曾少華

【摘要】30年前，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)橫空出世，在30年的奮斗歷程中，珠江人勵(lì)精圖治，勇于創(chuàng)新，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)?！爸榻Ｊ健辈粌H開(kāi)啟了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國(guó)廣播的改革熱潮，使中國(guó)廣播迎來(lái)新時(shí)代。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，傳承廣東廣播的優(yōu)秀傳統(tǒng)和精神，也拓展了廣播的無(wú)限可能。

【關(guān)鍵詞】珠江模式 中國(guó)廣播 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 廣播+

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

1986年廣東廣播創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開(kāi)啟了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國(guó)廣播的改革熱潮，并因此載入了中國(guó)廣電改革的史冊(cè)，至今中國(guó)廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

一、潮起珠江，迎來(lái)廣播新時(shí)代

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開(kāi)播，打破了傳統(tǒng)節(jié)目模式，推出融大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂(lè)型為一體的全新節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了主持人直播、聽(tīng)眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動(dòng)播出等全新的廣播模式。轟動(dòng)一時(shí)的“珠江模式”對(duì)中國(guó)廣播產(chǎn)生了前所未有的影響，在中國(guó)廣播發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

從1986年至2016年，一代代珠江人在不斷地豐富著“珠江模式”的內(nèi)涵： 從“珠江通四海，經(jīng)濟(jì)第一臺(tái)”“無(wú)論晴天雨天，珠江在你身邊”到“把握經(jīng)濟(jì)脈搏，演繹時(shí)尚生活，傳遞服務(wù)資訊” ；從“張揚(yáng)生活色彩，鍛造磁性聲音”到強(qiáng)化“最有價(jià)值的聲音”；從“經(jīng)濟(jì)立臺(tái)，引領(lǐng)未來(lái)”到“做最具影響力的中國(guó)粵語(yǔ)融媒傳播平臺(tái)”。

回顧珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)30年的歷程，一幕幕場(chǎng)景就是廣播激情歲月的寫照，讓人難以忘懷。

1992年，第一個(gè)在公共場(chǎng)所設(shè)立固定直播室。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在當(dāng)時(shí)全國(guó)十大商場(chǎng)之一的廣州南方大廈設(shè)立戶外直播室。

1987年，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在廣州文化公園舉辦“珠江歡樂(lè)傳萬(wàn)家”大型聯(lián)歡活動(dòng)，全體主持人第一次集體亮相，與聽(tīng)眾同臺(tái)聯(lián)歡，播音員現(xiàn)場(chǎng)直播新聞，7萬(wàn)聽(tīng)眾把文化公園中心廣場(chǎng)擠得水泄不通。

1987年，廣州市人民路623路高架路通車，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的城市高架路，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和廣州市團(tuán)委聯(lián)合舉辦了“高架路萬(wàn)人行”活動(dòng)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)編播人員與社會(huì)各界一起在高架路上步行觀光，參加者超過(guò)10萬(wàn)人，成為廣州市一大景觀。高架路大大的“人”字照片震撼人心，成為歷史印記，銘記在廣播人的心間。

二、改革創(chuàng)新，傳承廣東廣播的優(yōu)秀傳統(tǒng)

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)成為廣東廣播推進(jìn)系列臺(tái)改革的試驗(yàn)田和成功范例。 30年來(lái)，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的珠江精神，抓住機(jī)遇，勇于探索，逐步形成了廣東新聞廣播、音樂(lè)之聲、城市之聲、交通之聲、股市廣播、南粵之聲、南方生活廣播和文體廣播九個(gè)廣播頻率組成的系列臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)艷的新格局，并在廣東廣播收聽(tīng)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，綜合覆蓋人口超過(guò)一個(gè)億。

30年來(lái)，廣東廣播人所具有的敬業(yè)奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)拼搏的優(yōu)良作風(fēng)，不斷創(chuàng)新、精益求精的工作精神，成為廣東廣播寶貴的精神財(cái)富，在新的歷史時(shí)期，這種精神財(cái)富必將成為開(kāi)創(chuàng)廣東廣播事業(yè)新局面的堅(jiān)實(shí)根基和巨大力量！

