“2016-2017賀歲檔-春節(jié)檔研討會(huì)”嘉賓發(fā)言集錦

2017 年影市風(fēng)險(xiǎn)與希望并存提升質(zhì)量、找準(zhǔn)定位、細(xì)分市場是關(guān)鍵

張丕民

中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長

要想創(chuàng)作出好的作品，內(nèi)容為王仍是核心，要更加貼近群眾。除此之外，還要更加細(xì)分觀眾喜好，細(xì)分在某一個(gè)階段應(yīng)該拿出什么樣的作品提供給廣大老百姓，要讓觀眾覺得掏了錢進(jìn)電影院不后悔，讓影片的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，實(shí)現(xiàn)我國由電影大國向電影強(qiáng)國的轉(zhuǎn)化。

饒曙光

中國電影家協(xié)會(huì)秘書長、中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長

市場的可持續(xù)發(fā)展需要質(zhì)量的不斷提升，需要品質(zhì)的不斷提高，但是如何實(shí)現(xiàn)、如何找到途徑、如何找到方法，需要整個(gè)電影管理層、電影業(yè)界、電影批評，以及電影觀眾一同推動(dòng)。我個(gè)人一直認(rèn)為，中國電影到今天其實(shí)面臨著很多風(fēng)險(xiǎn)，其中有一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，就是“被撕裂”的風(fēng)險(xiǎn)。要做到風(fēng)險(xiǎn)防范，一是電影管理界、電影業(yè)界、電影批評、觀眾之間應(yīng)建立溝通的橋梁。二是要構(gòu)建電影發(fā)展的良好輿論生態(tài)。電影研究、電影評論不僅要尊重電影實(shí)踐，營造良好的輿論環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)該對中國電影未來的發(fā)展做出前瞻性的研究和預(yù)判，從而為中國電影從大國走向強(qiáng)國這樣的光榮彼岸去努力，做出更大的貢獻(xiàn)。

尹鴻

清華大學(xué)影視傳播研究中心主任、中國電影評論學(xué)會(huì)副會(huì)長

今年春節(jié)檔有一大特點(diǎn)，就是“爆款”沒有了，這說明觀眾的消費(fèi)需求多樣化、類型多樣化，選擇有變化了。但是最核心還是反映出，人民群眾日益增長的電影消費(fèi)需求和電影質(zhì)量供給不足成為了目前的主要矛盾。不能說這幾部電影沒費(fèi)勁，其實(shí)做得都很認(rèn)真，但是為什么觀眾滿意度、傳閱程度不夠？這說明電影過度地迎合而不是滿足觀眾的需求。中國是一個(gè)新市場，大部分的觀眾是新觀眾，其最大的特點(diǎn)就是變化速度比任何成熟市場的觀眾都要快，他今天喜歡麻辣，明天也許更愛甜味，如何把握觀眾的口味，歸根到底還是要在故事、人物、情感、節(jié)奏和強(qiáng)度這五大要素上下功夫，而不是簡單的商業(yè)配置。只有找到觀眾對于電影藝術(shù)的根本需求，才能找到未來的觀眾。

周星

中國電影評論學(xué)會(huì)副會(huì)長、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授

當(dāng)下的電影創(chuàng)作，一是要尊重情感真實(shí)。創(chuàng)作者不純粹地取悅想象中的受眾，研究者也不去屈就讀者。二是要?jiǎng)?chuàng)造新鮮的視界，或者叫新鮮的境界、視聽的境界?！豆Ψ蜩べぁ饭亲永锍尸F(xiàn)出成龍的歡快和印度風(fēng)情，發(fā)自內(nèi)在的合家歡趣味，通過成龍還有整個(gè)劇組、整個(gè)取材體現(xiàn)出來的。三是要挖掘情感的趣味、生活的趣味，而不是奪觀眾眼球的趣味。

