魏嬋娟

摘 要：21世紀(jì)，社會邁入互聯(lián)網(wǎng)+時代，沖擊了傳統(tǒng)的生活方式，尤其是網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播弘揚了社會文化的主旋律，極大地推動了國家和社會的進(jìn)步。然而，網(wǎng)絡(luò)也并非如我們理想世界中的那樣溫馨和平，在信息復(fù)雜多變的情況下，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量時，也出現(xiàn)了一些如新聞?wù)婕匐y辨、虛假新聞等令人擔(dān)憂的問題。分析了對于網(wǎng)絡(luò)正能量的認(rèn)知，正能量傳播的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題，以及如何趨利避害來更好地傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)正能量；現(xiàn)狀；問題；解決措施

中圖分類號：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.03.027

相信不少人都聽到過“正能量”這個詞，那么如何理解其真正含義呢？正能量原本是物理學(xué)上的一個概念，后來被引申為一切給予人向上希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動力和感情。這是近年來一直熱門的一個詞。雖然定義有些抽象，但我們卻能準(zhǔn)確地判定一篇新聞是否屬于正能量的范疇。在網(wǎng)上看到過一則新聞——刁口婆婆照顧癱瘓兒媳9年勝似親母女，這位婆婆的行為便很好地詮釋了“正能量”的真正內(nèi)涵。

看到這樣的事跡，相信很多人都會為之感動吧。畢竟照料一時不難，精心照顧九年卻不是件容易做到的事，許多事都是貴在堅持。這就是正能量的力量，看似平凡，卻總是能在第一時間引起大眾的共鳴，讓人感受到它帶來的強大力量，自覺學(xué)習(xí)這種精神并傳遞下去。像這類正能量事件的傳播極大地彰顯了人性的真善美，也是對社會熱點問題——婆媳關(guān)系正面觀點的有力印證，極大地推動了家庭關(guān)系和社會的和諧，因而網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播是一個引發(fā)人們高度關(guān)注的話題。值得肯定的是，網(wǎng)絡(luò)正能量的主導(dǎo)作用正在逐步加強從以下幾點就可看出：

（1）各大新型網(wǎng)絡(luò)交流平臺——如QQ、微博、微信等傳播媒介的出現(xiàn)，極大地推動了網(wǎng)友之間的互動，讓網(wǎng)絡(luò)交流越來越普及，對網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度也在逐年提高。眾多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的出現(xiàn)，提供了傳播正能量的渠道，也使網(wǎng)絡(luò)變得更為開放，讓全民都能參與進(jìn)來，擴大了網(wǎng)絡(luò)正面信息帶來的積極作用，進(jìn)一步加強了正能量的主導(dǎo)地位。

（2）近年來政府也逐步認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)正能量在國家穩(wěn)定、社會發(fā)展以及主流文化等方面發(fā)揮的重要作用，高度重視起網(wǎng)絡(luò)傳播。在政府的有力監(jiān)管和正確干預(yù)下，網(wǎng)絡(luò)的信息傳播也趨于澄澈透明，越來越多的信息帶來正能量，言論也越來越健康向上，逐漸形成了一張正向信息的互聯(lián)網(wǎng)，籠罩在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，讓它更好的發(fā)揮其引導(dǎo)作用，使得社會主流文化精神朝著正確方向發(fā)展。

（3）此外，普通大眾對于正面信息的關(guān)注度也越來越高，其辨識能力也大幅度提高，接受信息的方式由原來的全盤接受演變成了一種智慧的過濾過程。網(wǎng)民對于新鮮事物不再是捕風(fēng)捉影，而是在第一時間理性分析事情的來龍去脈，判斷報道是否客觀，分清新聞的真假，并持續(xù)關(guān)注事件的發(fā)展，并且譴責(zé)某些捕風(fēng)捉影或是杜撰的不實信息。這種現(xiàn)象對于網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播起到了不可替代的推動作用。

然而在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時代，開放、及時、互動的輿論環(huán)境給了每個人自由表達(dá)的舞臺，同時也為網(wǎng)絡(luò)謠言、個人隱私泄露等不良社會問題提供滋生空間。在網(wǎng)絡(luò)傳播給人們帶來正能量的同時，總會夾雜著一些誤導(dǎo)網(wǎng)民、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的負(fù)面信息。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)“負(fù)能量”仍對網(wǎng)絡(luò)“正能量”的傳播有嚴(yán)重的消極影響，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（1）各種網(wǎng)絡(luò)傳播中仍存在大量的負(fù)面信息。

