邵華清+韓智明+王斌

前 言：電子商務是一種新興的現代商務方式，從1995年開始到現在，得到了快速發(fā)展，帶來了巨大的商機、價值及異常的便利。成了城市青年家庭、企業(yè)組織及各種機構的重要商務及商購活動交易的重要方式。自1997年歐洲、美國、新加坡等許多國家政府發(fā)表電子商務發(fā)展綱要以來，全球電子商務正在獲得自由競爭和健康發(fā)展，正在從發(fā)達國家走向發(fā)展中國家，從城鎮(zhèn)走向農村。很多學者并致力于相關的研究。對于電子商務的概念、模式、發(fā)展和應用做了詳細的研究，通過整理分析國內外學者的研究文獻，對于把握電子商務領域的整體發(fā)展趨勢、研究熱點和難點具有重要的意義。

關鍵詞：電子商務演變 農村電子商務 發(fā)展

中圖分類號：F062.5

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）09-069-04

一、關于電子商務概念和涵義的相關研究

（一）關于電子商務概念研究

電子商務（Electronic Commerce），是指實現整個貿易過程中各階段貿易活動的電子化。1997年11月，國際商會在巴黎舉行IT世界電子商務會議中提出，從商務形式上可以定義為：電子商務是交易各方以電子交易方式而不是通過當面交換或直接面談方式進行的任何形式的商業(yè)交易；從技術形態(tài)上可以定義為：電子商務是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（電子公告牌、共享數據庫）以及自動捕獲數據（條形碼）等。

全球公認的電子商務權威人物卡拉科達（Ravi Kalakota）教授和溫斯頓（AndrewB.Whinston）教授認為，可以從以下多個角度來定義和理解電子商務：從業(yè)務流程角度來說，電子商務是對業(yè)務交易和工作流程自動化的一種技術應用；從服務的角度來說，電子商務是一種用于滿足企業(yè)、消費者的需求，進行管理以降低成本并改善產品質量、提高服務相應速度的工具。

從通信角度來說，電子商務是通過電話線、計算機網絡或者其它電子手段對信息、產品、服務或支付進行的傳遞。從在線的角度來說，電子商務提供了在互聯(lián)網上以及通過其它在線服務買賣產品和信息的能力。這一定義比較全面地反映了電子商務的本質，即回答了電子商務依賴什么技術和手段，應用的領域和服務的對象是什么以及服務的內容和目的是什么等關鍵問題。后來托本（Turban）教授在此基礎上又進行了補充：從合作的觀點看，電子商務是在組織間和組織內部進行合作的框架。從社區(qū)的觀點看，電子商務為社區(qū)成員提供了一個學習、交易和合作的集合場所，從而使對電子商務的理解更趨于完整。

（二）關于電子商務的分類

首先將電子商務劃分為廣義和狹義的電子商務。廣義的電子商務定義為，使用各種電子工具從事商務活動；狹義電子商務定義為，主要利用Internet從事商務或活動。

狹義上講，電子商務是指：通過使用互聯(lián)網等電子工具（這些工具包括電報、電話、廣播、電視、傳真、計算機、計算機網絡、移動通信等）在全球范圍內進行的商務貿易活動。是以計算機網絡為基礎所進行的各種商務活動，包括商品和服務的提供者、廣告商、消費者、中介商等有關各方行為的總和。人們一般理解的電子商務是指狹義上的電子商務。

廣義上講，電子商務一詞源自于Electronic Business，就是通過電子手段進行的商業(yè)事務活動。通過使用互聯(lián)網等電子工具，使公司內部、供應商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務共享信息，實現企業(yè)間業(yè)務流程的電子化，配合企業(yè)內部的電子化生產管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產、庫存、流通和資金等各個環(huán)節(jié)的效率。

