文/于躍

一、傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也不斷的進(jìn)步，現(xiàn)代社會(huì)也進(jìn)入數(shù)字化、信息化的發(fā)展階段，新媒體的出現(xiàn)，不僅為人們提供了更多的信息接受途徑，還為人們提供了更快、更便捷的交流方式。人們接收信息的方式更加多元化，從最初的紙質(zhì)文字，電臺(tái)廣播，電視等方式，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，各種的視頻，音頻等等，人們也不再是信息的受眾，而且已經(jīng)成為信息傳播的一份子，滿(mǎn)足了人們多方面的需求。

在媒介融合的大背景下，新媒體的出現(xiàn)和傳播是一種潮流和趨勢(shì)，線(xiàn)下傳統(tǒng)廣播媒體也逐漸順應(yīng)這種發(fā)展潮流，正在努力改變滋生的發(fā)展方向，探尋資金的生存方式，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在新技術(shù)的支撐下開(kāi)創(chuàng)更大的發(fā)展空間。

二、傳統(tǒng)廣播新媒體化的影響

(一)擴(kuò)大了廣播覆蓋的范圍

傳統(tǒng)的廣播媒體傳播的范圍很小，受到科學(xué)技術(shù)上的限制，電臺(tái)廣播的節(jié)目只能是固定范圍內(nèi)的聽(tīng)眾能接收到，而且還受到環(huán)境的影響和接受設(shè)備的影響，往往一個(gè)節(jié)目聽(tīng)眾都不能完全聽(tīng)完而且音質(zhì)非常差。而現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，以及手機(jī)的使用，極大化的增加了廣播接收的移動(dòng)性能，讓人們能隨時(shí)的聽(tīng)到相應(yīng)的廣播節(jié)目，不管是在什么地方，還是什么時(shí)段的節(jié)目，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)到。比如：現(xiàn)在你在成都，想收聽(tīng)山東的節(jié)目，在以前是不可能的，而現(xiàn)在是需要打開(kāi)手機(jī)上的廣播，就可以聽(tīng)到自己想聽(tīng)的節(jié)目了，所以說(shuō)傳統(tǒng)廣播的新媒體化，擴(kuò)大了廣播的傳播覆蓋范圍，突破了傳統(tǒng)廣播的傳輸限制。

(二)解決了電臺(tái)廣播單向傳播的限制

傳統(tǒng)的廣播向受眾傳遞信息的形式一直都是以聲音的形式傳遞，但是這種傳播是線(xiàn)性傳播，并且轉(zhuǎn)瞬即逝。不僅受到線(xiàn)性傳播的影響，而且受空間和時(shí)間的限制，聽(tīng)眾經(jīng)常錯(cuò)過(guò)自己喜歡的節(jié)目。而傳統(tǒng)廣播的新媒體化，打破了時(shí)間和空間的限制，并且也不再是單向的線(xiàn)性傳播，傳播的平臺(tái)更加多樣化，不再是單一的信息傳播，聽(tīng)眾可以根據(jù)個(gè)人喜好，隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的節(jié)目，進(jìn)行收聽(tīng)。

(三)吸引了人們對(duì)電臺(tái)廣播的注意力

傳統(tǒng)廣播與聽(tīng)眾的交流互動(dòng)方式，就是通過(guò)電話(huà)和書(shū)信進(jìn)行交流，這種互動(dòng)模式僵化，對(duì)受眾沒(méi)有吸引力，而傳統(tǒng)廣播的新媒體化，不再局限于書(shū)信和電話(huà)，利用互聯(lián)網(wǎng)，微博、微信公眾號(hào)等多種新媒體手段，促進(jìn)了聽(tīng)眾和廣播電臺(tái)的互動(dòng)，并且廣播媒體之間，聽(tīng)眾和聽(tīng)眾之間，都能夠進(jìn)行交流，吸引觀眾的注意力，激發(fā)聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣。媒體與媒體、受眾與受眾之間多層次、多角度的互動(dòng)交流。

(四)廣播新媒體化打破了廣播只有聲音傳播的單一模式

傳統(tǒng)媒體中，在新媒體不斷發(fā)展的今天，新媒體化最大的就是傳統(tǒng)廣播，改變了只有聲音的傳播模式，把聽(tīng)覺(jué)上的盛宴發(fā)展到視覺(jué)的盛宴，電臺(tái)廣播通過(guò)新媒體化，可以在互聯(lián)網(wǎng)上見(jiàn)到現(xiàn)實(shí)的文本、圖片、視頻、聲音等，還可以在網(wǎng)絡(luò)上看到同步直播。打破了廣播只有聲音傳播的單一模式，傳播模式更加多樣化。

三、傳統(tǒng)廣播新媒體化的途徑與方法

(一)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)廣播的建設(shè)

現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)逐漸步入了計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代，不管是在我們的生產(chǎn)還是生活方面都受到了影響，所以廣播媒體應(yīng)該充分利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推進(jìn)廣播互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)在線(xiàn)的特點(diǎn)和廣播本身特有的資源優(yōu)勢(shì)，打破時(shí)間和空間的限制，讓聽(tīng)眾能夠隨時(shí)隨地的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)信息的傳播。

(二)建立微博、微信等公眾平臺(tái)，推出手機(jī)客戶(hù)端

在媒介融合的大背景下，各種新媒體的出現(xiàn)，收到了大眾的追捧和認(rèn)可，現(xiàn)在各種微信、論壇、博客、微博等新媒體成為人們多層次全方位的互動(dòng)交流平臺(tái)，所以廣播電臺(tái)不僅可以申請(qǐng)建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的平臺(tái)，還可利用微博、微信、等多種方式，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。另外再推出相關(guān)的手機(jī)客戶(hù)端，這樣能夠方便聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目，不管是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都可以與廣播主持人或其他的聽(tīng)眾朋友，再或其他的媒體都能夠進(jìn)行互動(dòng)和交流，不僅公眾的參與度高，節(jié)目的內(nèi)容也會(huì)變得更加豐富。還有微直播、微訪(fǎng)談等多種方式，不僅調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，還滿(mǎn)足了受眾的參與、互動(dòng)需求。

(三)實(shí)現(xiàn)廣播媒體體制機(jī)制的創(chuàng)新改革

在我國(guó)廣播媒體已被列為第三產(chǎn)業(yè)，因此我們需要實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。因此我們要以市場(chǎng)為中心，分離廣播的事業(yè)身份和企業(yè)身份，把廣播媒體的宣傳職能和業(yè)務(wù)職能分離開(kāi)來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的制度進(jìn)行合理化的重組，還可實(shí)現(xiàn)電臺(tái)廣播的制播分離，使廣播行業(yè)更加的成熟。

四、總結(jié)

傳統(tǒng)廣播新媒體化，新舊媒體融合發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，這條道路必須堅(jiān)定不移的走下去，這樣傳統(tǒng)的廣播媒體才能在多變的媒體融合時(shí)代生存下來(lái)，不斷地創(chuàng)新進(jìn)步，才能進(jìn)入更多的細(xì)分市場(chǎng)，重新聚合多方面的受眾，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)跨媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，開(kāi)啟廣播事業(yè)新的篇章。

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[2]欒軼玫.傳統(tǒng)廣播“新媒體化”的途徑[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2009(4).