王昭，陳靜飛，張志剛，王磊

河北省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的前景分析

王昭，陳靜飛，張志剛，王磊

目的通過對河北省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查分析，深入探討河北省體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，提出河北省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要性。方法文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法。結(jié)果和結(jié)論產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流，是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)增長的新趨勢。我國的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)分別在各自的領(lǐng)域中向好的方向快速的發(fā)展，與此同時，這兩個產(chǎn)業(yè)的不斷融合也在朝著多元化的方向發(fā)展。河北省地處環(huán)京津優(yōu)勢旅游資源商圈，體育旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)中近些年出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，為河北省的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間。

體育；旅游；產(chǎn)業(yè)融合；分析

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象存在于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快速增長的各個國家。產(chǎn)業(yè)的融合已進(jìn)入了一種新的階段，各個行業(yè)都出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的新勢頭。產(chǎn)業(yè)融合，不僅僅是一種簡單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它不是兩種行業(yè)簡單的疊加，表面形式化的捆綁。它是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，兩種產(chǎn)業(yè)的相互融合和滲透，是一種長時間持續(xù)發(fā)展的動態(tài)過程。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅可以促進(jìn)彼此的長效的發(fā)展，更可以提高彼此技術(shù)的創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成，從而促使兩種產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。2009年，出臺了一部關(guān)于發(fā)展體育旅游的綱領(lǐng)性文件《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》。由國家體育總局和旅游局聯(lián)合頒布，是指導(dǎo)體育旅游發(fā)展的方向標(biāo)。這份倡議書對體育旅游產(chǎn)業(yè)在政策的提出、改進(jìn)方式、引導(dǎo)方針等方面進(jìn)行了相關(guān)的分析。國務(wù)院也頒布了兩個綱領(lǐng)性文件：《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》。這兩個文件的頒布無疑對體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。河北省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是推動河北省經(jīng)濟(jì)高效向前發(fā)展的必然手段。在旅游產(chǎn)業(yè)不斷與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)融合的過程中，例如：農(nóng)家飯莊、工業(yè)旅游等，不但為工業(yè)企業(yè)打響了知名度，同時給我省帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。為了推進(jìn)河北省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了推動體育產(chǎn)業(yè)的的有效發(fā)展，作為服務(wù)業(yè)而融合產(chǎn)生的一種新型產(chǎn)業(yè)體育旅游就應(yīng)運(yùn)而生。這種形式的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更加符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，更能夠代表這個時代的發(fā)展特色。體育旅游不僅具有體育的特點(diǎn)還兼顧有旅游的特征。它作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，推動著體育旅游各個方面的發(fā)展。比如旅游設(shè)施的建設(shè)，體育產(chǎn)品、器械的創(chuàng)新。同時涉及到交通，住宿，購物等多個環(huán)節(jié)，所以體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合勢必會推動多個行業(yè)的快速發(fā)展。我國的體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)從發(fā)展的初期到了一個逐漸多元化的發(fā)展時代。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為發(fā)展的主流也可以說是一個必然的趨勢，對推動我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著積極的推動作用。

1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)融合概念的產(chǎn)生最早出現(xiàn)在美國，美國學(xué)者盧森博格在美國的機(jī)械行業(yè)首先提出了產(chǎn)業(yè)融合這個概念。通過不同產(chǎn)業(yè)之間市場、技術(shù)、產(chǎn)品等資源的融合，使得兩個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加密切，同時能夠更加推動兩個行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［1］。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Peter又提出來一種產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新理論。他研究創(chuàng)新所帶來的產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革，對推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。綜上述學(xué)者的研究可見，產(chǎn)業(yè)的融合就是一次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一種產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新，是一種動態(tài)發(fā)展的過程，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢。不論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都迫切的需要找到一種新的方式新的道路來贏得市場，這就是它們發(fā)展的動力所在。