二、關于電子商務模式研究

John Humphrey（IDS）等人在2003年3月的一份文獻報告中上就發(fā)展中國家的電子商務發(fā)展做出了明確的分析和介紹。他們區(qū)別地說明了發(fā)展中國家與發(fā)達國家在電子商務發(fā)展方面存在的差異跟及注意的問題。UNCTAD說：“發(fā)展中國家企業(yè)計劃參與國際貿易，并且通過信息和通信技術的結合來發(fā)展電子商務平臺的模式，來保持他們在電子商務發(fā)展中的優(yōu)勢?！彼孕畔⒌木C合資源將成為電子商務競爭的主要條件。B2B模式對發(fā)展中國家的電子商務發(fā)展將會起到推動型的作用。他們還指出使用互聯(lián)網可以減少地理距離的影響，提供更好的最終市場信息，降低記錄信息的成本。他們還建議發(fā)展中國家的生產企業(yè)可以“跨越式”地發(fā)展，使用信息通信技術來建立賣賣雙方的關系?；诨ヂ?lián)網的電子商務系統(tǒng)B2B模式，即使是再小再孤立的農村企業(yè)也能夠得到相關的發(fā)展。他們的研究結果表明，發(fā)展中國家的公司主要使用的是B2B的模式，但是主要的用途是加強現有的業(yè)務關系和深化供應商和買家之間的整合。這個政策框架的重要意義在于他們能夠預測一些未來的效益。因為它能促進信息的交流，但是發(fā)展中國家的信息交流存在的一些較大的問題，在社會背景和技術水平上都存在較大的差異。小公司的電子商務建設僅僅局限于購物平臺而不是信息交互平臺，缺少互動的電子商務不會得到很好的發(fā)展。而正是這樣的電子商務發(fā)展現狀，也就預示發(fā)展中國家電子商務具有良好的前景，會衍生出適合他們的方式，其間包括物流配送、人員分配、信息整合等問題。

目前電子商務模式隨著其應用領域的不斷擴大和信息服務方式的不斷創(chuàng)新，電子商務的類型主要可以分為以下四種類型：

（一）B2C模式

企業(yè)與消費者之間的電子商務（Business to Customer，即B2C）。這是消費者利用因特網直接參與經濟活動的形式，類同于商業(yè)電子化的零售商務。隨著因特網的出現，網上銷售迅速地發(fā)展起來。

B2C就是企業(yè)通過網絡銷售產品或服務給個人消費者。企業(yè)廠商直接將產品或服務推上網絡，并提供充足資訊與便利的接口吸引消費者選購，這也是目前一般最常見的作業(yè)方式，例如網絡購物、證券公司網絡下單作業(yè)、一般網站的資料查詢作業(yè)等等，都是屬于企業(yè)直接接觸顧客的作業(yè)方式。有以下經營的模式：虛擬社群（Virtual communities）：虛擬社群的著眼點都在顧客的需求上，有三個特質——專注于買方消費者而非賣方、良好的信任關系、創(chuàng)新與風險承擔；交易聚合（Transaction Aggregators）：電子商務即是買賣；廣告網絡（Advertising Network）；線上與線下結合的模式（O2O模式）。

（二）B2B模式

企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務（Business to Business，即B2B）。B2B方式是電子商務應用最多和最受企業(yè)重視的形式，企業(yè)可以使用Internet或其他網絡對每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從定購到結算的全部交易行為。其代表是馬云的阿里巴巴電子商務模式

B2B電子商務是指以企業(yè)為主體，在企業(yè)之間進行的電子商務活動。B2B電子商務是電子商務的主流，也是企業(yè)面臨激烈的市場競爭、改善競爭條件、建立競爭優(yōu)勢的主要方法。開展電子商務，將使企業(yè)擁有一個商機無限的發(fā)展空間，這也是企業(yè)謀生存、求發(fā)展的必由之路，它可以使企業(yè)在競爭中處于更加有利的地位。B2B電子商務將會為企業(yè)帶來更低的價格、更高的生產率和更低的勞動成本以及更多的商業(yè)機會。

