朱鐵軍 黃 凱

（安徽工程大學，安徽 蕪湖 241000）

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育與發(fā)展路徑規(guī)劃

朱鐵軍 黃 凱

（安徽工程大學，安徽 蕪湖 241000）

深度結合和依托蕪湖繁昌窯歷史地位和特色文化資源，分析蕪湖陶瓷文化產業(yè)培育與發(fā)展的優(yōu)勢與前景，通過理清蕪湖陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育與體制、機制、政策、資源、資本、技術、市場、創(chuàng)新等相關要素的關系，提出定位精準、切合實際、思略清晰、措施有力的蕪湖陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育與發(fā)展模式的方案，為創(chuàng)新打造文化特色鮮明、產品附加值高、市場潛力大、產業(yè)帶動明顯、核心競爭力強的蕪湖繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)提供有效操作路徑。

繁昌窯；陶瓷；文化創(chuàng)意產業(yè)；培育發(fā)展；路徑規(guī)劃

繁昌窯，一張亮麗的蕪湖國家級文化名片，其自上世紀下半葉發(fā)現(xiàn)以來，一直備受考古界和陶瓷界關注，2001年，繁昌窯遺址即被國務院公布為第五批全國重點文物保護單位。2002年，柯家沖窯遺址進行了首次發(fā)掘，即被稱為“‘驚世’發(fā)掘，改寫瓷器歷史。”[1]2014年，國家再次組織了大規(guī)模考古發(fā)掘，并取得重要發(fā)現(xiàn)，故而繁昌窯遺址入選2014中國重要考古發(fā)現(xiàn)。

基于蕪湖繁昌窯陶瓷歷史文化背景，在深入探查和凝煉繁昌窯青白瓷傳統(tǒng)歷史文化元素和因子的同時，以戰(zhàn)略性的眼光將其定位于地方新興文化創(chuàng)意產業(yè)，分析其培育與發(fā)展的優(yōu)勢與前景，預判瓶頸難題并提出解決對策，進而提出定位精準、切合實際、思略清晰、措施有力的蕪湖陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育與發(fā)展行動路徑，以有效培育具有蕪湖地方特色、內涵和魅力的新興文化業(yè)態(tài)，以不斷促進蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展、整合、轉型和升級，最終提升核心競爭力，為地方經濟的快速發(fā)展注入強大動力。

1 蕪湖繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展基礎和未來前景

1.1 繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意發(fā)展方向符合蕪湖新型文化業(yè)態(tài)培育定位

根據(jù)蕪湖市的文化產業(yè)布局及規(guī)劃，蕪湖市將有針對性地重點培育七大新型文化業(yè)態(tài)：“一是大力提升文化旅游業(yè)；二是繁榮發(fā)展休閑娛樂業(yè)；三是積極發(fā)展藝術品制造與交易業(yè)；四是加快發(fā)展影視制作業(yè)；五是大力發(fā)展文化會展業(yè)；六是努力發(fā)展教育培訓業(yè)；七是做大做強創(chuàng)意設計業(yè)?！盵2]

圖1 蕪湖市未來重點培育七大新型文化業(yè)態(tài)目標實現(xiàn)路徑

大力發(fā)展具有濃郁地方特色的并在當今中國陶瓷界具有一定影響力的繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，不僅直接符合蕪湖當前及未來重點培育的七大新型文化業(yè)態(tài)中的創(chuàng)意設計業(yè)和藝術品制造與交易業(yè)的定位，同時也與積極提升文化旅游業(yè)步調一致。

1.1.1 文化旅游業(yè)

蕪湖近年來力推文化旅游業(yè)，以歷史文化游、民俗體驗游、宗教文化游、時尚消費游等多種形式，整合市內各類優(yōu)質旅游資源，深度挖掘和創(chuàng)新旅游產品與服務，繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產業(yè)園在此背景下應運而生，實現(xiàn)讓文物、文化與旅游聯(lián)姻，形成蕪湖又一特色性旅游品牌，以進一步提升蕪湖知名度，增強旅游吸引力。

1.1.2 藝術品制造與交易業(yè)

