黃興

摘 要：受新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，報(bào)紙的發(fā)行量不斷萎縮，廣告收入逐年減少。在復(fù)雜的媒體生態(tài)下，紙媒提出“內(nèi)容為王”的口號(hào)，不斷挖掘內(nèi)容的最大價(jià)值，負(fù)面新聞的深度報(bào)道成為紙媒應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的有力手段。本文從紙媒負(fù)面新聞報(bào)道的重要性、發(fā)展現(xiàn)狀以及報(bào)道中應(yīng)遵循的原則三個(gè)角度進(jìn)行探究分析，提出新媒體時(shí)代下紙質(zhì)媒體如何進(jìn)行負(fù)面報(bào)道的新思考。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；負(fù)面報(bào)道

隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，以報(bào)紙為首的紙質(zhì)媒體受到了猛烈的沖擊。報(bào)紙發(fā)行量不斷萎縮，廣告收入逐年減少。面對(duì)嚴(yán)峻的生存形勢(shì)，紙媒一度提出“內(nèi)容為王”的口號(hào)，希望通過(guò)挖掘新聞內(nèi)容來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體傳播速度快、信息豐富等優(yōu)勢(shì)，而負(fù)面新聞無(wú)疑是深度報(bào)道中最能吸引讀者注意的部分。

1 負(fù)面新聞報(bào)道存在的價(jià)值和意義

學(xué)者張威在《比較新聞學(xué)：方法與考證》中是這樣描述負(fù)面新聞報(bào)道的：負(fù)面報(bào)道聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。一般說(shuō)來(lái)，犯罪、丑聞、性攻擊、事故以及自然災(zāi)害等事件往往是負(fù)面報(bào)道的報(bào)道重點(diǎn)。對(duì)社會(huì)內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道，它的目的不在于歌頌光明，而在于反映和暴露社會(huì)敏感、灰暗的一面，以引起公眾關(guān)注，從而起到警醒的作用。在政治上，它往往站在與當(dāng)局相反的一面來(lái)批評(píng)當(dāng)局的政策，強(qiáng)調(diào)的是變動(dòng)、反常和沖突。

由于負(fù)面新聞關(guān)注的重點(diǎn)是社會(huì)中不為常人所知的社會(huì)問(wèn)題，往往易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，造成巨大的社會(huì)影響。其報(bào)道價(jià)值的作用在于：一是保證新聞宏觀的整體真實(shí)。新聞媒體有責(zé)任為受眾提供真實(shí)、全面的信息，而且應(yīng)從宏觀上保證社會(huì)生活的完整性和真實(shí)性。如果只報(bào)道正面的，必然會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的缺失，也就很難在宏觀上和整體上保證其真實(shí)性。而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，某方面信息的缺失，可能會(huì)對(duì)其生活的各方面造成不良的甚至是嚴(yán)重的后果。二是行使社會(huì)監(jiān)督職能。監(jiān)督職能是媒介傳播重要的職能之一，媒介作為社會(huì)公器，有責(zé)任對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行監(jiān)督。目前我國(guó)的法律法規(guī)還不夠健全，這就更需要媒體發(fā)揮其監(jiān)督作用。三是進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是媒體重要的社會(huì)功能之一，在負(fù)面新聞的報(bào)道過(guò)程中，新聞媒體可以通過(guò)分析新聞事件，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝正確的方向發(fā)展，避免公眾對(duì)新聞產(chǎn)生誤讀。

2 負(fù)面新聞報(bào)道面臨的現(xiàn)狀

從保證新聞客觀真實(shí)、進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督以及正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向三個(gè)方面來(lái)看，負(fù)面新聞報(bào)道對(duì)于社會(huì)發(fā)展具有明顯的積極作用。但是，負(fù)面新聞報(bào)道的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。

2.1 我國(guó)負(fù)面新聞報(bào)道面臨的諸多困境

紙質(zhì)媒體負(fù)面新聞在報(bào)道的過(guò)程中面臨著不少困難，其中有三點(diǎn)值得我們思考：

（1）我國(guó)的新聞傳統(tǒng)“報(bào)喜不報(bào)憂”。相較于西方盛行的揭丑報(bào)道，我國(guó)的新聞報(bào)道更傾向于報(bào)道正面新聞，“報(bào)喜不報(bào)憂”已成為我國(guó)新聞報(bào)道的常態(tài)。這一報(bào)道傳統(tǒng)使得記者在新聞報(bào)道過(guò)程中過(guò)多地關(guān)注正面新聞，而忽視了對(duì)負(fù)面新聞的挖掘。不少負(fù)面報(bào)道因?yàn)橛浾弑旧淼闹饔^臆斷而未被發(fā)現(xiàn)挖掘。

（2）國(guó)家政策法規(guī)的約束。負(fù)面報(bào)道的報(bào)道重點(diǎn)往往是犯罪、丑聞、性攻擊、突發(fā)事故以及自然災(zāi)害等事件，有些新聞內(nèi)容過(guò)于敏感，可能與國(guó)家法律法規(guī)相沖突，或是報(bào)道時(shí)機(jī)還不成熟，提前報(bào)道會(huì)造成不良影響，不利于社會(huì)穩(wěn)定。面對(duì)這樣的情況，新聞媒體通常會(huì)采取“新聞扣押”的方式，許多好的負(fù)面報(bào)道也因此被埋沒(méi)。