三、融媒時(shí)代，拓展廣播無(wú)限可能

如果說(shuō)30年前“珠江模式”主要是在節(jié)目形態(tài)上創(chuàng)新了廣播，那么當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則給廣播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在中國(guó)廣播的發(fā)展歷程中，從來(lái)沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)能夠像互聯(lián)網(wǎng)一樣，只用短短幾年的時(shí)間就深刻影響著廣播的傳媒格局，傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發(fā)展思路，強(qiáng)調(diào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，在做“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)，要堅(jiān)持以廣播為主體，主動(dòng)的融合而不是被動(dòng)的被“+”，以此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全方位拓展廣播的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在“廣播+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，廣東廣播在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面進(jìn)行深度融合和全面探索，初步形成了廣東廣播新的發(fā)展生態(tài)，這就是：

處處聽(tīng)得到的廣播：互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道+新媒體平臺(tái)

常?？吹靡?jiàn)的廣播：線下活動(dòng)+視頻制作+新媒體傳播

時(shí)時(shí)有溫度的廣播：愛(ài)心傳遞+文化傳承

人人謀創(chuàng)新的廣播：全員新媒體化+團(tuán)隊(duì)全媒體化

（一）處處聽(tīng)得到的廣播：互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道+新媒體平臺(tái)

在“廣播+”思路下，廣東廣播開(kāi)辟了 “荔枝臺(tái)·廣播在線” （RGD）、官方微博微信集群、手機(jī)客戶端、電商平臺(tái)等多個(gè)新媒體平臺(tái)，并且整合新媒體資源，成立 “珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”，綜合運(yùn)營(yíng)廣播新媒體，既“造船”也“借船”，通過(guò)新媒體渠道和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)拓展，使廣東廣播成為處處聽(tīng)得到的廣播，突破了傳統(tǒng)的傳輸覆蓋的地域局限性。

（二）常?？吹靡?jiàn)的廣播：線下活動(dòng)+視頻制作+新媒體傳播

以前由于廣播媒介的屬性僅限于聲音的傳播，所以廣播只能聽(tīng)到而無(wú)法看到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了廣播媒介的屬性，讓廣播不僅聽(tīng)得見(jiàn)而且看得見(jiàn)。我們充分利用融媒體技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)，根據(jù)不同節(jié)目或活動(dòng)的特性與需要，變?cè)瓉?lái)單一的音頻傳播為音頻+視頻的復(fù)合傳播，使得廣播不僅處處聽(tīng)得到，而且常?？吹靡?jiàn)，廣播也因此有了更大更廣的發(fā)展空間。

2016年在紀(jì)念建黨95周年的宣傳報(bào)道中，除了常規(guī)的廣播節(jié)目外，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)與高校聯(lián)合策劃大學(xué)生“千人拼黨旗”活動(dòng)，制作了全媒體節(jié)目在各個(gè)新媒體平臺(tái)上傳播，使廣播的主題報(bào)道大大拓展了傳播空間。這種“線下活動(dòng)+視頻制作+新媒體傳播”的方式讓聽(tīng)眾成了觀眾和用戶，大大拓展了廣播的傳播力和影響力。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)2015年“雙十一”的“廣東廣播電商狂歡節(jié)”特別節(jié)目，除了廣播節(jié)目直播外，還通過(guò)官方微信圖文及短視頻進(jìn)行直播，主持人在視頻直播里使用新媒體方式展示電商產(chǎn)品及服務(wù)，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)，打造了一場(chǎng)電商狂歡盛宴，創(chuàng)造了“電臺(tái)直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)傳播+電商”的廣播電商新模式，嘗試從傳播領(lǐng)域跨界到消費(fèi)領(lǐng)域，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。值得一提的是，在這個(gè)電商狂歡節(jié)期間，所有頻率的收聽(tīng)率平均增長(zhǎng)了170%多，最高增幅的頻率甚至超過(guò)了300%。

“2016廣東廣播電商狂歡節(jié)”三小時(shí)特別直播節(jié)目——《搶閘雙十一》，當(dāng)晚，“荔枝直播”圍觀人數(shù)達(dá)到6.8萬(wàn)，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)率增長(zhǎng)285%，蜻蜓.fm后臺(tái)顯示有10萬(wàn)多人次同時(shí)在線收聽(tīng)，而廣東廣播呼啦商城訪問(wèn)量超30萬(wàn)，各平臺(tái)累計(jì)銷售額550萬(wàn)元，比前一年增長(zhǎng)77%。

