張偉麗 歐靜 姚世雄

摘要：指出了百里杜鵑擁有世界上獨(dú)一無(wú)二的原始杜鵑花資源，以“花”聞名，具有良好的品牌優(yōu)勢(shì)。然而現(xiàn)有知名花卉景觀的杜鵑花海，花期為每年3～5月，花期較長(zhǎng)，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)百里杜鵑內(nèi)也沒(méi)有形成知名的花卉旅游產(chǎn)品。針對(duì)百里杜鵑花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行了探討，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)遇分析和威脅分析，最后提出了相應(yīng)的對(duì)策，以期提供參考。

關(guān)鍵詞：百里杜鵑；花卉景觀；花卉旅游產(chǎn)品規(guī)劃

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944（2017）05018405

1引言

近年來(lái)花卉旅游盛行，很多城市通過(guò)舉辦花節(jié)、花卉展覽等吸引游客。花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品作為現(xiàn)代花卉旅游的核心載體，在旅游活動(dòng)中占據(jù)著十分重要的地位。筆者用SWOT分析法分析研究區(qū)域優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，提出針對(duì)百里杜鵑花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品規(guī)劃的對(duì)策。

2研究區(qū)域概況和研究方法

2.1研究區(qū)域概況

百里杜鵑位于貴州省西北部，畢節(jié)市中部，南與黔西縣相鄰，西北與大方縣接壤，東與金沙縣偎依，總面積600余km2，享有“地球彩帶、杜鵑王國(guó)、養(yǎng)身福地、清涼世界”之美譽(yù)。是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)、世界唯一的杜鵑花國(guó)家森林公園、國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)；是全國(guó)低碳旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)、大中華區(qū)十大自然原生態(tài)旅游景區(qū)、世界上最大的天然花園；是中國(guó)春觀花、夏避暑、秋休閑、冬賞雪等生態(tài)旅游勝地。

2.2研究方法

采用SWOT分析法對(duì)百里杜鵑風(fēng)景區(qū)花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行分析。SWOT分析法分析景區(qū)本身優(yōu)劣勢(shì)所在，了解目前存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)及其對(duì)百里杜鵑景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，并對(duì)形勢(shì)作出預(yù)判，為其花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供戰(zhàn)略性指導(dǎo)。

3SWOT分析

3.1基地優(yōu)勢(shì)分析

3.1.1地理位置及交通情況

百里杜鵑風(fēng)景區(qū)位于貴州省西北溫涼地區(qū)，位于大方、黔西兩縣之間，地理坐標(biāo)為東經(jīng)105°45′～106°04′45″，北緯27°08′30″～27°20′00″。距離省會(huì)城市貴陽(yáng)130 km ，距歷史紅色文化城市遵義100 km，距畢節(jié)市區(qū)80 km。杭瑞高速公路從景區(qū)邊緣經(jīng)過(guò)，距景區(qū)入口只有5 km。距黔大高速公路出口只有8 km。G321、G326高速公路橫貫全境，成貴快速鐵路從景區(qū)旁邊經(jīng)過(guò)，區(qū)內(nèi)阡陌縱橫，具有無(wú)可比擬的路網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。畢節(jié)飛雄機(jī)場(chǎng)的使用以及航線的增加，初步形成了連接樞紐機(jī)場(chǎng)、輻射發(fā)達(dá)地區(qū)、通達(dá)重點(diǎn)旅游城市的航線網(wǎng)絡(luò)布局。北京、上海、廣州等地游客可以直飛畢節(jié)，其他外省游客也可以經(jīng)貴陽(yáng)轉(zhuǎn)航，只需半小時(shí)就可以抵達(dá)。便捷的交通必然會(huì)讓優(yōu)良的世界級(jí)自然資源得到重視。