（3）記者采訪的合法性。負(fù)面報(bào)道涉及的主要是社會(huì)敏感話題，在一定程度上會(huì)侵犯報(bào)道對(duì)象的現(xiàn)實(shí)利益，尤其是對(duì)企業(yè)的負(fù)面新聞報(bào)道，往往會(huì)損害企業(yè)形象，造成企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失，甚至導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)倒閉。涉事企業(yè)出于對(duì)自身利益的考量，通常會(huì)拒絕記者的采訪，并百般阻撓真相曝光。記者采訪難度大，危險(xiǎn)性高，采訪的合法性無(wú)法得到保證。

2.2 負(fù)面新聞報(bào)道產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)

負(fù)面新聞報(bào)道不只具有正面效應(yīng)，在報(bào)道實(shí)踐中其負(fù)面效應(yīng)也開(kāi)始顯現(xiàn)。

（1）過(guò)度渲染，造成價(jià)值誤導(dǎo)。負(fù)面報(bào)道聚焦的是隱藏得較深、不為公眾所知的事件，這些報(bào)道通常能夠引起公眾的廣泛關(guān)注。部分媒體為了吸引讀者的注意，提高發(fā)行量，常常采用夸張或煽動(dòng)性的語(yǔ)言，對(duì)事件的部分細(xì)節(jié)描寫(xiě)極盡夸張之能，這樣容易誤導(dǎo)讀者。

（2）嘩眾取寵，走向低俗化。部分負(fù)面新聞報(bào)道為了吸引眼球，過(guò)度娛樂(lè)化，導(dǎo)致新聞淪為低俗新聞。比如，近期發(fā)生的明星出軌事件，部分紙質(zhì)媒體娛樂(lè)版進(jìn)行了整版報(bào)道，具體描述了出軌事件的全過(guò)程，以此來(lái)抓住讀者眼球。媒體這種嘩眾取寵的行為，不僅使新聞事件完全低俗化，更有損媒體形象，進(jìn)而降低媒體的權(quán)威性、公信力。

（3）追求效應(yīng)，導(dǎo)致新聞失實(shí)。媒體為了使新聞能夠產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，常?？浯笫录械囊恍┘?xì)節(jié)，或者無(wú)中生有，刻意歪曲采訪對(duì)象的回答，以求達(dá)到吸引受眾的目的。這樣做明顯違背了新聞專業(yè)主義精神，也是對(duì)公眾的一種欺騙。

3 負(fù)面新聞報(bào)道應(yīng)遵循的原則

為了減小紙媒在進(jìn)行負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)遇到的阻力，同時(shí)避免負(fù)面新聞產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道價(jià)值最大化，在報(bào)道中應(yīng)該遵循四點(diǎn)原則：

第一，理性報(bào)道。紙媒在負(fù)面新聞的報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)遵循理性原則，避免過(guò)度渲染。盡量不使用侮辱性、詆毀性、煽動(dòng)性的語(yǔ)言去描述、評(píng)價(jià)事件。新聞媒體要理性看待和分析新聞事件，作出正確的判斷，本著對(duì)讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，敢于承擔(dān)媒體和記者應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，不能為追求新聞的“轟動(dòng)效應(yīng)”而肆意炒作，擴(kuò)大社會(huì)矛盾，更不能在大是大非面前分裂輿論、推波助瀾。

第二，正確導(dǎo)向。在社會(huì)轉(zhuǎn)型這個(gè)矛盾凸顯、人心浮躁的敏感期，新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用顯得尤為重要。當(dāng)惡性事件發(fā)生后，媒體首先要做的不是追求新聞時(shí)效性，而是要冷靜分析事件發(fā)生的背景原因，判斷評(píng)估社會(huì)影響以及可能引發(fā)的社會(huì)輿論，明白當(dāng)前社會(huì)什么應(yīng)該倡導(dǎo)，什么應(yīng)該反對(duì)，什么應(yīng)該贊揚(yáng)，什么應(yīng)該批評(píng)，這樣在選擇報(bào)道角度、深度等方面才能搶占先機(jī)，準(zhǔn)確、及時(shí)、公開(kāi)、透明地發(fā)布信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。如果媒體是非顛倒、人云亦云，或者模棱兩可、沉默失語(yǔ)，那就是失職的表現(xiàn)。

第三，控制數(shù)量。負(fù)面新聞不能不報(bào)，但也要注意報(bào)道的篇幅、稿件的數(shù)量、報(bào)道持續(xù)的時(shí)間。適量的負(fù)面新聞可以促進(jìn)社會(huì)的良性發(fā)展，過(guò)多的負(fù)面報(bào)道則會(huì)引發(fā)社會(huì)恐慌，反而不利社會(huì)穩(wěn)定。只有正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道緊密結(jié)合、相得益彰，才會(huì)獲得良好的宣傳效果和社會(huì)影響。

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，法律法規(guī)有待完善，部分敏感問(wèn)題頻發(fā)。負(fù)面新聞報(bào)道在促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展上具有積極作用，尤其在新媒體環(huán)境下，負(fù)面新聞已經(jīng)成為紙質(zhì)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的有力手段。我們也應(yīng)該看到負(fù)面新聞的報(bào)道也面臨著諸多問(wèn)題，有時(shí)甚至產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)。紙質(zhì)媒體對(duì)于負(fù)面新聞不能抱有畏懼心理，但是在報(bào)道過(guò)程中要把握好尺度，擔(dān)負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任，理性客觀地報(bào)道，這樣才能促進(jìn)社會(huì)更加和諧地發(fā)展。

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