有很多功能，既能滿足變美需求，照片還要有豐富的內(nèi)容傳達(dá)。

如今回想起來，楊柳說：“那個(gè)階段產(chǎn)品上的東西還是太多了。用戶進(jìn)來，不知道你到底要干嗎。所以我們開始做減法?！?/p>

2015年3月，因一張無意間誕生的大片樣式照片受到啟發(fā)，足記團(tuán)隊(duì)將“大片模式”加入產(chǎn)品功能中。也正是此功能讓足記App在朋友圈和微博中迅速躥紅。足記因而將Slogan定義為“像電影一樣記錄生活”，而由他們引發(fā)的“大片模式”也成為了圖片社交應(yīng)用中的新形式。

那個(gè)時(shí)候，人們對(duì)于社交應(yīng)用中的修圖軟件不再只是滿足于磨皮修飾，也開始在意一張照片所表達(dá)的內(nèi)在情緒。

楊柳總結(jié)，當(dāng)時(shí)足記能一夜爆紅，主要原因有兩點(diǎn)：一是形式新穎，之前還沒出現(xiàn)過電影大片形式的應(yīng)用，二是出于人們內(nèi)心表達(dá)的需求。

楊柳說：“中國人一直都挺含蓄的，發(fā)朋友圈的配圖文字是硬傷，不知道如何表達(dá)或是如何準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)時(shí)的心境，而我們的圖片正好滿足了大家的這個(gè)需求?！?/p>

產(chǎn)品需要不斷更新，刷刷存在感

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)熱點(diǎn)隔天就可能是舊聞了，不再被人記起是常事。足記顯然也面對(duì)著這樣的考驗(yàn)。

可相比于之前，楊柳卻更滿意于足記現(xiàn)在的產(chǎn)品狀態(tài)?！艾F(xiàn)在的留存比當(dāng)時(shí)高很多，總用戶數(shù)3700多萬，月活600萬元?700萬元。我們沒做什么推廣，對(duì)于自來的用戶，這個(gè)數(shù)字是比較合理的。”

基于這樣的用戶基數(shù)，足記App 2016年9月上線了視頻功能，提供的多款視頻模板包括默片、大電影、懸疑片、預(yù)告片、紀(jì)錄片、文藝片、MV、OVWELAP、COMIC動(dòng)漫、游戲和BLUESROCK，以此滿足用戶的視頻剪輯和特效需求。

楊柳說：“我們每個(gè)模板都有特別的片頭片尾、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效與視頻濾鏡，經(jīng)過精心計(jì)算，可實(shí)現(xiàn)圖片與視頻的混排效果，可以添加不同的背景音樂及電影字幕等?！?/p>

圖片、視頻的聯(lián)動(dòng)升級(jí)是件自然而然的事情，加之短視頻是風(fēng)口，足記上線視頻功能自然是水到渠成的事。但是楊柳向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）透露，他們還會(huì)在今年四月初推出一個(gè)新產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)獨(dú)立的App，主做電影旅游指南。

做這個(gè)新產(chǎn)品的主要原因是？她表示，旅游這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)很細(xì)分了，但是專為某類人群服務(wù)的產(chǎn)品并不多見。

在楊柳看來，目前旅游市場(chǎng)空白很大，電影市場(chǎng)也繁榮，人們對(duì)電影市場(chǎng)和旅游的需求都在往上走?！暗牵F(xiàn)在少有影視公司和旅游公司合作。真正將影視后端和旅游前段結(jié)合起來做的，是沒有的?！睏盍f。

她舉了個(gè)例子：韓國拍電視劇，拍之前影視公司會(huì)和旅游局報(bào)備，用韓劇帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。美國也是如此，而且通常此種推廣下的知名度能維持四到五年。

新產(chǎn)品定位：電影里的場(chǎng)景旅游指南

楊柳所說四月份要推出的新產(chǎn)品并不是他們的突發(fā)奇想。其實(shí)，早在足記還未爆火之初他們就設(shè)置了這個(gè)功能，“但怕功能太多了，就做減法去掉了”。

楊柳說，足記App的創(chuàng)意初衷是“電影取景地”。足記的初始團(tuán)隊(duì)成員是電影及旅行的熱愛者，了解影迷和粉絲對(duì)于追尋電影取景地、在取景地留影的熱情，因此，他們精心挖掘電影中經(jīng)典場(chǎng)景的真實(shí)取景地并進(jìn)行梳理記錄編輯整理，進(jìn)而成立了足記。

所以，圖片社交及電影取景地一直是足記團(tuán)隊(duì)主要圍繞的兩個(gè)方向。在足記App因“大片模式”產(chǎn)品日趨成熟后，“電影取景地”也就順勢(shì)被剝離出來，成為一款獨(dú)立的新產(chǎn)品。

目前，足記已經(jīng)收錄了全球520多個(gè)城鎮(zhèn)、15000余個(gè)影視取景地的信息，涉及500部左右的電影。他們不僅挖掘出了眾多不為人知的有故事的地點(diǎn)，也糾正了網(wǎng)絡(luò)上許多廣為流傳的錯(cuò)誤。

關(guān)于新產(chǎn)品的形態(tài)，楊柳表示，他們的定位是“電影里的場(chǎng)景旅游指南”，呈現(xiàn)形式是文字和圖片。楊柳透露，未來足記可能還會(huì)涉及到AR。他們要做到的是，只要用戶想去旅游，尤其是目的地是電影里出現(xiàn)過的場(chǎng)景的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生先到他們的新App上去搜一下的想法。

“沒有故事的地點(diǎn)都是冰冷的?！睏盍f，“這款產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)在于，我們希望大家在出去旅游之前先了解各個(gè)景點(diǎn)的故事?！睘榱水a(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，足記成立了專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，里面的人員有豆瓣上的電影紅人，也有他們足記App上原有的攝影師、旅游達(dá)人用戶。當(dāng)前他們打算用PGC的形式來保證內(nèi)容質(zhì)量，但不排斥供稿的形式。

那么，對(duì)于圖片的采取和梳理會(huì)怎么做？楊柳表示，他們團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)谷歌地球的圖像和劇照作比對(duì)，再用足記最擅長的圖片處理技術(shù)進(jìn)行過濾，然后再放出來。

去年開始，旅游行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)洗牌的狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入使精品旅游的剛需越來越大，但卻未被服務(wù)好。楊柳他們的新產(chǎn)品是想讓業(yè)內(nèi)知道影視和旅游是可以結(jié)合的。

未來盈利的方向楊柳也有考慮。一是精品電影旅游路線，楊柳說這個(gè)他們可能會(huì)自己做，因?yàn)椋骸皞鹘y(tǒng)旅行社在產(chǎn)品上有很多固化的思維，所以很有可能我們會(huì)承接到自己的平臺(tái)，從人文角度來設(shè)計(jì)路線?！倍呛碗娪肮竞献?，共同打造IP。三是基于新品剛開始的階段，他們也會(huì)嘗試賣門票等。

關(guān)于整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，楊柳認(rèn)為，隨著社交平臺(tái)越來越穩(wěn)健，對(duì)于有傳播力的內(nèi)容，市場(chǎng)還是很有需要的，能夠表達(dá)自我的東西也有需求。修臉這一塊已經(jīng)很飽和了，而用圖片表達(dá)內(nèi)心表達(dá)內(nèi)容，這一塊兒還是有很多機(jī)會(huì)的，所以在幫助大家表達(dá)上，足記想做到極致。