文/金鑫

隨著信息時(shí)代的到來，電視媒體在信息傳輸、節(jié)目制作、市場拓展方面正在面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但與此同時(shí)，新媒體的異軍突起也對(duì)電視媒體形成競爭挑戰(zhàn)。因此，新時(shí)期電視媒體應(yīng)當(dāng)理性看待機(jī)遇和挑戰(zhàn)，立足自身優(yōu)勢，通過積極創(chuàng)新，提高電視節(jié)目質(zhì)量，營造自己的核心競爭力。

一、新形勢下電視媒體面臨的機(jī)遇

當(dāng)今社會(huì)科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新技術(shù)的應(yīng)用使媒體環(huán)境發(fā)生深刻變革，電視媒體也面臨廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

第一，工作效率的提高。信息技術(shù)的應(yīng)用從根本上改變了信息傳輸方式，電視媒體借助信息技術(shù)的支持，能夠加速信息傳遞，進(jìn)而促進(jìn)工作流程的再造，數(shù)據(jù)庫的建設(shè)可以使節(jié)目播放具備更多的切換資源?？梢娂夹g(shù)創(chuàng)新對(duì)于電視媒體節(jié)約成本、整合資源具有重要意義，同時(shí)也為電視媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造了條件。

第二，技術(shù)水平的提升。電視媒體的優(yōu)勢在于視聽結(jié)合，新時(shí)期更多新興的媒體技術(shù)涌現(xiàn)出來，電視節(jié)目制作也因此擁有更強(qiáng)勁的技術(shù)支持。例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、實(shí)時(shí)互動(dòng)連線、多角度拍攝等，都有助于畫面效果的改善，進(jìn)而讓觀眾獲得全新的視聽體驗(yàn)。而且大數(shù)據(jù)技術(shù)也在電視媒體中得到廣泛應(yīng)用，由此帶動(dòng)觀眾需求調(diào)研工作的發(fā)展。

第三，傳播方式的拓展。以往電視節(jié)目需要通過電視終端傳播給觀眾，并且電視節(jié)目的播放時(shí)段相對(duì)固定。而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視媒體不僅可以借助傳統(tǒng)的播放終端實(shí)現(xiàn)信息傳播，還可使用各種新媒體終端向觀眾推送節(jié)目，例如通過智能手機(jī)觀看節(jié)目，登錄視頻網(wǎng)站進(jìn)行點(diǎn)播已經(jīng)成為常態(tài)。所以新媒體環(huán)境為電視媒體帶來更加開放和廣闊的信息傳播渠道。

二、新形勢下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

新形勢下電視媒體在面臨廣闊機(jī)遇的同時(shí)，也必須理性面對(duì)來自多方面的挑戰(zhàn)，進(jìn)而明確未來的發(fā)展方向。

第一，新媒體的挑戰(zhàn)。當(dāng)前電視媒體與新媒體之間的競爭尤為激烈，新媒體不僅承載海量的資源，能夠?yàn)橛^眾提供更多的觀看選擇，而且其節(jié)目形式新穎靈活，觀眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，并且參與互動(dòng)討論，從被動(dòng)觀看節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。而電視媒體很大程度上停留于同步線性傳播，新媒體對(duì)市場的迅速占領(lǐng)也導(dǎo)致不少電視節(jié)目收視率的下滑，給電視媒體帶來經(jīng)濟(jì)效益的影響。

第二，觀眾審美的改變。觀眾是電視媒體服務(wù)的對(duì)象，也是電視媒體發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用的廣泛基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)電視節(jié)目提出更高的審美要求，例如電視媒體與新媒體之間信息傳播內(nèi)容的同質(zhì)化、節(jié)目形式的同質(zhì)化已經(jīng)不能對(duì)觀眾產(chǎn)生有效的吸引力，電視媒體如何進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，為觀眾提供精彩的畫面和深刻的節(jié)目內(nèi)容成為值得深思的問題。

第三，社會(huì)責(zé)任的考量。電視媒體不僅要充分考慮競爭所帶來的經(jīng)濟(jì)效益問題，同時(shí)也不能忽視自身應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任使命。新時(shí)期社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)是媒體義不容辭的責(zé)任。電視媒體要避免對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的片面追求，例如為提高收視率而使節(jié)目質(zhì)量下滑，甚至出現(xiàn)低俗、媚俗內(nèi)容，所以電視媒體如何更好地踐行社會(huì)責(zé)任使命尤其值得關(guān)注。

三、新形勢下電視媒體的發(fā)展方向

面對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新形勢下電視媒體應(yīng)當(dāng)以節(jié)目的精耕細(xì)作和媒體融合為主要的發(fā)展方向，努力營造屬于自己的競爭優(yōu)勢，展現(xiàn)新時(shí)期的媒體風(fēng)采。

一方面，電視媒體應(yīng)當(dāng)注重對(duì)節(jié)目的精耕細(xì)作。新時(shí)期無論是對(duì)觀眾需求的把握，還是對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的踐行，以及在與新媒體的競爭中占據(jù)主動(dòng)，都需要電視媒體以節(jié)目質(zhì)量作為基礎(chǔ)和保障。電視媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新制作理念，努力在節(jié)目的內(nèi)涵和深度方面下功夫，在媒體同質(zhì)化競爭的今天，善于另辟蹊徑，選取有代表性的節(jié)目題材，并在節(jié)目中充實(shí)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)積極的輿論引導(dǎo)作用，從而使觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中獲得更多的精神享受與啟發(fā)。例如，電視新聞節(jié)目的深刻解讀，紀(jì)錄片的新穎題材，綜藝節(jié)目所展現(xiàn)的蓬勃向上精神，都是時(shí)代的呼喚，也是電視媒體競爭優(yōu)勢積累的源泉。

一方面，電視媒體應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)新媒體潮流。新形勢下媒介間的競合已經(jīng)成為必然趨勢，電視媒體也要善于把握時(shí)代潮流，積極借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與蛻變，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、傳播渠道等方面尋求突破。例如，電視媒體在節(jié)目制作與選材時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體篩選觀眾感興趣的話題，進(jìn)而作為切入點(diǎn)，給予深刻的解讀和分析，體現(xiàn)電視媒體的公信力優(yōu)勢；電視節(jié)目中可以增加多元化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使觀眾深入到節(jié)目當(dāng)中，感受作為參與者的熱情；電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合還可以為觀眾提供更多的節(jié)目觀看渠道，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

四、總結(jié)

隨著新媒體的迅速發(fā)展，電視媒體正在面臨全新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也擁有無限的機(jī)遇。這就要求電視媒體能夠立足長遠(yuǎn)，樹立前瞻意識(shí)，在新形勢下秉承高度的責(zé)任感和使命感，不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量，并順應(yīng)新媒體潮流，在媒體競合趨勢中展現(xiàn)競爭優(yōu)勢，發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用。

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