史瑩

寵物經(jīng)濟崛起，讓不少人看到了寵物行業(yè)的商機！越來越多的家庭已經(jīng)將機靈可愛的寵物歸納為家庭成員，並願為之付出不菲的吃用開銷，數(shù)據(jù)顯示大陸寵物消費市場已達千億元規(guī)模。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的不斷提升，大陸寵物經(jīng)濟年均增長率逾30%。吸引眾多寵物行業(yè)商家搶占市場，就連不少奢侈品牌、高檔酒店也瞄準寵物商機。

狗民網(wǎng)CEO賈彤表示，養(yǎng)寵是經(jīng)濟發(fā)展到一定水準後的主要休閒方式之一，目前中國大陸?zhàn)B寵用戶多為有錢有空的職場白領和專業(yè)人士，他們的月收入集中在6000元至12000元之間，且多分佈在沿海發(fā)達地區(qū)，每只寵物的月均開銷近500元。

看似毫不起眼、充滿中小型競爭者的寵物產(chǎn)業(yè)，卻擁有高達3 000億元產(chǎn)值的市場容量。這裡沒有「獨角獸」，整個產(chǎn)業(yè)都在靜待一個崛起的「潛力股」。

2008 年中國大陸寵物數(shù)量 0.3億只，2012年1.27億只，2015年超過1.8億只，預計2017年將達2.53億只；2010年寵物市場交易額為130億元，2013年是500億元，2015年達到800億元；在眾多線下門店頻頻倒閉之時，寵物行業(yè)商家卻在逐年增長，這其中，線下寵物店的貢獻尤為重要。目前中國大陸平均每個省會城市，就有4個寵物交易市場，且數(shù)量仍在逐年增加，以目前的增長率，中國大陸寵物市場將很快超過3000億元。

魚龍混雜的寵物市場

說起寵物市場，可能更多人想到的是貓貓狗狗，但實際上各種小動物，包括鳥、蟲、魚、龜?shù)?，都屬於寵物範疇。只不過相對於貓、狗來說，它們所占比例非常有限，故不做過多贅述，我們暫且只來看看貓、狗這個龐大的寵物群體。

寵物行業(yè)指涉及與寵物相關的所有領域，主要包括養(yǎng)殖、交易、食品、用品、醫(yī)療、培訓、美容、保險及善終等部分。簡單來說，就是生老病死、衣食住用行的所有，而且隨著行業(yè)發(fā)展，會越來越完善，越來越細分。

寵物垂直電商的三個形態(tài)

1.最早的寵物經(jīng)濟雛形——電商

寵物電商是寵物行業(yè)中「集大成」者，可以包含除生產(chǎn)環(huán)節(jié)外的幾乎所有產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容。典型如狗民網(wǎng)這個寵物行業(yè)最早「做出來了的」企業(yè)。

狗民網(wǎng)在2006年成立之初，只是個供寵友交流的垂直社交平臺，日訪客超過10萬，日均PV（Page View即頁面瀏覽量）超過100萬，涵蓋全大陸。但是，僅做論壇很難變現(xiàn)，於是狗民網(wǎng)從最要緊的寵糧入手，商城慢慢開始成形。但此時，波奇、E寵等相對「後進者」已經(jīng)憑藉更優(yōu)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開始趕超。寵物電商發(fā)展到這裡，除了由寵物其他領域轉切入電商的企業(yè)，基本上是波奇和E寵兩虎相爭的局面，而波奇更占上風。

2 .提高毛利率的有效途徑——平臺

誠如波奇網(wǎng)創(chuàng)始人唐穎之說的，「其實並不存在垂直電商這個命題，垂直到後面都會轉向平臺。電商雖然能上規(guī)模，但毛利潤很低?！箤櫸镞@個行業(yè)尤其如此，就像現(xiàn)在流行的到家服務，不到家，怎麼服務？

所以波奇網(wǎng)在2014年成立波奇服務，落地線下，整合寵物洗澡、寄養(yǎng)、醫(yī)療等服務商，將它們對接到自家平臺，提供寵物生活一站式服務，涵蓋寵物洗澡、造型、寄養(yǎng)、醫(yī)療、攝影等眾多領域，此類服務的毛利率往往能達60%以上。

3.後進者的藍?！獙櫸镝t(yī)療

利用先發(fā)優(yōu)勢，最早進入寵物產(chǎn)業(yè)的企業(yè)已在寵物電商和寵物平臺佈局完成。而後發(fā)進入這塊市場的，往往要考慮這個產(chǎn)業(yè)還有什麼是藍海。而寵物醫(yī)療，就是一片藍海，在資本的擁抱下，寵物醫(yī)療正異軍突起。

大陸的寵物醫(yī)療正趨向於寵物醫(yī)院連鎖的方向邁進，而這一模式的典型代表瑞鵬，剛剛在2016年8月掛牌新三板，成為中國大陸寵物醫(yī)療第一股。2015年，瑞鵬淨利潤達2027.93萬元，捍衛(wèi)了寵物醫(yī)療「寵物行業(yè)最賺錢生意」的招牌。

瑞鵬採用的連鎖方式，從寵物醫(yī)療單刀切入，集寵物疾病的防疫、診療、寵物美容、服務、產(chǎn)品售賣等為一體，統(tǒng)一經(jīng)營管理。

市場回饋的資訊也表明，有品牌，稍有名聲的中大型連鎖寵物醫(yī)院生存率更高，口碑更好，效益自然更好。這樣的連鎖，其實也是一個平臺，以落地醫(yī)院為載體的線下平臺。線上的寵物醫(yī)療更多則是傾向於輕問診+社交，尚不能承擔過多的醫(yī)療任務。

寵物網(wǎng)紅經(jīng)濟或許是個偽命題

不少人在看到寵物社交有較多動作之後，加上寵物天生的萌特性，常會聯(lián)想到現(xiàn)下流行的網(wǎng)紅經(jīng)濟。人可以造星，萌寵呢？這可是自帶光環(huán)的易傳播體質(zhì)啊。但從現(xiàn)在中國寵物行業(yè)的發(fā)展來看，現(xiàn)下火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟之於寵物社交，恐怕是個偽命題。