B2B主要是針對企業(yè)內部以及企業(yè)（B）與上下游協(xié)力廠商（B）之間的資訊整合，并在互聯(lián)網上進行的企業(yè)與企業(yè)間交易。借由企業(yè)內部網（Intranet）建構資訊流通的基礎，及外部網絡（Extranet）結合產業(yè)的上中下游廠商，達到供應鏈（SCM）的整合。因此透過B2B的商業(yè)模式，不僅可以簡化企業(yè)內部資訊流通的成本，更可使企業(yè)與企業(yè)之間的交易流程更快速、更減少成本的耗損。

（三）C2C模式

消費者與消費者之間的電子商務（Consumer to Consumer，即C2C）。C2C商務平臺就是通過為買賣雙方提供一個在線交易平臺，使賣方可以主動提供商品上網拍賣，而買方可以自行選擇商品進行競價。

（四）O2O模式

線下商務與互聯(lián)網之間的電子商務（Online To Offline，即O2O）。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規(guī)模。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。

線上與線下相結合的電子商務（Online to Offline，即O2O）。O2O通過網購導購機，把互聯(lián)網與地面店完美對接，實現互聯(lián)網落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼心的服務。中國較早轉型O2O并成熟運營的企業(yè)代表為家具網購市場領先的美樂樂，其O2O模式具體表現為線上家具網與線下體驗館的雙平臺運營。

（五）BOB模式

所謂BOB是Business-Operator-

Business的縮寫，意指供應方（Business）與采購方（Business）之間通過運營者（Operator）達成產品或服務交易的一種新型電子商務模式。

供應方（Business）與采購方（Business）之間通過運營者（Operator）達成產品或服務交易的一種電子商務模式。核心目的是幫助那些有品牌意識的中小企業(yè)或者渠道商們能夠有機會打造自己的品牌，實現自身的轉型和升級。BOB模式是由品眾網絡科技推行的一種全新的電商模式，它打破過往電子商務固有模式，提倡將電子商務平臺化向電子商務運營化轉型，不同于以往的C2C、B2B、B2C、BAB等商業(yè)模式，其將電子商務以及實業(yè)運作中品牌運營、店鋪運營、移動運營、數據運營、渠道運營五大運營功能板塊升級和落地。

三、關于電子商務作用和必要性的研究

胡宏力（2011）在《電子商務與國際貿易》中強調，隨著以Internet為媒介的電子商務活動全球范圍性的興起，電子商務在各個方面都體現出了比傳統(tǒng)貿易優(yōu)秀的特點，它具有無紙化交易、成本低、快速、便捷等優(yōu)勢。通過電子商務開展國際貿易就是通過網絡將買方賣方、金融、商檢和稅務等有關部門有機連接起來，以實現從瀏覽、洽談、簽約、交貨到付款等全部和部分業(yè)務的自動化處理。而且電子商務給國際貿易也帶來了這幾個方面的優(yōu)勢：交易成本降低；交易效率提高；提高外貿企業(yè)的市場競爭力。電子商務對國際貿易革命性的影響還表現在，它會引起國際貿易經營管理方式發(fā)生重大的變革。由此看來，電子商務在國際貿易中也扮演著重要的角色。

王玉榮（2012）認為，電子商務的快速發(fā)展正在推動經濟增長方式的轉變，電子商務對國民經濟的影響越來越大。電子商務將成為推動經濟持續(xù)快速增長的重要驅動力。電子商務是實現中國經濟增長方式轉變的有效途徑與重要舉措。在資源配置方面，電子商務有著傳統(tǒng)產業(yè)無法替代的優(yōu)勢。電子商務促進產業(yè)結構的優(yōu)化，加速第三產業(yè)的發(fā)展。同時也為中國企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機遇。

