文/倪綏英

現(xiàn)階段，日新月異的科技促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)上新媒體的發(fā)展，帶給用戶(hù)不同的感官刺激。這些新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一場(chǎng)巨大的沖擊。面對(duì)勢(shì)不可擋的媒介創(chuàng)新趨勢(shì)，主持人要基于行業(yè)環(huán)境下精準(zhǔn)定位，提升自我傳播影響力。

一、主持人面對(duì)媒體融合后的挑戰(zhàn)

受各種因素的影響，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不再明顯，同時(shí)有了較大的變化，即傳播平臺(tái)、傳播主體和接受信息對(duì)象都有一個(gè)較大的跨越。其中，改變明顯的有以下幾個(gè)方面：

(一）傳播平臺(tái)多元化

過(guò)去的傳播平臺(tái)以收音機(jī)、電視節(jié)目為主要媒介。但是近些年來(lái)，高新科技給各行各業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)。目前，大眾使用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的頻率逐年降低，而新媒體即新浪微博、百度貼吧、微信公眾號(hào)、微電臺(tái)、車(chē)載廣播等多元化的傳播平臺(tái)使用越來(lái)越廣。因此，當(dāng)傳播媒體平臺(tái)趨于多元化時(shí)，主持人將面臨跨平臺(tái)主持節(jié)目的挑戰(zhàn)。

(二）傳播主體泛眾化

傳播主體是指向受眾傳播新聞的傳播者。在新聞傳播階段中，傳播主體特指主持人、記者、播音員以及編輯等傳播機(jī)構(gòu)的工作人員。在媒體融合的背景下，由于傳播平臺(tái)多元化的原因，傳播主體出現(xiàn)泛眾化現(xiàn)象，即任何一個(gè)普通人都可以成為傳播主體，憑借微博、公眾號(hào)、各大論壇、廣播電臺(tái)等媒介傳達(dá)信息和新聞。而且快節(jié)奏的都市生活讓信息媒介傳播演變成即時(shí)性，換句話(huà)說(shuō)，任何一個(gè)人在任意地點(diǎn)、任一時(shí)間點(diǎn)都可以向受眾傳達(dá)信息。這造成主持人傳播影響力層次面受到?jīng)_擊的局面。

(三）受眾向用戶(hù)轉(zhuǎn)變

在傳播學(xué)中，普遍認(rèn)為受眾是在新聞傳播過(guò)程中接受信息的一方，其中，受眾有兩條最為關(guān)鍵的權(quán)力，參與權(quán)和討論權(quán)。但在傳統(tǒng)媒體傳播信息過(guò)程中，用戶(hù)要想?yún)⑴c和討論只能通過(guò)接受采訪(fǎng)、發(fā)送短信、撥打熱線(xiàn)等方式參與，還要經(jīng)過(guò)一輪篩選才有可能真正和主持人交流溝通。這導(dǎo)致受眾呈現(xiàn)一種被動(dòng)的接受信息狀態(tài)，與媒體融合后的新形式相比，用戶(hù)更傾向于新媒體形式。這些方式能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的參與權(quán)和討論權(quán)，使其“發(fā)聲”能夠被傾聽(tīng)。

二、如何提升影響力，拓展傳播能力

過(guò)去受到環(huán)境的限制，用戶(hù)都是通過(guò)電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒介了解新聞廣播、奇聞異事，因此對(duì)于主持人的錄用要求不高。然而新媒體傳播形式多元化使得用戶(hù)不再高度關(guān)注電視節(jié)目，這對(duì)主持人提出了調(diào)整創(chuàng)新的新要求。以下以電視節(jié)目主持人為例說(shuō)明。

(一）加強(qiáng)和用戶(hù)的聯(lián)系

由于多元化的新媒體傳播方式，使得用戶(hù)更樂(lè)于關(guān)注于其他傳播形式的媒體信息。從當(dāng)下廣受用戶(hù)好評(píng)的新媒體傳播渠道來(lái)說(shuō)，其中較為明顯的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，受到交流渠道的限制，主持人和用戶(hù)不能建立起較好的互動(dòng)聯(lián)系，從而失去部分潛在的觀(guān)眾。針對(duì)這個(gè)情況，電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)下各種可以傳播信息的新媒體，例如新浪微博、百度貼吧、微信公眾號(hào)、論壇等，建立屬于電視節(jié)目或者個(gè)人的賬號(hào)與用戶(hù)加強(qiáng)聯(lián)系，改善傳統(tǒng)電視節(jié)目中和觀(guān)眾互動(dòng)不足的劣勢(shì)。以“用戶(hù)第一位”為原則，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的粘附性。

(二）形成自己的主持風(fēng)格

主持人的傳播力源于節(jié)目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量和主持風(fēng)格。那么出彩的主持風(fēng)格會(huì)為其留住觀(guān)眾，從而擴(kuò)大主持的影響力。主持人要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容的風(fēng)格，獨(dú)辟蹊徑找到切入點(diǎn)。例如《一站到底》的幾位主持人，給觀(guān)眾留下睿智多學(xué)的形象，而《走近科學(xué)》的主持人，則以嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的主持態(tài)度吸引觀(guān)眾關(guān)注節(jié)目。因此，主持人要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，形成自己特有的主持風(fēng)格，留住觀(guān)眾，才能逐步提升自己的傳播力。

(三）做好本職工作，加強(qiáng)信息管理

要形成大范圍的傳播力，那么主持人的公信力必不可少。公信力源于節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，如何在有限的時(shí)間里盡可能地為用戶(hù)提供有效真實(shí)的信息，這對(duì)主持人信息管理能力有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求。因此，主持人要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，辨別信息的真假性，篩選出具有傳播價(jià)值的信息，結(jié)合自身節(jié)目的特點(diǎn)，價(jià)錢(qián)內(nèi)容的公信度。如此才能累積用戶(hù)的信任。日積月累，節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性自然而然會(huì)為主持人的傳播力增添色彩，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的傳播影響力的目標(biāo)。

(四）及時(shí)更新理念和知識(shí)儲(chǔ)備

由于科技迅速發(fā)展，促進(jìn)了不同新事物的誕生。這要求主持人能后與時(shí)俱進(jìn)，了解不同背景下的新理念，以包羅萬(wàn)象的胸懷，對(duì)新事物取之精華、去其糟粕，提高自身的文學(xué)素養(yǎng)才是提升傳播力的長(zhǎng)久之道。例如今年春節(jié)期間，受到廣大用戶(hù)稱(chēng)贊的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》文化節(jié)目，其主持人董卿的傳播影響力就可作為一個(gè)典型例子作為參考。董卿雖然只是主持人，但是其文化素養(yǎng)一樣令觀(guān)眾欽佩。這說(shuō)明作為主持人，就要有不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，才可適應(yīng)當(dāng)下不斷變化的媒體行業(yè)，才能讓自己的傳播影響力有更進(jìn)一步的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，主持人不僅需要做好自己的本質(zhì)工作，充實(shí)自己，加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，還要從多方面考慮用戶(hù)的需求，加強(qiáng)用戶(hù)和節(jié)目的黏性，從而提升自己的傳播影響力。

[1]蘇凡博.媒介融合背景下節(jié)目主持人傳播力生成機(jī)制[J].當(dāng)代傳播，2016(3).

[2]洪俊浩.傳播學(xué)新趨勢(shì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.