朱鐵軍 黃 凱

（安徽工程大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展路徑規(guī)劃

朱鐵軍 黃 凱

（安徽工程大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

深度結(jié)合和依托蕪湖繁昌窯歷史地位和特色文化資源，分析蕪湖陶瓷文化產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展的優(yōu)勢與前景，通過理清蕪湖陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與體制、機(jī)制、政策、資源、資本、技術(shù)、市場、創(chuàng)新等相關(guān)要素的關(guān)系，提出定位精準(zhǔn)、切合實(shí)際、思略清晰、措施有力的蕪湖陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展模式的方案，為創(chuàng)新打造文化特色鮮明、產(chǎn)品附加值高、市場潛力大、產(chǎn)業(yè)帶動明顯、核心競爭力強(qiáng)的蕪湖繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)提供有效操作路徑。

繁昌窯；陶瓷；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；培育發(fā)展；路徑規(guī)劃

繁昌窯，一張亮麗的蕪湖國家級文化名片，其自上世紀(jì)下半葉發(fā)現(xiàn)以來，一直備受考古界和陶瓷界關(guān)注，2001年，繁昌窯遺址即被國務(wù)院公布為第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2002年，柯家沖窯遺址進(jìn)行了首次發(fā)掘，即被稱為“‘驚世’發(fā)掘，改寫瓷器歷史?！盵1]2014年，國家再次組織了大規(guī)?？脊虐l(fā)掘，并取得重要發(fā)現(xiàn)，故而繁昌窯遺址入選2014中國重要考古發(fā)現(xiàn)。

基于蕪湖繁昌窯陶瓷歷史文化背景，在深入探查和凝煉繁昌窯青白瓷傳統(tǒng)歷史文化元素和因子的同時，以戰(zhàn)略性的眼光將其定位于地方新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，分析其培育與發(fā)展的優(yōu)勢與前景，預(yù)判瓶頸難題并提出解決對策，進(jìn)而提出定位精準(zhǔn)、切合實(shí)際、思略清晰、措施有力的蕪湖陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展行動路徑，以有效培育具有蕪湖地方特色、內(nèi)涵和魅力的新興文化業(yè)態(tài)，以不斷促進(jìn)蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、整合、轉(zhuǎn)型和升級，最終提升核心競爭力，為地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展注入強(qiáng)大動力。

1 蕪湖繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和未來前景

1.1 繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意發(fā)展方向符合蕪湖新型文化業(yè)態(tài)培育定位

根據(jù)蕪湖市的文化產(chǎn)業(yè)布局及規(guī)劃，蕪湖市將有針對性地重點(diǎn)培育七大新型文化業(yè)態(tài)：“一是大力提升文化旅游業(yè)；二是繁榮發(fā)展休閑娛樂業(yè)；三是積極發(fā)展藝術(shù)品制造與交易業(yè)；四是加快發(fā)展影視制作業(yè)；五是大力發(fā)展文化會展業(yè)；六是努力發(fā)展教育培訓(xùn)業(yè)；七是做大做強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)。”[2]

圖1 蕪湖市未來重點(diǎn)培育七大新型文化業(yè)態(tài)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)路徑

大力發(fā)展具有濃郁地方特色的并在當(dāng)今中國陶瓷界具有一定影響力的繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅直接符合蕪湖當(dāng)前及未來重點(diǎn)培育的七大新型文化業(yè)態(tài)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)和藝術(shù)品制造與交易業(yè)的定位，同時也與積極提升文化旅游業(yè)步調(diào)一致。

1.1.1 文化旅游業(yè)

蕪湖近年來力推文化旅游業(yè)，以歷史文化游、民俗體驗(yàn)游、宗教文化游、時尚消費(fèi)游等多種形式，整合市內(nèi)各類優(yōu)質(zhì)旅游資源，深度挖掘和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)，繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)現(xiàn)讓文物、文化與旅游聯(lián)姻，形成蕪湖又一特色性旅游品牌，以進(jìn)一步提升蕪湖知名度，增強(qiáng)旅游吸引力。

1.1.2 藝術(shù)品制造與交易業(yè)