王群（2013）認為，信息技術的迅猛發(fā)展為互聯(lián)網技術的廣泛應用奠定了基礎，網絡技術方便快捷、高效多樣化的優(yōu)勢已日趨明顯，為順應時代進步的要求，眾多企業(yè)已開始發(fā)展網絡營銷業(yè)務。企業(yè)的網絡營銷可以擺脫時空的約束，運營機動靈活，有利于資源的整合與競爭優(yōu)勢的提高，使企業(yè)可以大幅度地降低成本以達到提高企業(yè)利潤的目的，網絡營銷已從早先的作為傳統(tǒng)營銷的補充轉化為現代生活不可缺少的一部分。然而，龐大的網絡體系雖經過較長時間的發(fā)展，但仍有一些不足之處給逐漸受到社會歡迎的企業(yè)網絡營銷帶來了諸多的風險。

陳曉明（2011）對電子商務目前存在的問題給出了自己的意見，第一，物流系統(tǒng)不夠完善，第二，電子商務品牌建設不足。第三，電子支付系統(tǒng)存在一定的缺陷。第四，對電子商務的真正含義理解不夠等。我國的電子商務網站需要進一步完善物流體系，其次加快誠信體系的建立等，最后打造具有特色電子商務品牌。

2009年譚滿云對當今中國電子商務的發(fā)展做了一個總結分析，他指出，2008 年美國引發(fā)的全球性的金融危機對中國市場造成了很大的沖擊。中國領導人迅速做出決策。要大力發(fā)展電子信息化產業(yè)，并大力扶持物流產業(yè)的發(fā)展。在這種大背景下，電子商務產業(yè)得到很好的發(fā)展，但同時也存在著一系列的問題，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。他總結除了電子商務的優(yōu)勢劣勢。優(yōu)勢：互聯(lián)網的快速發(fā)展。隨著電腦的普及、網聯(lián)網的快速發(fā)展，給電子商務的發(fā)展提供了有利的基礎設施條件；信息化效率高；低成本；性化服務。劣勢：安全問題；觀念約束；法律制度問題需要規(guī)范；缺乏專業(yè)人才；物流的限制。

楊路明等（2009）學者對于中小企業(yè)B2B電子商務前景分析中可以看出，他們認為對于我國數量龐大的中小企業(yè)來說，B2B電子商務將為他們帶來更為廣闊的市場環(huán)境和更多的發(fā)展機會。

陳曉明（2011）對電子商務發(fā)展的現狀、問題及對策發(fā)表了自己的看法，目前網站及網民的數量呈上升趨勢，同時政府扶持中小企業(yè)應用電子商務的力度不斷加大，產業(yè)集群的電子商務和行業(yè)電子商務齊頭并進，對企業(yè)的發(fā)展有很大的益處。

電子商務作為一種交易的手段，在互聯(lián)網的商業(yè)交易上發(fā)揮著越來越大的作用。在過去的幾年中，電子商務無處不在。人們試圖通過不同的方法來定義電子商務，但是卻沒有統(tǒng)一的答案。原因在于電子商務在不斷被創(chuàng)新，這種創(chuàng)新絕大部分來源于新的技術手段產生。這種技術手段可能改變了人們的查找方式，也可能改變了電子商務過程中的交易方式。形形色色的改變，都可能為電子商務帶來一場前所未有的革命。當然，電子商務的本質還是離不開基于互聯(lián)網的銷售手段，包括購買和出售，它只是作為一個平臺。

四、關于電子商務安全問題的研究

（一）電子商務安全隱患

電子商務的安全問題仍是影響電子商務發(fā)展的主要因素。在開放的網絡上處理交易，如何保證傳輸數據的安全成為電子商務能否普及的最重要的因素之一。根據調查，當問到為什么不愿意在線購物時，絕大多數人的問題是擔心遭到黑客的侵襲而導致信用卡信息丟失。因此，安全成為電子商務發(fā)展中最大的障礙。電子商務安全從整體上可分為兩大部分：計算機網絡安全和商務交易安全。也就是說，網絡與商務過程中都會產生安全隱患。

網絡的安全隱患是指互聯(lián)網本身就存在的安全威脅，例如網絡篡改，拒絕服務攻擊，木馬和網絡仿冒。電子商務發(fā)展在其基礎上，自然也繼承了這些缺點。對于在網上交易的人來說，網絡不安全就等于交易場地四面埋伏，交易安全失去基本保障，交易風險高，這也是大型企業(yè)遲遲不肯接受電子商務的重大原因。要實現網絡的完全安全必須達到客戶端安全，服務器安全，操作系統(tǒng)安全，數據庫安全，中間件安全和網絡安全。

