文/王錟

隨著新媒體的崛起快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)發(fā)展潮流，逐步實(shí)現(xiàn)媒介融合，這是推動(dòng)多元化媒體發(fā)展的客觀要求。本文以電視民生新聞為主要視角，分析傳統(tǒng)電視節(jié)目如何在媒介融合中進(jìn)行創(chuàng)新，在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊中實(shí)現(xiàn)共贏性的良性競(jìng)爭(zhēng)。

一、新媒介環(huán)境對(duì)電視民生新聞的影響

(一）新媒介環(huán)境與電視民生新聞的創(chuàng)新機(jī)會(huì)

新媒介環(huán)境給電視民生新聞注入了活力，尤其是在融合、對(duì)接、擴(kuò)張中，創(chuàng)新性和適應(yīng)性強(qiáng)的民生新聞節(jié)目，進(jìn)一步提升了品位和傳播力。但是，新媒體的不斷快速擴(kuò)張和覆蓋，給在轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)地方電視民生新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。電視民生新聞應(yīng)充分發(fā)揮新媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)，多角度、多方位融合媒介，這是新媒介環(huán)境下，電視民生新聞的必然趨勢(shì)。

(二）新媒介環(huán)境對(duì)電視民生新聞的沖擊

傳播模式和結(jié)構(gòu)的全新調(diào)整，會(huì)形成一種全面的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制的優(yōu)勝劣汰效應(yīng)。在這個(gè)過程中，很多過時(shí)、落后、僵化的節(jié)目將會(huì)衰敗乃至消亡，如同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整一樣，過時(shí)或過剩的產(chǎn)業(yè)必然會(huì)被淘汰掉，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目乃至新聞傳播平臺(tái)，面臨著就此死亡或者再生的問題，這些問題，在互聯(lián)網(wǎng)思維相對(duì)滯后的地方電視臺(tái)來講，可能更加嚴(yán)重。

二、新媒介環(huán)境下電視民生新聞的誤區(qū)

(一）“軟到底”的電視民生新聞

電視民生新聞的概念里，強(qiáng)調(diào)要深入尋常百姓，走入普通百姓的生活。顯然很多節(jié)目過于“刻苦銘心”的理解這一理念，其結(jié)果是鏡頭下頻繁出現(xiàn)各類“雞毛蒜皮”的小事，比如夫妻不睦吵架，不贍養(yǎng)老年人等“小民生”事件，雖電視民生新聞節(jié)目要關(guān)注民生問題，但是其視點(diǎn)不應(yīng)僅限于此，應(yīng)多關(guān)注“大民生”。

(二）“娛樂化”的電視民生新聞

當(dāng)前，電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)陷入嚴(yán)重化娛樂化傾向?？v觀各大電視民生新聞節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目已經(jīng)背離了新聞的本質(zhì)，過于強(qiáng)調(diào)娛樂因素。傳達(dá)信息是新聞的首要職責(zé)，倘若過于渲染色情、暴力等因素，而將“告之”信息這一本職工作置于次要位置，那么這樣的新聞也就失去其真正存在的價(jià)值了。

三、電視民生新聞的未來發(fā)展之路

(一）充分履行社會(huì)職責(zé)，恪守新聞底線

電視民生新聞在實(shí)際發(fā)展中應(yīng)恪守新聞底線，履行社會(huì)職責(zé)，全面提升自我社會(huì)責(zé)任感，應(yīng)致力于傾聽民眾心聲，傳達(dá)政府、黨解決民生問題的措施，弘揚(yáng)真善美，敢于用語言、文字抨擊一切不合理、非主流價(jià)值觀。以科學(xué)的眼光看待事物，判斷是否維護(hù)了社會(huì)公平，是否促進(jìn)了社會(huì)和諧。惟有真正擔(dān)起“社會(huì)守望者”的角色，才能真正得受眾之心，才能贏得公信力。

(二）堅(jiān)守民生新聞本質(zhì)，拓展民生新聞報(bào)道視域

目前的電視民生新聞把著力點(diǎn)放在市井生活，未能充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)老姓形成正確的三觀。針對(duì)這一問題電視民生新聞應(yīng)結(jié)合民生問題，從時(shí)政新聞中尋找切入點(diǎn)，反映民情、民生問題，做到上傳達(dá)政府、黨的正確思想，下體察民情，以“大民生”新聞為主要切入點(diǎn)，以社會(huì)中繃得最緊的那根弦為著入點(diǎn)。

(三）擴(kuò)寬視野，融合新媒介

電視民生新聞節(jié)目應(yīng)緊扣新媒介這一特殊的背景，積極融合媒介，充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，打造多元化新聞節(jié)目。應(yīng)合理運(yùn)用新媒體、傳統(tǒng)媒體兩者間的優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避過短，整合資源，創(chuàng)新合作模式。尤其是可充分發(fā)揮新媒體的作用：

1.創(chuàng)造品牌價(jià)值，重視品牌宣傳。電視媒體應(yīng)重視審視自我品牌形象，重視宣傳，比如可利用地鐵、公交或者制作LED大屏廣告等方式宣傳節(jié)目，通過宣傳，提高社會(huì)知名度。審時(shí)度勢(shì)，契合時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，構(gòu)建網(wǎng)站，加大與新媒體網(wǎng)站的合作，并依托網(wǎng)站的力量，全面提升品牌價(jià)值，重塑社會(huì)公信力。

2.創(chuàng)新互動(dòng)。依托新媒體，電視新聞節(jié)目可在播出節(jié)目時(shí)同步開放網(wǎng)站留言、微博觀點(diǎn)，有效與觀眾互動(dòng)。除此之外還可開用于征集新聞素材、線索的網(wǎng)站平臺(tái)、熱線電話。通過這種互動(dòng)方式，激發(fā)民眾參與熱情，提高傳播效率。

3.創(chuàng)建新的板塊。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)充分抓住媒介融合的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建板塊。比如可通過新聞主播播報(bào)觀眾最新留言，主播評(píng)論。此外節(jié)目還可結(jié)合現(xiàn)有新聞背景，補(bǔ)充關(guān)于熱點(diǎn)新聞的看法，綜述補(bǔ)補(bǔ)，對(duì)比本地、異地新聞之異同，邀請(qǐng)社會(huì)上有名望的人、知名人士點(diǎn)評(píng)等等。

綜上所述，未來媒介領(lǐng)域必然翻開全新的篇章，在此背景下，電視民生新聞與加大與新媒體的合作，共享信息、優(yōu)勢(shì)，共創(chuàng)輝煌，形成良好的合作關(guān)系。電視民生新聞節(jié)目依托新媒體良好的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)分享、展示、保存節(jié)目等功能，在靈活化播放方式的同時(shí)，擴(kuò)大受眾覆蓋面，彰顯新媒體的公益性質(zhì)，履行其社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)然這也有助于豐富新媒體的傳播內(nèi)容，提升其責(zé)任意識(shí)。最后為提升電視民生新聞的品質(zhì)和影響力，實(shí)現(xiàn)在媒介融合過程中，電視媒介發(fā)展創(chuàng)新的重要途徑之一。

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