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)主要是指繪畫、書法、雕塑、篆刻、陶瓷等工藝美術(shù)、視覺（造型）藝術(shù)業(yè)。蕪湖發(fā)展藝術(shù)品制造與交易業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，蕪湖的“三畫”傳統(tǒng)文化藝術(shù)積淀深厚，尤其是鐵畫享譽(yù)四方，而繁昌窯由于其重要的價值與地位以及國家和地方政府的高度關(guān)注，近年來越來越清晰地出現(xiàn)在人們的視野中，因此，蕪湖應(yīng)充分借助這一具有鮮明地方特色的文化名片，結(jié)合繁昌窯青白瓷的歷史地位和獨(dú)特工藝，大力開展繁昌窯現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意藝術(shù)品和旅游產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化推廣，實(shí)現(xiàn)繁昌窯現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的設(shè)計(jì)制造與交易。

1.1.3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)

蕪湖一直以來堅(jiān)持“創(chuàng)意為王”，力主打造“創(chuàng)意蕪湖”，具體落實(shí)在做大做強(qiáng)以工業(yè)設(shè)計(jì)為主，以廣告設(shè)計(jì)、建筑裝飾設(shè)計(jì)、時尚設(shè)計(jì)等為補(bǔ)充的“1+3”綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系。繁昌窯現(xiàn)代陶瓷及圖形文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既可以成為以陶瓷和圖形文化為載體，以外觀造型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)手工藝設(shè)計(jì)為表現(xiàn)形式的蕪湖本土工業(yè)設(shè)計(jì)的重要組成部分，同時亦是建筑裝飾設(shè)計(jì)和時尚設(shè)計(jì)的生力軍，是具有蕪湖鮮明本土傳統(tǒng)文化和時代元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的重要發(fā)展方向。

1.2 繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即以陶瓷產(chǎn)業(yè)作為平臺和載體，以現(xiàn)代文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主線，將地方性的傳統(tǒng)陶瓷技藝和歷史文化與當(dāng)代社會需求和經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相融合，以文化為骨肉，以創(chuàng)意為靈魂，在市場化機(jī)制下運(yùn)作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新興文化業(yè)態(tài)。

1.2.1 國家、省市強(qiáng)力支持，發(fā)展恰逢其時

當(dāng)前，新興文化業(yè)態(tài)的培育已然成為國內(nèi)各省市，乃至全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長點(diǎn)和發(fā)展方向，安徽也不例外，無論是省政府還是市縣政府均出臺各項(xiàng)有關(guān)培育新興文化業(yè)態(tài)的規(guī)劃和扶持政策，并推出一系列相關(guān)理論與應(yīng)用研究課題，而蕪湖作為國家級皖江城市帶建設(shè)中的重要城市，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)培育所帶來的新機(jī)遇紛至沓來。此外，學(xué)界對于繁昌古窯的關(guān)注度日益提升，新一輪的考古工作于2014年落幕，其中取得了眾多新發(fā)現(xiàn)和新進(jìn)展，對于繁昌窯青白瓷以及文化資源也進(jìn)行了進(jìn)一步的整合。因此，大力發(fā)展繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰逢其時，順應(yīng)時勢，不僅能夠復(fù)活傳統(tǒng)地方性特色性的陶瓷技藝形式，同時又可以促進(jìn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方文化業(yè)態(tài)注入新的發(fā)展動力，而且能夠帶動和融入其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而形成有效的文化產(chǎn)業(yè)鏈和聚集區(qū)，并為地方提供更多的就業(yè)崗位，提升城市競爭力，樹立文化品牌，傳播文化影響力，推動地方經(jīng)濟(jì)文化大發(fā)展大繁榮。

1.2.2 蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍濃郁，繁昌窯現(xiàn)代陶瓷新興文化業(yè)態(tài)箭在弦上

蕪湖市已經(jīng)出臺了《蕪湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《蕪湖市城市總體規(guī)劃（2012—2030年）》等未來發(fā)展的文件，其中均把文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)培育的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，將其作為蕪湖未來經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和核心培育版塊。結(jié)合已有的發(fā)展基礎(chǔ)和文化資源，目前蕪湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了高速發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)成為蕪湖經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)，一批批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的應(yīng)聲落地使得蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍極其濃郁，同時蕪湖注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，并在當(dāng)前形勢下積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將培育新興業(yè)態(tài)作為當(dāng)前和未來蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，力求形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集群化、專業(yè)化、特色化格局，而繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其深厚的歷史文化積淀、獨(dú)特的工藝和圖形元素以及陶瓷產(chǎn)品的高增長值勢必會成為蕪湖未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一支新興力量，發(fā)展壯大已然是箭在弦上，不得不發(fā)。

