鄭 穎

（巢湖學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

“三維”轉(zhuǎn)換視角下中國在線零售網(wǎng)站英譯

鄭 穎

（巢湖學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，中國在線零售網(wǎng)站紛紛通過網(wǎng)站英譯開拓國際市場。提高網(wǎng)站英譯質(zhì)量，有利于吸引國際顧客消費(fèi)，提升企業(yè)效益。生態(tài)翻譯學(xué)“三維”轉(zhuǎn)換的翻譯方法能夠啟示譯者從語言維、文化維、交際維三個(gè)維度進(jìn)行適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，助力中國在線零售平臺(tái)適應(yīng)并生存于國際市場。

在線零售網(wǎng)站；英譯；語言維；文化維；交際維

1 引言

中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，中國在線零售交易平臺(tái)紛紛開拓海外市場，通過英譯網(wǎng)站展示企業(yè)形象，提供企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)。目前國內(nèi)對(duì)B2C類（Business to Consumer）在線零售網(wǎng)站英譯的研究較少，但多數(shù)在線零售網(wǎng)站英譯存在語言、文化溝通方面的問題。研究B2C類在線零售網(wǎng)站英譯，提高其英譯質(zhì)量，有利于吸引國際顧客消費(fèi)，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)企業(yè)國際影響力。

生態(tài)翻譯學(xué)“三維”轉(zhuǎn)換的翻譯方法為中國在線零售網(wǎng)站英譯提供了新思路。生態(tài)翻譯學(xué)強(qiáng)調(diào)翻譯生態(tài)環(huán)境的重要性，提出“翻譯即適應(yīng)與選擇”[1]，指出譯者應(yīng)在“多維度適應(yīng)與適應(yīng)性選擇”的原則下，相對(duì)地集中于語言維、文化維、交際維適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，才能夠適者生存，不被淘汰[2]。中國在線零售業(yè)進(jìn)入國際市場，其網(wǎng)站英譯應(yīng)符合英語消費(fèi)者的語言、文化和交際習(xí)慣，適應(yīng)國際在線零售業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境。本文將從語言維、文化維、交際維三個(gè)角度探討如何使中國在線零售網(wǎng)站英譯更好地適應(yīng)國際市場，以期提高企業(yè)的國際形象和經(jīng)濟(jì)效益。

2 在線零售網(wǎng)站英譯的語言維適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

“語言維適應(yīng)性選擇”，指“譯者在翻譯過程中對(duì)語言形式的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”[3]。在線零售網(wǎng)站的英譯過程中，譯者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)用語、技術(shù)用語的翻譯應(yīng)符合英語消費(fèi)者的語言習(xí)慣，避免產(chǎn)生歧義或出現(xiàn)翻譯錯(cuò)誤，使英語消費(fèi)者在該網(wǎng)站購物時(shí)沒有基本的語言障礙。

譯者在翻譯網(wǎng)絡(luò)商務(wù)用語時(shí)，如果滿足于字面直接翻譯，可能造成英語消費(fèi)者理解困難，影響其購物欲望。譯員可參考國際主流購物網(wǎng)站的商務(wù)用語，可使譯文更加地道，如“包郵”應(yīng)譯為“free shipping”，而不是“mail price covered”或“express delivery rate covered”，“購物車”應(yīng)譯為“cart”而非“shopping cart”，“商品”應(yīng)譯為“item”而非“goods”；同時(shí)，網(wǎng)站的技術(shù)語言英譯應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境。因?yàn)橛?jì)算機(jī)編程語言原為英語，目前的中文技術(shù)語言是從英語翻譯過來的，故回譯為英文時(shí)，應(yīng)與原文保持一致，才不至于產(chǎn)生困惑，如“找回密碼”應(yīng)譯為“retrieve password”而非“get back password”，“頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)”應(yīng)譯為“the page will redirect automatically”，而非“the page will jump automatically”。

目前，我國B2C類在線零售網(wǎng)站英譯還存在著錯(cuò)譯的問題，如京東首頁（https://www.joybuy.com/，2017-7-10）下方的“Delivery Guarantee：You will get a full refund if your order does not receive”，后面的if從句有明顯的語法錯(cuò)誤和邏輯錯(cuò)誤，應(yīng)改為“if your order is not delivered”，才能表達(dá)“未收到貨”的含義。