藝術品產業(yè)主要是指繪畫、書法、雕塑、篆刻、陶瓷等工藝美術、視覺（造型）藝術業(yè)。蕪湖發(fā)展藝術品制造與交易業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，蕪湖的“三畫”傳統(tǒng)文化藝術積淀深厚，尤其是鐵畫享譽四方，而繁昌窯由于其重要的價值與地位以及國家和地方政府的高度關注，近年來越來越清晰地出現(xiàn)在人們的視野中，因此，蕪湖應充分借助這一具有鮮明地方特色的文化名片，結合繁昌窯青白瓷的歷史地位和獨特工藝，大力開展繁昌窯現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意藝術品和旅游產品的研發(fā)及產業(yè)化推廣，實現(xiàn)繁昌窯現(xiàn)代陶瓷藝術品的設計制造與交易。

1.1.3 創(chuàng)意設計業(yè)

蕪湖一直以來堅持“創(chuàng)意為王”，力主打造“創(chuàng)意蕪湖”，具體落實在做大做強以工業(yè)設計為主，以廣告設計、建筑裝飾設計、時尚設計等為補充的“1+3”綜合創(chuàng)意設計產業(yè)體系。繁昌窯現(xiàn)代陶瓷及圖形文化創(chuàng)意產業(yè)既可以成為以陶瓷和圖形文化為載體，以外觀造型設計、包裝設計、視覺傳達設計、展示設計、裝飾設計、傳統(tǒng)手工藝設計為表現(xiàn)形式的蕪湖本土工業(yè)設計的重要組成部分，同時亦是建筑裝飾設計和時尚設計的生力軍，是具有蕪湖鮮明本土傳統(tǒng)文化和時代元素的創(chuàng)意設計業(yè)的重要發(fā)展方向。

1.2 繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅熬皬V闊

陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)即以陶瓷產業(yè)作為平臺和載體，以現(xiàn)代文化創(chuàng)意設計為主線，將地方性的傳統(tǒng)陶瓷技藝和歷史文化與當代社會需求和經濟文化發(fā)展相融合，以文化為骨肉，以創(chuàng)意為靈魂，在市場化機制下運作的文化創(chuàng)意產業(yè)中的新興文化業(yè)態(tài)。

1.2.1 國家、省市強力支持，發(fā)展恰逢其時

當前，新興文化業(yè)態(tài)的培育已然成為國內各省市，乃至全球文化創(chuàng)意產業(yè)的增長點和發(fā)展方向，安徽也不例外，無論是省政府還是市縣政府均出臺各項有關培育新興文化業(yè)態(tài)的規(guī)劃和扶持政策，并推出一系列相關理論與應用研究課題，而蕪湖作為國家級皖江城市帶建設中的重要城市，產業(yè)轉移和產業(yè)培育所帶來的新機遇紛至沓來。此外，學界對于繁昌古窯的關注度日益提升，新一輪的考古工作于2014年落幕，其中取得了眾多新發(fā)現(xiàn)和新進展，對于繁昌窯青白瓷以及文化資源也進行了進一步的整合。因此，大力發(fā)展繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)恰逢其時，順應時勢，不僅能夠復活傳統(tǒng)地方性特色性的陶瓷技藝形式，同時又可以促進傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)的發(fā)展，為地方文化業(yè)態(tài)注入新的發(fā)展動力，而且能夠帶動和融入其它相關產業(yè)的發(fā)展，進而形成有效的文化產業(yè)鏈和聚集區(qū)，并為地方提供更多的就業(yè)崗位，提升城市競爭力，樹立文化品牌，傳播文化影響力，推動地方經濟文化大發(fā)展大繁榮。

1.2.2 蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展氛圍濃郁，繁昌窯現(xiàn)代陶瓷新興文化業(yè)態(tài)箭在弦上

蕪湖市已經出臺了《蕪湖市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《蕪湖市城市總體規(guī)劃（2012—2030年）》等未來發(fā)展的文件，其中均把文化產業(yè)作為重點培育的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，將其作為蕪湖未來經濟增長點和核心培育版塊。結合已有的發(fā)展基礎和文化資源，目前蕪湖市文化創(chuàng)意產業(yè)已經形成了高速發(fā)展的態(tài)勢，已經成為蕪湖經濟發(fā)展中的新亮點，一批批文化產業(yè)項目的應聲落地使得蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展氛圍極其濃郁，同時蕪湖注重文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，并在當前形勢下積極引導產業(yè)轉型，將培育新興業(yè)態(tài)作為當前和未來蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重點，力求形成產業(yè)規(guī)?；⒓夯?、專業(yè)化、特色化格局，而繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)由于其深厚的歷史文化積淀、獨特的工藝和圖形元素以及陶瓷產品的高增長值勢必會成為蕪湖未來創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的一支新興力量，發(fā)展壯大已然是箭在弦上，不得不發(fā)。