1.2.3 現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展日新月異

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代科技和文化藝術(shù)的集合體，現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以具有高增長值和高附加值，就是因?yàn)榧藿恿爽F(xiàn)代科技，科學(xué)技術(shù)的貢獻(xiàn)舉足輕重，例如現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)使得各類奇思妙想和非凡創(chuàng)意不再是美好的夢想或者是紙上談兵，而是能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的新生事物，同時也為創(chuàng)意產(chǎn)品提供了更為廣闊的展示空間；現(xiàn)代信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)不斷地帶動和推進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性的動態(tài)調(diào)整；現(xiàn)代材料技術(shù)直接顛覆了傳統(tǒng)陶瓷材料，同時材料的創(chuàng)新和實(shí)際運(yùn)用讓陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品為大眾帶來了豐富多樣的視覺感受，有的甚至是心靈震撼；現(xiàn)代的工藝技術(shù)更是實(shí)現(xiàn)了人力而不能為的質(zhì)的變化；現(xiàn)代的通信技術(shù)和物流技術(shù)使陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場可以延伸到世界的任一角落。

可以說，現(xiàn)代技術(shù)突破了以往傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)想為而不能為的眾多限制，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供了強(qiáng)大的支撐，帶來了無限的機(jī)遇。

1.2.4 蕪湖陶瓷產(chǎn)業(yè)與繁昌窯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑清晰，勢在必行

當(dāng)前，蕪湖的陶瓷市場、陶瓷建材市場，乃至于蕪湖的古陶瓷交易市場均已形成了一定的規(guī)劃，完整的陶瓷生產(chǎn)線和陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈以及已成規(guī)模的陶瓷企業(yè)使得蕪湖的陶瓷產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，但是傳統(tǒng)的的陶瓷產(chǎn)業(yè)雖然被定性為朝陽行業(yè)，然而一直以來也被稱為“三高一低”，即“高投入、高消耗、高污染、低附加值”，陶瓷企業(yè)已經(jīng)意識到信息、技術(shù)、知識、文化創(chuàng)意四位一體的發(fā)展路徑，亟需文化創(chuàng)意來提升其產(chǎn)品的核心競爭力，市場亦是趨向于高附加值、高品位和高文化藝術(shù)性的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，蕪湖一心想成為文化產(chǎn)業(yè)的大市和強(qiáng)市，且有著較為雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和明確的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，故政府勢必力主蕪湖陶瓷產(chǎn)業(yè)與繁昌窯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)蕪湖陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，培育出新興的繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以繁昌窯的歷史文化效應(yīng)和圖形工藝特色開創(chuàng)出蕪湖新的文化品牌和文化名片。

1.2.5 未來繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出模式趨向多元

在繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位上，本土文化應(yīng)成為創(chuàng)意的源泉和搖籃，并吸收各類外來文化形式和信息，成功地實(shí)現(xiàn)既具有濃郁本土特色又具有國際性的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輸出模式的多元化，從繁昌窯現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品到繁昌窯陶瓷文化作品，從繁昌窯陶瓷旅游產(chǎn)品到繁昌窯創(chuàng)意商品，分別對應(yīng)從傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)市場、陶瓷建材市場到陶瓷文化市場，從旅游市場到創(chuàng)意制作市場，同時還伴隨會展經(jīng)濟(jì)、教育培訓(xùn)以及各類的創(chuàng)意消費(fèi)，未來多元的輸出模式為繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展開拓了廣闊的前景。

