岳美平++閆磊磊

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）03-000-02

摘 要 隨著我國冰雪運動體育愛好者絕對數(shù)量的增大，消費者對體育運動需求及消費性體驗的品質(zhì)要求在不斷升級，河北省憑借優(yōu)越的地緣優(yōu)勢和冰雪資源孕育著巨大的體育消費市場。如何尊重市場規(guī)律，準確關(guān)注消費需求，找準市場定位，建立一個長效發(fā)展機制是本文探討的重點，如果河北省能夠巧借與北京聯(lián)合舉辦冬奧會的契機，以冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心重新謀劃布局，則對整個河北省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和品質(zhì)將有質(zhì)的影響價值。

關(guān)鍵詞 河北省 體育產(chǎn)業(yè) 市場地位 發(fā)展策略 研究

冰雪產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，主要是以旅游體育為主，更是一個能夠?qū)⒌谝划a(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)整合發(fā)展，取得最佳效益的重要的經(jīng)濟綜合體。反觀近些年來河北省經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境，筆者更加確定冰雪產(chǎn)業(yè)巨大的內(nèi)在價值不但能夠幫助河北省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)實現(xiàn)升級，更能帶來經(jīng)濟、環(huán)保等多重利好。因此，本文利用文獻資料、實地調(diào)查、專家咨詢等方法盡量詳盡地收集河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)資料，摸清河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展壁壘，對河北省體育產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)，重新定位市場及發(fā)展策略，以期能夠?qū)颖笔〗?jīng)濟發(fā)展做出綿薄之力。

一、發(fā)展河北省“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢綜述

（一）龐大消費需求催生“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)廣闊市場

現(xiàn)階段，我國的市場經(jīng)濟已經(jīng)進入到了一個消費時代，抓住消費者的消費需求，打造適應市場需求的高體驗附加值的產(chǎn)業(yè)則能夠順應時代發(fā)展需求。由于消費時尚的轉(zhuǎn)變，我國冰雪愛好者絕對數(shù)量每年呈暴增趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)部門不完全統(tǒng)計，在整個環(huán)勃海經(jīng)濟圈內(nèi)約擁有5億之多的滑雪愛好者，可見“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)孕育著廣闊的市場前景。河北省與京津二地有著絕佳地緣優(yōu)勢，河北省憑借自身優(yōu)質(zhì)的雪場資源，如果能夠注重體驗品質(zhì)的提升，打造過硬的產(chǎn)品和品牌，則由此所帶來的預期收益及長效發(fā)展將是不可估量的。而2022年“北京—張家口冬奧會”的舉辦，更是給河北“冰雪”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的契機，如果能夠成功巧借冬奧會之風，重新規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局，拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，則對河北當前的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整將大有裨益。

（二）獨特地形、雪質(zhì)優(yōu)勢易于形成品牌優(yōu)勢，打造龐大產(chǎn)業(yè)鏈條

打造河北“冰雪”產(chǎn)業(yè)，得益于河北獨特的地緣優(yōu)勢和雪地豐富的地形及雪質(zhì)優(yōu)勢：首先，張承高速崇禮段建成通車，使得從北京到崇禮220公里全程兩小時高速直達，大大節(jié)約路途時間；其次，獨特的地形優(yōu)勢造就河北長達150多天的滑雪周期，開滑時間早，冬季氣溫相對較高，風速小，非常適宜戶外運動，特別是降雪量大，雪質(zhì)好。年積雪量達1米之厚，顆粒硬度、粘度等各項雪質(zhì)參數(shù)均符合滑雪標準且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，適宜開辟雪場面積達300多平方公里，特別是崇禮滑雪場已經(jīng)凸顯出品牌優(yōu)勢，挺起了“崇禮滑雪”、“崇禮避暑”和“崇禮越野”三大旅游品牌，使崇禮旅游產(chǎn)業(yè)思路逐漸明晰，確立了實施“旅游立縣”戰(zhàn)略，建設(shè)“中國雪都”，打造東方“達沃斯”發(fā)展目標，以國際滑雪旅游勝地的形象展現(xiàn)；再次，經(jīng)過北京奧運會，河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成石家莊—保定—廊坊—唐山—秦皇島沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展隆起帶，形成了橡膠制品業(yè)、體育器材、球類制品、體育服裝用品產(chǎn)業(yè)鏈條，如果能依托崇禮塞北、翠云山、萬龍、長城嶺、喜鵲梁及圍場等滑雪場則能形成中高端體育產(chǎn)業(yè)鏈。

二、發(fā)展河北省“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）打破傳統(tǒng)政治壁壘，樹立“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)大局化市場化意識，確立長期發(fā)展規(guī)劃

