張譽(yù)千

淺談新聞傳播理論創(chuàng)造力的六個維度

張譽(yù)千

圍繞新聞傳播理論創(chuàng)造力展開探索，首先闡述新聞傳播理論的創(chuàng)造力，進(jìn)而對新聞傳播理論創(chuàng)造力的六個維度進(jìn)行探討，在此基礎(chǔ)上分析新聞傳播理論創(chuàng)造力發(fā)展的路徑，旨在通過這樣的方法加快國內(nèi)新聞傳播理論的理論研究進(jìn)展，促進(jìn)我國新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

新聞傳播理論；創(chuàng)造力；六個維度

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)新聞媒體造成巨大的沖擊，隨之新聞行業(yè)不斷進(jìn)行自我調(diào)整，逐漸適應(yīng)新媒體時代并且得到了一定的發(fā)展，其中新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展尤為矚目，新聞傳播速度不斷加快。但實(shí)際上，國內(nèi)新聞傳播發(fā)展的理論基礎(chǔ)是建立在西方國家新聞傳播理論基礎(chǔ)之上的，如“知溝理論”“媒介理論”等，而西方新聞傳播理論與我國實(shí)際情況不符，同時我國作為傳媒大國，理當(dāng)構(gòu)建符合我國國情的新聞傳播理論體系。在這一背景下，圍繞新聞傳播理論創(chuàng)造力展開研究是十分必要的，只有創(chuàng)造才能為理論的發(fā)展注入新鮮血液，進(jìn)而為實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，用自己的新聞?wù)Z言進(jìn)行表達(dá)。

一、新聞傳播理論創(chuàng)造力概述

新聞傳播理論系統(tǒng)化地總結(jié)了不同政治、經(jīng)濟(jì)背景下新聞傳播的一般規(guī)律，并且基于新聞學(xué)、傳播學(xué)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，新聞傳播理論逐步建立起具有特殊的理論知識系統(tǒng)[1]。對于理論的發(fā)展而言，創(chuàng)造力是最為主要的動力，只有保持新聞傳播理論的創(chuàng)造力，保證不斷創(chuàng)新，新聞傳播理論才能夠在時代發(fā)展中不被淘汰。尤其是進(jìn)入信息化時代后，網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的全新渠道，新聞傳播正面臨著轉(zhuǎn)型與改革，堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)在這一過程中發(fā)揮著指導(dǎo)作用。在信息化時代，創(chuàng)新更是發(fā)展的必要因素，而這也要求在加大對我國新聞傳播理論研究力度的同時，更加要保持充沛的創(chuàng)造力，不斷提出全新的想法，加快行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

二、新聞傳播理論創(chuàng)造力的六個維度

（一）借鑒以及繼承

借鑒、繼承決定了新聞傳播理論創(chuàng)造力的根本基調(diào)。新聞傳播理論的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)建立在前人研究成果的基礎(chǔ)上，在創(chuàng)造過程中必須要拋棄拿來主義和經(jīng)驗(yàn)主義，不能簡單地照搬和套用西方理論，而是要結(jié)合我國文化、社會等方面的實(shí)際情況，適當(dāng)吸取西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行融合[2]。首先學(xué)習(xí)西方新聞傳播理論中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，摒棄其中不合理、不符合中國特色社會主義新聞傳播學(xué)術(shù)實(shí)情的部分，借此來豐富我國新聞傳播理論的學(xué)術(shù)資源，并且要吸取西方學(xué)術(shù)界的教訓(xùn)，防止輿論話語陷阱的產(chǎn)生。其次，借鑒西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時，要繼承中國傳統(tǒng)歷史文化以及馬克思主義新聞學(xué)思想，尤其是當(dāng)前時代背景下，建設(shè)文化強(qiáng)國、提高文化軟實(shí)力成為重要任務(wù)，因此在新聞傳播理論創(chuàng)造中也必須要明確馬克思主義的意識形態(tài)指導(dǎo)作用，并指出正確的研究方向[3]。

（二）自信以及科學(xué)

新聞傳播理論創(chuàng)造力的內(nèi)涵價(jià)值在于自信與科學(xué)。從本質(zhì)上來說，新聞傳播理論創(chuàng)造力的提升，就是采用科學(xué)的方法，堅(jiān)持科學(xué)的價(jià)值取向，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)理論的創(chuàng)造，同時務(wù)必堅(jiān)信中國特色社會主義新聞傳播理論的科學(xué)性，鑒定信心，在發(fā)展理論創(chuàng)造的道路上保持自信。第一，新聞傳播理論創(chuàng)造力科學(xué)性的保證通過如下方面達(dá)成：在理論創(chuàng)新的過程中必須要積極解決實(shí)踐中所遭遇的問題與困境，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；理論創(chuàng)新必須要遵循新聞傳播理論的一般規(guī)律，順應(yīng)新聞傳播理論發(fā)展的趨向，從而才能夠創(chuàng)建出具有科學(xué)性的新聞傳播系統(tǒng)知識[4]。第二，鑒定新聞傳播理論創(chuàng)造力的自信心，意味著必須要自覺堅(jiān)守中國特色社會主義的新聞價(jià)值觀念，根治國土，立足國情，從實(shí)際出發(fā)，并且重點(diǎn)關(guān)注新聞傳播事業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展歷程及特色，使用中國語言來傳遞中國新聞事業(yè)的聲音。

