劉斯喬，張欣然

（成都文理學院，四川成都610400）

搭建“創(chuàng)客”平臺，破解鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性困境
——以成都三圣花鄉(xiāng)為例

劉斯喬，張欣然

（成都文理學院，四川成都610400）

季節(jié)性困境是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中逐漸凸現(xiàn)的一大難題，文章以成都三圣花鄉(xiāng)旅游景區(qū)為例，探討如何通過“創(chuàng)客”平臺的搭建，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型，提升消費者的需求體驗，最終實現(xiàn)景區(qū)全季全天候旅游經(jīng)濟。

鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)客；三圣花鄉(xiāng)

1 成都三圣花鄉(xiāng)的發(fā)展沿革與瓶頸

成都市三圣花鄉(xiāng)是位于城東郊區(qū)著名的鄉(xiāng)村旅游景點，該景點的發(fā)展可以追溯到上世紀70年代末。三圣花鄉(xiāng)一帶的土地屬酸性膨脹土質(zhì)，不適合種植糧食作物，種花卻是十分適宜的選擇。因此，當?shù)剞r(nóng)民最早從提籃小賣開始，在成都大街小巷兜售鮮花?；ㄞr(nóng)日漸增多，三圣花鄉(xiāng)也開始小有名氣，當?shù)剞r(nóng)民又開始深挖魚塘，給客人們提供釣魚與食物等娛樂餐飲服務，這也便是三圣花鄉(xiāng)農(nóng)家樂最早的雛形。此地最大的發(fā)展自然得宜于2002年政府的主導與推動，在短短幾年的時間內(nèi)，不僅形成了“花鄉(xiāng)農(nóng)居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“東籬菊園”、“荷塘月色”以四季特點與鄉(xiāng)村旅游聞名的“五朵金花”，還在2006年被評為全國首個鄉(xiāng)村旅游AAAA級風景旅游區(qū)。近年來，在三圣花鄉(xiāng)附近，白鷺灣濕地、七彩田野、秀麗東方、濕地花卉產(chǎn)業(yè)園等生態(tài)項目也陸續(xù)成功打造，也讓景區(qū)成為了遠近聞名的鄉(xiāng)村休閑旅游的首選之地。

然而，經(jīng)過十來年的發(fā)展，三圣花鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路上雖然曾經(jīng)取得不錯的成績，也提供了極寶貴的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)經(jīng)驗，卻也逐漸陷入鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸期，尤其是三圣花鄉(xiāng)的季節(jié)性特點，讓五朵金花陷入旺季人頭攢動、影響游客體驗；淡季門可羅雀、商家無事可為的現(xiàn)狀。

（1）三圣花鄉(xiāng)景區(qū)周末經(jīng)濟與假日經(jīng)濟的特點十分明顯，而且五朵金花各有季節(jié)傾向性，如幸福梅林以賞梅為主，游客聚集的時間以秋冬季為主；而荷塘月色側(cè)以荷花、荷塘為主要景區(qū)載體，夏季為其旺季。整個景區(qū)內(nèi)尚未形成24小時全天候旅游經(jīng)濟。

（2）三圣花鄉(xiāng)景區(qū)共有農(nóng)家樂300多家，但其業(yè)態(tài)基本以吃農(nóng)家飯、喝茶、打麻將為主。即便是旅游旺季，景區(qū)游客仍以中老年人為主，對年輕人的吸引力日漸減弱。

（3）景區(qū)內(nèi)部分道路、公共設施、綠化已老化，甚至已完全被破壞，使其旅游功能并不能得到充分的體現(xiàn)，游客體驗值大幅下降。

2 三圣花鄉(xiāng)“創(chuàng)客”平臺的搭建

（1）藝術(shù)中心。三圣花鄉(xiāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早的探路者是一群藝術(shù)家，其中最為著名的有周春芽，何多苓等國內(nèi)當代畫家。早在2007年，在成都市政府的引導下，這群藝術(shù)家將他們的工作室選定在風景優(yōu)美的三圣花鄉(xiāng)，并打造出成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個符號般的存在——藍頂當代藝術(shù)中心，這個藝術(shù)中心環(huán)境舒適，功能全面，既適合藝術(shù)創(chuàng)作，又適宜居家。美麗的景色孕育藝術(shù)家們更多的靈感，藝術(shù)中心則改善著三圣鄉(xiāng)的藝術(shù)品位，雖然陽春白雪與農(nóng)耕風貌略顯格格不入，但卻與成都本土雅俗共賞的休閑文化完美契合。如今，藍頂藝術(shù)中心、畫家村、許燎原博物館等，逐步從藝術(shù)家的聚集地發(fā)展為市民接受藝術(shù)熏陶的游覽地，已然與三圣花鄉(xiāng)旅游景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展融為一體。藝術(shù)中心的發(fā)展除了對周圍區(qū)域餐飲與旅游業(yè)有一定的推動作用，尤其催升出一條藝術(shù)產(chǎn)業(yè)——從加工畫框、藝術(shù)品物流配送到藝術(shù)商業(yè)、藝術(shù)會所，當?shù)氐霓r(nóng)民越來越多的放下手中的鋤頭，投身于藝術(shù)經(jīng)濟生態(tài)圈，為景區(qū)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐，也搭建了獨特的文創(chuàng)旅游平臺。