周寶林

中國電影股份有限公司副總經(jīng)理、春節(jié)檔《西游伏妖篇》賀歲檔《長城》主投單位代表

通過春節(jié)檔的表現(xiàn)，看到兩種現(xiàn)象，一是三四線城市，甚至五線城市的票房貢獻(xiàn)率都在提高，這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)十分重要的表現(xiàn)，也是市場潛力發(fā)展的重要方面。二是《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》等靠口碑贏得市場，贏得更長的發(fā)展周期，這也是電影市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常成熟的表現(xiàn)。市場發(fā)展到今天，應(yīng)該更加細(xì)化。我國近50條電影院線，4萬多塊熒幕，基本上在同一檔期放映的是同樣的影片，操作模式基本相同，很多優(yōu)質(zhì)院線的優(yōu)勢也因此沒有充分地表現(xiàn)出來，所以應(yīng)該在分線發(fā)行、賣段檔期發(fā)行、賣段場次發(fā)行，以及二級市場等方面做出嘗試，如果這個(gè)體系建成，將對我們的電影市場起到關(guān)鍵的作用。

圖賓根木匠

中國電影評論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會(huì)秘書長、影評人

春節(jié)檔《鐵道飛虎》單日票房出現(xiàn)了逆襲，這種逆襲是我們要警惕的。本質(zhì)上還是要回歸電影的本身。為什么這個(gè)電影創(chuàng)作不好？為什么這些電影人能夠集結(jié)不同的資源做出這樣的作品？我們的市場障礙是不是沒有理順？這些都是我們需要反思的一些問題。當(dāng)然這也涉及我們電影和娛樂生態(tài)建設(shè)。

話題電影讀解引熱議類型創(chuàng)新、差異化創(chuàng)作是新趨勢

章柏青

中國電影評論學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長

今年的賀歲檔整個(gè)電影創(chuàng)作的質(zhì)量、電影批評的分寸，以及觀眾對一些影片的評價(jià)，基本上正在走向一致，比較可喜。以前評價(jià)影片比較單一，現(xiàn)在觀眾逐漸也已經(jīng)知道了如何多角度地看待電影。評論界還需要磨煉，要讓觀眾、影評人、電影愛好者懂得怎么樣來評價(jià)一部影片，使整個(gè)社會(huì)對評論和電影本身能夠很好地融合，這樣對電影創(chuàng)作的發(fā)展是非常有益處的。

趙衛(wèi)防

中國藝術(shù)研究院影視所副所長、中國電影評論學(xué)會(huì)秘書長

今年春節(jié)檔影片類型比較豐富，每部影片也試圖進(jìn)行創(chuàng)新，而且取得的效果是非常好的?！豆Ψ蜩べぁ防锩鎰?dòng)物的元素是創(chuàng)新點(diǎn)，除了獅子和土狼以外，還有蛇是比較重點(diǎn)的創(chuàng)新元素。在保留成龍電影喜劇的基礎(chǔ)上，不斷地帶來驚喜。這也是票房逆襲的一個(gè)重要原因。

《西游伏妖篇》在《西游·降魔篇》的基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的跟進(jìn)和探索，徐克的加盟，對這樣一個(gè)動(dòng)作類影片起了至關(guān)重要的作用，對周星馳影片的靈魂也起了極大的助推作用。從畫面造型、人物造型等方面徐克都是盡力所為，使這個(gè)暗黑世界營造得更加暗黑，給觀眾的視覺沖擊更加強(qiáng)烈。

《乘風(fēng)破浪》《擺渡人》對文藝類型進(jìn)行了各種探索，尤其是《乘風(fēng)破浪》，骨子里面是韓寒的文藝氣質(zhì)，用穿越和喜劇這兩個(gè)元素把觀眾帶進(jìn)去，是真情、懷舊、純粹情懷的表達(dá)，借助商業(yè)的外殼，也是對文藝類型的一個(gè)創(chuàng)新。

田水泉

最高人民法院影視中心主任

目前電影行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了生產(chǎn)力的需要，甚至還會(huì)影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。整個(gè)電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，任務(wù)不清、責(zé)任不明。一部電影拍好了，到底這部電影是誰的功勞？一部電影拍得不好，誰來承擔(dān)這樣一個(gè)責(zé)任？應(yīng)該吐槽誰？找不到一個(gè)對象。因此，應(yīng)分配好明確的任務(wù)，廠子有廠長，車間有主任，每個(gè)工種有一個(gè)工段，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)人都對應(yīng)你這個(gè)環(huán)節(jié)上是最有權(quán)威的。有了話語權(quán)之后也有了責(zé)任，環(huán)節(jié)出問題就可以追責(zé)。此外，還要建立相應(yīng)的技術(shù)規(guī)范。只有環(huán)節(jié)上符合標(biāo)準(zhǔn)要求，才能到院線去放映。