1.2.3 現(xiàn)代技術發(fā)展日新月異

陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)是現(xiàn)代科技和文化藝術的集合體，現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)之所以具有高增長值和高附加值，就是因為嫁接了現(xiàn)代科技，科學技術的貢獻舉足輕重，例如現(xiàn)代數(shù)字技術使得各類奇思妙想和非凡創(chuàng)意不再是美好的夢想或者是紙上談兵，而是能轉變?yōu)閷嶋H的新生事物，同時也為創(chuàng)意產品提供了更為廣闊的展示空間；現(xiàn)代信息技術和產業(yè)不斷地帶動和推進陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)結構戰(zhàn)略性的動態(tài)調整；現(xiàn)代材料技術直接顛覆了傳統(tǒng)陶瓷材料，同時材料的創(chuàng)新和實際運用讓陶瓷文化創(chuàng)意產品為大眾帶來了豐富多樣的視覺感受，有的甚至是心靈震撼；現(xiàn)代的工藝技術更是實現(xiàn)了人力而不能為的質的變化；現(xiàn)代的通信技術和物流技術使陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的市場可以延伸到世界的任一角落。

可以說，現(xiàn)代技術突破了以往傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)想為而不能為的眾多限制，為陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的騰飛奠定了堅實的基礎，提供了強大的支撐，帶來了無限的機遇。

1.2.4 蕪湖陶瓷產業(yè)與繁昌窯文化創(chuàng)意產業(yè)融合路徑清晰，勢在必行

當前，蕪湖的陶瓷市場、陶瓷建材市場，乃至于蕪湖的古陶瓷交易市場均已形成了一定的規(guī)劃，完整的陶瓷生產線和陶瓷產業(yè)鏈以及已成規(guī)模的陶瓷企業(yè)使得蕪湖的陶瓷產業(yè)風生水起，但是傳統(tǒng)的的陶瓷產業(yè)雖然被定性為朝陽行業(yè)，然而一直以來也被稱為“三高一低”，即“高投入、高消耗、高污染、低附加值”，陶瓷企業(yè)已經意識到信息、技術、知識、文化創(chuàng)意四位一體的發(fā)展路徑，亟需文化創(chuàng)意來提升其產品的核心競爭力，市場亦是趨向于高附加值、高品位和高文化藝術性的陶瓷創(chuàng)意產品。此外，蕪湖一心想成為文化產業(yè)的大市和強市，且有著較為雄厚的文化產業(yè)基礎和明確的文化產業(yè)發(fā)展目標，故政府勢必力主蕪湖陶瓷產業(yè)與繁昌窯文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，促進蕪湖陶瓷產業(yè)的轉型升級，培育出新興的繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，以繁昌窯的歷史文化效應和圖形工藝特色開創(chuàng)出蕪湖新的文化品牌和文化名片。

1.2.5 未來繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)輸出模式趨向多元

在繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展定位上，本土文化應成為創(chuàng)意的源泉和搖籃，并吸收各類外來文化形式和信息，成功地實現(xiàn)既具有濃郁本土特色又具有國際性的文化產業(yè)轉移，實現(xiàn)產業(yè)輸出模式的多元化，從繁昌窯現(xiàn)代陶瓷產品到繁昌窯陶瓷文化作品，從繁昌窯陶瓷旅游產品到繁昌窯創(chuàng)意商品，分別對應從傳統(tǒng)的陶瓷產業(yè)市場、陶瓷建材市場到陶瓷文化市場，從旅游市場到創(chuàng)意制作市場，同時還伴隨會展經濟、教育培訓以及各類的創(chuàng)意消費，未來多元的輸出模式為繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展開拓了廣闊的前景。

