魯欣

摘要：隨著科技的不斷進步新媒體技術的發(fā)展猛烈沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的堤壩，有的艱難爬行甚至被吞噬在洪流之中，有的卻抓住機遇積極轉型，在新媒體浪潮下愈戰(zhàn)愈勇甚至有搶占主流的趨勢，如今的電視媒體發(fā)展進入了一個全新的階段，而網(wǎng)絡劇借助新媒體和這股強勁的東風正勇猛向前呈現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢。

2013年8月網(wǎng)絡上出現(xiàn)了一部網(wǎng)絡自制“神劇”——《萬萬沒想到》，它以夸張幽默的方式描繪了屌絲王大錘意想不到的傳奇故事，將生活中的種種趣事拿來調侃諷刺不斷刺激著受眾的笑神經(jīng)。該劇利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機等終端，快速吸引人們的眼球。據(jù)統(tǒng)計，《萬萬沒想到》第二季累計播放量近6億，再創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)自制劇播放記錄，每集均超過3000萬的點播量，評分高達9.8分。然而《萬萬沒想到》的成功并在網(wǎng)絡上造成如此之大的反響，與它精明的營銷策略有著密不可分的關系。

關鍵詞：新媒體；技術；轉型；神劇

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新媒體對人們觀劇形式的影響

如今的人們承受著太重的工作壓力和生活壓力，這就使得電視受眾對于輕松愉快的娛樂節(jié)目要求變得更加苛刻，大量的電視劇受眾不再滿足于死板、陳舊的傳統(tǒng)電視劇，他們將目光投向了題材新穎、內容光怪陸離的網(wǎng)絡電視劇。而新媒體具備傳統(tǒng)電視媒體的一切表現(xiàn)形式，同時也有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多特點。對電視劇而言，網(wǎng)絡有著更廣闊的播放平臺，多樣形式、多樣內容及其多樣類型的電視劇作品通過網(wǎng)絡途徑傳播給觀眾，為觀眾提供了比以前的電視媒體場所更便捷、內容更豐富、觀看更順暢、廣告時間更少的影像觀看途徑。

并且，傳統(tǒng)電視觀眾對主體的反饋是微乎其微的，媒體的傳播方式只向接收者傳遞信息，觀眾接受的信息是按照編導的思路剪輯，編排和調整好的，受眾對于呈現(xiàn)的影像聲音信息沒有任何選擇權力，接受這些信息時完全處于被動地位。而新媒體傳播電視劇大大增加了受眾的自主性和互動性。不同的受眾根據(jù)自己的愛好自由選擇，網(wǎng)絡推送功能幫助觀眾更快捷輕松的找到自己喜歡的節(jié)目，這也在最大程度上擴大了電視劇受眾覆蓋面，吸引不同受眾群體的眼球。在新媒體傳播環(huán)境下的電視節(jié)目可以由觀眾隨意點擊即可播放，既不受集數(shù)的限制，又可從任意的地方開始，還可以回放、拖放。受眾喜歡的部分或是沒有看懂的部分可以拖回再看一遍，錯過的橋段可以隨意回放。

除此之外運用新媒體播放電視劇還可以把相同愛好的受眾聚集在一起，增加受眾的參與性，不同社會階層、不同文化背景的人都可以通過這個平臺交流觀劇感受，當“邊看電視邊吐槽”漸成時尚，“有人陪你吐槽或吐你槽慚成習慣，傳統(tǒng)看電視的方式已經(jīng)悄然改變，與此同時網(wǎng)劇的制作方也可以通過受眾的網(wǎng)絡留言和點擊量等信息對電視劇進行有效的調整和完善，以滿足受眾多樣的需求。在這一背景下網(wǎng)絡劇《萬萬沒想到》的迅猛崛起和成功其實并非不可能。

2精準目標各個擊破

2.1了解受眾需求積極應戰(zhàn)

調查發(fā)現(xiàn)習慣使用網(wǎng)絡并觀看網(wǎng)絡劇的人群大都是工作壓力大、學習緊張的年輕上班族或者學生，他們在學習工作之余希望用最簡單快捷的方式減壓獲得快樂放松身心，網(wǎng)劇的發(fā)展則在很大程度上滿足了他們的需求，而觀看幽默詼諧又充滿諷刺意味的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》則是這群人的首選?！度f萬沒想到》認準這群人的特點：年輕氣盛、格格不入、無節(jié)操、愛吐槽等，依靠“天然衰氣質走紅網(wǎng)絡，曾經(jīng)大火的日和系列配音成員之一的白客——王大錘，被網(wǎng)友奉為“中國好屌絲”，屌絲的自以為是和自我安慰，也獲得網(wǎng)友的廣泛共鳴，人們可以在他的身上找到自己的灰色面也可以從他身上獲得調侃人生快樂。當我提起《萬萬沒想到》時你是不是會不自覺的哼著“萬萬沒想到，節(jié)操不見了，萬萬沒想到，啦拉啦拉啦……”的洗腦節(jié)奏，你一定也會在腦海中浮現(xiàn)出這些讓人拍案的經(jīng)典臺詞：今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起；想起那天下午夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春；為什么他不看我，難道是怕我銷魂的姿勢閃瞎他的狗眼；不用多久，我就會升職加薪，當上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰，想想還有點小激動呢……。這部網(wǎng)劇每集只有短短的6分鐘，但卻是笑料百出，搞笑段子一個接連一個讓人捧腹，并且集集都是純“干貨”毫不吝嗇的獻上“開心丸”，真可謂是做的良心搞笑劇。