張慧瑜

中國藝術(shù)研究院影視所副研究員

商業(yè)電影或大眾文化在某種程度上，是一種更高明的政治價(jià)值觀傳達(dá)。在表現(xiàn)大眾文化的政治性方面，能夠看到一批香港電影人某種程度上的政治無意識，比如成龍的《功夫瑜伽》很配合中國“一帶一路”的國家政策；徐克導(dǎo)演能夠非常正面地講述中國的紅色歷史。對于現(xiàn)在的中國電影和中國電影市場來說，拍一部好看的商業(yè)片或者娛樂片并不是太難的事情，難的是我們能不能在電影當(dāng)中傳達(dá)更多的中國價(jià)值和中國聲音，甚至傳達(dá)更多的情懷。這就涉及我們的商業(yè)電影怎么表達(dá)主流價(jià)值，或者是怎么自覺地表達(dá)有中國整體性的一些價(jià)值的問題。

賽人

中國電影評論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會(huì)副主任、影評人

今年春節(jié)檔的電影內(nèi)容設(shè)計(jì)上，更多的是一種幻覺處理，比如《功夫瑜伽》里面一些壞人都倒下了，然后起來跟好人跳舞，這都是虛擬的。而《西游伏妖篇》特別符合《西游記》本身的東西，就是你看到的并不一定是真實(shí)的，孫悟空和唐僧合謀把白骨精一家人全部殺了。但是后來告訴觀眾這個(gè)東西是幻想。假設(shè)不是幻想的話，觀眾的情感承受能力是接受不了的。在這部片子里面讓我們看到了師徒關(guān)系和敵對勢力的關(guān)系其實(shí)都是一場幻覺。

左衡

中國電影藝術(shù)研究中心文化研究室副主任

從電影研究的角度來看春節(jié)期間的電影，我們獲得一個(gè)新的民俗——“春影”?！按河啊卑ㄓ^影前的期待、同行者的組成、過程當(dāng)中的消費(fèi)、觀影之后的信息傳播等。這兩年網(wǎng)評電影越來越熱，就是說影評慢慢地會(huì)成為“春影”文化的一個(gè)副產(chǎn)品。電影是每天發(fā)生變化的，所以影評的聲音也應(yīng)該是每天響起的。

通俗肯定是“春影”最理想的狀態(tài)，也是類型片最經(jīng)典的模式。但在“春影”中能夠明顯看到，合家歡時(shí)刻卻弄一些鬼鬼神神、小孩子不適合看的。檔期、定位、通俗一定是從現(xiàn)有的階段去看的，即使你再天才，你也不能違規(guī)。

李星文

《影視獨(dú)舌》創(chuàng)辦人、影評人

從今年春節(jié)檔的票房波動(dòng)曲線來看，觀眾已經(jīng)不畏浮云遮望眼。對比《美人魚》上線的時(shí)候逐日的票房表現(xiàn)，它其實(shí)從大年初一上線之后，每天的票房都是2億多，到情人節(jié)單日票房收獲了3億多，第二天又是每天5億多的票房，到第五天才落到1億之下，最后達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的之高。但是今年的《西游伏妖篇》第一天非常高，創(chuàng)了整個(gè)大盤的單日票房，但是第三天跌破了2億，第四天被《功夫瑜伽》超過了，口碑發(fā)揮的作用是非常明顯的。這也說明今年各個(gè)大片品質(zhì)或者說綜合實(shí)力非常接近，最終的票房排行榜恰恰說明觀眾對于這種影片之間細(xì)微的差別還是能夠認(rèn)知的。

葛丹丹

亭東影業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、春節(jié)檔《乘風(fēng)破浪》主投單位代表

