文/林倩

融媒體是多種媒介融合的統(tǒng)稱(chēng)，不但包含傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視、廣播，同時(shí)也包括各種新媒體如網(wǎng)絡(luò)自媒體、各類(lèi)信息平臺(tái)的融合。融媒體實(shí)現(xiàn)了多重資源的共享和融合，通過(guò)信息的集中處理衍生出多種多樣的信息產(chǎn)品，從而使受眾獲得更豐富的文化產(chǎn)品。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播主持人不在是話(huà)筒前的播報(bào)員，而是整合了信息發(fā)掘、采編、加工制作、播出、與聽(tīng)眾互動(dòng)等多重職能的新角色，這就使廣播主持人的角色定位顯得尤其重要。

一、融媒體時(shí)代廣播主持人要參與節(jié)目的全程制作

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主持人的主要作用是將編排好的節(jié)目播報(bào)出去，是聽(tīng)眾與媒體之間的“傳聲筒”。而在融媒體環(huán)境下，廣播主持人已經(jīng)成為節(jié)目運(yùn)營(yíng)的主要角色，需要參與到節(jié)目策劃、制作、播出、評(píng)價(jià)的各個(gè)關(guān)節(jié)。在融媒體作用下，廣播節(jié)目的運(yùn)作方式已經(jīng)與以往有較大不同，在適應(yīng)是環(huán)境發(fā)展的同時(shí)，主持人也要對(duì)其角色進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，講究必要的包裝，尤其是在媒體資源高度融合的今天，廣播主持人逐漸演變?yōu)楣?jié)目策劃人、制作人、采編、播出者、與聽(tīng)眾互動(dòng)者、節(jié)目管理和監(jiān)督者。多重角色必然會(huì)增加廣播主持人的工作職能。這就需要主持人積極認(rèn)識(shí)融媒體特點(diǎn)，積極聽(tīng)取聽(tīng)眾的意見(jiàn)和建議，對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和完善。以主持人為樞紐結(jié)合新媒體的互動(dòng)性和信息聯(lián)通的便捷性，培養(yǎng)新的聽(tīng)眾群，不斷擴(kuò)大受眾范圍，提高節(jié)目知名度。廣播主持人需要掌握相應(yīng)的新媒體應(yīng)用技術(shù)，能夠熟練運(yùn)用各類(lèi)音頻、視頻、電子文檔等軟件，在節(jié)目制作中積極引入全媒體理念，帶動(dòng)廣播節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

二、將媒介管理拓展到話(huà)筒之外

在融媒體環(huán)境下，廣播主持人的明星效應(yīng)日漸突出，而聽(tīng)眾也有了一個(gè)新的角色定位：“粉絲”。主持人與粉絲的互動(dòng)能夠體現(xiàn)出廣播節(jié)目的影響力，也是衡量主持人專(zhuān)業(yè)水平和主持功底的重要指標(biāo)。這就需要廣播主持人具備多種媒介的駕馭和管理能力，如節(jié)目之外建立的微博、微信公眾號(hào)、粉絲群等，通過(guò)新媒介與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，在公眾號(hào)推送新的節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展節(jié)目受眾范圍，這些都是廣播主持人需要具備的基本技能。新媒體互動(dòng)有利于廣播主持人塑造更親民的形象，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目中主持人隱藏與話(huà)筒背后的疏離感，提高節(jié)目與受眾的互動(dòng)能效。尤其是在傳媒方式發(fā)生變革之后，廣播節(jié)目主持人需要積極轉(zhuǎn)變工作理念，根據(jù)節(jié)目特色和發(fā)展需求對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位，在提升自身形象價(jià)值的同時(shí)，也有利于塑造全新的節(jié)目形象，從而提高節(jié)目吸引力。

三、增加廣播主持人與聽(tīng)眾的互動(dòng)

在融媒體環(huán)境下，廣播主持人與聽(tīng)眾的互動(dòng)更加頻繁，尤其是在直播模式下，聽(tīng)眾成為參與節(jié)目的主體，廣大聽(tīng)眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電話(huà)、短信等方式參與到節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)一步提高了廣播節(jié)目的互動(dòng)性和反饋價(jià)值。廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，能夠在聽(tīng)眾中形成驚喜效應(yīng)，節(jié)目的生成性更強(qiáng)，主持形式也更加靈活親民。融媒體環(huán)境下，不少?gòu)V播節(jié)目相繼在各類(lèi)APP上線(xiàn)，不少聽(tīng)眾也因此成為“用戶(hù)”，這就需要廣播主持人樹(shù)立起“服務(wù)聽(tīng)眾”的全新理念，積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的嶄新發(fā)展趨勢(shì)，在角色定位上突出人性化特色，制定更具特色的廣播策劃方案，注重于聽(tīng)眾的有效交流，提高節(jié)目的傳播能效。融媒體是廣播主持人不再“神秘”，主持人逐漸從幕后到前臺(tái)，與聽(tīng)眾建立起和諧友好的溝通關(guān)系。這樣的節(jié)目發(fā)展理念更加親民，而廣播主持人的親民特色也在融媒體環(huán)境下發(fā)揮淋漓盡致。

值得注意的是，廣播主持人在融媒體環(huán)境下的角色轉(zhuǎn)變必須“有度”，與聽(tīng)眾或者“粉絲”的交流要始終保持在“主持人與聽(tīng)眾”的角色定位上，堅(jiān)決杜絕為了提高節(jié)目影響力或者“圈粉”而突破節(jié)目底線(xiàn)，嘩眾取寵甚至惡意炒作，這些都是作為媒體主持人所必須禁止的。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境促進(jìn)了廣播主持人角色的迅速轉(zhuǎn)型，通過(guò)主持人角色定位和節(jié)目轉(zhuǎn)型，有利于傳統(tǒng)廣播節(jié)目“逆境突圍”，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中辦出特色、辦出優(yōu)勢(shì)。廣播主持人要不斷加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)培養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，為廣大聽(tīng)眾奉獻(xiàn)更多有價(jià)值的精神食糧。

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