孫建鵬

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”建設下體育產(chǎn)業(yè)市場秩序管理研究

孫建鵬

采用文獻資料、邏輯分析、實地調(diào)研等方法對體育市場的秩序管理進行研究。政府行為“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育服務平臺的建設，能為體育服務提供良好的技術管理平臺，有利于促進體育產(chǎn)業(yè)市場秩序的管理和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)國有品牌的樹立，體育產(chǎn)業(yè)種類的分類統(tǒng)計和信息化服務，體育社會資源的最大化使用，以及籌建體育消費的第三方專有支付平臺，為建立體育社會化服務提供有力的資金支持。

體育網(wǎng)絡服務平臺；體育產(chǎn)業(yè)；市場秩序

隨著生活水平的提高，大眾對健身的需求不斷增高。根據(jù)國家頒布《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，大力促進公共體育消費，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民群眾日益多樣化的體育需求。由體育市場需求發(fā)展催生的體育產(chǎn)業(yè)日益顯示出良好的投資機會和發(fā)展前景。在巨大的市場機會驅動下，許多有關體育功能的相關企業(yè)和產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。一個包含著體育競賽、體育健康健身、體育文化娛樂、體育用品等和體育有關的若干行業(yè)正在迅速形成之中，形成前所未有的體育需求大市場。體育市場的形成勢必對體育市場的發(fā)展好壞帶來影響，如果不能很好地控制好體育市場的發(fā)展，會帶來體育市場的惡性循環(huán)發(fā)展。如何讓體育產(chǎn)業(yè)市場良性發(fā)展呢？依據(jù)目前科學技術的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的各方面的優(yōu)化組合，未來30年互聯(lián)網(wǎng)技術的融入會使體育產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展起來。沒有體育產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)展，以體育服務性為導向會是一句空話，因為，群眾對體育的需要要求的是一種服務的能力。因此，要加快體育市場的有序發(fā)展，維護群眾的體育需求，必須要有政府的控制、引導和體育市場的自由經(jīng)濟多方面融入，才能逐漸緩解大眾體育需求與不足的矛盾?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為政府引導體育市場的有序發(fā)展和管理提供了技術支持和資源利用。

1 互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展

2015年，中國的網(wǎng)民滲透率將達50%，即近一半的中國人使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，2015年11月11日，阿里天貓一天銷售912.17億元，京東下單量超過3 200萬單，蘇寧易購訂單量達358%的高增長……，一個網(wǎng)絡賣家創(chuàng)造出最高大上的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)奇跡，在世界范圍內(nèi)振聾發(fā)聵［1］?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人生活和工作形影不離的工具。未來兩三年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)滲透到我們的生活和工作，將在諸多方面改變和改善我們的生活和工作形態(tài)，給社會帶來了極大的便利和影響。根據(jù)《關于推進云計算大數(shù)據(jù)開放合作的指導意見》，要積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放合作平臺，促進體育市場的深層次發(fā)展，把體育市場的有序管理推上健康的發(fā)展路程。

2 體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀

我國在從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉變的過程中，體育產(chǎn)業(yè)市場的培育和建設越來越被社會所重視，體育產(chǎn)業(yè)市場的作用日益明顯和強化，良性市場秩序的維護更是迫在眉睫［2］。目前在體育市場的發(fā)展過程中，主要現(xiàn)狀有以下幾個方面：

2.1 種類多

據(jù)不完全資料統(tǒng)計，目前全國注冊有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家。其生產(chǎn)的體育器材、服裝以及和體育有關的體育外延產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，造成整個體育商品市場的種類多，使用信息不完善，宣傳不到位，造成人們在體育消費的過程中，很難確定體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的用途，消費方向得不到有利的使用和推廣，形成資源性浪費。