3.1.2政治背景

2007年7月，為加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的管理，協(xié)調(diào)好各方利益，將風(fēng)景名勝區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，為地方旅游事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)，相關(guān)部門(mén)專(zhuān)門(mén)成立了貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)黨工委和管委會(huì)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一管理和開(kāi)發(fā)規(guī)劃。該機(jī)構(gòu)的設(shè)立標(biāo)志著百里杜鵑景區(qū)建設(shè)邁上新臺(tái)階，至此，具備獨(dú)特開(kāi)發(fā)價(jià)值的百里杜鵑花卉景觀資源在保護(hù)、建設(shè)以及開(kāi)發(fā)利用方面有了新的進(jìn)展，是百里杜鵑景區(qū)發(fā)展史上的里程碑。為百里杜鵑這一“地球的彩帶、世界的花園”打造具有世界品牌價(jià)值的旅游產(chǎn)品提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。其下轄金坡、普底、大水、仁和四個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和鵬程、戛木2個(gè)管理區(qū)及九龍山國(guó)有林場(chǎng)，全區(qū)共56個(gè)村，國(guó)土總面積49600 hm2，現(xiàn)有常住人口11萬(wàn)人，居住著包括漢、彝、苗等20多個(gè)民族，各民族友好相處，為共建和諧景區(qū)提供人力支持。

3.1.3資源優(yōu)勢(shì)

（1）氣候地貌土壤條件。百里杜鵑地處高海拔低緯度地帶，立體氣候特征明顯，屬中亞熱帶溫暖濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。具有氣候溫和、四季不夠分明、冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、無(wú)霜期長(zhǎng)、降雨量大、霧天多、晴天少、晝夜溫差大等氣候特征。全年氣溫平均值為13.8 ℃，年平均降水總量為1050 mm。風(fēng)景區(qū)地處黔西高原山地向黔中丘陵盆地過(guò)渡地帶，平均海拔較高，約1500 m，紫外線強(qiáng)度低。適宜發(fā)展夏季避暑游。區(qū)內(nèi)地貌以溶蝕、侵蝕巖溶中山地貌為主，有峰叢洼地、峰叢溝谷、溶洞、溶溝、溶槽、天生橋等，河谷多為V型谷，局部為U型谷。因此可以開(kāi)發(fā)巖溶景觀和探險(xiǎn)游。土壤母質(zhì)多為石灰?guī)r和砂頁(yè)巖，土種為礫質(zhì)重壤層普通黃壤和石灰土，土層厚度一般在20～80 cm之間，pH值4.2～5.1，盛產(chǎn)烤煙、油菜、水稻、中藥材等作物，沒(méi)有花卉生產(chǎn)基地，是發(fā)展瓜果蔬菜、建立中藥材培育基地以及農(nóng)產(chǎn)品加工基地的理想目的地，也可以根據(jù)有利條件建立無(wú)公害景區(qū)，提供無(wú)公害產(chǎn)品，發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)。綜上，景區(qū)的開(kāi)發(fā)可以結(jié)合鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)，豐富旅游內(nèi)容。

（2）紅色文化。烏蒙山是著名的“紅色山區(qū)”，國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)紅軍長(zhǎng)征途中賀龍、蕭克的部隊(duì)紅二、六軍團(tuán)曾在這座山駐留，著名的“黃家壩阻擊戰(zhàn)”的槍聲就是在黃坪花區(qū)打響，紅軍戰(zhàn)士不畏犧牲、沖鋒在前譜寫(xiě)了可歌可泣的動(dòng)人戰(zhàn)歌，當(dāng)?shù)鼐用褚矔r(shí)常舉行相應(yīng)的紀(jì)念活動(dòng)，緬懷先烈。在花區(qū)內(nèi)，政府建有“黃家壩阻擊戰(zhàn)紀(jì)念碑”，紀(jì)念當(dāng)年英勇殺敵、浴血奮戰(zhàn)的革命英烈，讓世人謹(jǐn)記他們的不朽戰(zhàn)功。畢節(jié)地區(qū)紅色文化氛圍豐富濃厚，可以依托這個(gè)有利條件，一是紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征，增強(qiáng)人民保土為國(guó)的理念；二是發(fā)展地方旅游特色，利用省內(nèi)大力發(fā)展旅游的有利契機(jī)，對(duì)紅色文化進(jìn)行捆綁式利用，加大宣傳力度，優(yōu)化開(kāi)發(fā)方式，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。因此，紅色旅游可以增加景區(qū)旅游資源的多樣性，使旅游形式更多元化、更具活力，景區(qū)應(yīng)當(dāng)牢牢搶抓機(jī)遇，打造貴州西北乃至中國(guó)西南部紅色旅游文化品牌，并為根本上解決景區(qū)周邊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題提供思路。