目前電子商務面臨的安全問題：信息泄露；信息篡改；身份識別；信息破壞。

1.信息泄露。在電子商務中表現為商業(yè)的泄露，主要包括兩個方面：交易雙方在進行交易的內容被第三方竊取；交易一方提供給另一方的信息被第三方非法使用。

2.信息竄改。在電子商務中表現為真實性和完整性的問題。電子交易的信息在網上傳輸的過程中，可能被他人非法修改，刪除或重改，這樣就使信息失去了真實性和完整性。

3.身份識別。如果不進行身份識別，第三方有可能假冒交易一方的身份，以破壞交易、破壞被假冒一方的信息或盜取被假冒一方的交易成果等，進去身份識別后就可以使交易雙方增加對彼此的信任度。

綜合分析得出，商務過程中的安全隱患是指傳統(tǒng)商務在互聯(lián)網絡上應用時，假設計算機網絡是安全的情況下所存在的安全隱患問題。例如，傳統(tǒng)商務過程存在欺騙問題，在網絡上這種欺騙以網絡獨有的形式呈現，由于買方目前只能通過人為的評分、賣方上傳的照片等數據來衡量一次交易的可信度。要實現商務過程安全必須保證電子商務的保密性、完整性、可鑒別性、不可偽造性和不可抵賴性。

（二）關于電子商務安全技術研究

電子商務的擴散對整個商業(yè)組織業(yè)務策略有著深遠的影響。交易的安全性是發(fā)展電子商務的核心和關鍵問題。針對電子商務的安全隱患問題，在實際應用中廣泛使用防火墻技術，代理服務器技術等安全技術來保障網絡安全。由美國VISA和Mastercard國際組織等在1997年聯(lián)合制定的電子安全交易協(xié)議保障電子商務交易的安全，它的核心是確保商家和客戶的身份認證和交易行為的不可否認性，通過數字證書確保商家和客戶的合法性，采用雙重性簽名技術保證客戶交易信息的保密性和完整性。

目前，普遍采用多種安全技術相結合來保障電子商務的安全。據調查顯示，五種常用的支付工具（包括快錢、支付寶、財付通、網付通和安付通）在登陸時都設有驗證碼，以防有人使用特定的程序進行暴力破解。驗證碼產生至今不超過六年時間，卻經歷一系列變化，從一開始只是一組隨機數，到包含隨機數字的圖片，如今的驗證碼在內容、形式上有了更大的改變。如今的驗證碼不僅僅是包含隨機數字，隨機字母的圖片，還可以是包括隨機的漢字的圖片。圖形驗證碼的字體一般經過扭曲變形，并且添加許多干擾，以增加破解難度。除了圖片形式，還出現了一種錄音形式，通過收聽一段夾雜噪音的錄音來輸入驗證碼。目前有人利用數字圖像處理技術來對圖形驗證碼進行反識別，因此驗證碼的技術也必需不斷地改進。有人提出了兩種改進方法：針對通過計算很難識別相連字符，因此有人提議將兩個字符串疊加在一起以增加程序識別的難度，又不會影響用戶識別。另一種改進是采用非文字型的驗證碼。通過建立圖庫，用戶通過識別隨機出來的圖片上內容來再在下拉框中進行選擇。無論如何，驗證碼在防范暴力攻擊上確實起了重要作用，它不是因為電子商務而產生，但它在一定程序上保障了電子商務的安全。