（2）農(nóng)家樂變身藝家樂。轉(zhuǎn)變?nèi)セㄠl(xiāng)的8小時旅游經(jīng)濟現(xiàn)狀，解決傳統(tǒng)農(nóng)家樂容易遭遇的季節(jié)性難題，旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是必然的選擇。文創(chuàng)旅游是近年來逐漸推動三圣花鄉(xiāng)升級轉(zhuǎn)型的重要力量，藝術(shù)中心、畫家村的發(fā)展已然為景區(qū)發(fā)展孕育著新的機會，原有的農(nóng)業(yè)休閑經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為大勢所趨。其中，農(nóng)家樂的轉(zhuǎn)變十分明顯，其主要表現(xiàn)為農(nóng)家樂朝向藝家樂的改變，實現(xiàn)了農(nóng)家樂+音樂、文化、書吧、非遺、農(nóng)耕的產(chǎn)業(yè)升級布局。藝術(shù)創(chuàng)客們的到來，讓景區(qū)40余家傳統(tǒng)農(nóng)家樂通過藝術(shù)疊加完成了自身的轉(zhuǎn)變與演進，這些藝家樂的出現(xiàn)也同時串聯(lián)起整個三圣花鄉(xiāng)的農(nóng)家樂共同提升景區(qū)的整體藝術(shù)影響力。藝家樂的出現(xiàn)對傳統(tǒng)農(nóng)家樂也是起到極好的市場刺激與示范作用，不少當?shù)剞r(nóng)家樂老板看到了新的市場需求，紛紛進一步改造小院并提升服務水平，讓景區(qū)的整體發(fā)展在市場的推動下朝向良性循環(huán)。由于藝家樂出現(xiàn)所帶來的經(jīng)濟與游客效應，三圣花鄉(xiāng)的宅基地租金也水漲船高，尤其是過去較難出租出去的非核心地帶，額外受到藝家樂投資者的歡迎。目前，三圣花鄉(xiāng)生態(tài)旅游管理有限公司對“藝家樂”申請了商標注冊并已正式生效，試圖通過進一步完善業(yè)態(tài)，探索24小時經(jīng)濟圈，打破三圣花鄉(xiāng)假日經(jīng)濟的單一模式，為游客創(chuàng)造更加多元的文創(chuàng)旅游體驗。

（3）農(nóng)業(yè)創(chuàng)客空間。農(nóng)業(yè)、花卉產(chǎn)業(yè)是三圣花鄉(xiāng)的基礎產(chǎn)業(yè)，在景區(qū)大力探尋與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融合之道的同時，更需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)客理念，進一步深耕基礎產(chǎn)業(yè)，反哺三圣花鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，通過農(nóng)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)旅游創(chuàng)新。在成都市錦江區(qū)政府的大力推動下，三圣花鄉(xiāng)目前打造出兩家農(nóng)業(yè)創(chuàng)客機構(gòu)，分別是七彩田野農(nóng)創(chuàng)聚落部與博覽蘭花農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)客空間，一共吸引了50余家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機構(gòu)入駐。不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，創(chuàng)客空間將花卉產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，推進體驗式消費和電商交易融合發(fā)展，聯(lián)手著名高校與企業(yè)，促進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化應用，為所有進駐的機構(gòu)與人才提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與相關(guān)服務。農(nóng)業(yè)創(chuàng)客空間的興起，將三圣花鄉(xiāng)已有的生態(tài)景觀功能進一步拓展，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎之上，衍生出生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，吸引游客到三圣花鄉(xiāng)不僅是觀光、賞花，更可以體驗農(nóng)事、品味花展，從而將第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)緊密融合。以2016年七彩菊花文化節(jié)為例，此次花展為川內(nèi)最大規(guī)模的一次菊展，并與開封資深菊展專家合作，讓成都市民與游客體會到頂級菊花的規(guī)格與氣質(zhì)。不僅如此，各種主題活動，如民俗表演、插花、寫生等也貫穿與整個文化節(jié)的始終。七彩菊花文化節(jié)的成功舉辦為三圣花鄉(xiāng)又增加了新的節(jié)慶會展品牌，而此次菊展背后主要承辦方之一正是創(chuàng)辦七彩田野農(nóng)創(chuàng)聚落部的成都明生農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司。農(nóng)業(yè)創(chuàng)客平臺的活躍發(fā)展，為三圣花鄉(xiāng)的旅游業(yè)發(fā)展助力，也為三圣花鄉(xiāng)旅游業(yè)的成功轉(zhuǎn)型提供新的契機。

四川省教育廳2017年科研項目（破解鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性困境的對策研究——以四川采摘型鄉(xiāng)村旅游地為例）；項目編號：17SB0076。

劉斯喬（1979-），女，重慶人，碩士，講師，主要研究方向：鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)旅游。