（3）民族文化。景區(qū)內(nèi)各民族之間和睦相處，民族之間既有雜居也有聚居，以漢族人口居多，少數(shù)民族包括苗、彝、布依、仡佬、白、滿等民族，其樂(lè)融融、相得益彰?；ㄩ_(kāi)時(shí)節(jié)少數(shù)民族會(huì)舉辦很多傳統(tǒng)節(jié)日，如插花節(jié)、苗族跳花坡、彝族火把節(jié)、彝族年、滿族頒金節(jié)等，活動(dòng)豐富多彩，引人駐足。民族風(fēng)情濃郁，千百年來(lái)男耕女織的生產(chǎn)生活活動(dòng)留下許多動(dòng)人的神話傳說(shuō)，歌頌了當(dāng)?shù)厝嗣袂趧谟赂?、不為辛苦的?yōu)良作風(fēng)以及對(duì)未來(lái)美好生活的祈愿。當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)深厚濃郁，充分融合了華夏民族的不息精神，這些都大大提高了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。

（4）植被資源。景區(qū)森林資源蓋度較高，達(dá)到79.8%，自然資源保存良好，空氣每立方厘米中含兩萬(wàn)多個(gè)負(fù)氧離子，因此這里氧氣含量高，是不可多得、得天獨(dú)厚的“天然大氧吧”，可以開(kāi)展生活旅游、度假休閑以及健身保健等活動(dòng)。百里杜鵑風(fēng)景區(qū)內(nèi)百里杜鵑形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)群落，具有較高的觀賞和科學(xué)研究?jī)r(jià)值[1，2]。天然下種更新形成優(yōu)勢(shì)群落的杜鵑花林帶總面積為12580 hm2。杜鵑花品種資源豐富，景區(qū)內(nèi)分布杜鵑植物種62個(gè)，景區(qū)特有種10個(gè)，在世界杜鵑植物分類(lèi)中共5個(gè)亞屬，在國(guó)內(nèi)杜鵑分類(lèi)9個(gè)亞屬中百里杜鵑野生杜鵑占6個(gè)亞屬，15個(gè)亞組，占貴州野生杜鵑種類(lèi)60%～70%。還有一些植物在景區(qū)分布較多，出現(xiàn)頻率較高，如殼斗科、薔薇科、山茶科、金縷梅科、杜鵑花科其他屬的植物等具有觀賞和科研價(jià)值的木本植物資源，以及豆科、菊科、石蒜科、禾本科的一些草本花卉和蕨類(lèi)植物[3]。野生花卉資源十分豐富，吸引著一大批科研人員進(jìn)行調(diào)研和種子收集等專(zhuān)項(xiàng)旅游。豐富的自然植被資源，是景區(qū)的一筆大的財(cái)富，具有旅游開(kāi)發(fā)和杜鵑花產(chǎn)業(yè)研發(fā)的雙重優(yōu)勢(shì)。

（5）其他資源。區(qū)內(nèi)流傳著許多美麗動(dòng)人的神話傳說(shuō)，包括醉九牛、花底巖等，以這種形式寄托人們對(duì)花的喜愛(ài)，營(yíng)造了一種充滿靈氣和神秘的氣息，給大自然增添了許多夢(mèng)幻的色彩。還有索瑪大草原、米底河自然風(fēng)景區(qū)、百里杜鵑湖、附郭水庫(kù)、移山湖度假村等自然景觀以及附源滿族村等少數(shù)民族文化區(qū)、紅林機(jī)械廠、紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念地、象祠等人文景觀可供開(kāi)發(fā)。周邊市區(qū)內(nèi)旅游資源主要有大屯彝族土司莊園、奢香夫人墓、觀音洞古人類(lèi)遺址、可樂(lè)遺址、織金洞、洪家度水庫(kù)、九洞天風(fēng)景名勝區(qū)、油杉河原始自然風(fēng)景區(qū)、赫章國(guó)家森林公園、草海自然保護(hù)區(qū)、南開(kāi)風(fēng)景名勝區(qū)等。隨著交通系統(tǒng)的完善，可以聯(lián)合區(qū)域及省內(nèi)自然人文資源對(duì)外進(jìn)行捆綁式宣傳。