譯者只有保證網(wǎng)絡(luò)商務(wù)用語、技術(shù)用語符合英語消費(fèi)者的語言閱讀習(xí)慣，并避免基本的語言錯(cuò)誤，達(dá)到譯文通順流暢、清晰易懂，才能實(shí)現(xiàn)“語言維適應(yīng)性選擇”。

3 在線零售網(wǎng)站英譯的文化維適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換指譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語文化內(nèi)涵的傳遞與闡釋，“關(guān)注源語文化和譯語文化在性質(zhì)和內(nèi)容上存在的差異”，譯者在進(jìn)行語言轉(zhuǎn)換的同時(shí)，關(guān)注適應(yīng)源語和譯語所屬的整個(gè)文化系統(tǒng)[2]。中國在線零售網(wǎng)站的英譯應(yīng)關(guān)注適應(yīng)英語消費(fèi)者文化，符合英語消費(fèi)者審美，才能被消費(fèi)者所理解和接受，從而達(dá)到宣傳商品、促進(jìn)交易的目的。

某戒指商家在其中文網(wǎng)站首頁打出標(biāo)語，“男士一生僅能定制一枚”（http://www.darryring.com/，2016-4-3），在英文網(wǎng)站首頁，2016年該標(biāo)語直譯為“a man’s life could only order one ring”（http://www.darryring.com/en，2016-4-3），首先主語存在問題，主語應(yīng)為“a man”，而不是“a man’s life”，但如果譯為“a man could only order one ring in his life”，語言上沒有問題，但只是事實(shí)的陳述，比較冗長，喪失了原文的美感和韻律感；2017年該網(wǎng)站將譯文改為“a man can only customize one in a lifetime”（https://www.darryring.com/en/，2017-7-10），同樣缺少標(biāo)語應(yīng)具備的力度和美感。同時(shí)將戒指客戶限定為男性，存在敏感的性別歧視、同性戀歧視問題，在現(xiàn)代西方文化中較難接受。參考國際知名品牌的標(biāo)語，NIKE美國網(wǎng)站定制頁面的標(biāo)語簡潔有力，為“NIKE BY YOU”（https://www.nike.com/us/en_us/c/nikeid，2017-7-17），蘋果公司對(duì)Ipad pro的網(wǎng)頁宣傳標(biāo)語為“anything you can do,you can do better”（https://www.apple.com/，2017-7-17）?？梢娋W(wǎng)站首頁標(biāo)語應(yīng)朗朗上口，且不需要完整句，簡潔的語言能夠更好地體現(xiàn)品牌理念，故該句可參考譯為“Only one in a lifetime,for your true love”，前半句簡單有力，后半句強(qiáng)調(diào)“戒指只能送給真愛”，浪漫色彩符合戒指的消費(fèi)文化。只有適應(yīng)國際消費(fèi)文化，才能成功吸引國際消費(fèi)者，達(dá)到“文化維適應(yīng)性選擇”。

4 在線零售網(wǎng)站英譯的交際維適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換

交際維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換指“譯者在翻譯過程中關(guān)注雙語交際意圖的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換”，“要求譯者除語言信息的轉(zhuǎn)換和文化內(nèi)涵的傳遞之外，把選擇轉(zhuǎn)換的側(cè)重點(diǎn)放在交際的層面上，關(guān)注原文中的交際意圖是否在譯文中得以體現(xiàn)”[2]。中國在線零售網(wǎng)站英譯的交際目的是讓消費(fèi)者擁有輕松流暢的消費(fèi)體驗(yàn)，宣傳企業(yè)形象，提高銷量，因此譯者的語言選擇要符合促進(jìn)消費(fèi)的交際目的，適應(yīng)英語消費(fèi)者的購物習(xí)慣，符合英語消費(fèi)者的心理期望，促成實(shí)現(xiàn)“交際維適應(yīng)性選擇”。

國內(nèi)主流購物網(wǎng)站京東英文版首頁JOYBUY（www.joybuy.com，2017-7-10）以及阿里巴巴全球速賣通在線交易平臺(tái)AliExpress（www.aliexpress.com，2017-7-10）對(duì)產(chǎn)品的分類用語為“categories”， “categories”僅表示“產(chǎn)品類別”，而實(shí)體商場對(duì)產(chǎn)品的分類用語為“department”，國際主流購物網(wǎng)站亞馬遜首頁（www.amazon.com，2017-7-10）對(duì)產(chǎn)品的分類用語也為“departments”，有“商場導(dǎo)航”的含義。如果JOYBUY及AliExpress首頁將“商品分類”譯為“departments”，則能更好地傳遞“商場導(dǎo)航”這一信息，讓消費(fèi)者理解并選擇根據(jù)導(dǎo)航購物，更好地實(shí)現(xiàn)其交際目的，適應(yīng)國際在線零售行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