（三）時(shí)時(shí)有溫度的廣播：愛(ài)心傳遞+文化傳承

廣播要有溫度，因?yàn)檫@是黨的宣傳陣地，因?yàn)槲覀兪怯胸?zé)任、有使命的廣播人。踐行、傳播和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀是廣播作為主流媒體的職責(zé)使命和廣播人應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新媒體技術(shù)與平臺(tái)的運(yùn)用，為我們創(chuàng)造了更好的條件。

2013年以來(lái)，廣東廣播九個(gè)廣播頻率及珠江網(wǎng)絡(luò)等新傳媒平臺(tái)合力打造的年度大型公益行動(dòng)品牌活動(dòng)“大愛(ài)有聲”舉辦了數(shù)百場(chǎng)公益活動(dòng)，并制作成廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等全媒體共享的音視頻系列節(jié)目，通過(guò)線上線下互動(dòng)，跨平臺(tái)、融媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全方位立體傳播。這一公益品牌凝聚社會(huì)力量，溫暖人心，大大提升了廣東廣播整體的品牌形象和社會(huì)影響力，目前已吸引了近300家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社會(huì)公益機(jī)構(gòu)參與，凝聚300多個(gè)機(jī)構(gòu)的社會(huì)力量，以線上線下配合、融媒互動(dòng)的方式，舉辦了500多場(chǎng)公益活動(dòng)，播出了1500多集的專欄和專題節(jié)目，推送了6000多條次新媒體信息和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。2016年3月被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為2015年全國(guó)十個(gè)廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目之一，10月榮獲由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)組織評(píng)選并頒發(fā)的“2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合優(yōu)秀案例”獎(jiǎng)。

2016年珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)面向全球舉辦“首屆講古鰲頭賽”，挖掘培養(yǎng)“粵語(yǔ)講古新人王”，傳承廣府文化，同時(shí)在廣州著名風(fēng)景區(qū)白云山永久設(shè)立“云山珠江講古臺(tái)”，這是廣州目前唯一的固定講古活動(dòng)場(chǎng)地，被稱為“廣州文化新名片”。一時(shí)間在廣州和珠三角掀起了一股“講古”潮。

（四）人人謀創(chuàng)新的廣播：全員新媒體化+團(tuán)隊(duì)全媒體化

以“廣播+”為指導(dǎo)，廣東廣播在融媒體時(shí)代形成了人人創(chuàng)新的氛圍，全員新媒體化、團(tuán)隊(duì)全媒體化的管理思路則促使每一個(gè)廣東廣播人加快創(chuàng)新的步伐。

2016年廣東廣播成立了“黎婉儀工作室” “尹錚錚工作室”，這些以廣播主持人命名的工作室成為改革創(chuàng)新的又一個(gè)嘗試。這些工作室，擁有團(tuán)隊(duì)組建權(quán)、經(jīng)費(fèi)支配權(quán)、收益獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)、創(chuàng)意自主權(quán)等權(quán)限，跨界廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)，打造聲音、視頻和文字等多種綜合新聞、資訊和評(píng)論類節(jié)目，并將節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化、市場(chǎng)化，打造全新的傳媒運(yùn)營(yíng)模式，成為節(jié)目生產(chǎn)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、媒體融合、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

在“廣播+”的思路下，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)以及廣東廣播的其他頻率積極開(kāi)展融媒時(shí)代廣播發(fā)展的探索和實(shí)踐，力求使廣東廣播“處處聽(tīng)得到，常?？吹靡?jiàn)，時(shí)時(shí)有溫度，人人謀創(chuàng)新”，我們的探索有了初步的成效。與此同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型步履艱難，正如30年前，歷史使命感促使廣播人抓住歷史機(jī)遇大顯身手，在今天互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的年代，我們堅(jiān)信，潮起珠江，不忘初心，只要廣東廣播人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“敢為人先，勇于創(chuàng)新”的精神，團(tuán)結(jié)拼搏，勵(lì)精圖治，一定會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)更加美好的未來(lái)！

（本文編輯：林玉明）