眾所周知，任何盈利性質的電視劇都是通過廣告收入來維持發(fā)展的，傳統(tǒng)的電視劇廣告多而且沒有創(chuàng)意容易把觀眾的注意力分散開來，使得受眾觀看節(jié)目的連續(xù)性不高，造成受眾的流失。而在《萬萬沒想到》中，他們并不避諱廣告的植入而是大大方方的在劇情發(fā)展中或是在精彩花絮甚至是在片尾鳴謝中植入廣告，這樣大膽的嘗試非但沒有影響劇情的發(fā)展和笑點的激發(fā)，反而增加了節(jié)目的可看性讓受眾產(chǎn)生一種此處就該有廣告的錯覺。劇中，演員通過自己個性化的表演，以調侃的方式去展示廣告產(chǎn)品，而讓傳統(tǒng)的硬植廣告變成劇情中的一部分，就像《萬萬沒想到》的劇名一樣，讓觀眾萬萬沒想到這個廣告是以這種方式打出來的。《萬萬沒想到》做到了連廣告也精彩的地步，在不知不覺中毫不違和的植入廣告并接受這樣的廣告安排。

2.2受眾參與推進營銷發(fā)展

在新媒體技術的支持下，受眾參與節(jié)目互動性更高，并且在無形之中也影響著節(jié)目制作和創(chuàng)意的激發(fā)。當受眾在發(fā)布自己觀影感受和吐槽劇中情節(jié)的時候《萬萬沒想到》的主創(chuàng)人員也在密切關注著受眾對每一集的點評動態(tài)，并及時的將有利信息整合爭取在下級中能使劇情得以改善。而該劇采取的周播形式一周播出一級，也在無形之中增加了該劇的收視度，如今的人們大都壓力大、精神緊張、情緒壓抑在忙碌一周后人們迫切希望觀看一部輕松搞笑的網(wǎng)劇，在獲得快樂的同時還可以獲得吐槽生活的快感。

2.2.1精準用戶鎖定目標

《萬萬沒想到》是一個純搞笑劇，劇中主角用那天生的“最深沉的屌絲氣質”演繹了一場場荒誕故事，將動漫和吐槽文化盡情演繹：“這是我的算盤運算三級證書、契丹語專業(yè)八級證書，還有我的騎馬證，這些不過只是冰山一角?！甭牭竭@些臺詞在戳中人們笑點的同時也惡搞了當下現(xiàn)實生活中人們面對的種種無奈和現(xiàn)狀，不管它采用何種無厘頭的手段、編造出如何荒誕的劇情來，卻總能使受眾產(chǎn)生無限的共鳴和認同感。往往沉重到不想被人提及的話題經(jīng)過他們“扯淡”的演繹后變成了讓人一笑而過的幽默趣事?！度f萬沒想到》甚至被人們調侃成“周指活”，由此可見人們對它的渴望和喜愛的程度。而它所指向的人群其實就是劇中演繹的“屌絲們”。

2.2.2網(wǎng)絡互動建立營銷鏈條

自2013年《萬萬沒想到》開播以來，主創(chuàng)人員便建立了一個視頻網(wǎng)站+微信+微博的多平臺的傳播模式。它的首播平臺是優(yōu)酷網(wǎng)，人們不僅可以在優(yōu)酷網(wǎng)上觀看視頻，還可以將視頻分享到人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺上，實現(xiàn)在討論中進行“網(wǎng)絡口碑營銷”。而手機用戶則可以通過微信、微博等方式進行互動，受眾可以關注自己感興趣的對象，例如創(chuàng)作團隊或者主演人員，通過觀看他們推送的相關消息來了解電視制作進展、劇情發(fā)展、甚至是演員自己的生活動態(tài)個人成長經(jīng)歷等信息。有了這些平臺更是大大拉近了粉絲與節(jié)目之間的距離，讓受眾產(chǎn)生極強的參與感的同時通過粉絲的轉發(fā)與點評獲得更高關注度和知名度，并且能夠用這種方式更好的鎖定受眾人群和保存受眾資源，形成一個循環(huán)往復并逐漸壯大的營銷鏈條。