3.1.4旅游業(yè)發(fā)展具一定基礎(chǔ)。

百里杜鵑因其特有的杜鵑花群落，旅游業(yè)最早開(kāi)展于1984年， 1987年4月被列入省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)名錄，之后又獲得貴州省“十大風(fēng)景名勝區(qū)”之一的稱(chēng)號(hào)，百里杜鵑風(fēng)景區(qū)又依次獲得了“國(guó)家森林公園”、“省級(jí)自然保護(hù)區(qū)”、“全國(guó)低碳旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)”、“國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)”、“國(guó)家5A級(jí)景區(qū)”等稱(chēng)號(hào)，并有 “世界上最大的天然花園”、“地球的彩帶、世界的花園”的美稱(chēng)。百里杜鵑風(fēng)景區(qū)是貴州乃至全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的杜鵑林觀賞區(qū)和山蕨觀賞區(qū)。

3.2劣勢(shì)分析

盡管從1987年開(kāi)始，百里杜鵑旅游業(yè)得到了數(shù)的發(fā)展和質(zhì)的突破，然其仍遺留了部分發(fā)展過(guò)程未解決的難題及區(qū)域本身存在的劣勢(shì)。

3.2.1水資源來(lái)源有限

百里杜鵑位于長(zhǎng)江流域?yàn)踅统嗨铀瞪嫌挝飨印⑽己优c水邊河的源頭地帶，境內(nèi)河流大都發(fā)源于中西部高山區(qū)，一般流程短、集水面積窄，加上地表涵水能力弱、調(diào)節(jié)作用不強(qiáng)，以致形成夏秋雨季河水陡漲，冬春季少雨，河水流量銳減，甚至斷流的不平衡狀態(tài)。獨(dú)流出境集水面積超過(guò)50 km2的河流僅有3條，因此，大氣降水是地下水補(bǔ)給的主要來(lái)源，地下水動(dòng)態(tài)隨季節(jié)變化的特征比較明顯。因此景區(qū)水資源相對(duì)緊缺，需加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升夏秋季節(jié)雨水收集能力。

3.2.2花期季節(jié)性影響市場(chǎng)供應(yīng)

各種花卉都有自己的花期，目前對(duì)天然杜鵑花林帶花期進(jìn)行調(diào)控依舊是個(gè)難題。百里杜鵑賞花期一般是每年3～5月，近年來(lái)，為了延長(zhǎng)杜鵑花觀賞期，培育了不同花期的杜鵑品種進(jìn)行輪替，但數(shù)量偏少暫時(shí)不能形成景觀。也有提出采用化學(xué)藥劑方法進(jìn)行花期延長(zhǎng)，但出于對(duì)生態(tài)環(huán)境以及植物自然生長(zhǎng)規(guī)律考慮最終放棄。技術(shù)難以突破，花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受限，必然造成市場(chǎng)供求矛盾。

景區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，由于花卉觀賞的季節(jié)性，長(zhǎng)時(shí)間的淡季，必然造成社會(huì)資源可利用時(shí)間太短，屬于高投入低產(chǎn)出，勢(shì)必影響經(jīng)濟(jì)效益，造成資源浪費(fèi)，有限資金達(dá)不到物盡其用，對(duì)引資項(xiàng)目也有消極影響，增加了投資風(fēng)險(xiǎn)，降低了外來(lái)投資者的信心。此處，景區(qū)就業(yè)人員大多為本地居民，且大多當(dāng)?shù)厝罕妼儆诙唐谧鳂I(yè)，缺乏專(zhuān)業(yè)服務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)，短期就業(yè)讓景區(qū)旅游服務(wù)業(yè)無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈，不利于可持續(xù)發(fā)展。