體育旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)類型，既可以從廣義上理解為：在旅游的過程中，通過各種形式的體育鍛煉活動、體育競賽或者相關(guān)的體育文化展會等多種形式，來實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，以及與社會群體之間的互動和發(fā)展的關(guān)系。它不單單是一種形式上的結(jié)合。從狹義上理解，可以簡單的理解就是在旅游的過程中，充分發(fā)揮體育運(yùn)動、體育產(chǎn)品的優(yōu)勢，去滿足旅游者的各種運(yùn)動、心理、康復(fù)等方面的需求。根據(jù)需求的不同，在體育旅游的過程中又可以把它細(xì)化分為多種類型。比如：為了滿足人們的休閑娛樂的需求，會在旅游過程中安排一些陶冶身心、回歸自然的運(yùn)動；為了滿足人們對民俗文化的了解，旅游中又可以穿插著安排一些有著當(dāng)?shù)孛褡逄厣捏w育活動。通過民族舞，民族傳統(tǒng)的一些體育運(yùn)動與體會感受當(dāng)?shù)氐捏w育文化的內(nèi)涵；也有為了滿足人們在旅游的同時能夠通過體育運(yùn)動來娛樂身心，鍛煉身體的項目。通過滑雪，賽龍舟，攀巖，游泳，潛水等等體育運(yùn)動項目去達(dá)到旅游鍛煉的雙重目的；還有為了滿足人們對體育建筑，體育場館的觀賞需求，在旅游過程中會安排相應(yīng)的景點(diǎn)，并且伴隨相應(yīng)的體育表演，藝術(shù)展館。這些需求的改變說明了人們的消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式正在發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計，我國居民每人平均參加3.54項體育活動，90%的人到體育場館消費(fèi)一次花費(fèi)基本在50-100元之間。隨著人們收入水平的提高，花費(fèi)在體育運(yùn)動、健身、旅游中的費(fèi)用更是突增，而且體育旅游的消費(fèi)水平也是日益增多。其次，我國的旅游市場日益擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)急劇膨脹，國內(nèi)外的旅游日益頻繁。使旅游行業(yè)不再單單依靠自己發(fā)展，市場需求的增加以及旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大都促使著這兩個行業(yè)的融合。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了消費(fèi)者對體育的各種需求，所以體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已勢在必行。

2 河北省體育旅游資源現(xiàn)狀

2015年，河北省為了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)召開了全省旅游業(yè)發(fā)展大會。并且，明確持續(xù)保持3億元省級旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金投入。同時，很多旅游資源豐富的市、縣把發(fā)展旅游業(yè)作為帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，提出“旅游立市”、“旅游強(qiáng)縣”等目標(biāo)，全省旅游業(yè)發(fā)展氛圍濃厚。旅游業(yè)在全省發(fā)展火熱進(jìn)行中，同時旅游產(chǎn)業(yè)融合速度也不斷加快。截至目前，河北省旅游項目投資總規(guī)模超過6 700億元，其中億元以上項目383個，民營企業(yè)投資占比達(dá)58%。2015年河北省旅游業(yè)逆勢上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快發(fā)展［2］。全年共接待海內(nèi)外游客3.72億人次，旅游總收入3 433.97億元，同比分別增長18.09%和34.06%。其中，國內(nèi)游客3.71億人次、創(chuàng)收3 395.60億元，同比分別增長18.15%和34.28%；入境游客138.18萬人次，創(chuàng)匯6.21億美元，同比分別增長4.00%和16.33%［4］。

河北省有著豐富的旅游資源，地理位置優(yōu)越，并且環(huán)繞著津京繁華都市商圈。有條件開展多種體育旅游項目。河北省地大物博，有高原，丘陵，盆地，胡波等多種地貌類型。同時，東臨渤海，海岸線長達(dá)487km。同時，四季氣候宜人，自然風(fēng)光也是美不勝收。除此自然資源的優(yōu)勢之外，全省的旅游景區(qū)4A級以上的就有99家，占河北省對外開放旅游景區(qū)總數(shù)的16.5%［3］。旅行社1 300多家，星級飯店已經(jīng)超過500家，旅游車船公司30多家，這些資源基本上都已經(jīng)達(dá)到了旅游六要素的接待要求。河北省擁有88處國家級重點(diǎn)保護(hù)單位和680處省級以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位。為河北省旅游奠定了深厚的文化底蘊(yùn)。2013年，全省的年接待游客數(shù)量飆升到2.71億人次，總收入也創(chuàng)造了歷史最高記錄2 010.1億元，同比增長17.7%和26.6%［5］。河北省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使各個產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合縱深的發(fā)展，使全省的收入達(dá)到了前所未有的水平。