（三）系統(tǒng)以及規(guī)范

系統(tǒng)與規(guī)范是新聞傳播理論創(chuàng)造力的基本特色。首先，在國際化形勢的推動下，我國更加深入地參與國際競爭。競爭意味著軟實(shí)力、硬實(shí)力相結(jié)合的綜合競爭，而新聞媒體是國家軟實(shí)力的展現(xiàn)途徑，因此新聞傳播理論的創(chuàng)造應(yīng)當(dāng)置于整體環(huán)境下，深入考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步情況。只有將理論基礎(chǔ)與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，才能夠促進(jìn)新聞傳播理論創(chuàng)造力與整體的融合，進(jìn)而逐步創(chuàng)建新聞傳播理論整體框架。其次，中國特色社會主義新聞傳播理論的創(chuàng)造應(yīng)當(dāng)遵從學(xué)術(shù)規(guī)范的要求。在新聞傳播理論創(chuàng)新的過程中，承擔(dān)歷史責(zé)任感，堅(jiān)持精神文明、社會文明的創(chuàng)新，弘揚(yáng)科學(xué)精神與人文精神，只有遵循學(xué)術(shù)規(guī)范，尊重學(xué)術(shù)成果、評價(jià)及批評的相關(guān)規(guī)定，才能夠保證新聞傳播理論創(chuàng)造走向正確的道路[5]。

（四）融合以及創(chuàng)新

新聞傳播理論創(chuàng)造力的完善要求不斷創(chuàng)新與融合。新聞傳播理論創(chuàng)造力體現(xiàn)在要將中國傳統(tǒng)文化及學(xué)術(shù)作為基礎(chǔ)，西方先進(jìn)思想適當(dāng)引用，并且根據(jù)我國的實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與變化，將新聞傳播理論中的傳統(tǒng)知識、現(xiàn)代思想、理論成果以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等全部都融為一體，進(jìn)行磨合，在融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與升華[6]。為了達(dá)到這一目標(biāo)，第一，基于我國新聞傳播理論發(fā)展歷程與研究成果，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并且立足國情，及時發(fā)現(xiàn)發(fā)展過程中所存在的問題，為創(chuàng)新提供靈感。第二，歸納、理清馬克思主義新聞傳播理論體系，借用歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)新聞傳播理論的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，在不斷創(chuàng)新過程中將學(xué)術(shù)話語持續(xù)傳遞。此外，在吸收與借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的過程中，必須要取其精華，去其糟粕，拋棄不科學(xué)、與本國國情不相符的部分，有選擇性地進(jìn)行借鑒[7]。

（五）合作以及對接

合作以及對接是新聞傳播理論創(chuàng)造力的保證。良好的學(xué)術(shù)氛圍和理論研究環(huán)境能夠?yàn)樾侣剛鞑ダ碚搫?chuàng)造力的發(fā)展提供保證，而合作對接平臺與機(jī)制則有助于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和達(dá)成，對新聞傳播創(chuàng)造力的發(fā)展能夠起到促進(jìn)作用。首先，合作與對接機(jī)制營造出濃厚的學(xué)術(shù)研究氛圍，開拓研究空間，尤其是所創(chuàng)造的學(xué)術(shù)氛圍更加的平等、自由，官方權(quán)威、民間學(xué)者都可以積極參與其中，就新聞傳播理論展開探討，從而增強(qiáng)理論研究的創(chuàng)新性[8]。其次，合作與對接平臺要推行產(chǎn)教結(jié)合機(jī)制，新聞產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)乃至整個社會共同合作，利用理論對實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)，在實(shí)踐中檢驗(yàn)理論，學(xué)術(shù)界與實(shí)踐產(chǎn)業(yè)的默契配合下，能夠?yàn)樾侣剛鞑ダ碚摰膭?chuàng)造不斷注入全新的動力。