3.2.3基礎(chǔ)設(shè)施仍需完善

據(jù)2013年新聞報(bào)道，花節(jié)期間，每天有20萬(wàn)人左右游客賞花，然景區(qū)最佳游客接待量為8萬(wàn)人左右，景區(qū)及周邊能提供床位約3000個(gè)、車(chē)位5000個(gè)。明顯不能滿足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致游客爆棚，不能獲得心情的愉悅，達(dá)不到對(duì)旅游的美好期望。

百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)觀賞核心集中在金坡、普底兩鄉(xiāng)，清明節(jié)以及國(guó)際杜鵑花節(jié)期間面臨巨大的交通壓力。據(jù)調(diào)查了解，百里杜鵑風(fēng)景區(qū)缺少公共交通資源，且停車(chē)位有限，游客集中，造成入口緊張。由于景區(qū)觀賞區(qū)域較長(zhǎng)，部分游客體力有限，觀光車(chē)不能滿足需求。道路質(zhì)量較低、路面較窄以及自駕車(chē)太多是花節(jié)交通壓力較大的主要原因之一；其次是景區(qū)接待能力有限，花期游客遠(yuǎn)超出接待水平。這些現(xiàn)象表明百里杜鵑每年都能吸引大量的短途旅客前來(lái)觀花，景區(qū)展現(xiàn)出了一定的魅力，另一方面也反映了許多客觀問(wèn)題，比如交通、基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)意識(shí)等不能滿足游客需求。因此，雖已經(jīng)對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善，但形式依然不容樂(lè)觀，交通擁堵導(dǎo)致的出行不便將阻礙景區(qū)不斷向前發(fā)展的不乏，當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)急需加大對(duì)交通路網(wǎng)以及車(chē)位的投入，確保游人出行順暢。

3.2.4對(duì)開(kāi)發(fā)特色花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品重視不夠

特色花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品需要在充分挖掘當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。但就現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，從1987年旅游業(yè)開(kāi)始發(fā)展到現(xiàn)在，游客對(duì)其花卉景觀認(rèn)識(shí)也僅限于大面積杜鵑花海，盡管近年來(lái)加大了對(duì)花卉景觀的打造，仍缺少標(biāo)志性花卉景觀。特色花卉旅游產(chǎn)品以國(guó)際杜鵑花節(jié)為主，民族活動(dòng)輔以展開(kāi)。然而近年來(lái)雷同景觀的打造以及雷同旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，讓游客在旅游過(guò)程難以產(chǎn)生新意。為了贏得市場(chǎng)，需把特色旅游資源轉(zhuǎn)化為特色旅游產(chǎn)品。盡管各地政府為了打造特色旅游做了努力，然取得的成果依舊有限。

首先，有關(guān)花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論研究在百里杜鵑幾乎處于空白狀態(tài)。盡管省林科院、農(nóng)科院、省植物園、各大高校等均有對(duì)百里杜鵑杜鵑花資源進(jìn)行調(diào)研，雖在培育杜鵑新品種、延長(zhǎng)杜鵑花期等上有所成果，然均沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)其花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品的研究。

其次，投入有限，產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄?；ɑ芫坝^設(shè)計(jì)和花卉旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)除了需要有特殊的土地政策、交通政策等，其打造、研發(fā)都需要大量資金投入。而目前百里杜鵑風(fēng)景區(qū)可發(fā)展旅游的土地資源匱乏，道路交通仍需完善，阻礙了其進(jìn)一步擴(kuò)充開(kāi)發(fā)和對(duì)外地游客的吸引。景區(qū)雖每年投入資金進(jìn)行景點(diǎn)改造，相對(duì)游客的需求仍任重而道遠(yuǎn)；對(duì)于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)還沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)的資金設(shè)立。無(wú)論是旅游行政管理部門(mén)、各旅游企業(yè)還是旅行社，都應(yīng)該加強(qiáng)重視程度。旅游局等旅游行政管理部門(mén)把旅游產(chǎn)品路線的設(shè)計(jì)責(zé)任完全推給旅行社，其他旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)責(zé)任推給市場(chǎng)，因此旅游產(chǎn)品路線的設(shè)計(jì)缺乏宏觀指導(dǎo)；大部分企業(yè)家都只追求經(jīng)濟(jì)效益，坐等現(xiàn)成技術(shù)成果，限制了開(kāi)發(fā)的力度。而一般旅行社追求短期經(jīng)濟(jì)效益，即使有大量資金，也不愿投入到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，而是將大筆資金用到宣傳促銷(xiāo)上。旅游產(chǎn)品路線的設(shè)計(jì)缺少時(shí)間、資金和精力的投入必然造成品質(zhì)不高。更有甚者直接生搬硬套其他旅游社創(chuàng)新出來(lái)的旅游產(chǎn)品。這種行為造成市場(chǎng)中旅游產(chǎn)品品種少、無(wú)特色的局面，使旅游產(chǎn)品單一、雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重。本應(yīng)豐富的花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品品種并未出現(xiàn)，從而將使尋求新意的游客產(chǎn)生厭倦，不會(huì)再進(jìn)行二次消費(fèi)，最終喪失部分客源。

