孫燕妮

摘 要 隨著生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)方面的追求，更是逐漸發(fā)展成為精神層次上的需求，即產(chǎn)生消費(fèi)文化。消費(fèi)文化既是社會(huì)流行趨勢(shì)的最終產(chǎn)物，也是現(xiàn)代化歷程的必然結(jié)果。廣播電視作為大眾媒體最為普及的方式之一，深受消費(fèi)文化的影響，要想繼續(xù)在新聞傳播界占據(jù)主導(dǎo)地位，就得緊跟大眾精神文化需求的流行趨勢(shì)，做出相應(yīng)的更新和調(diào)整，尤其要注意廣播電視播音主持語言的調(diào)整。文章從消費(fèi)文化和廣播電視播音主持語言兩方面的基本內(nèi)容入手，探究?jī)烧咧g的聯(lián)系，并基于消費(fèi)文化對(duì)廣播電視播音主持語言進(jìn)行研究，提出新時(shí)代下廣播電視播音主持語言的調(diào)整措施，以期實(shí)現(xiàn)廣播電視的現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 消費(fèi)文化；廣播電視；播音主持語言研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0147-02

1 現(xiàn)代社會(huì)的必然結(jié)果——消費(fèi)文化

1.1 消費(fèi)文化的概念

當(dāng)歷史文化發(fā)展到一定程度時(shí)，人們會(huì)在物質(zhì)生活、精神生活、社會(huì)活動(dòng)和消費(fèi)過程中表現(xiàn)出一系列的消費(fèi)理念、方式、行為和環(huán)境條件，這些表現(xiàn)方式統(tǒng)稱為消費(fèi)文化。消費(fèi)文化的興起源自于人們閑暇時(shí)光的增加，是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，標(biāo)志著人們精神文明的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提高。

1.2 消費(fèi)文化的特征

雖說消費(fèi)文化是人類精神文明的產(chǎn)物，但畢竟物質(zhì)是精神的基礎(chǔ)，消費(fèi)文化屬于人們物質(zhì)追求升華的結(jié)果，因此，其首先表現(xiàn)出來的特征是物質(zhì)性；其次消費(fèi)文化還具有豐富的象征性：隨著消費(fèi)文化水平的不斷提高，人們漸漸習(xí)慣把其符號(hào)化，消費(fèi)文化水平逐漸成為象征著人們身份和地位的標(biāo)志，導(dǎo)致社會(huì)階層的劃分；最后標(biāo)識(shí)著消費(fèi)文化具有廣泛的影響力的特性是傳播性，消費(fèi)文化自興起以來，就廣受社會(huì)各方的接納，不得不承認(rèn)，其影響程度可見一斑。

1.3 消費(fèi)文化與電視廣播之間的聯(lián)系

消費(fèi)文化與電視廣播之間可以說是相互影響，相輔相成的，電視廣播是消費(fèi)文化的傳播手段，消費(fèi)文化帶領(lǐng)著電視廣播的流行趨勢(shì)。這里主要闡述電視廣播對(duì)消費(fèi)文化的影響：電視廣播是消費(fèi)文化的“郵遞員”，一直以來，電視廣播憑其快捷、簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)成為大眾獲取信息和文化的最佳途徑，消費(fèi)文化借電視廣播的市場(chǎng)發(fā)揮其影響力，目前消費(fèi)文化中流行的詞匯“坑爹”“吃土”“萌萌噠”等都出自電視廣播，最終得以在人群中廣泛使用，由此可見電視廣播對(duì)消費(fèi)文化的影響力；另外，電視廣播推動(dòng)了消費(fèi)文化階級(jí)性的形成，由于電視廣播是面向全體大眾的，因此在內(nèi)容設(shè)計(jì)上需綜合考慮到大眾文化水平的參差不齊，以提供具有不同文化內(nèi)涵的電視廣播作品，由此也就形成了消費(fèi)文化的階級(jí)性特點(diǎn)，督促人們不斷追求進(jìn)步，促進(jìn)整體消費(fèi)文化水平的提高。

2 廣播電視播音主持語言的研究

2.1 廣播電視播音主持語言的特色

總的來說，廣播電視播音主持語言的特色主要體現(xiàn)在其規(guī)范性、正式性、時(shí)代性和影響性。規(guī)范性即要求主持人具備一定的普通話水平，并且需要始終保持思路清晰、語言得體、談吐優(yōu)雅；播音主持是一份嚴(yán)肅的工作，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)方面的內(nèi)容，主持人的語言可以有自己的風(fēng)格，但是一定要注意場(chǎng)合，懂得“看眼色行事”；另外，廣播電視作為媒介傳播的重要方式，需要走在時(shí)尚和潮流的前列，這樣才能引起群眾的注意，發(fā)揮一定的教育影響。

2.2 廣播電視播音主持語言的發(fā)展趨勢(shì)

未來廣播電視播音主持語言將會(huì)朝著時(shí)尚感和藝術(shù)美兩大方向發(fā)展。物質(zhì)是變化的，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特說過一句話，“人不能兩次踏入同一條河流”，廣播電視作為時(shí)尚的指向標(biāo)，更是瞬息萬變的。面對(duì)人們對(duì)文化需求程度的增加，廣播電視播音主持的語言也要隨著社會(huì)流行趨勢(shì)更新?lián)Q代，才能保證其時(shí)尚地位不被動(dòng)搖。除了時(shí)尚元素，電視廣播還是一種藝術(shù)追求，越是藝術(shù)感豐富、充滿文化涵義的節(jié)目作品，越是符合大眾審美，這也引導(dǎo)著廣播電視播音主持語言逐漸向藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，提升其廣告價(jià)值。