2 繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育與勃發(fā)路徑分析

2.1 營造良好的繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育和發(fā)展環(huán)境

蕪湖已經具備了優(yōu)良的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的土壤，但針對新興的繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，還必須進一步營造良好的培育和發(fā)展環(huán)境，做到在通盤考量全市乃至全省文化創(chuàng)意產業(yè)政策，積極融入蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎上，借鑒先行發(fā)展地區(qū)新興文化業(yè)態(tài)培育和管理的成功經驗，制訂、配套和完善指向性明確的關于陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的方針政策和體制機制，有效避免政策的交叉性、滯后性和落后性，主要做法如下：一是切實發(fā)揮政府的引導作用，“政策的制定者應致力于特色性行業(yè)及其發(fā)展需求的更具廣闊視域的政策考量”[3]，為此，政府在整合行政管理力量的同時，需要實現(xiàn)綜合性的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)管理責任主體，創(chuàng)新陶瓷文化市場的管理機制和管理模式，并開展嚴格執(zhí)法、統(tǒng)一執(zhí)法和專項執(zhí)法，積極營造繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)市場環(huán)境；二是明確陶瓷文化企業(yè)的主體地位和陶瓷文化市場的主導作用，促進企業(yè)建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵企業(yè)以創(chuàng)意文化為核心，創(chuàng)新性的融合行業(yè)所觸及的多個領域，在產業(yè)結構的優(yōu)化配置中突破現(xiàn)有體制機制的局限和束縛，形成具有強大競爭力的陶瓷文化創(chuàng)意集團；三是建立繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)服務運行機制，全力搭建繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)公共服務平臺；四是創(chuàng)新政策扶持體制，一方面革新招商引資機制，加強產業(yè)用地扶持，建立中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的融資和擔保機制，正確引導國內外風險投資，健全繁昌窯陶瓷文化投融資體制，另一方面大幅提高陶瓷文化企業(yè)重大項目和體制技術改革的獎勵資助力度，設立產業(yè)發(fā)展專項資金，大力倡導和鼓勵企業(yè)開展自主創(chuàng)新、技術革新、增資擴產、升級轉型、并購重組以及創(chuàng)建品牌；五是加大宣傳和配套性文化基礎設施的投入力度，總結凝煉繁昌窯傳統(tǒng)陶瓷文化的精華，在已有博物館、文化館、科技館、美術館、圖書館、創(chuàng)意產業(yè)園以及城市景觀帶中大量增設或開辟專欄介紹和反映繁昌窯傳統(tǒng)陶瓷文化和現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意產品的文化信息和文化設施，同時加快推進繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產業(yè)園的建設，組織開展形式多樣、內容豐富的以繁昌窯陶瓷文化為主題的各類活動和賽事，在全社會開展繁昌窯陶瓷文化品牌的宣揚，為繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)培育造勢。

2.2 運用地方特色實現(xiàn)差異化發(fā)展

當前，無論是陶瓷產業(yè)還是文化創(chuàng)意產業(yè)均是競爭激烈，故各地均在大力培育具有地方特色的新興文化業(yè)態(tài)，的確，要想在殘酷的競爭中走出一條特色化發(fā)展之路，就必須打好地方本土文化的牌，讓本土文化牽引產業(yè)靈魂，讓本土文化滲入產業(yè)骨髓，運用地方特色實現(xiàn)差異化發(fā)展。一是深度發(fā)掘繁昌窯陶瓷工藝和文化資源，借助最新的考古發(fā)現(xiàn)，比對分析，凝煉總結，用當代的藝術文化理念和創(chuàng)新法則來融合重構繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化產品的創(chuàng)意元素和因子；用當代的審美意識和評價體系來詮釋繁昌窯陶瓷文化產品的精神內涵和文化品位；用產業(yè)化的視角和市場化的思路來定位繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產品的未來應用和去向。二是要花大力氣保護好繁昌古窯遺址，在配合遺址發(fā)掘的基礎上，規(guī)劃和建設繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產業(yè)園是蕪湖推進發(fā)展繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的重大舉措，應當加快建設步伐，力爭早日建成；此外，要在引智培新的基礎上，重視和保護蕪湖及安徽地域現(xiàn)有的老一輩的陶瓷藝人、藝術家、創(chuàng)意設計大師和民間制瓷工藝，并充分發(fā)揮其作用。

