文/許燕燕

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒體的發(fā)展顛覆了人們的生活，人們的衣食住行都離不開媒介，作為媒體平臺(tái)必須要認(rèn)識(shí)到媒體融合時(shí)代下，人們的認(rèn)知方式和媒體傳播制作方式都有了很大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體要想得到持續(xù)穩(wěn)固的發(fā)展，就要在以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，努力打造適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的新型媒體。作為傳統(tǒng)的媒體，必須要做好自身的角色定位，用發(fā)展的眼光看待自己的社會(huì)職能定位，創(chuàng)新媒體信息傳播的模式，提升縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合市場中的競爭力和影響力，做好自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。下面文章我們就對(duì)媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行探究，并且提出傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效措施。

一、媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

進(jìn)入到新時(shí)期以來，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)普遍應(yīng)用到人們的生產(chǎn)和生活領(lǐng)域中去，媒體的傳播和制作也離不開互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的應(yīng)用。但是傳統(tǒng)媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)并不充分，尤其在縣級(jí)電視臺(tái)中體現(xiàn)的最為充分，沒有開拓出傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展模式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很大的沖擊和挑戰(zhàn)，很多依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新興的媒體開始出現(xiàn)，不斷侵蝕著傳統(tǒng)媒體的市場。微博、微信等終端媒介的出現(xiàn)更是讓傳統(tǒng)媒體的電視、報(bào)紙等媒介的發(fā)展受到很大的影響，新興媒體的出現(xiàn)打亂了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展布局，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的客戶資源流失，市場份額降低，發(fā)展受到很大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體不能一味的看到媒體融合帶給自己的沖擊和挑戰(zhàn)，而是要具備發(fā)展的全局眼光，調(diào)整發(fā)展方針布局，從語言、文字、視頻等媒體傳播方式著手，創(chuàng)新傳播模式，主動(dòng)地去迎接媒體融合帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革與升級(jí)。

(一）媒體受眾對(duì)于信息的多面性要求

在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，我們正式步入了信息化的社會(huì)，各種各樣的信息撲面而來，依據(jù)信息分析研究的大數(shù)據(jù)也不斷改變了人們的生活，因此人們對(duì)于信息的傳播有了更高的要求，傳統(tǒng)的信息單一性傳播很難滿足人們的這種需求，所以，傳統(tǒng)媒體必須要做出相應(yīng)的變革，在傳播信息的過程中，注意傳播信息的全面性以及多面性，并且要及時(shí)有效的傳遞到用戶手中，這樣才能在媒體融合時(shí)代中緊緊的抓住用戶。目前，媒體的融合也在加劇社會(huì)的融合，各個(gè)行業(yè)之間的交流與合作有了很大的改變，一體化的生態(tài)發(fā)展是方向，那些僅僅抓住一個(gè)方面發(fā)展的傳統(tǒng)媒體將寸步難行。傳統(tǒng)媒體中縣級(jí)電視臺(tái)的信息傳播一般都是本地新聞信息為主，官方化的報(bào)道，沒有給用戶獨(dú)立思考的空間，導(dǎo)致用戶的思維不能有效發(fā)散，所以縣級(jí)電視臺(tái)必須要開展多渠道的信息內(nèi)容收集與傳播。

(二）媒體發(fā)展技術(shù)的革新

在媒體融合時(shí)代下，媒體發(fā)展技術(shù)有了很大的的提升，變革了媒體發(fā)展的模式。在新時(shí)期，通過先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到媒體中，可以最大程度的提升信息傳播的效率，提升用戶的體驗(yàn)，可以在家足不出戶的得到世界上最全、最新的新聞信息，而且能夠深度的和各個(gè)區(qū)域的人進(jìn)行交流探討，人人可以在媒體技術(shù)的支持下成為信息傳播者、信息評(píng)論者以及信息接收者，拉近了人們與媒體之間的距離，而傳統(tǒng)媒體的技術(shù)對(duì)于能源成本耗費(fèi)比較大，用戶體驗(yàn)得不到保障，而且傳統(tǒng)媒體在信息傳播中占據(jù)著主體位置，不能充分讓用戶參與進(jìn)來，導(dǎo)致在新媒體沖擊中用戶流失，因此，傳統(tǒng)媒體必須要變革發(fā)展的思路，進(jìn)行有效的媒體技術(shù)革新，才能有效的應(yīng)對(duì)媒體融合的沖擊，做好自身的轉(zhuǎn)型之路。縣級(jí)電視臺(tái)由于自身的資金、人才限制，媒體傳播與制作方式受到了很大的影響，有的電視臺(tái)甚至還沒有自己的官方網(wǎng)站等渠道，與用戶的溝通不徹底，節(jié)目毫無新意可言，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受阻。

(三）傳統(tǒng)媒體的劣勢無限放大

在新時(shí)期媒介技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體如果不尋求變革與突破，那么傳統(tǒng)媒體自身存在的劣勢就會(huì)被無限放大。傳統(tǒng)媒體主要是報(bào)紙以及期刊等紙質(zhì)媒介，耗費(fèi)的成本比較高，對(duì)于生態(tài)環(huán)境有一定的影響，而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒介則是適應(yīng)新時(shí)期環(huán)保理念，在沒有生態(tài)影響的情況下完成高質(zhì)量的信息傳播交流等媒體過程。在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體只是進(jìn)行一些官方的報(bào)道，呆板的樣式內(nèi)容，無法吸引用戶的眼光，而且傳統(tǒng)媒體還一再堅(jiān)持自己一方面?zhèn)鞑サ莫?dú)特性，不具備全面性以及綜合性的媒體傳播，減少了用戶的興趣。此外，傳統(tǒng)媒體在媒體融合中最重要的一個(gè)因素就是無法和用戶形成有效的溝通與交流，得不到用戶的評(píng)估反饋，找不出自身的問題所在，那么傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路就會(huì)變得舉步維艱。在媒體融合中，縣級(jí)電視臺(tái)的劣勢也會(huì)被無限放大，比如資金短缺、技術(shù)落后、人才匱乏等都會(huì)制約電視臺(tái)的發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要作用

在媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的需求，也是適應(yīng)全球一體化發(fā)展的需要，在媒體融合的潮流中，用戶的價(jià)值被放大，用戶的參與度不斷提升，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然因素。作為傳統(tǒng)媒體必須要明確自身在媒體融合時(shí)代下轉(zhuǎn)型的重要作用，這種作用一般表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先就是在媒體融合下，傳統(tǒng)媒體只有通過轉(zhuǎn)型才能立足腳跟，在新時(shí)期得到持續(xù)發(fā)展。我們通過《2013年度中國報(bào)紙廣告市場分析報(bào)告》可以看出，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙廣告份額下降了8%左右，這是因?yàn)槊襟w融合時(shí)代下，新興媒體成為了用戶的主要陣營，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在廣告市場的份額降低，所以傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)型才能促進(jìn)自身的發(fā)展，提升傳統(tǒng)媒體在廣告市場中的份額。同樣，縣級(jí)電視臺(tái)也必須要拓寬思路，由內(nèi)而外的做好自身的轉(zhuǎn)型才能促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展，更好的為人民服務(wù)，做好輿論導(dǎo)向。

其次就是媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行穿行可以更加全面的服務(wù)社會(huì)。作為傳統(tǒng)媒體必須要認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢和劣勢，充分發(fā)揮出自己對(duì)于社會(huì)的影響力與號(hào)召力，做好耳目喉舌的作用，同時(shí)要在轉(zhuǎn)型中彌補(bǔ)自己的劣勢，打造互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效率高，覆蓋面廣的新型媒體平臺(tái)，這樣才能更好的發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的作用，提升傳統(tǒng)媒體的影響力與號(hào)召力，為社會(huì)大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?？h級(jí)電視臺(tái)一定要做好自身的角色定位，把服務(wù)社會(huì)，輿論引導(dǎo)作為發(fā)展目標(biāo)，通過有效的轉(zhuǎn)型可以更加全面的為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，正確的帶動(dòng)輿論走向，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

三、媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式

(一）傳統(tǒng)媒體首先要變革發(fā)展理念

在媒體融合時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，要想保障傳統(tǒng)媒體的生存，首先就是要變革傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念，堅(jiān)固自己的發(fā)展原則，做好輿論引導(dǎo)的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，打造主流的媒體平臺(tái)?？h級(jí)電視臺(tái)也一樣要樹立發(fā)展的觀念，對(duì)內(nèi)部管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建完善的媒體發(fā)展平臺(tái)?？h級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展要依靠地域特色與官方信息結(jié)合播放的方式，增加節(jié)目的趣味性，提升用戶的興趣，深入?yún)⑴c到節(jié)目互動(dòng)中，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

(二）其次要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播模式的創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要對(duì)以往的媒體傳播模式和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容知錯(cuò)、傳播模式等方面進(jìn)行技術(shù)和模式的創(chuàng)新，例如縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)的過程中，下方插入廣播新聞文字，讓用戶在最短的時(shí)間可以獲得最全面的信息，滿足用戶對(duì)于信息及時(shí)化、全面性的需求?？h級(jí)電視臺(tái)要做好市場招商，提升電視臺(tái)的資金使用率，更新先進(jìn)的電視臺(tái)節(jié)目制作播放設(shè)備，搭建公眾平臺(tái)，加強(qiáng)電視臺(tái)與用戶的溝通與交流，及時(shí)得到用戶的建議，促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展。

(三）最后就是要構(gòu)建完善的媒體人才儲(chǔ)備機(jī)制

新時(shí)期，媒體融合下的市場不僅是資金的競爭、技術(shù)的競爭更是人才的競爭，因此傳統(tǒng)媒體必須要構(gòu)建完善的人才儲(chǔ)備機(jī)制，組建專業(yè)化的媒體人才，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員具備新媒體的思維，努力培養(yǎng)綜合性的媒體人才，縣級(jí)電視臺(tái)尤其要注重人才的作用，通過發(fā)掘內(nèi)部人才和引進(jìn)外部人才結(jié)合的方式，保障電視臺(tái)的媒體人才充足，給電視臺(tái)記者提出更高要求，不僅讓他們會(huì)采訪還要會(huì)攝像、剪輯，通過新媒體及時(shí)發(fā)布消息與用戶溝通，這樣才能更好的發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的社會(huì)效能，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展也離不開專業(yè)的媒體人才。

四、結(jié)束語

綜上所述，目前，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合是一種潮流，傳統(tǒng)媒體尤其是縣級(jí)電視臺(tái)必須要抓住媒體融合時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新媒體傳播制作的方式，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，打造適應(yīng)新時(shí)期媒體融合要求的新型媒體平臺(tái)，為我國的電視臺(tái)媒介傳播水平貢獻(xiàn)自己的力量。作為傳統(tǒng)的媒體，必須要做好自身的角色定位，用發(fā)展的眼光看待自己的社會(huì)職能定位，創(chuàng)新媒體信息傳播的模式，提升縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合市場中的競爭力和影響力，做好自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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