2.2 體育商品市場混亂

人們在追求自身利益最大化的同時，自然也希望社會福利能夠齊頭增進。然而，市場也存在失靈的領域，如市場難以生產(chǎn)公共物品，市場難以自動形成保障其運營的法律制度，市場機制單純追求效率難以照顧到社會公平［3］。隨著體育市場的不斷深化，體育經(jīng)營企業(yè)的無序競爭增加，造成體育商品市場的混亂發(fā)展。同一個商品的價格不一樣，同一個體育器材不同商家標注的用途不確定，區(qū)域市場發(fā)展的不協(xié)調(diào)，同一款商品不同商家線下和線上銷售問題，體育商品市場價格的壟斷等情況，已經(jīng)造成體育商品市場的混亂。

2.3 假冒體育商品多

有數(shù)據(jù)記錄，在中國的體育產(chǎn)業(yè)結構中，有75%的是體育用品業(yè)。在2014年我國城鄉(xiāng)居民中20歲以上的人群調(diào)查中，有39.9%的人有過體育消費，其中購買運動服裝的人數(shù)比例是93.9%［4］。這么大的消費比例，勢必引來不良商家的介入，造成體育商品的假冒產(chǎn)品出現(xiàn)。2014年國家工商總局、中國消協(xié)兩次對網(wǎng)絡交易平臺上的商品進行檢測，抽查的9個電商平臺中有7個在賣假冒或質量不合格商品，問題率約為77.8%［4］?？梢?，假冒產(chǎn)品嚴重影響了體育商品的發(fā)展。

2.4 市場監(jiān)管簿弱

體育行政部門具有代表國家管理體育事業(yè)的權力，這一點在《體育法》中有明確規(guī)定，因此若沒有強有力的管理手段與制約措施，體育產(chǎn)業(yè)市場秩序就會出現(xiàn)混亂局面，損害體育消費者、體育生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權益［5］。目前，雖然我國初步形成了具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)督管理體制，但是隨著市場經(jīng)濟的建設進程加快和經(jīng)濟體制不斷改革的深化，原本存在潛在矛盾、不很完善的現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)督管理體制更加不適應新形勢的發(fā)展要求。特別是當前互聯(lián)網(wǎng)下體育用品的銷售渠道的亂象，更是體育監(jiān)管缺失的一種體現(xiàn)。

3 體育網(wǎng)絡服務平臺建設對體育市場秩序規(guī)范發(fā)展的作用

在政府行為管理下，結合互聯(lián)網(wǎng)運行特點，體育市場秩序可以提供一個健全的價格信號，節(jié)約信息的成本價值，可以最大限度地推動各種創(chuàng)新、分工和專業(yè)化體系的發(fā)展，也可以使體育產(chǎn)業(yè)成本最小化和交易和諧化，是一個包容性最強的擴展體系，可以為體育產(chǎn)業(yè)在社會的發(fā)展帶來以下幾點好處。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)品種的信息注冊和使用便捷

互聯(lián)網(wǎng)的建設平臺是把所有的體育產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)、商品全部統(tǒng)計到服務系統(tǒng)，進行記錄和備案，從而可以為體育產(chǎn)品的查詢提供便捷的服務和認證。并且，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點，記錄各種體育產(chǎn)業(yè)的品名、規(guī)格、用途等信息，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，為老百姓的使用提供方便。

3.2 規(guī)范引導體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

互聯(lián)網(wǎng)的建設可以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。因為任何一種體育商品都需要經(jīng)過認證、審核、記錄、上網(wǎng)，及時公布體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢。體育服務平臺可以為體育消費產(chǎn)品公布合理的價格和產(chǎn)品的要求，為消費者提供健全、透明的消費環(huán)境，規(guī)整體育行業(yè)的有序發(fā)展。同時，隨著支付平臺的多方面發(fā)展，也可以創(chuàng)建第三方支付平臺，如阿里巴巴平臺，將獲得的資金用于建立自己的體育服務基金，為體育社會化發(fā)展提供有力的資金支持，改變單純以體育彩票為龍頭的體育設施建設投資導向。

3.3 杜絕假冒商品

互聯(lián)網(wǎng)的建設縮短了企業(yè)與消費人群之間的距離，為體育商品的市場發(fā)展提供了良好的運營環(huán)境。每一個體育產(chǎn)品的銷售，都要經(jīng)過體育服務平臺的審核和記錄，提供了信譽和誠信的保證，為消費者提供了買到真商品的途徑，也為體育產(chǎn)業(yè)的合法競爭提供了法律保證。