2.3 消費(fèi)文化影響下的廣播電視播音主持語言

消費(fèi)文化增添了廣播電視播音主持語言的流行色彩。在消費(fèi)文化的帶動(dòng)作用下，涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新詞匯和語句，近年來更是層出不窮。為了緊跟大眾審美走向，這些新奇流行詞匯逐漸出現(xiàn)在各大廣播電視主持中，例如“猴賽雷”，出自2016年春晚吉祥物“康康”，因其臉頰部分有兩個(gè)球狀凸起，造型比較雷人，被網(wǎng)友諧音成為“猴腮雷”，其實(shí)這個(gè)發(fā)音在粵語中是好厲害的意思。該詞匯一出現(xiàn)，就被很多主持人用在節(jié)目主持上，不僅起到了調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，營(yíng)造幽默氣氛的作用，還可以凸顯出主持人的流行時(shí)尚，給觀眾以親切、輕松的感覺，使主持語言充滿時(shí)代感，深受觀眾喜愛。

3 基于消費(fèi)文化下的廣播電視播音主持語言研究

3.1 豐富主持語言的文化內(nèi)涵

現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)文化的需求程度越來越高。這個(gè)趨勢(shì)反應(yīng)在廣播電視節(jié)目上，則是人們對(duì)電視節(jié)目主持人語言文化內(nèi)涵的要求。顯然，現(xiàn)階段那些僅憑搞笑搞怪來博取觀眾注意力的電視節(jié)目，市場(chǎng)效益日益下降，依照大眾的口味，主持人語言具有豐富文化內(nèi)涵的電視節(jié)目更具有吸引力。例如，著名主持人楊瀾，她主持的訪談節(jié)目“楊瀾訪談錄”市場(chǎng)反響度一直很好，源于楊瀾本人優(yōu)雅的談吐，專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備和語言豐富的文化內(nèi)涵，楊瀾在訪談前總是要查閱大量的資料，完善自己在相應(yīng)方面的知識(shí)閱歷，訪談進(jìn)行時(shí)更是始終遵循高端原則，有的放矢，一針見血，楊瀾能夠很準(zhǔn)確地把握好嘉賓與觀眾同時(shí)感興趣的契機(jī)，通過楊瀾的節(jié)目，確實(shí)能讓自己充實(shí)不少，楊瀾的語言時(shí)而犀利時(shí)而幽默，即使是很簡(jiǎn)單的話題，她也總能挖掘出更深層次的東西，語言的文化內(nèi)涵，正是楊瀾在主持界得以立足的優(yōu)勢(shì)。

3.2 增添主持語言的情感色彩

廣播電視節(jié)目主持人語言上的情感表達(dá)很重要，現(xiàn)代社會(huì)流行以一個(gè)詞語，叫做“心靈雞湯”。面對(duì)生活、家庭等各方面的重重壓力，人們非常需要情感上的交流，因此在消費(fèi)文化上也更加注重情感的追求。《幸福來敲門》主持人涂磊就是一個(gè)很好的例證，除了《幸福來敲門》，涂磊還主持過大量的情感節(jié)目，如《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《完美告白》等，很多人都喜歡涂磊的節(jié)目。涂磊主持節(jié)目時(shí)，其語言直接、犀利，他擅長(zhǎng)其情感分析，睿智聰明，雖然毒舌，但涂磊的觀點(diǎn)總是見解深刻，一步到位，這也使得他在情感分析節(jié)目上難以被超越，涂磊可以說是掌握了用語言與觀眾們進(jìn)行情感交流的技巧。

3.3 注意主持語言的交流技巧

主持語言的交流技巧，是對(duì)一個(gè)電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的考察。電視節(jié)目主持人一定要學(xué)會(huì)去與人溝通，主持語言要運(yùn)用技巧，注意張弛有度。在主持節(jié)目時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)一些尷尬、冷場(chǎng)的場(chǎng)面，一個(gè)資深的主持人會(huì)使用一定的技巧手段，避免故事的進(jìn)一步惡化。另外，作為廣播電視節(jié)目的主持人，會(huì)交流才是真本事，善用語言技巧引出符合時(shí)代要求和大眾審美的話題，巧妙地控制整個(gè)舞臺(tái)

局勢(shì)。

3.4 跟緊消費(fèi)文化的需求市場(chǎng)

在消費(fèi)文化的前提下，廣播電視節(jié)目主持人的語言特色要保持新鮮，主持人應(yīng)該密切關(guān)注社會(huì)文化發(fā)展趨勢(shì)，緊跟潮流，調(diào)整主持語言特色，始終跟緊消費(fèi)文化的需求市場(chǎng)，滿足大眾對(duì)文化的追求目標(biāo)，營(yíng)造節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語

本文詳細(xì)地對(duì)基于消費(fèi)文化下的廣播電視播音主持語言進(jìn)行分析，提出了幾點(diǎn)切實(shí)可行的意見，并結(jié)合實(shí)例分析其可行性。希望經(jīng)過本文的分析研究，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視界播音主持的新改革，幫助節(jié)目主持人調(diào)整主持語言，跟緊消費(fèi)文化的發(fā)展方向，引領(lǐng)電視主持界輝煌時(shí)代的到來。

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