3 河北省發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

1）地理位置優(yōu)越。河北省地處環(huán)京津環(huán)渤海的地理區(qū)位，網(wǎng)絡(luò)、交通發(fā)達(dá)。河北省位于華北的東北部，緊鄰天津，西隔太行山與山西相鄰，北部同內(nèi)蒙古自治區(qū)、遼寧省等地接壤，成為了以北京為中心的通往中南、華東和東北的交通要道。同時也是華北、西北、華東各省通向天津港的必經(jīng)之路。同時，全省內(nèi)港口的錯落分布，秦皇島港、黃驊港和京唐港等港口，使得海上交通更加便利。不僅海上港口，陸路上京九、京沈、京廣等鐵路在省內(nèi)貫穿，使河北省交通更加便利，為體育旅游提供了更方便的條件。

2）河北省資源廣博，旅游設(shè)施日益完善。河北省具有多種地形地貌，擁有眾多的旅游資源優(yōu)勢，自然風(fēng)光秀美宜人。同時隨著《環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》、《環(huán)首都綠色經(jīng)濟(jì)圈休閑度假基地總體規(guī)劃》等規(guī)劃的發(fā)布與實(shí)施，我省形成了觀光與休閑相結(jié)合的體育旅游的新模式。全省各地對體育旅游的發(fā)展達(dá)成了一致的共識，并且已經(jīng)開始展開了一系列的措施來促進(jìn)我省體育旅游的發(fā)展。比如：石家莊市正在積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)省會旅游城市；秦皇島作為海濱城市也正在建設(shè)沿海旅游城市。

3）河北省依靠穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，2015年全省全年共接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)37 198.15萬人次，旅游收入達(dá)3 433.97億元。全省接待國內(nèi)游客37 059.96萬人次，創(chuàng)收3 395.60億元［6］。

表1 2015年全省旅游接待收入情況

2015年全年的旅游投資預(yù)計達(dá)到400億元。到2015年為止，全省旅游項目的投資總規(guī)模超過6 700億元［7］。其中億元以上項目383個，民營企業(yè)投資占到58%。并且，旅游產(chǎn)業(yè)正在由單一的以旅游觀光為主向著綜合型轉(zhuǎn)變，開始出現(xiàn)一些新興的旅游產(chǎn)業(yè)，比如滑雪旅游、溫泉旅游、以競賽形式的旅游路線相繼推出。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合步伐明顯加快，多業(yè)態(tài)多元化發(fā)展格局正在迅速的發(fā)展中。

4 河北省發(fā)展體育旅游的劣勢

首先，河北省體育旅游的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的管理，還沒有形成統(tǒng)一管理的長效機(jī)制。在全省的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了“小，散，弱”等特征。究其原因，河北省內(nèi)的旅游項目大多依山傍水，景區(qū)多而分散，很多景區(qū)的開發(fā)沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，開發(fā)和管理。各個部門管理范圍，管理制度的不明確，造成旅游部與林業(yè)，交通等部門的管理不順暢，進(jìn)而導(dǎo)致了全省的體育旅游資源的建設(shè)出現(xiàn)了分散性和盲目性。也使旅游市場和體育產(chǎn)品市場出現(xiàn)了混亂的局面。這些管理中的不順暢直接導(dǎo)致了全省入境旅游的客流量大大減少，降低了全省旅游城市品牌形象的建立，使得城市體育旅游的吸引力降低。

其次，河北省雖然旅游資源眾多，但缺乏特色、龍頭品牌。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，河北省各地市的旅游資源眾多，但和周邊的地區(qū)比如北京、天津、山西、山東等地區(qū)比較來看還有很大的差距。河北省相對而言缺乏旅游出行的優(yōu)勢首選地區(qū)，缺少一個起到帶頭作用的龍頭景區(qū)和具有一定的影響力的旅游品牌。在全省體育旅游的發(fā)展過程中，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)不足，缺少特色品牌，缺少一種地標(biāo)性的旅游建筑和景點(diǎn)。同時，全省體育旅游產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)較差，結(jié)構(gòu)不平衡。由于各市的旅游市場相似程度較高，體育旅游產(chǎn)品也千篇一律這是亟待解決的問題。從表2可以看出河北省各個地市旅游資源分布情況。