2.2.3饑餓營銷一招制勝

《萬萬沒想到》和《屌絲男士》、《十萬個冷笑話》一樣，都采用一周更新一次的方式。采取這種形式的優(yōu)勢在于，一是因為每集之間沒有太多的劇情聯(lián)系，二是因為這本就是大眾宣泄壓抑情緒的一個渠道。觀眾看它是抱著一種放松、娛樂的心態(tài)來看的。當一周的工作壓力沉積后，人們心中迫切希望的就是在網(wǎng)上點開期待已久的“神劇”《萬萬沒想到》享受其中的樂趣和輕松。

如果是每天播出的劇目，首先人們每天工作之后回到家可能更希望的時能夠有多點時間陪陪家人或是簡單的看下電視節(jié)目然后早一點休息，并且播出時間隔得太短，觀眾還沒有形成饑餓感，就不會對它有任何的期待和向往，“神劇”便和其他普通網(wǎng)劇沒有什么兩樣了。但隔得太久也不行，觀眾會等不及觀看這個劇目就開始尋找其他的方式排解，而丟棄了原來的選擇。再者網(wǎng)劇發(fā)展如此迅猛如果你跟不上發(fā)展的腳步那就只有被那后起的浪潮拍在岸邊甚至被它們吞沒。《萬萬沒想到》正是做到了劇情精彩讓人意想不到，并吊足受眾胃口讓他們在每周迫不及待的想要去看這部劇，產(chǎn)生一種不看心里想得慌的感覺。而短短的6分鐘卻無處不精彩，這又會讓受眾產(chǎn)生意猶未盡期待下一集的播出的感覺，以此往復《萬萬沒想到》不想成功都不行。

3巧借東風發(fā)揮優(yōu)勢

借助新媒體快速占領主流媒體的勢頭，他們發(fā)揮自身優(yōu)勢快速做出正確的反應為自己創(chuàng)造了得天獨厚的生存環(huán)境。一方面《萬萬沒想到》的演員都是非科班出生沒有任何表演經(jīng)歷的普通人，他們打造一個經(jīng)典的屌絲形象——王大錘。因為這些人本就是屌絲，他們表演基本是本色出演。而且，作為普通演員，他們沒有太多的顧忌，他們本就是抱著一種玩的心態(tài)去演的。但如果是科班演員，他們倒不能表現(xiàn)出這種屌絲氣質，被一些條條框框左右牽絆很難和觀眾產(chǎn)生共鳴。另一方面《萬萬沒想到》的制作團隊集結了叫獸易小星、cucn201白客、劉循子墨等網(wǎng)絡紅人，他們都有一個屬性——原創(chuàng)能力非常強，這些人，我們稱之為段子手。而從《萬萬沒想到》的節(jié)目性質來看，它是一部網(wǎng)絡自制“神劇”，以夸張、幽默的方式描繪了屌絲王大錘意想不到的傳奇經(jīng)歷，網(wǎng)羅了搞笑、穿越、職場等熱門元素，劇情內容包羅萬象，從當下熱門話題到經(jīng)典歷史故事，無一不是備受人們關注和喜歡的。

他們在各自的圈子中利用各自敏銳的洞察力將一些只有互聯(lián)網(wǎng)圈能懂的梗，一些只有年輕人才會笑的點組合一起，利用短短6分鐘并把它灌滿笑料，讓你“一飲而盡”看的酣暢淋漓回味無窮，這些內容來源于社交網(wǎng)絡，卻也反饋給了社交網(wǎng)絡，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷他們著實撿了一個大便宜，他們像“拾荒者”把這些碎片集結在一起經(jīng)過個性化的包裝再返還給大眾。數(shù)字時代的今天，大量使用互聯(lián)網(wǎng)的是占多數(shù)的80、90后人群，《萬萬沒想到》團隊搶占了使用互聯(lián)網(wǎng)人群的收視喜好的先機，在他們常出沒和使用的圈子里投放了“誘餌”并讓他們欲罷不能。

4結語

我想《萬萬沒想到》的成功并非偶然，它利用了快速崛起的新媒體，講的是接地氣通俗易懂備受歡迎的網(wǎng)絡流行話題，面對的受眾是當今社會發(fā)展的主力軍，最最普通最需要放松減壓的80、90后，它的產(chǎn)品符合互聯(lián)網(wǎng)特色，滿足廣大受眾需求，巧妙利用傳播媒體，不斷提高自己的人氣和知名度，充分發(fā)揮粉絲隊伍的宣傳效力，不斷創(chuàng)新發(fā)展，順應時代潮流，把握網(wǎng)劇發(fā)展動態(tài)。由此發(fā)展《萬萬沒想到》是不想火都不行。