文/申偉輝

電臺播音主持風格是指在節(jié)目中所特有的，可以讓聽眾認識并記住，每個電臺播音風格都有明顯區(qū)別。電臺播音主持風格的形成一般都不是一蹴而就，需要通過長時間的積累經(jīng)驗并結(jié)合自身特點逐漸形成。在網(wǎng)絡(luò)媒體信息時代背景下，深受網(wǎng)絡(luò)媒體影響的年輕聽眾[1]，他們的觀點、喜好與聽慣傳統(tǒng)電臺長大的聽眾來說，更加趨于多樣化。因此，電臺主持人就要快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的新需求，學會在新時期下不斷完善自己，形成獨特的個性化電臺播音主持風格，更好的滿足聽眾需求。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體特點

隨著媒體傳播形式的不斷變更，網(wǎng)絡(luò)媒體利用先進的網(wǎng)絡(luò)成為繼報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，在傳播技術(shù)以及內(nèi)容形式上有很大差異，經(jīng)多年的發(fā)展形成自己獨特的優(yōu)勢。近年來網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展改變了媒體傳播的內(nèi)在構(gòu)造，打破傳統(tǒng)媒體格局，為新時期媒體帶來革命性變革，對現(xiàn)代人們的工作、生活以及價值觀等均產(chǎn)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)媒體源于互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播介質(zhì)，形成以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新型媒體傳播模式。網(wǎng)絡(luò)媒體除了和傳統(tǒng)媒體一樣具有基本傳播信息的功能外，還具有傳播速度快、內(nèi)容豐富等優(yōu)點[2]，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)媒體，并完善以往所有傳統(tǒng)媒體的缺陷，結(jié)合自身特點生成新的媒體功能。網(wǎng)絡(luò)媒體快速的傳播速度可以在社會上產(chǎn)生巨大影響力，并且能夠迅速形成輿論壓力，具有一定的公信力度。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，電臺播音節(jié)目的類型也日益增多，主持人的主持風格也受到了網(wǎng)絡(luò)媒體多方面的影響。隨著人們物質(zhì)生活的提升，越來越看中精神世界的追求，這就需要播音主持人針對人們的實際需要對節(jié)目進行調(diào)整，使觀眾認同。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對電臺播音主持風格提出的新要求

我國傳統(tǒng)的電臺播音主持風格比較嚴謹，近年隨著網(wǎng)絡(luò)媒體文化的滲透，電臺主持人在播音時為迎合潮流，會在臺詞中摻雜一些網(wǎng)絡(luò)流行語，當前電臺播音主持人受信息多元化影響較大，導(dǎo)致他們在主持風格上與前輩們有很大差異。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，每個人都可以用麥克風通過各種各樣的社交平臺發(fā)聲，甚至可以利用直播軟件進行宣傳、表演，不同于傳統(tǒng)媒體只具備傳播信息的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有互動功能，必定會對電臺播音產(chǎn)生一定沖擊[3]。在這種情況下，電臺播音主持人應(yīng)該做到審時度勢，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的新需求以及聽眾的新審美，對自己的主持個性化風格進行一定的改變。電臺播音主持需要不斷學習，提高自身的知識素養(yǎng)，滿足網(wǎng)絡(luò)媒體下聽眾對知識的更新要求。在網(wǎng)絡(luò)媒體下一切信息都能迅速看到，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，聽眾通過手機就可以迅速得到一切想知道的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量巨大，很多聽眾無法對得到的信息進行深度解析，只能是片面性的消化，這種情況下就需要電臺播音主持人擴展自身的知識面，能夠在節(jié)目中對各種社會現(xiàn)象、突發(fā)事件、熱點新聞做到深度解讀，不僅僅是解讀表面含義，更要融合自己的觀點充分發(fā)揮個人見解，從而使聽眾能夠豁然開朗。一些現(xiàn)代聽眾是非常愿意聽這種知性內(nèi)容的電臺播音主持風格，聽眾需要有人可以將知識深度解析并整合，然后自己通過聽的方式直接獲取知識含義，電臺播音主持人可以在工作中錘煉自己形成獨特主持風格。不同于其他媒體的主持人，電臺播音主持人只能通過聲音讓聽眾記住自己，因此要想給聽眾留下深刻印象，就需要形成有自己語言特色的主持風格，受網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化影響，人們的注意力也被更豐富的內(nèi)容吸引，在電臺播音時，電臺播音主持人不可以再使用傳統(tǒng)的主持風格，而是更加傾向幽默風趣、親切睿智或是極具感染力的電臺播音主持風格。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個突出特點，電臺播音主持人需要增加自己與聽眾的互動能力，提高自己的應(yīng)變能力，改變傳統(tǒng)電臺播音時的單向溝通，滿足現(xiàn)代聽眾需求。