3.2.5缺乏專(zhuān)業(yè)高素質(zhì)人才

旅游業(yè)可開(kāi)拓的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、職業(yè)多樣，吃住行游購(gòu)?qiáng)蕵訕优c其相關(guān)。每個(gè)行業(yè)都與游客對(duì)旅游的滿意度聯(lián)系著，能提供的品質(zhì)越高游客評(píng)價(jià)越高，這些都決定了旅游業(yè)的生命力，這些很大程度取決于人才。而根據(jù)資料考察，景區(qū)人力資源的受教育程度普遍偏低，大部分服務(wù)行業(yè)人員沒(méi)有接受過(guò)培訓(xùn)，這勢(shì)必會(huì)影響旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

3.2.6花卉產(chǎn)業(yè)很薄弱

花卉備受喜愛(ài)，其消費(fèi)市場(chǎng)一直在不斷拓展和提高。百里杜鵑花卉尚未形成規(guī)模生產(chǎn)，生產(chǎn)水平落后，技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)根深蒂固；園區(qū)內(nèi)規(guī)劃用地分散，花卉生產(chǎn)配套設(shè)施匱乏，且沒(méi)有健全的花卉產(chǎn)業(yè)體系，需要投入比較多。

花卉產(chǎn)業(yè)使花卉旅游的內(nèi)涵有進(jìn)一步的衍生，并且?guī)?dòng)了花卉旅游事業(yè)不斷向前發(fā)展。將百里杜鵑作為一個(gè)花卉生產(chǎn)基地進(jìn)行開(kāi)發(fā)，既可以增加花卉景觀，又可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。首先研發(fā)培育花卉新品種，向高檔次、優(yōu)品質(zhì)發(fā)展，培育的花卉以盆栽、鮮切花、標(biāo)本、香包、花茶等方式推向市場(chǎng)；其次增加資金投入力度，引進(jìn)人才與技術(shù)，實(shí)現(xiàn)花卉生產(chǎn)環(huán)節(jié)自動(dòng)化、機(jī)械化以及專(zhuān)業(yè)化，部分環(huán)節(jié)透明化，讓游客參與到生產(chǎn)過(guò)程中來(lái)。

3.3機(jī)遇分析

3.3.1旅游多樣化發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

21世紀(jì)，旅游者追求個(gè)性的釋放、刺激冒險(xiǎn)，特色旅游風(fēng)（如黑色旅游）盛行。人們生活文化水平的普遍提高，除了對(duì)物質(zhì)生活的需求之外，還追求精神世界的愉悅和滿足。隨著觀念的改變，需求也日益增長(zhǎng)。城市快節(jié)奏的生活方式以及城市發(fā)展所帶來(lái)的壓迫都急切需要釋放，很大一部分人開(kāi)始希望獲得某種個(gè)性的肯定和尋求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，多元化旅游給游客打開(kāi)一個(gè)釋放的缺口，如民族文化旅游、森林探險(xiǎn)旅游、休閑度假游、體育旅游等。而對(duì)于生活開(kāi)始富足、周末休閑時(shí)間富余的人，除了釋放壓力之外，還可以開(kāi)展自行車(chē)旅游、攝影采風(fēng)旅游、自駕車(chē)旅游等，和家人朋友體味快意人生。因此，開(kāi)展百里杜鵑特色旅游，具有樂(lè)觀的前景。