春節(jié)檔需要差異性的電影，《乘風(fēng)破浪》是有很明顯特點(diǎn)的一部影片，具有韓寒強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。整個(gè)團(tuán)隊(duì)在制作過程中也是用盡各種辦法，講述他穿越回去的一個(gè)很親情的夢想。取景基本都是在上海周邊，有大量的取景地就在導(dǎo)演韓寒的故鄉(xiāng)，整個(gè)故事跟畫面有了一種情感的聯(lián)動(dòng)。

合家歡是春節(jié)檔的量體裁衣

孫嶸

耀萊影視文化傳媒有限公司副總裁、春節(jié)檔《功夫瑜伽》主投單位代表

《功夫瑜伽》這部片子從這個(gè)題材確定之初，我們就毅然決然地把它放在春節(jié)檔。實(shí)踐證明，這部片子是非常適銷對路的電影產(chǎn)品。在電影宣發(fā)的過程中，我們的原則是做電影本體。為了凸顯合家歡，我們甚至推出了一款兒童版的預(yù)告片，它就像一個(gè)動(dòng)物世界一樣，把所有動(dòng)物的元素提煉出來，然后找阿拉蕾去配音，小朋友看到這個(gè)東西他都不需要去理解。同時(shí)將影片中集體舞與廣場舞聯(lián)系起來，廣場舞大媽也許不是主流觀眾，但是通過聯(lián)系群體產(chǎn)生共通，她們也被這部電影所吸引，成為票房的增量。

吳妍妍

吳天明電影基金會(huì)負(fù)責(zé)人

在美國，賀歲檔是從感恩節(jié)一直到元旦，基本上都是合家歡的家庭喜劇，還有一些兒童片。我國今年的賀歲檔，《熊出沒·奇幻空間》是4個(gè)億的票房，《乘風(fēng)破浪》是9個(gè)多億，這樣的片子不是合家歡氣質(zhì)的片子，它在賀歲檔里是否有很大的生存空間？兒童電影方面，像我們小時(shí)候看的《黑貓警長》，是極有可能性把它作為一個(gè)兒童片，用商業(yè)的氣質(zhì)包裝的電影，它在賀歲檔有很大的空間，是今后青年導(dǎo)演可以突破的空間。

楊雁

萬達(dá)影業(yè)制片人

如果說每位觀眾只消費(fèi)一張電影票，那這個(gè)電影票一定來自于春節(jié)檔。作為社會(huì)屬性來講，家庭觀影和社交觀影已經(jīng)成為了觀眾購票的首要?jiǎng)訖C(jī)，所以合家歡電影會(huì)引導(dǎo)全家觀影。一些合家歡的元素，比如想象力的空間、喜劇的運(yùn)用，動(dòng)作戲、視覺奇景，萌寵元素的運(yùn)用等。爆笑喜劇是春節(jié)檔的剛需，但是因?yàn)橹袊浅＿|闊，單一的喜劇類型不能夠讓北部觀眾、南部觀眾等都接受，如果在創(chuàng)作上不能盡力創(chuàng)新，就會(huì)落入非常尷尬的境地，開發(fā)難度非常大。同樣動(dòng)畫片也是春節(jié)檔剛需，大家可以想象，去年的《功夫熊貓》占據(jù)10%的票房，今年的《熊出沒·奇幻空間》同樣得到了10%的檔期票房。

胡建禮

《今日頭條》《東方IC》文娛主編、影評人

春節(jié)檔影片有三個(gè)關(guān)鍵詞——商業(yè)、合家歡、優(yōu)秀。一是一定要上商業(yè)類型片，文藝就不要湊熱鬧了。今年不管賀歲檔還是春節(jié)檔都有一個(gè)反面例子，賀歲檔《羅曼蒂克消亡史》，這個(gè)片子豆瓣評論非常高，有相當(dāng)一部分觀眾叫好，但是票房慘淡。另外一個(gè)是春節(jié)檔的《健忘村》，屬于臺(tái)灣式的幽默，片子也挺好的。二是合家歡對于春節(jié)檔、賀歲檔的氛圍特別重要。今年春節(jié)檔和賀歲檔都有一個(gè)逆襲的概念，逆襲的片子主要的特色其實(shí)就是“合家歡”三個(gè)字?！豆Ψ蜩べぁ酚∠笞钌畹氖浅升埡酮{子一起飆車，還有一起打土狼，老少皆宜?！冻孙L(fēng)破浪》其實(shí)也是合家歡，片名也很吉利，讓孩子可以更理解父親。三是春節(jié)檔要上品質(zhì)比較好的片子，至少要把故事講得差不多。