2 繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與勃發(fā)路徑分析

2.1 營造良好的繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展環(huán)境

蕪湖已經(jīng)具備了優(yōu)良的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，但針對新興的繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還必須進(jìn)一步營造良好的培育和發(fā)展環(huán)境，做到在通盤考量全市乃至全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，積極融入蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，借鑒先行發(fā)展地區(qū)新興文化業(yè)態(tài)培育和管理的成功經(jīng)驗(yàn)，制訂、配套和完善指向性明確的關(guān)于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方針政策和體制機(jī)制，有效避免政策的交叉性、滯后性和落后性，主要做法如下：一是切實(shí)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，“政策的制定者應(yīng)致力于特色性行業(yè)及其發(fā)展需求的更具廣闊視域的政策考量”[3]，為此，政府在整合行政管理力量的同時，需要實(shí)現(xiàn)綜合性的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理責(zé)任主體，創(chuàng)新陶瓷文化市場的管理機(jī)制和管理模式，并開展嚴(yán)格執(zhí)法、統(tǒng)一執(zhí)法和專項(xiàng)執(zhí)法，積極營造繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境；二是明確陶瓷文化企業(yè)的主體地位和陶瓷文化市場的主導(dǎo)作用，促進(jìn)企業(yè)建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵企業(yè)以創(chuàng)意文化為核心，創(chuàng)新性的融合行業(yè)所觸及的多個領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化配置中突破現(xiàn)有體制機(jī)制的局限和束縛，形成具有強(qiáng)大競爭力的陶瓷文化創(chuàng)意集團(tuán)；三是建立繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，全力搭建繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺；四是創(chuàng)新政策扶持體制，一方面革新招商引資機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)用地扶持，建立中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的融資和擔(dān)保機(jī)制，正確引導(dǎo)國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資，健全繁昌窯陶瓷文化投融資體制，另一方面大幅提高陶瓷文化企業(yè)重大項(xiàng)目和體制技術(shù)改革的獎勵資助力度，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，大力倡導(dǎo)和鼓勵企業(yè)開展自主創(chuàng)新、技術(shù)革新、增資擴(kuò)產(chǎn)、升級轉(zhuǎn)型、并購重組以及創(chuàng)建品牌；五是加大宣傳和配套性文化基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，總結(jié)凝煉繁昌窯傳統(tǒng)陶瓷文化的精華，在已有博物館、文化館、科技館、美術(shù)館、圖書館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以及城市景觀帶中大量增設(shè)或開辟專欄介紹和反映繁昌窯傳統(tǒng)陶瓷文化和現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的文化信息和文化設(shè)施，同時加快推進(jìn)繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富的以繁昌窯陶瓷文化為主題的各類活動和賽事，在全社會開展繁昌窯陶瓷文化品牌的宣揚(yáng)，為繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育造勢。

2.2 運(yùn)用地方特色實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

當(dāng)前，無論是陶瓷產(chǎn)業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均是競爭激烈，故各地均在大力培育具有地方特色的新興文化業(yè)態(tài)，的確，要想在殘酷的競爭中走出一條特色化發(fā)展之路，就必須打好地方本土文化的牌，讓本土文化牽引產(chǎn)業(yè)靈魂，讓本土文化滲入產(chǎn)業(yè)骨髓，運(yùn)用地方特色實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。一是深度發(fā)掘繁昌窯陶瓷工藝和文化資源，借助最新的考古發(fā)現(xiàn)，比對分析，凝煉總結(jié)，用當(dāng)代的藝術(shù)文化理念和創(chuàng)新法則來融合重構(gòu)繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化產(chǎn)品的創(chuàng)意元素和因子；用當(dāng)代的審美意識和評價體系來詮釋繁昌窯陶瓷文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和文化品位；用產(chǎn)業(yè)化的視角和市場化的思路來定位繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的未來應(yīng)用和去向。二是要花大力氣保護(hù)好繁昌古窯遺址，在配合遺址發(fā)掘的基礎(chǔ)上，規(guī)劃和建設(shè)繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園是蕪湖推進(jìn)發(fā)展繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大舉措，應(yīng)當(dāng)加快建設(shè)步伐，力爭早日建成；此外，要在引智培新的基礎(chǔ)上，重視和保護(hù)蕪湖及安徽地域現(xiàn)有的老一輩的陶瓷藝人、藝術(shù)家、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師和民間制瓷工藝，并充分發(fā)揮其作用。

2.3 通過創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級，從“舊三高”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶氯摺?/h3>

陶瓷產(chǎn)業(yè)在業(yè)界一直冠有“高投入、高污染、高能耗”的三高頭銜，蕪湖繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定要以文化創(chuàng)意為主線和基調(diào)，以“無止境創(chuàng)新，無限制創(chuàng)意”為核心理念，高度重視并深入審思創(chuàng)新與創(chuàng)意的互補(bǔ)關(guān)系和決定性作用，以繁昌窯文化元素和因子作為繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新的源泉，再結(jié)合當(dāng)代創(chuàng)意思想進(jìn)行集成化創(chuàng)新，全新定義繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化品牌，同時大力提升企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力、價值增長能力、經(jīng)濟(jì)效率和市場營銷能力，通過集群化、集成化和集約化的發(fā)展，摒棄“舊三高”，實(shí)現(xiàn)高附加值、高增長值、高經(jīng)濟(jì)效率的“新三高”，進(jìn)而達(dá)到高文化藝術(shù)性、高科技、高價值、高品位的境界。