3.3.2生態(tài)環(huán)保觀念帶來(lái)的機(jī)遇

新英格蘭人亨利·戴維·梭羅最早提出了人與大自然和諧相處的思想，1849年在其出版的《瓦爾登湖》中表達(dá)了對(duì)美國(guó)等新興資本主義國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制的嚴(yán)厲不滿和批判，以及對(duì)舊時(shí)田園式牧馬放歌的生活方式的逝去感到痛心和不舍。生態(tài)環(huán)保簡(jiǎn)稱(chēng)ECO，是指轉(zhuǎn)變思路和觀念，加強(qiáng)引導(dǎo)，樹(shù)立綠色低碳發(fā)展觀，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)生態(tài)環(huán)境健康可持續(xù)發(fā)展。隨著各國(guó)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，工業(yè)化水平提高，污染事件屢見(jiàn)不鮮，如1952年發(fā)生在英國(guó)的“倫敦?zé)熿F事件”、20世紀(jì)40年代發(fā)生在美國(guó)洛杉磯的“光化學(xué)煙霧”事件、北美“五大湖污染事件”、歐洲“萊茵河污染事件”以及日本“水俁病”等。中國(guó)正處于大力發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，很多企業(yè)為了短期經(jīng)濟(jì)效益，以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)進(jìn)行生產(chǎn)獲得暴利。近日柴靜發(fā)布紀(jì)錄片《穹頂之下》，其中對(duì)環(huán)境保護(hù)的呼吁引人深思，生態(tài)環(huán)保是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然選擇，隨著政府部門(mén)對(duì)綠色低碳產(chǎn)業(yè)的重視，為生態(tài)特色旅游提供了良好的機(jī)遇。

3.3.3西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略帶來(lái)的機(jī)遇

2000年開(kāi)始，國(guó)家出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策來(lái)發(fā)展西部地區(qū)，推動(dòng)西部地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取得了很好的效果。2010年之后，國(guó)家進(jìn)一步出臺(tái)了更多新的優(yōu)惠政策推動(dòng)西部大發(fā)展。貴州作為西部地區(qū)具有一定戰(zhàn)略意義的部分，從中受益較大。在西部大開(kāi)發(fā)浪潮中，西部各個(gè)省市都積極打造支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，紛紛根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)打造旅游品牌事業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間，西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較快，收入方面，年平均增加20.02%，高于全國(guó)同期水平3%。在“十二五”期間，貴州實(shí)施了一系列政策，包括“工業(yè)強(qiáng)省”和“城鎮(zhèn)化帶動(dòng)”兩大重要戰(zhàn)略?！皟纱髴?zhàn)略”突出工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同步協(xié)調(diào)發(fā)展，再次將產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展與齊頭并進(jìn)提上了新的高度。全省對(duì)花卉苗木的需求量持續(xù)增加，大大超過(guò)往常。在去年的大規(guī)模旅游建設(shè)中，畢節(jié)的花卉苗木絕大部分是從外省購(gòu)進(jìn)的，然而，百里杜鵑完全可以依托自身資源條件和科研條件等開(kāi)發(fā)自有的花卉產(chǎn)業(yè)。由此可知，百里杜鵑發(fā)展特色旅游迎來(lái)了大的機(jī)遇。

3.4威脅分析

3.4.1經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的威脅

2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，生產(chǎn)過(guò)剩同樣給中國(guó)帶來(lái)了很大的危機(jī)，并且現(xiàn)在仍潛伏存在著。盡管我國(guó)政府采取了很多措施面對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷，但沒(méi)有完全走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，同時(shí)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)所采取的措施的負(fù)面影響開(kāi)始顯現(xiàn)。物價(jià)上漲、貨幣貶值、就業(yè)困難、房地產(chǎn)行業(yè)萎靡等都影響著國(guó)人的消費(fèi)心理，旅游作為純消費(fèi)活動(dòng)必然受到影響。