負(fù)面信息在網(wǎng)絡(luò)中的吸引力可能是無法估量的，網(wǎng)絡(luò)傳播中存在不少愚昧低俗、虛假宣傳、惡意攻擊等不良信息，一步步侵蝕著健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，破壞良好的網(wǎng)絡(luò)秩序。而“負(fù)能量”對網(wǎng)絡(luò)受眾的影響是潛移默化的，尤其對于涉世未深這部分網(wǎng)民來說，其消極影響是巨大的。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)研究中心調(diào)查顯示，我國網(wǎng)民總體上存在年齡低、收入低、教育程度低的特點，網(wǎng)絡(luò)輿論場主要以年輕網(wǎng)民為表達(dá)主體，社會精英和中間階層并未占據(jù)主流。例如學(xué)生這部分網(wǎng)絡(luò)受眾，在網(wǎng)絡(luò)中極為活躍，然而卻是弱勢群體，這無疑成為網(wǎng)絡(luò)“負(fù)能量”攻擊的主要對象。學(xué)生往往是從各種魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)平臺獲取到大量信息，而這些信息真假難辨，具有可偽造性。在面對如此龐大的信息量時，學(xué)生本身的甄別能力和判斷能力并不成熟，再加上網(wǎng)絡(luò)的無主性，很難判斷是非對錯、認(rèn)清事情的本質(zhì)，反而易被錯誤的信息利用。負(fù)面信息的快速擴散，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到嚴(yán)重污染，若學(xué)生長期處于這種環(huán)境下，其價值觀定會受到影響，道德信仰也必將受到不小的沖擊，這無疑會嚴(yán)重威脅到社會的進(jìn)步和國家未來的發(fā)展。

（2）部分網(wǎng)民對負(fù)面信息更感興趣。

根據(jù)《新傳播形態(tài)下的中國受眾》調(diào)查，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的娛樂遠(yuǎn)高于政治需求，導(dǎo)致其對娛樂、刺激等信息的興趣更為濃厚。從部分網(wǎng)民瀏覽新聞的興趣和習(xí)慣看，負(fù)面題材、事件和話題往往更能激發(fā)他們的注意力；從新聞報道議題的效果看，負(fù)面和反常的題材更容易吸引受眾；從網(wǎng)絡(luò)熱點事件的內(nèi)容上看，盡管網(wǎng)民對正面信息的關(guān)注度有所提高，但由于整體網(wǎng)絡(luò)熱點事件中的負(fù)面事件比例較大，因而無法從結(jié)構(gòu)上整體改變網(wǎng)民關(guān)注的負(fù)面傾向。

此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社會邁入“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時代，以微博、論壇為代表的自媒體輿論場中，這類媒體有著自身獨特的傳播、閱讀和評論機制，具有碎片化、病毒式的傳播特點，個體也能產(chǎn)生信息甚至發(fā)布新聞，并且可能會放大新聞中一些情緒化的細(xì)節(jié)，使得網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊、真假難辨，進(jìn)一步影響到新聞信息傳播的真實、客觀性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微博網(wǎng)民的關(guān)注度和情緒仍偏向于負(fù)面，這在一定程度上也是由于微博熱點事件的負(fù)面傾向和微博平臺的傳播特點所導(dǎo)致的。

（3）網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的持續(xù)會帶來不良社會后果。

虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界能滿足網(wǎng)絡(luò)受眾現(xiàn)實生活所不能取代的身份，能在一定程度上“為所欲為”，從而得到極大愉悅與滿足?；谶@種心理，部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上不注意自己的言行舉止，甚至產(chǎn)生大量的網(wǎng)絡(luò)不道德行為，沖擊了傳統(tǒng)道德，嚴(yán)重影響到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的純凈，也給社會帶來了不良風(fēng)氣。

此外，網(wǎng)絡(luò)不法分子抓住網(wǎng)民想一夜暴富、貪婪、無知等心理，再利用網(wǎng)絡(luò)的隱匿性、智能性和連續(xù)性發(fā)布大量負(fù)面信息來謀取私利，如網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假電子郵件、惡意造謠、發(fā)布色情信息等。這些負(fù)面信息嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)秩序，對社會治安和人民的安定造成極大威脅。

更有甚者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文化和政治滲透，并逐漸形成一種信息網(wǎng)絡(luò)文化的侵略與控制現(xiàn)象，這對國家和社會的破壞力是難以想象的。網(wǎng)絡(luò)文化背景之后，滲透著政治、軍事、經(jīng)濟、文化利益的影響。當(dāng)網(wǎng)民受到某些不良信息的影響而產(chǎn)生一些偏激的言論，使得網(wǎng)絡(luò)這個信息發(fā)源地受到污染，勢必會掀起軒然大波，折射出巨大的負(fù)能量。這將會對傳統(tǒng)的社會道德產(chǎn)生極大的沖擊，影響到整個社會輿論的走向，對社會的和諧安定甚至國家的安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播作為生活中必不可少的一部分，與每個公民的發(fā)展都息息相關(guān)。利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，還是存在將“負(fù)能量”轉(zhuǎn)化成“正能量”的空間。因此，迫切借助網(wǎng)絡(luò)這個良好的平臺來形成合力，這對解決網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的問題將會起到一個很好的推動作用。為了更好地傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論朝著正確的方向發(fā)展，特提出以下建議：