2.4 繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)項(xiàng)目支撐

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)離不開重大和重點(diǎn)項(xiàng)目的支撐，必須要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段和相關(guān)環(huán)節(jié)設(shè)立和實(shí)施重點(diǎn)文化項(xiàng)目，進(jìn)而以項(xiàng)目研發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)和項(xiàng)目推進(jìn)來明確和不斷修正產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，同時奠定產(chǎn)業(yè)的主體結(jié)構(gòu)和主要形態(tài)，并實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目的源源不斷的滾動運(yùn)作，來確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，同時構(gòu)建完整的繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈條。以繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園為例，該園規(guī)劃投資15億元人民幣，共分為5個主題功能區(qū)：青白瓷文化博物館（安徽省古陶瓷博物館）、窯址遺存展示區(qū)、古代窯藝創(chuàng)意與體驗(yàn)區(qū)、南唐文化風(fēng)情區(qū)和會議會展演藝區(qū)(含休閑度假區(qū))，“繁昌窯國家考古遺址文化公園以政府為主導(dǎo)，文物部門管理；青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)按政府引導(dǎo)、企業(yè)為主體的市場化模式運(yùn)作。整合產(chǎn)業(yè)園企業(yè)人才、資金、信息、社會網(wǎng)絡(luò)等資源，通過合作投資項(xiàng)目、參與產(chǎn)業(yè)區(qū)投資等方式，推動園區(qū)企業(yè)之間、企業(yè)與園區(qū)之間的深層次合作，達(dá)到共同發(fā)展的目的。引導(dǎo)園區(qū)創(chuàng)意者、創(chuàng)意企業(yè)共同建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，共同打造創(chuàng)造財(cái)富的平臺”[4]。當(dāng)前及未來，蕪湖市應(yīng)規(guī)劃和建立繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫，以形成產(chǎn)業(yè)的聚集化發(fā)展，同時針對此類重點(diǎn)項(xiàng)目，一定要做好全方位的服務(wù)工作，實(shí)現(xiàn)特事特辦，優(yōu)先辦理，簡化程序，快捷辦理，以快速通道確保重點(diǎn)項(xiàng)目的有效落實(shí)和最終收效。

2.5 企業(yè)孵化、培育和扶持

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的主體和生力軍，繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的文化業(yè)態(tài)，一方面應(yīng)當(dāng)大力孵化、培育中小型企業(yè)，同時鼓勵創(chuàng)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)內(nèi)部專門設(shè)立孵化區(qū)域或是專辟孵化園區(qū)，在科技、文化、創(chuàng)意領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)培育，并通過政策和資金的扶持來引導(dǎo)企業(yè)，催生由點(diǎn)及面，以條成塊的聚集式相互促進(jìn)共生的新興版塊和新生力量，從而形成欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢；另一方面，積極招商引入知名陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，做大做強(qiáng)骨干企業(yè)，培育龍頭企業(yè)，特別是具有系列自主創(chuàng)新產(chǎn)品和自主知識產(chǎn)權(quán)以及知名陶瓷品牌或陶瓷文化品牌的企業(yè)，來示范引領(lǐng)和帶動產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)區(qū)域的勃發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)綜合實(shí)力和核心競爭力的整體提升。