（六）引導(dǎo)以及適用

引導(dǎo)以及適用能夠檢驗(yàn)新聞傳播理論的創(chuàng)造力。新聞傳播理論最終要應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中，并且在實(shí)踐中才能夠發(fā)揮出自身的價(jià)值，同樣在實(shí)踐應(yīng)用過程中才能夠及時發(fā)現(xiàn)理論中所存在的不足，通過實(shí)踐對理論的檢驗(yàn)，進(jìn)而對理論做出調(diào)整。新聞傳播理論的創(chuàng)造應(yīng)當(dāng)為實(shí)際問題的解決提供參考，為新聞傳播實(shí)踐工作進(jìn)行指導(dǎo)，并且通過順應(yīng)社會的發(fā)展趨向，符合新聞傳播行業(yè)的基本規(guī)律，同時新聞傳播理論的創(chuàng)造力能提高我國新聞媒體的國際影響力與知名度，最終回歸到國家軟實(shí)力的增強(qiáng)當(dāng)中。

三、新媒體時代下新聞傳播理論創(chuàng)造力的發(fā)展路徑

當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透各個行業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，在這一情況下，傳統(tǒng)新聞媒體邁入新媒體時代，而在當(dāng)前時代背景下，新聞傳播理論創(chuàng)造力的發(fā)展也必須要置于整體環(huán)境當(dāng)中，為了能夠適應(yīng)這一環(huán)境，應(yīng)當(dāng)采取如下措施：

第一，充分結(jié)合時代背景，理論融于實(shí)踐。理論對實(shí)踐有著指導(dǎo)作用不同發(fā)展時期的政治、經(jīng)濟(jì)、社會以及文化環(huán)境不同，且不同類型新聞媒體的新聞傳播方式、途徑以及渠道均存有差異性，在這一情況下，必須要充分結(jié)合當(dāng)下時代背景對新聞傳播理論進(jìn)行研究，使理論與實(shí)踐更加貼近。

第二，立足國際化視角，凸顯本國特色。與西方國家相比，國內(nèi)新聞傳播理論的研究起步較晚，發(fā)展速度相對緩慢，因此現(xiàn)階段國內(nèi)新聞傳播理論大量借鑒西方國家經(jīng)驗(yàn)，而這對于我國新聞媒體事業(yè)的國際化發(fā)展有一定促進(jìn)作用，但與此同時，新聞傳播必須要符合我國國情，在本土化過程中，營造中國特色新聞傳播理論。

第三，新聞傳播制度的創(chuàng)新。新聞傳播理論的發(fā)展應(yīng)當(dāng)接受來自政府、行業(yè)以及社會大眾的廣泛監(jiān)督，而對新聞傳播制度的創(chuàng)新則能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和約束。新聞媒體掌握著話語權(quán)，能夠起到引導(dǎo)輿論的作用，在這一情況下，為保證新聞傳播的合理化發(fā)展，必須要建立健全相關(guān)法律法規(guī)，通過法律來對新聞傳播進(jìn)行監(jiān)管，同時結(jié)合新聞行業(yè)的自律，提高新聞傳播的管理效率。通過這樣的方式，新聞傳播創(chuàng)造力不斷增強(qiáng)的同時，也能夠保證理論研究的合理性，促使新聞傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，對任何領(lǐng)域而言，理論知識都對實(shí)踐工作發(fā)揮著指導(dǎo)的作用，并且在實(shí)踐工作中也能不斷檢驗(yàn)實(shí)踐，理論知識與實(shí)踐兩者之間有著密切的關(guān)系。而目前我國新聞傳播理論的創(chuàng)造力明顯不足，很大一部分理論都借鑒于西方國家，與我國國情不相符，不利于中國特色社會主義新聞傳播理論體系的創(chuàng)建?；谶@一情況，新聞傳播理論創(chuàng)造力的發(fā)展要堅(jiān)持借鑒與繼承、自信與科學(xué)、系統(tǒng)與規(guī)范、融合與創(chuàng)新、合作與對接、引導(dǎo)與適用，從這六個維度作為切入點(diǎn)，不斷加強(qiáng)理論研究的力度與創(chuàng)新性，同時要明確把握當(dāng)前背景下新聞傳播理論創(chuàng)造力的發(fā)展路徑，推動新聞傳播理論與實(shí)踐的共同進(jìn)步。

[1]董天策.新聞傳播理論深化與創(chuàng)新的方法論路徑[J].當(dāng)代傳播，2015（4）：15-18.

[2]周文高.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對新聞傳播理論的沖擊[J].新聞傳播，2015（16）：19-20.

[3]曹征海.論中國特色社會主義新聞傳播理論的建構(gòu)[J].學(xué)術(shù)界，2015（9）：5-41，4-11.

[4]韓健.試述新聞傳播理論深化與創(chuàng)新的方法論路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（17）：195.

[5]蔡惠福，張小平.用積極健康的學(xué)術(shù)批評助力新聞傳播理論的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2017（1）：56-59.

[6]覃晴.“微”傳播時代如何優(yōu)化新聞理論教學(xué)設(shè)計(jì)[J].傳媒，2017（5）：77-79.

[7]張譽(yù)千.試析網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對新聞傳播理論的沖擊[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（7）：96.

[作 者]張譽(yù)千，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。