另一種解決登陸安全的方法是軟鍵盤。中國農業(yè)銀行和建設銀行都采用軟鍵盤進行密碼輸入，以防止木馬通過捕獲鍵盤事件來獲取用戶敲擊鍵盤輸入的密碼。其他一些銀行或密碼的輸入更多是使用安全控件來進行保護，但是ActiveX是安全控件的主要技術，缺點是離開了微軟操作系統(tǒng)和Internet Explorer網上銀行就不能登陸了。另一方面使用系統(tǒng)自帶的軟鍵盤按鍵順序不改變，木馬同樣可以輕易獲取輸入信息。軟鍵盤使用Java Script實現，可使按鍵順序隨機改變，不易被截取，還可以運行在不同的瀏覽器中。缺點是基于腳本語言是由客戶端解釋執(zhí)行的，可能會導致數據不準確。

保障交易安全的技術中關鍵是使用散列函數對信息進行加密。MD5（Message Digest）是一種常用的散列函數，它可以將任意長度的消息通過轉化得到一個128位的摘要。只要消息內容發(fā)生變化，產生的摘要就不一樣，用戶通過比對兩次產生的MD5碼是否相等來判斷交易消息是否完整或被修改。在數據庫中通常也先通過MD5算法對密碼數據進行加密再保存，從而防止密碼泄露。在電子商務中，一直廣泛使用了MD5技術，它對電子商務的安全起了極大保護作用。然而，在2004年美國加州圣巴巴拉的國際密碼學會議我國王小云教授做了一個破譯MD5、HAVAL-128、MD4和RIPEMD算法的報告。盡管至今，MD5的破譯算法還沒有公開，但是以往使用相關散列函數的加密技術必然要更換。研究MD5算法依然有意義，它對電子商務做出的貢獻證明它有它的存在價值，也只有通過不斷改進，加密技術才會不斷進步。

五、關于農村電子商務研究

據美國農業(yè)部調查，1999年美國有63.4萬農場和牧場接通互聯(lián)網，其中15%使用電子商務交易，通過網絡進行農產品交易的農牧場比重達到4% （Morehart和Hop kins，2000），2000年美國農產品網上交易額達到6.65億美元，占農產品交易總額的0.33%（Hopkin和Morehart，2001）。2011年接通網絡和網絡用于農場經營的農場比重分別上升到62%和37%（USDA，2005，2011）。歐洲農業(yè)電子商務起步較美國晚，但發(fā)展速度很快。2006年對英格蘭和威爾士農業(yè)社區(qū)的調查結果顯示，61%的農場配備了電腦且將其用于商業(yè)活動，30%的接有網絡的農場將網絡用于業(yè)務經營和管理（GilLxn和Offer，2007）。據2007年對英格蘭的調查結果，52%的農業(yè)企業(yè)具備中等水平的計算機和信息技術能力，28%的農業(yè)企業(yè)具備高水平的計算機和信息技術能力，約70%的糧食企業(yè)、60%的牛奶場和超過35%的家畜養(yǎng)殖場接入寬帶，超過25%的糧食和牛奶場、約15%的家畜養(yǎng)殖場運用計算機買賣產品（DEFRA，2010）。法國有80%的農場配有第二臺計算機，92%的農場擁有寬帶連接，并且90%以上接有互聯(lián)網的農場運用網絡從事信息獲取、購物、網上銀行等電子商務活動（NTIC，2010）。

我國農村和農業(yè)信息化水平發(fā)展相對滯后，農村地區(qū)缺乏發(fā)展電子商務的基礎條件。1995年，農業(yè)部制定《農村經濟信息體系建設“九五”計劃和2010年規(guī)劃》并開始啟動“金農工程”，1996年開通了我國第一個農業(yè)信息網站中國農業(yè)信息網，從此開始全面加強農村和農業(yè)信息化建設。自1989年以來，電子商務在中國開始了由概念向實踐的轉變。從最初的B2C模式擴展到1999年的C2C網上拍賣以及1999年末興起的B2B模式，電子商務在中國取得了良好的發(fā)展。2000年互聯(lián)網泡沫破裂，對電子商務發(fā)展造成了沉重打擊。但2002年增值服務的興起和運營環(huán)境的成熟又積極促進了電子商務的發(fā)展。2012年，中國電子商務的增長率為73.7%，營業(yè)額達到9600億人民幣，約為全球電子商務營業(yè)額的8%。根據電子商務的建設和運營方的不同，我國農業(yè)電子商務的應用模式主要分為兩大類：一類是以綜合性咨詢貿易為主要內容的農業(yè)電子商務網站平臺，一類是農業(yè)企業(yè)自建的農業(yè)企業(yè)電子商務網站平臺。

