中圖分類號(hào)：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）02-000-01

摘 要 企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)方面工作，它是企業(yè)文化建設(shè)的具體活動(dòng)之一和企業(yè)文化的物化表現(xiàn)形式的渠道之一。企業(yè)內(nèi)刊必須在企業(yè)文化建設(shè)的大框架下構(gòu)建、設(shè)計(jì)、執(zhí)行，企業(yè)內(nèi)刊必須為企業(yè)文化建設(shè)做鋪墊和服務(wù)。企業(yè)內(nèi)刊既然如此重要，它的宗旨和目的是什么？它具體承載哪些功能？具體的實(shí)施建議怎樣？筆者從以上幾點(diǎn)淺談企業(yè)內(nèi)部期刊的重要性。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 內(nèi)部期刊 企業(yè)文化 重要性

企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)方面工作，它是企業(yè)文化建設(shè)的具體活動(dòng)之一和企業(yè)文化的物化表現(xiàn)形式的渠道之一。企業(yè)內(nèi)刊必須在企業(yè)文化建設(shè)的大框架下構(gòu)建、設(shè)計(jì)、執(zhí)行，企業(yè)內(nèi)刊必須為企業(yè)文化建設(shè)做鋪墊和服務(wù)。

一、必要性

企業(yè)文化發(fā)展的需要：企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)建立企業(yè)文化的時(shí)候，他必須對(duì)企業(yè)的歷史和未來(lái)作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進(jìn)過(guò)程，在很大意義上是企業(yè)家對(duì)自身歷史和未來(lái)的不斷闡釋和描繪的過(guò)程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)舞臺(tái)，也是企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)歷史記錄。

提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要：隨著企業(yè)文化的進(jìn)步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來(lái)，企業(yè)自辦報(bào)刊蔚然成風(fēng)，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同時(shí)也開(kāi)始懂得合理地利用內(nèi)刊這個(gè)工具，來(lái)為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時(shí)效性、針對(duì)性強(qiáng)，使其影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的一種新媒體。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬(wàn)科》、《萬(wàn)通》、《聯(lián)想》等等。

二、宗旨及目的

宗旨：有效推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。即對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象的雙重使命。

目的：成為反映并傳播企業(yè)文化（包括物質(zhì)、精神、行為和制度文化等），具有企業(yè)特有文化屬性的有影響力的載體；成為品牌推廣、外塑形象、擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度的重要渠道；成為企業(yè)內(nèi)部和外部，建立以信任、尊重、溝通和共享的知識(shí)、信息、精神和情感方面互動(dòng)交流的重要渠道；成為廣大員工學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，促進(jìn)形成企業(yè)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)發(fā)展發(fā)現(xiàn)和積累人才資源。

三、價(jià)值功能

“橋梁”功能：通過(guò)企業(yè)內(nèi)刊，及時(shí)報(bào)道發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞事件，使員工及時(shí)了解內(nèi)情，有利于弘揚(yáng)正氣，凝聚人心。以企業(yè)內(nèi)刊為載體，可以及時(shí)傳達(dá)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的有關(guān)決策、決議等精神，報(bào)道行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，使企業(yè)工作有目標(biāo)，有努力有方向。

“名片”功能和“窗口”功能：企業(yè)內(nèi)刊好比是企業(yè)的一張名片。平時(shí)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和兄弟單位的同行到企業(yè)調(diào)研、考察時(shí)，可以看看企業(yè)的內(nèi)刊，隨時(shí)交流，使考察者及時(shí)了解企業(yè)的新動(dòng)向。而將企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)外部一定范圍內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)閱，企業(yè)內(nèi)刊又成了對(duì)外宣傳的一扇窗口。

“服務(wù)”功能：通過(guò)企業(yè)內(nèi)刊對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)等內(nèi)容的宣傳報(bào)道、幫助員工解決生產(chǎn)、生活中的難題，幫助員工繼續(xù)教育，在不經(jīng)意間增長(zhǎng)一些知識(shí)。

“激勵(lì)”功能：通過(guò)企業(yè)內(nèi)刊對(duì)好人好事、優(yōu)秀員工等的宣傳，鼓勵(lì)先進(jìn)，鞭策后進(jìn)，使企業(yè)員工心往一處想，勁往一處使，有力地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

“資料積累”功能：企業(yè)內(nèi)刊記錄了企業(yè)發(fā)生的大事和發(fā)展的過(guò)程，對(duì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、制定下一階段發(fā)展目標(biāo)有很大的參考價(jià)值，是一份有收藏價(jià)值的企業(yè)資料。

“提高企業(yè)文化”功能：企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上說(shuō)就是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，也是看得見(jiàn)、摸得著的“企業(yè)文化”。企業(yè)內(nèi)刊辦得好，可以折射出企業(yè)文化建設(shè)的成果。

“推進(jìn)學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)”功能：?jiǎn)T工通過(guò)看企業(yè)內(nèi)刊，不僅可以增長(zhǎng)知識(shí)，還可以培養(yǎng)員工學(xué)習(xí)的自覺(jué)性，有利于建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，永葆企業(yè)的活力。

四、版面內(nèi)容規(guī)劃建議

企業(yè)內(nèi)刊是一個(gè)企業(yè)的文化象征，也是企業(yè)的品牌形象。一般說(shuō)來(lái)，內(nèi)刊的內(nèi)容一般定位在記錄企業(yè)發(fā)展的重大事件；傳達(dá)高層精神；交流各部門的工作、思想、文化方面的信息；分享管理、技術(shù)知識(shí)等。內(nèi)刊必須在思想上、層次上、時(shí)效性上都做到高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。努力打造成輿論引領(lǐng)的陣地。

內(nèi)容建議分成：公司動(dòng)態(tài)資訊、地方公司專版、公司管理論述、企業(yè)文化演繹等。可以取很多很貼切的名字用來(lái)做欄目名稱，比如：視界、資訊、為家、專訪、品鑒、專版、樂(lè)活、風(fēng)采、心語(yǔ)、家園等。涵蓋面多，涉及度廣。

總之，企業(yè)內(nèi)刊的意義重大，是一份鮮活的、能承載思想的文化陣地。企業(yè)應(yīng)將企業(yè)內(nèi)刊作為一項(xiàng)常規(guī)工作常抓不懈，安排具體部分，長(zhǎng)期有效的執(zhí)行并制作，在歷經(jīng)多期后，內(nèi)刊定會(huì)越來(lái)越好，此時(shí)，企業(yè)凝聚力也會(huì)有相應(yīng)提升。

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作者簡(jiǎn)介：

王薇（1988-），女，江西南昌人，江西師范大學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本科生，現(xiàn)任：助理編輯。

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