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        進化:營銷中的變與不變

        2017-03-30 17:51:04策劃人語
        新營銷 2017年2期
        關(guān)鍵詞:科特勒摩爾定律本質(zhì)

        策劃人語

        在過去一年的采訪中,最經(jīng)常聽到的感嘆就是:這個時代變化太快了。

        科技領(lǐng)域的摩爾定律發(fā)揮威力,任何領(lǐng)域都不可避免地受到技術(shù)進化的裹挾,而加速其進程和裂變。昨天剛剛興起的事物,今天就悄然落幕,而新的潮水正一波接一波地拍打在歷史的崖岸上。

        瞬息萬變的營銷世界,將走向何方?

        自4P營銷理論(Product、Price、Place、Promotion)提出以來,關(guān)于營銷理論的探索已經(jīng)走過50余年,隨著技術(shù)以爆炸的速度迭代更新,營銷的智慧也在不斷進化。

        數(shù)字時代的轟然來臨,一方面使?fàn)I銷獲得了前所未有的活力:人機合一、消費者比特化、數(shù)據(jù)大爆炸等。另一方面,數(shù)字時代也對營銷提出了前所未有的挑戰(zhàn):速度突變、渠道異化、關(guān)系升層等新課題不斷涌現(xiàn)。

        加速變化帶來了更多的不確定性,這種“乘快艇于迷霧中穿行”的狀態(tài),會使?fàn)I銷人產(chǎn)生某種恐慌:科技進化的趨勢板上釘釘,但是營銷進化的趨勢路在何方?新事物如何應(yīng)用于營銷領(lǐng)域?怎么才能不落后?如何摸著石頭過河不會摔倒溝里?

        在進化的過程中,營銷人必須學(xué)會分辨:什么是真正的趨勢?什么是不變的本質(zhì)?

        2017年1月9日,《新營銷》雜志社攜手科特勒咨詢集團,以《進化——營銷中的變與不變》為主題,舉辦第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會,邀請業(yè)界精英、專家學(xué)者,圍爐暢談,試圖打破意象繁復(fù)的數(shù)字迷局,從營銷的本質(zhì)出發(fā),在營銷的變與不變中,找到營銷進化的方向。

        同時,經(jīng)過科特勒專家評審團評選,此屆年會頒發(fā)了2016年度科特勒“標(biāo)桿”營銷大獎,以表彰為中國營銷進化做出杰出貢獻的營銷人。

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