三、電臺播音主持風格轉(zhuǎn)變趨勢分析

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的迎面而來，媒體廣播中的電臺播音主持作為傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的傳播者，將迎來全新的變化，對電臺播音主持風格也有了新的要求。電臺播音主持風格應(yīng)該充分滿足網(wǎng)絡(luò)媒體時代的新要求，為了迎合網(wǎng)絡(luò)媒體對電臺播音的沖擊，應(yīng)該充分掌握網(wǎng)絡(luò)媒體中所涉及的數(shù)字技術(shù)以及多媒體硬件的改變，在內(nèi)容上接受并融合微信、微博、客戶端等不同媒體，在規(guī)范傳統(tǒng)主持風格的基礎(chǔ)上，積極學習以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新型主持風格，在播音主持過程中滿足與聽眾互動交流。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電臺播音主持內(nèi)容上要增強媒體廣播的信息含量，摒棄過去一成不變的電臺播音主持風格，融合現(xiàn)代媒體形式，積極倡導(dǎo)個性化主持風格[4]。為滿足不同聽眾的要求，電臺播音主持應(yīng)該學會將大量的網(wǎng)絡(luò)信息進行整理，然后根據(jù)自己的見解為聽眾進行解讀，達到能夠?qū)?fù)雜信息做簡單陳述。不同的電臺播音節(jié)目類型應(yīng)該堅持創(chuàng)新性，為觀眾創(chuàng)作有價值的信息，加強學習多媒體技術(shù)，拓展播音主持在新媒體中的創(chuàng)新平臺，從而能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體對電臺播音主持風格的沖擊。播音主持風格可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容進行有效調(diào)整，從而充分滿足現(xiàn)代聽眾的實際需求，符合現(xiàn)代信息時代的要求。作為傳統(tǒng)媒體的電臺播音，缺少互動性，在網(wǎng)絡(luò)時代下已不能滿足現(xiàn)代聽眾的需求，電臺播音主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對聽眾的留言進行回復(fù)，促進更多聽眾與電臺進行互動。基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)的電臺媒體行業(yè)產(chǎn)生廣泛、巨大的積極影響，播音工作者要加強自身業(yè)務(wù)學習，增強節(jié)目的創(chuàng)新性，通過網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)打造聽眾喜愛的電臺節(jié)目，促進電臺播音主持風格的變革，將網(wǎng)絡(luò)媒體時代的播音主持節(jié)目做得更加吸引眼球，推動電臺事業(yè)的更新發(fā)展。

四、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代社會信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，電臺播音主持風格受到了巨大沖擊，電臺播音媒體在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著非常重要的位置，同時也面臨著發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[5]。對于電臺傳播來說，主持風格是電臺播音主持重要的組成部分，在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，播音主持工作者應(yīng)該充分意識到網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展趨勢，了解并學習網(wǎng)絡(luò)媒體信息技術(shù)。重視主持風格在聽眾中的認可度，凸顯節(jié)目特色，融合網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容和主持風格，完善傳統(tǒng)電臺節(jié)目的不足，提高媒體的市場競爭力。

[1]左鴻雁.網(wǎng)絡(luò)時代背景下電臺主持人個性化風格的思考[J].采寫編，2017，8(4)：140-141.

[2]陳丹丹.新媒體時代背景下電視節(jié)目主持人的風格演進分析[J].西部廣播電視，2016，16(23)：124-125.

[3]滕曉.淺談新媒體環(huán)境下如何對播音主持進行定位[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(18)：155-155.

[4]李曉紅.探討新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點[J].新聞傳播，2017，8(13)：103-104.

[5]李曉紅.探討新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點[J].新聞傳播，2017，11(13)：103-104.