3.4.2周邊區(qū)域同類(lèi)景觀和旅游產(chǎn)品帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅

貴州是少數(shù)民族聚集地，因此很多景點(diǎn)都主打民俗風(fēng)情，它們之間形成了空間替代性。相同程度很高的旅游資源出現(xiàn)在同一地區(qū)，大部分游客必然選擇知名度高、品牌性好的旅游地。同時(shí)貴州紅色文化豐富，很多景點(diǎn)氣候條件、自然資源條件均很優(yōu)良，加之如今同類(lèi)型景點(diǎn)打造的氣氛和產(chǎn)品大同小異，不能給游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，這必然會(huì)影響客源市場(chǎng)。因此如何打造自身特色旅游景點(diǎn)是一大重點(diǎn)。如果來(lái)貴州體驗(yàn)民俗風(fēng)情，品味少數(shù)民族文化，許多游客更愿意選擇黔東南；如果來(lái)貴州感受革命先輩的歷史文化，許多游客覺(jué)得遵義是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；如果選擇來(lái)貴州避暑，涼都六盤(pán)水以及貴陽(yáng)等地亦是不錯(cuò)的選擇。因此，近鄰效應(yīng)的存在，使百里杜鵑旅游業(yè)遇到強(qiáng)力挑戰(zhàn)，削弱了其對(duì)游客的吸引能力。

3.5SWOT分析總結(jié)

通過(guò)對(duì)百里杜鵑優(yōu)劣勢(shì)分析，結(jié)合發(fā)展存在的機(jī)遇與威脅，得出百里杜鵑花卉景觀和花卉旅游產(chǎn)品規(guī)劃的可行性戰(zhàn)略（表1）。

T（威脅）[]ST（多元型策略）[]WT（防御型策略）

1.周邊資源豐富，景點(diǎn)眾多2.同類(lèi)化旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈[]1.開(kāi)展多元活動(dòng)，豐富花卉旅游產(chǎn)品類(lèi)型2.找準(zhǔn)市場(chǎng)空缺，建立差異化產(chǎn)品體系等[]1.鼓勵(lì)創(chuàng)新型開(kāi)發(fā)避免景觀和產(chǎn)品單一2.增加參與性項(xiàng)目等

4結(jié)論與對(duì)策

4.1結(jié)論

本文在基于SWOT分析的基礎(chǔ)上，對(duì)百里杜鵑風(fēng)景區(qū)花卉景觀規(guī)劃和花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行思考。

依托百里杜鵑資源優(yōu)勢(shì)，以花為媒，進(jìn)行花卉景觀的規(guī)劃，建立花卉專(zhuān)類(lèi)園，延長(zhǎng)景區(qū)觀賞季節(jié)，增加四季花卉景觀，打破杜鵑花季節(jié)性劣勢(shì)。融合民俗文化和花文化內(nèi)涵進(jìn)行花卉景觀創(chuàng)造，提升旅游品質(zhì)。

開(kāi)發(fā)百里杜鵑特色花卉產(chǎn)業(yè)，建立現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)花卉產(chǎn)業(yè)示范園和花卉產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)行現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)展示

和科學(xué)技術(shù)研究，生產(chǎn)或加工出花卉旅游產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，同時(shí)研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)新品種，打造特色品牌。

完善花卉產(chǎn)業(yè)和花卉旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游和花卉產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，獲得綜合效益最大化。

4.2對(duì)策

針對(duì)百里杜鵑風(fēng)景區(qū)花卉景觀規(guī)劃和花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出如下對(duì)策：①相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視花卉旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；②多角度開(kāi)發(fā)花卉旅游產(chǎn)品類(lèi)型；③加強(qiáng)對(duì)內(nèi)外宣傳，推動(dòng)相關(guān)信息平臺(tái)的建立，打造良好品牌形象；④加大融資，拓寬渠道，解除資金瓶頸；⑤對(duì)花卉旅游產(chǎn)品實(shí)施合理定價(jià)機(jī)制；⑥建立開(kāi)放式社區(qū)參與，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展；⑦引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，注重對(duì)人才的培養(yǎng)。

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