（1）媒體應(yīng)堅持新聞準(zhǔn)則 承擔(dān)輿論導(dǎo)向責(zé)任。

網(wǎng)上傳播的大多新聞信息均出自各大媒體，會直接或間接影響到人們的思想觀念、價值觀等。而網(wǎng)絡(luò)信息中可能夾雜著重大或突發(fā)事件，往往涉及面廣、影響力大、敏感度較高，在短時間內(nèi)容易引起大眾關(guān)注并造成一定的負(fù)面影響。若公眾首先接到網(wǎng)絡(luò)媒體片面、虛假、為謀得商業(yè)利潤而發(fā)出的消息，易導(dǎo)致輿論局面一片混亂。因此，媒體不能為了追求新聞的時效性或所謂點擊率，發(fā)布未經(jīng)核實的信息，更不能憑空捏造新聞點誤導(dǎo)受眾。作為媒體，應(yīng)當(dāng)堅持新聞傳播準(zhǔn)則，確保信息的真實、客觀、公正，掌握話語平衡點，更要堅持網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方向——傳播正能量。

除了確保新聞?wù)鎸嵖陀^外，媒體也應(yīng)對傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，文明上網(wǎng)等行為，承擔(dān)起導(dǎo)向責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體要積極發(fā)揮自身輿論監(jiān)督功能，主動承擔(dān)起媒體的引導(dǎo)責(zé)任，最大程度地傳播主流輿論和正能量。此外商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體如新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)絡(luò)大門戶更應(yīng)積極響應(yīng)政府的號召，在追逐商業(yè)利益的同時增強自身的社會責(zé)任感，積極傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，為社會做出力所能及的貢獻(xiàn)。

（2）政府應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度 促進(jìn)信息規(guī)范化管理。

正所謂沒有規(guī)矩，不成方圓，任何事物都要有特定的規(guī)章制度來加以約束，在如今覆蓋范圍廣、影響力大的互聯(lián)網(wǎng)時代，對于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更是如此。法治社會里公民要依法行事，在網(wǎng)絡(luò)社會更需要一個有法可依的法律系統(tǒng)來加以規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化和秩序的維護(hù)需要政府的有力引導(dǎo)和監(jiān)控，作為政府應(yīng)當(dāng)做到如下幾點：樹立正確的管理理念，從主觀意識上認(rèn)識到對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播監(jiān)管的必要性和重要性；逐漸建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管制度，制定詳細(xì)的規(guī)章制度來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化行為，并不斷完善信息管理，讓網(wǎng)絡(luò)信息管理工作變得更加透明規(guī)范；加強對網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的管理，科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點問題，合理利用政府資源，大力傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，弘揚優(yōu)秀文化的主旋律；此外，政府要正視網(wǎng)民們所反映的網(wǎng)絡(luò)問題，從受眾的角度思考并解決實際困難，引導(dǎo)民眾釋放“正能量”。

（3）網(wǎng)民應(yīng)不斷提高自身道德修養(yǎng) 學(xué)會辯證看待負(fù)能量。

在如今的網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，每一個人都可能會以網(wǎng)民的身份參與其中。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要參與者，網(wǎng)民的個人道德修養(yǎng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的好壞有著直接影響，傳播正能量離不開廣大網(wǎng)民的共同努力。網(wǎng)民們一方面要積極擴散網(wǎng)絡(luò)正面信息，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的正能量作用，促進(jìn)國家和社會和諧穩(wěn)定發(fā)展；另一方面要不斷提高自身明辨是非的能力，學(xué)會辨別虛假、不良信息和有害言論等，面對惡俗、偏激詐騙等信息要堅決抵制并主動舉報，積極承擔(dān)公民責(zé)任。

社會上的正能量很多，網(wǎng)絡(luò)受眾要更多地吸收正能量，辯證的看待負(fù)能量，不能被負(fù)能量影響自身的情緒、判斷和認(rèn)知。同時網(wǎng)民要及時發(fā)現(xiàn)并積極地傳播正能量，逐漸形成一個正能量圈，把負(fù)能量擋在圈子外，如此良性循環(huán)，謠言不攻自破，負(fù)能量沒有生存的空間也就不歡而散了。所謂“眾人拾柴火焰高”，我們應(yīng)當(dāng)團(tuán)結(jié)起每個網(wǎng)絡(luò)受眾的力量團(tuán)結(jié)，積極傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得越來越明亮，以此來推動社會進(jìn)步和國家的發(fā)展。

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