王旭東

影評人

電影市場的“三長兩短”要精耕細(xì)作，“三長”，即春節(jié)、情人節(jié)、暑期，“兩短”，即五一檔、十一檔，這兩檔可以多放映拉高主旋律，提高國家意志的影片，比如《湄公河行動(dòng)》。理想狀態(tài)的、賀歲檔的影片應(yīng)該擁有童趣、善意、合家歡，帶孩子觀影沒有童趣不可以。如果依此來衡量，今年賀歲檔除了《功夫瑜伽》基本全軍覆沒。

溫和式增長成為影市新常態(tài)

張頤武

北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中國電影評論學(xué)會(huì)副會(huì)長

如何在一個(gè)低速、穩(wěn)定增長空間尋求電影業(yè)未來的發(fā)展，這可能是我們現(xiàn)在的一個(gè)新課題。正所謂的內(nèi)涵式的發(fā)展，一是精確地把握三四線城市觀眾的趣味。它和一二線城市之間有很大的差別，有很強(qiáng)的要表現(xiàn)自己消費(fèi)的決定與欲望的空間。二是把握中國電影未來爆炸性的增長，即技術(shù)的革命。它會(huì)帶來一個(gè)消費(fèi)的熱潮。

趙軍

唐德院線董事長兼總經(jīng)理、中國電影評論學(xué)會(huì)副會(huì)長

中國電影出現(xiàn)了新常態(tài)，不是簡單地去借鑒關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的一些詞匯，而是有根據(jù)的。如果單單從這一兩年中國電影走向了平緩發(fā)展這樣一個(gè)表現(xiàn)，去評價(jià)中國電影的走向是不客觀的。其中很重要的原因，是中國的新常態(tài)與中國電影目前發(fā)展平緩的增長、與中國城市人口發(fā)展是一致的。新常態(tài)下，人們對電影的感受大于對題材的討論，對表現(xiàn)的那種感覺大于對物質(zhì)的追求，技術(shù)大于思想。在這個(gè)過程中，還會(huì)出現(xiàn)很多分歧，社交媒體思維正在成為和主流媒體思維同樣在發(fā)展中間的一種平行思維。

金楠

萬達(dá)院線發(fā)行企劃總經(jīng)理

從去年4月份開始，電影市場不再像以前蓬勃生長了。在溫和式的增長環(huán)境下，影院應(yīng)該怎么樣去生存和經(jīng)營？電影重在口碑，讓喜歡這個(gè)電影類型的人去看，口碑就一定好。如果電影發(fā)錯(cuò)了地方，不喜歡的人看，口碑一定不好。未來對影院來說，讓每個(gè)影院找到它的發(fā)展是非常重要的。電影放映也有一個(gè)責(zé)任，就是我們怎么樣找到每一種電影、每一種類型適合它的觀眾，它的口碑才會(huì)好。對電影院線來說，也有一個(gè)長期的、公共化的產(chǎn)品供給。

譚政

中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任

中國電影步入新常態(tài)，從檔期的角度來看，美國最強(qiáng)的是賀歲檔的檔期，中國除了賀歲檔之外，還做了春節(jié)檔。但是不要以為春節(jié)檔理所當(dāng)然成為“老大”，它也是從去年才開始成為“老大”的。

此前，內(nèi)容強(qiáng)你肯定能成為“老大”，不管在幾月份都能成為票房冠軍。但是在2010年之后就不敢這樣說了，內(nèi)容已經(jīng)不能起決定性作用了，必須要瞄準(zhǔn)檔期。檔期在一定程度上決定票房的總量，所以只要你足夠強(qiáng)大，就可以盯準(zhǔn)黃金檔。而且這個(gè)檔期從五六年前可能只能容納兩部大片和兩部小片，但是現(xiàn)在是四部大片加兩三部小片。所以大家不一定非要大成本大制作，小成本運(yùn)作得好，在這個(gè)檔期也是可以跟這些片子拼的。