3.4 準確統(tǒng)計體育產(chǎn)品數(shù)據(jù)

完備的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系對于我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關重要?！毒V要》所定的2010年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP1.5%目標的未能實現(xiàn)，在很大程度上說明了10年前體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計基準數(shù)據(jù)存在嚴重的出入，因此導致了當時定量目標制定不切實際［6］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的建設便于整個社會體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品的統(tǒng)計和控制，規(guī)范體育商品的用途，為政府監(jiān)督體育市場提供有利的控制途徑。也為政府隨時監(jiān)控體育市場的發(fā)展提供引導和調(diào)控。同時也為體育產(chǎn)業(yè)的銷售提供多途徑的銷售方式。

3.5 建立自己國家的民族體育品牌

互聯(lián)網(wǎng)的建設為品牌的建設提供宣傳途徑?？v觀目前的體育商品，大多是中國造，而品牌卻是國外的，由此可以看出，中國造能造出世界質量標準的產(chǎn)品，那么同樣，也應該可以造出世界品牌的產(chǎn)品。隨著信息的發(fā)達和體育消費的上升，只要合理運用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極宣傳國有品牌，建設自己的品牌，不遠的將來，體育產(chǎn)業(yè)的世界級品牌會在中國出現(xiàn)。

3.6 提高大眾居民健康健身對體育設施的需求

在目前的居民健身調(diào)查中，居民最需要的體育服務就是體育鍛煉有關知識的指導和場地設施的使用。而互聯(lián)網(wǎng)的建設就有利于體育知識的傳播，在網(wǎng)上傳播健身鍛煉的方法和

5.3 對體育產(chǎn)業(yè)商品的銷售途徑規(guī)范管理

在“互聯(lián)網(wǎng)+”建設下，要對體育產(chǎn)業(yè)的商品銷售途徑進行規(guī)范，明確體育產(chǎn)品的推廣途徑和各地方的代理機構，杜絕假冒商品的出現(xiàn)。商品在銷售過程中，不管是線上還是線下，都要有規(guī)范的價格體系和產(chǎn)品要求，杜絕體育產(chǎn)業(yè)市場的惡意競爭，影響體育產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營。

［1］2015年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大趨勢［EB/OL］.［2015-12-7］.http：// www.leiphone.com/news/.html.

［2］張永韜.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)：特征、挑戰(zhàn)與轉型［J］.體育與科學，2015（36）.

［3］王玲.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府行為界入相關問題研究［D］.東北師范大學，2004.

［4］2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告［R］.2014（9）.

［5］張國山.市場運行與監(jiān)督管理［M］.北京：北京工業(yè)大學出版社，1996（11）.

［6］楊強.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策［J］.體育學刊，2012（4）.

［7］仇軍.大眾體育中的公民權利與政府作為［J］.體育科學，2003（6）.

The Management Research of Market Order of Sports Industry that the Construction of Network Service Platform for Sports

SUN Jianpeng

With the increase of residents'sports consumption,the market of sports industry is increasing.If the sports industry market becomes disorder,it will impact the demand for sports service residents and the sports consumption.By using the methods of literature,logical analysis and field investigation,this paper studied the order management of sports market.The results were shown as follows：The government's behavior" Internet+"sports service platform construction can provide a good technical and management platformto promote the management and development of sports industry market order,and establish the sports industry of national brands,the classification statistics and information service of sports industry leads the maximum use of sports social resources.Moreover,this platform builds the third party payment platform for sports consumption and provides strong financial support for the establishment of sports socialization services.

sports network service platform；sports Industry；market order

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0018-03

2016-8-20

河南省體育局重點項目（2016010）

孫建鵬（1978-），男，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：體育教學、社會體育學。

黃河科技學院體育學院，河南鄭州450063

Huang He S&T College，Zhengzhou Henan，450063