京東中文網(wǎng)站首頁的品牌標(biāo)識(shí)上有“JD.COM京東多快好省”字樣，其英文網(wǎng)站最初譯為“JD.COM Buy with Confidence Enjoy Shopping”（http://en.jd.com/，2016-2-22）。分析該譯文，“Buy with Confidence”中，“with confidence”的含義為“a belief in your own ability to do things and be successful”（牛津高階英漢雙解詞典），中文含義為“有把握，有自信”，因此“Buy with confidence”給人的印象是“有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，購物時(shí)有自信”，而不能表達(dá)該網(wǎng)站“提供多快好省的商品服務(wù)，消費(fèi)者可以信任”的本意；“Enjoy Shopping”表達(dá)的是中國消費(fèi)文化中的“祝您購物愉快”，而西方消費(fèi)文化中沒有這種表達(dá)習(xí)慣，對(duì)比國外主流購物網(wǎng)站，并無表達(dá)類似含義的標(biāo)語，僅有一些促銷信息，加之此類標(biāo)語并不能促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，反而顯得突兀、累贅。品牌標(biāo)識(shí)的交際目的是提高企業(yè)品牌認(rèn)知度，據(jù)上文分析，原譯文并不能實(shí)現(xiàn)該交際目的?，F(xiàn)在，京東英文版JOYBUY將“JD.COM京東多快好省”譯為“JOYBUY Nasdaq-listed CompanyJD.COM Inc”（www.joybuy.com，2017-7-10），京東英文版有了英文名“JOYBUY”，“JOYBUY”不僅和“京東”發(fā)音上接近，而且朗朗上口，含義為“愉快地購物”，容易給人留下深刻的印象；“多快好省”沒有直接翻譯，代之以“Nasdaq-listed Company JD.COM Inc”，讓英語消費(fèi)者知道JOYBUY在其所熟知的納斯達(dá)克上市，是值得信任的企業(yè)品牌，反而更容易取得消費(fèi)者信任。綜上所述，新譯文更能給消費(fèi)者留下深刻印象，取得消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)“交際維適應(yīng)性選擇”。

5 結(jié)語

中國在線零售業(yè)飛速發(fā)展，愈加成熟，在開拓國際市場的過程中，其網(wǎng)站英譯質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用，譯者應(yīng)從語言維、文化維、交際維等多維度適應(yīng)國際市場的生態(tài)環(huán)境，讓英語消費(fèi)者能夠輕松理解網(wǎng)站內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，才能適者生存，使英譯網(wǎng)站在國際在線零售業(yè)內(nèi)發(fā)展得更好。

[1]胡庚生.翻譯適應(yīng)選擇論[M].武漢：湖北教育出版社，2004.

[2]胡庚生.生態(tài)翻譯學(xué)的研究焦點(diǎn)與理論視角[J].中國翻譯，2011，（2）：5-9.

[3]胡庚生.從術(shù)語看譯論——翻譯適應(yīng)選擇論概觀[J].上海翻譯，2008，（2）：1-5.

ON THE ENGLISH TRANSLATION OF CHINA′S ON-LINE RETAILING WEBSITES UNDER THE GUIDANCE OF ECO-TRANSLATOLOGY

ZHENG Ying
（Chaohu College,Chaohu Anhui 238000）

In the globalized economy,China′s on-line retailing websites are marching into the international market with their English versions.The improvement of their English translation could contribute to better performance of on-line sales.Inspired by Eco-translatology,if the linguistic,cultural and communicative factors are duly considered in the translation process,it could help China′s on-line retailing websites better adapt to and survive in the global market.

on-line retailing website； English translation； linguistic； cultural； communicative

H315.9

A

1672-2868（2017）05-0096-03

2017-07-17

巢湖學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：XWY-201609）

鄭穎（1992-），女，安徽合肥人。巢湖學(xué)院外國語學(xué)院，助教。研究方向：應(yīng)用翻譯學(xué)。

責(zé)任編輯：陳 鳳