2.3 通過創(chuàng)新推動產品升級，從“舊三高”轉變?yōu)椤靶氯摺?/h3>

陶瓷產業(yè)在業(yè)界一直冠有“高投入、高污染、高能耗”的三高頭銜，蕪湖繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)一定要以文化創(chuàng)意為主線和基調，以“無止境創(chuàng)新，無限制創(chuàng)意”為核心理念，高度重視并深入審思創(chuàng)新與創(chuàng)意的互補關系和決定性作用，以繁昌窯文化元素和因子作為繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)原始創(chuàng)新的源泉，再結合當代創(chuàng)意思想進行集成化創(chuàng)新，全新定義繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化品牌，同時大力提升企業(yè)的產品開發(fā)能力、價值增長能力、經濟效率和市場營銷能力，通過集群化、集成化和集約化的發(fā)展，摒棄“舊三高”，實現(xiàn)高附加值、高增長值、高經濟效率的“新三高”，進而達到高文化藝術性、高科技、高價值、高品位的境界。

2.4 繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產業(yè)園等重點項目支撐

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的做大做強離不開重大和重點項目的支撐，必須要在產業(yè)發(fā)展的各個階段和相關環(huán)節(jié)設立和實施重點文化項目，進而以項目研發(fā)、項目建設和項目推進來明確和不斷修正產業(yè)未來的發(fā)展方向，同時奠定產業(yè)的主體結構和主要形態(tài)，并實行重點項目的源源不斷的滾動運作，來確保產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，同時構建完整的繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)價值鏈條。以繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產業(yè)園為例，該園規(guī)劃投資15億元人民幣，共分為5個主題功能區(qū)：青白瓷文化博物館（安徽省古陶瓷博物館）、窯址遺存展示區(qū)、古代窯藝創(chuàng)意與體驗區(qū)、南唐文化風情區(qū)和會議會展演藝區(qū)(含休閑度假區(qū))，“繁昌窯國家考古遺址文化公園以政府為主導，文物部門管理；青白瓷文化產業(yè)園區(qū)按政府引導、企業(yè)為主體的市場化模式運作。整合產業(yè)園企業(yè)人才、資金、信息、社會網(wǎng)絡等資源，通過合作投資項目、參與產業(yè)區(qū)投資等方式，推動園區(qū)企業(yè)之間、企業(yè)與園區(qū)之間的深層次合作，達到共同發(fā)展的目的。引導園區(qū)創(chuàng)意者、創(chuàng)意企業(yè)共同建設創(chuàng)意產業(yè)園，共同打造創(chuàng)造財富的平臺”[4]。當前及未來，蕪湖市應規(guī)劃和建立繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)重點項目庫，以形成產業(yè)的聚集化發(fā)展，同時針對此類重點項目，一定要做好全方位的服務工作，實現(xiàn)特事特辦，優(yōu)先辦理，簡化程序，快捷辦理，以快速通道確保重點項目的有效落實和最終收效。

2.5 企業(yè)孵化、培育和扶持

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)是產業(yè)的主體和生力軍，繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)作為新興的文化業(yè)態(tài)，一方面應當大力孵化、培育中小型企業(yè)，同時鼓勵創(chuàng)業(yè)，在產業(yè)聚集園區(qū)內部專門設立孵化區(qū)域或是專辟孵化園區(qū)，在科技、文化、創(chuàng)意領域進行重點培育，并通過政策和資金的扶持來引導企業(yè)，催生由點及面，以條成塊的聚集式相互促進共生的新興版塊和新生力量，從而形成欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢；另一方面，積極招商引入知名陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)和行業(yè)領軍企業(yè)，做大做強骨干企業(yè)，培育龍頭企業(yè)，特別是具有系列自主創(chuàng)新產品和自主知識產權以及知名陶瓷品牌或陶瓷文化品牌的企業(yè)，來示范引領和帶動產業(yè)園區(qū)和產業(yè)區(qū)域的勃發(fā)，進而促進綜合實力和核心競爭力的整體提升。