面對得天獨厚的冰雪資源及廣闊的“冰雪”運動市場潛能，如何科學地確定長期發(fā)展規(guī)劃，合理、有度、長效地綜合性依托河北境內(nèi)豐富、優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，通過建設(shè)明星雪場的良好的客戶體驗，提高客戶的粘性，從而通過豐富的客流量再巧妙引導、輻射到滑雪道具、滑雪裝備的購置、租賃，運動服裝的購買，酒店、餐飲、娛樂等行業(yè)的消費等多元化消費行為，繼而為整個河北省的體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生質(zhì)的影響，潛在經(jīng)濟效益和社會綜合效益將是不可估量的。這也必然要求現(xiàn)行的省市級領(lǐng)導班子必須樹立大局化、市場化服務意識，打破傳統(tǒng)的政治壁壘，圍繞整個省內(nèi)的“冰雪”產(chǎn)業(yè)做文章，確立長期發(fā)展規(guī)劃，各級管理班子要加強服務意識，統(tǒng)籌架構(gòu)，在搞好奧運營銷策略的基礎(chǔ)上，不光要與北京市聯(lián)合辦好2022年的冬奧會，更要借助冬奧會的契機，出臺具有持久性、支持性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套措施、政策，積極探索依托滑雪產(chǎn)業(yè)多元化投、融資體系，積極吸納各方資本入市，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和軟實力建設(shè)，從而提升本省形象。政府還應加大支持力度，努力培養(yǎng)并大力扶持省內(nèi)的品牌運動企業(yè)，發(fā)揮出這些品牌運動企業(yè)的帶頭效應，進而打造出一個以冰雪運動競技業(yè)、制造業(yè)、產(chǎn)品銷售業(yè)為支撐點的冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈，從而更好地調(diào)動河北省大眾體育服務行業(yè)的發(fā)展。與此同時，還必須要努力推進周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可借鑒黑龍江冰雪旅游的成功經(jīng)驗，推動河北省冰雪旅游的發(fā)展，進而促進娛樂業(yè)、廣告業(yè)等多行業(yè)的同步發(fā)展，最終形成一個具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群。

（二）巧借資源，加強合作，打造出一系列具有較高聲譽的品牌，從而徹底實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

隨著交通和信息的高速建設(shè)，消費者的選擇更加個性化和自由化。如何避免消費經(jīng)濟“曇花一現(xiàn)”式尷尬局面，則必須要提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，不斷升級顧客的消費體驗，打造具有較高聲譽的品牌。能夠開設(shè)雪場的省份很多，不少曾經(jīng)紅極一時的雪場由于缺乏創(chuàng)建品牌精神，不注重客戶體驗和特點建設(shè)面臨倒閉的尷尬局面，這些教訓我們要吸取。由于河北省在人才、資金和管理等方面與京津二地有著差距，因此我們要巧借資源，加強合作，聯(lián)合開發(fā)，加強京津冰雪體育產(chǎn)業(yè)的合作開發(fā)和相關(guān)衍生體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，從而用有利的自然資源換取品牌化、商圈一體化合作產(chǎn)業(yè)群及產(chǎn)業(yè)鏈，從而徹底實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，也不失一種好的選擇。

（三）加快人才培養(yǎng)力度，不斷拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)生命周期，形成長效發(fā)展機制

經(jīng)過二十多年的建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗，河北省已經(jīng)成功打造出了一系列具有較高聲譽的滑雪場，更是確立了建設(shè)“中國雪都”，打造東方“達沃斯”的長期發(fā)展目標，要想以國際滑雪旅游勝地的形象展現(xiàn)，則解決專業(yè)化冰雪服務人才、產(chǎn)品研發(fā)人才更為關(guān)鍵。相關(guān)政府職能部門必須要加強冰雪產(chǎn)業(yè)整體布局觀念，聯(lián)合國內(nèi)外相關(guān)大學聯(lián)合培養(yǎng)冰雪專業(yè)人才并成立專門科研隊伍，通過科學調(diào)研，用科學的知識來維護、不斷推進河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不斷根據(jù)客戶體驗需求適度、及時調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，從而多方位拓寬其生命周期，形成長效發(fā)展機制，徹底打造出適合河北省各個發(fā)展階段的滑雪項目與相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，避免其他開設(shè)過滑雪項目的省份所遇到的生存、發(fā)展難題，從而徹底實現(xiàn)跨越式良性化經(jīng)濟發(fā)展模式。

三、結(jié)語

集群化的發(fā)展，不僅可以拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能通過信息化管理思想和模式，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群化過程中各個環(huán)節(jié)的整合，因此河北省如何準確抓住2022年冬奧會的契機，準確地分析和制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有效處理市場信息和充分利用河北省冰雪天然資源，發(fā)揮本地豐富的體育產(chǎn)業(yè)鏈條的獨特優(yōu)勢，就冰雪產(chǎn)業(yè)的打造設(shè)立高層次的人才培養(yǎng)計劃，吸引社會的優(yōu)秀人才進入冰雪產(chǎn)業(yè)，打造好河北省冰雪產(chǎn)業(yè)這一綜合的系統(tǒng)工程，在制定管理規(guī)劃時，要從實際出發(fā)，既要全面系統(tǒng)，又要有所側(cè)重，積極穩(wěn)妥地推進冰雪產(chǎn)業(yè)集群化的建設(shè)。

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