整理我國有關電子商務的文獻發(fā)現，主要針對什么是農村電子商務，電子商務對發(fā)展農村經濟的優(yōu)點和好處，我國農村電子商務發(fā)展的現狀和存在的問題進行了分析、探討、研究，定義農村電子商務就是通過電子化（網絡）手段來進行農業(yè)商務活動的一種經濟運行方式。點明我國農村電子商務處于一個初級的階段，市場體系不完善，交易手段比較落后，組織化、產業(yè)化、信息化水平不高，全國農業(yè)網站已達8000多個，農村電子商務網站超過2000個。但這些網站中絕大多數從事農業(yè)信息服務，明確定位的不多。農業(yè)信息資源建設主要是以發(fā)布信息為主的第一代電子商務模式。指出我國農村電子商務發(fā)展存在的一些問題。但是，針對區(qū)域經濟如何與電子商務接軌，利用電子商務發(fā)展區(qū)域經濟的還比較少，只是提到農村區(qū)域電子商務的發(fā)展，而沒有真正深入到如何推動農村區(qū)域經濟的發(fā)展。而關于電子商務平臺建設的文獻研究的內容多集中于第三方平臺、B2B平臺建設，這些平臺大多服務于某一行業(yè)或者某一類農產品，針對區(qū)域經濟建設的平臺研究的并不多。一站式的思想還主要在電子政務建設上出現，沒應用在農村電子商務模式當中。

六、結論與評述

通過對電子商務的含義和類型、電子商務模式、電子商務發(fā)展重要性和作用、電子商務的安全和威脅以及電子商務的安全技術方面的認識等方面研究情況的綜述，可以對電子商務有了更深入的了解。電子商務作為當今的主要貿易手段和經濟活動的主要象征，電子商務安全問題勢必受到我們極大的注視，如果安全問題得不到解決一定會影響電子商務的發(fā)展。目前我國電子商務行業(yè)盡管經歷了磨難，但發(fā)展迅速，為了完善電子商務的安全體系，我們必須著重從技術方面下手，從技術上保障網上交易的安全。這主要依靠技術開發(fā)人員開發(fā)出優(yōu)秀、有效的程序。另一方面國家要完善電子商務的法律體系，包括制裁與保障兩個方面。另外，我國農村電子商務無論從研究和還是實踐都落后于城市，農村電子商務的發(fā)展和安全將是電子商務領域內重要研究課題之一。

農村電子商務不僅僅在農產品領域，還有“三農”產業(yè)領域的諸多方面都可介入。其包括農業(yè)服務領域、農村服務領域、農民服務領域。如農業(yè)產品營銷推廣、農業(yè)生產設備營銷推廣、農業(yè)生產技術信息推廣、農產品需求供給信息發(fā)布、農業(yè)投資需求供給信息發(fā)布等；農村山水風光休閑旅游業(yè)的營銷推廣、農村傳統(tǒng)手工工藝品的營銷推廣、農村藝術文化的營銷推廣、新農村建設設計理念推廣，村新型產業(yè)（面向農村的各種服務業(yè)）營銷推廣等；農民勞動力需求供給信息發(fā)布、面向農民服務（如養(yǎng)老）供給信息發(fā)布等。

[基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目（14E016）；黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目（201410222033）。]

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（作者單位：邵華清，韓智明，佳木斯大學經濟管理學院；王斌，佳木斯大學信息電子技術學院 黑龍江佳木斯 154007）

（作者簡介：邵華清，講師，碩士研究生，研究方向：電算化與電子商務；通訊作者：韓智明。）

（責編：賈偉）