2.6 實現(xiàn)旅游帶動和促進提升

繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的勃發(fā)離不開文化旅游的帶動和促進提升，并以文化旅游實現(xiàn)繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產品和旅游產品的流行以及繁昌窯陶瓷文化品牌的樹立與傳播。具體做到一是深入研究繁昌窯青白瓷歷史與現(xiàn)狀，以繁昌窯獨特的歷史文化地位和工藝特色，深度融合陶瓷文化、民俗文化、歷史文化、農業(yè)文化、徽文化、工業(yè)文化、科技文化、民間藝術文化，提煉文化精髓，創(chuàng)新文化內涵，呈現(xiàn)旅游亮點，規(guī)范旅游服務；二是依托蕪湖全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市等國家級名片和打造全國有代表性的主題公園集中區(qū)和文化創(chuàng)意產業(yè)示范區(qū)的蕪湖旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位，積極開展文化旅游基礎設施建設，以歷史遺跡、窯址遺存、文化風情等文化積淀與繁昌窯博物館以及與周邊自然景觀為承載，開發(fā)文物展示、演藝、窯藝體驗、民俗風情、創(chuàng)意品鑒為一體的文化旅游項目；三是實現(xiàn)繁昌窯陶瓷旅游品牌與文化品牌的和諧雙生、比翼齊飛。采用蕪湖市運作十分成熟有效的會展模式和文化旅游節(jié)的模式，借助各類媒體網(wǎng)絡、旅游信息發(fā)布平臺和交通樞紐中心等資源渠道，再輔以繁昌窯陶瓷文化創(chuàng)意產品和旅游產品的宣傳和營銷，結合蕪湖及周邊地市的精品旅游線路，全方位打造繁昌窯陶瓷文化旅游品牌，此舉同時也將極大促進繁昌窯陶瓷文化品牌的發(fā)展，最終達到雙贏的目標。當前，已規(guī)劃建設的繁昌窯國家考古遺址文化公園和繁昌窯青白瓷文化產業(yè)園已量身定制了豐富的文化旅游項目，5個主題功能區(qū)分別都定位了不同的文化旅游體驗，利用豐富的繁昌窯陶瓷文化元素和內涵帶領人們領略精彩紛呈的繁昌窯傳統(tǒng)與現(xiàn)代陶瓷文化之旅。

3 結語

繁昌窯青白瓷傳統(tǒng)工藝和圖形文化以其特立獨行的身姿和跨越時代的影響從古走來，為蕪湖乃至全國留下了寶貴的物質文化和非物質文化財富。當前及未來，蕪湖市將以卓越的戰(zhàn)略眼光，充分挖掘、提煉、整合，利用這一地方文化資源，有意識地結合現(xiàn)代蕪湖本土文化進行繼承創(chuàng)新，著力培育具有地方文化特色的繁昌窯現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，把本土文化資源轉化為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，打造體現(xiàn)地方文化水準、富有地域特質的繁昌窯陶瓷文化品牌。

[1]程代廣.繁昌窯的“驚世”發(fā)掘，改寫瓷器歷史[N].大江晚報，2013-01-07（6）.

[2]朱鐵軍，黃凱，葉貴霞.蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與新興文化業(yè)態(tài)培育研究[J].西南農業(yè)大學學報，2014，（1）：10-14.

[3]KONG L.From cultural industries to creative industries and back?Towards clarifying theory and rethinking policy[J].Inter-Asia Cultural Studies，2014，（4）：593-607.

[4]繁昌縣文化廣電新聞出版局，繁昌文物局.青白瓷韻——繁昌窯[M].合肥：黃山書社，2013：12.

FANCHANG KILN CERAMIC CULTURAL CREATIVE INDUSTRY NURTURING AND DEVELOPMENT PATH PLANNING

ZHU Tie-jun HUANG Kai
（Anhui Polytechnic University,Wuhu Anhui 241000）

In combination with and relying on the history status and unique cultural resource of Wuhu Fanchang kiln,this paper analyzes the advantages and prospect of cultivation and development of Wuhu ceramic cultural creative industry.By clarifying the relationship between Wuhu ceramic cultural creative industry and organization,mechanism,policy,resource,capital,technology,market,innovation and other related factors,it puts forward nurturing and development mode and plan of Wuhu ceramic cultural creative industry which has accurate and practical positioning,clear thinking and effective measures.In order to develop Wuhu Fanchang kiln ceramic cultural creative industry which has distinctive culture features,high added value products,large potential market,obvious driving strength of industries and strong competitiveness,the paper provides an effective operative path.

Fanchang kiln； ceramic； cultural creative industry； cultivation and development； path planning

F269.27

A

1672-2868（2017）05-0085-06

2017-07-06

安徽工程大學國家社會科學基金預研項目（項目編號：2017yyrw01）；國家社會科學基金藝術學項目（項目編號：13BG058）；國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（項目編號：201710363069）

朱鐵軍（1979-），男，浙江湖州人。安徽工程大學藝術學院，副教授。研究方向：設計藝術學。

責任編輯：陳 鳳