表2 2012年河北省各市旅游資源分布情況

5 河北省體育旅游發(fā)展的策略

首先，規(guī)范管理制度。在全省建立體育旅游管理機(jī)構(gòu)，切實(shí)將體育旅游納入全省旅游計劃當(dāng)中，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，對體育旅游發(fā)展做出長效、積極引導(dǎo)。

其次，建設(shè)和培養(yǎng)特色體育旅游項目和體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)立品牌效應(yīng)。挖掘優(yōu)勢資源，凸出河北省特色。比如：河北省濱臨沿海，根據(jù)此特色可以發(fā)展特色海水浴、劃船、垂釣、漂流等體育旅游項目；根據(jù)地理優(yōu)勢條件開發(fā)滑雪、滑草、攀巖等體育活動項目?？傊?，要因地制宜，合理布局開發(fā)河北省的旅游優(yōu)勢資源［8］。

體育旅游作為當(dāng)今全球性熱點(diǎn)，是當(dāng)前全國，也是河北省旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。開發(fā)體育旅游對旅游業(yè)發(fā)展有著重要意義。綜合來看，河北省體育旅游發(fā)展整體優(yōu)勢大于劣勢，相對機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。全省體育旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前，順應(yīng)時代發(fā)展，不論從政策到規(guī)劃，從政府到企業(yè)都應(yīng)該有程序有步驟的規(guī)劃好全省的體育旅游發(fā)展，打造一個立足于河北，并面向京津，輻射全國的體育旅游特色品牌。這樣才能帶動河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)健康，迅速的蓬勃發(fā)展。

［1］葉林海.廈門體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與探究［J］.體育科學(xué)研究，2010（1）.

［2］李永輝，王曉強(qiáng)，馬志云.河北省環(huán)首都體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.河北學(xué)刊，2010（1）.

［3］吳畏，于佳祥，馬國義，等.環(huán)京津地區(qū)居民體育旅游影響態(tài)度類型研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報，2011（2）.

［4］2015年全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況.http：//www.hebeitour.gor.cn.

［5］河北省政府辦公廳.《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》冀政辦〔2011〕2號［Z］.http：//www.heb.chinanews.com/5/2011-02-25/ 104120.shtml，2011-02-05.

［6］國務(wù)院．《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)［2014］46號）［Z］.http：//www.gov.cn/，2014-10-20．

［7］河北省統(tǒng)計局.2012-2015河北統(tǒng)計年鑒［K］.北京：中國統(tǒng)計出版社.

［8］河北省政府辦公廳.《河北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》（冀政發(fā)［2015］27號）［Z］.http：//info. hebei.gov.cn/，2015-05-29.

Fusion Analysis of The Future of Sport and Tourism Industry in Hebei Province

WANG Zhao，CHEN Jingfei，ZHANG Zhigang，WANG Lei

Based on the investigation and analysis of the present situation and development of sports and tourism industry in Hebei Province respectively,this paper probes into the development of sports tourism and puts forward the necessity of the integration factors in Hebei province.The methods of documentation and investigation was used in this study.Research results and conclusions：industrial integration has become a new trend of modern global economic development and a new trend of economic growth in the 21st Century.Chinese sports industry and tourism industry has a rapidly development in their areas respectively,at the same time,the integration of these two industries are also in the direction of diversification.Hebei province is in the tourism resources belt around Beijing and Tianjin.Sports tourism,as an emerging industry in recent years，sports tourism has developed a huge space for the development of sports industry and tourism industry in Hebei province.

sports；tourism；industrial integration；analysis

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0015-03

2016-11-11

2015年度河北省社會科學(xué)基金項目（HB15TY010）

王昭（1987-）女，河北唐山人，碩士，講師，研究方向：體育社會學(xué)與體育產(chǎn)業(yè).

華北理工大學(xué)輕工學(xué)院，河北唐山063000 QingGong College，North China University of Science And Technology，Tangshan Hebei，063000