2.6 實(shí)現(xiàn)旅游帶動和促進(jìn)提升

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)離不開文化旅游的帶動和促進(jìn)提升，并以文化旅游實(shí)現(xiàn)繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的流行以及繁昌窯陶瓷文化品牌的樹立與傳播。具體做到一是深入研究繁昌窯青白瓷歷史與現(xiàn)狀，以繁昌窯獨(dú)特的歷史文化地位和工藝特色，深度融合陶瓷文化、民俗文化、歷史文化、農(nóng)業(yè)文化、徽文化、工業(yè)文化、科技文化、民間藝術(shù)文化，提煉文化精髓，創(chuàng)新文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)旅游亮點(diǎn)，規(guī)范旅游服務(wù)；二是依托蕪湖全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市等國家級名片和打造全國有代表性的主題公園集中區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的蕪湖旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位，積極開展文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以歷史遺跡、窯址遺存、文化風(fēng)情等文化積淀與繁昌窯博物館以及與周邊自然景觀為承載，開發(fā)文物展示、演藝、窯藝體驗(yàn)、民俗風(fēng)情、創(chuàng)意品鑒為一體的文化旅游項(xiàng)目；三是實(shí)現(xiàn)繁昌窯陶瓷旅游品牌與文化品牌的和諧雙生、比翼齊飛。采用蕪湖市運(yùn)作十分成熟有效的會展模式和文化旅游節(jié)的模式，借助各類媒體網(wǎng)絡(luò)、旅游信息發(fā)布平臺和交通樞紐中心等資源渠道，再輔以繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的宣傳和營銷，結(jié)合蕪湖及周邊地市的精品旅游線路，全方位打造繁昌窯陶瓷文化旅游品牌，此舉同時也將極大促進(jìn)繁昌窯陶瓷文化品牌的發(fā)展，最終達(dá)到雙贏的目標(biāo)。當(dāng)前，已規(guī)劃建設(shè)的繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產(chǎn)業(yè)園已量身定制了豐富的文化旅游項(xiàng)目，5個主題功能區(qū)分別都定位了不同的文化旅游體驗(yàn)，利用豐富的繁昌窯陶瓷文化元素和內(nèi)涵帶領(lǐng)人們領(lǐng)略精彩紛呈的繁昌窯傳統(tǒng)與現(xiàn)代陶瓷文化之旅。

3 結(jié)語

繁昌窯青白瓷傳統(tǒng)工藝和圖形文化以其特立獨(dú)行的身姿和跨越時代的影響從古走來，為蕪湖乃至全國留下了寶貴的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化財(cái)富。當(dāng)前及未來，蕪湖市將以卓越的戰(zhàn)略眼光，充分挖掘、提煉、整合，利用這一地方文化資源，有意識地結(jié)合現(xiàn)代蕪湖本土文化進(jìn)行繼承創(chuàng)新，著力培育具有地方文化特色的繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把本土文化資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，打造體現(xiàn)地方文化水準(zhǔn)、富有地域特質(zhì)的繁昌窯陶瓷文化品牌。

[1]程代廣.繁昌窯的“驚世”發(fā)掘，改寫瓷器歷史[N].大江晚報(bào)，2013-01-07（6）.

[2]朱鐵軍，黃凱，葉貴霞.蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新興文化業(yè)態(tài)培育研究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，（1）：10-14.

[3]KONG L.From cultural industries to creative industries and back?Towards clarifying theory and rethinking policy[J].Inter-Asia Cultural Studies，2014，（4）：593-607.

[4]繁昌縣文化廣電新聞出版局，繁昌文物局.青白瓷韻——繁昌窯[M].合肥：黃山書社，2013：12.

FANCHANG KILN CERAMIC CULTURAL CREATIVE INDUSTRY NURTURING AND DEVELOPMENT PATH PLANNING

ZHU Tie-jun HUANG Kai
（Anhui Polytechnic University,Wuhu Anhui 241000）

In combination with and relying on the history status and unique cultural resource of Wuhu Fanchang kiln,this paper analyzes the advantages and prospect of cultivation and development of Wuhu ceramic cultural creative industry.By clarifying the relationship between Wuhu ceramic cultural creative industry and organization,mechanism,policy,resource,capital,technology,market,innovation and other related factors,it puts forward nurturing and development mode and plan of Wuhu ceramic cultural creative industry which has accurate and practical positioning,clear thinking and effective measures.In order to develop Wuhu Fanchang kiln ceramic cultural creative industry which has distinctive culture features,high added value products,large potential market,obvious driving strength of industries and strong competitiveness,the paper provides an effective operative path.

Fanchang kiln； ceramic； cultural creative industry； cultivation and development； path planning

F269.27

A

1672-2868（2017）05-0085-06

2017-07-06

安徽工程大學(xué)國家社會科學(xué)基金預(yù)研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2017yyrw01）；國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：13BG058）；國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：201710363069）

朱鐵軍（1979-），男，浙江湖州人。安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，副教授。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

責(zé)任編輯：陳 鳳