張子儼

摘要：在信息化技術(shù)的推動下，視覺傳達設計被越來越多的人們所關注。而傳統(tǒng)的視覺傳達設計難以滿足當前信息傳達的需要，隨著新科技的發(fā)展進步，當代視覺傳達設計面臨著轉(zhuǎn)型與發(fā)展。本文分析了當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型，并且分析了視覺傳達設計的未來發(fā)展趨勢，以供業(yè)內(nèi)人士參考借鑒。

關鍵詞：設計；轉(zhuǎn)型；視覺傳達

一、當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型

1.1設計維度的拓展

當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型，是設計維度的拓展，主要表現(xiàn)在從二維到多維。在物理學領域內(nèi)，維度是獨立的時空坐標書目，而在哲學領域內(nèi)，維度是一種視角。當代視覺傳達設計的維度轉(zhuǎn)變，是指視覺傳達設計的形態(tài)從二維平面空間轉(zhuǎn)變?yōu)槿S或者多維設計空間，通過塑造多維度設計空間，來有效的將信息傳達給受眾。在現(xiàn)代科技的進步發(fā)展下，視覺傳達設計出現(xiàn)了新變化，在以“二維”傳達的基礎上，科技手段的運用能夠讓設計能夠更為準確的傳達信息，從根本上轉(zhuǎn)變較為刻板的視覺傳達設計。

1.2傳達方式的變化

當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)在傳達方式的變化，從被動轉(zhuǎn)為互動。當代視覺傳達設計更為重視受眾的情感交流以及心理活動。與以往的視覺傳達設計相比，當代視覺傳達設計轉(zhuǎn)變了受眾被動接受信息的方式，從而實現(xiàn)了受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟_與接收的雙向互動式傳達。從而將視覺傳達設計信息的傳播效果更加深化。因此，當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了從“被動”到“互動”的轉(zhuǎn)變。

1.3學科發(fā)展的需求

從“單一”到“交融”是當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型特點之一，設計的發(fā)展往往受到多方面因素的影響，尤其是視覺傳達設計這種涉及具體社會、文化和人群的跨學科應用設計領域，需要我們具有掌握、融合多種學科的知識和能力。數(shù)字化時代的到來，呼喚著視覺傳達設計進行發(fā)展轉(zhuǎn)型。視覺傳達設計要創(chuàng)新，要拓寬發(fā)展空間，就必須打破傳統(tǒng)設計定式的約束，與其他學科交叉融合，從而為視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型提供有利的理論支撐。

1.4表現(xiàn)形式的更替

從表現(xiàn)形式方面來看，當代視覺傳達設計實現(xiàn)了從“真實”到“虛擬”的轉(zhuǎn)變。從當代視覺傳達設計在維度方面的轉(zhuǎn)型可以看得出來，視覺傳達設計正朝著多維的形式轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代科技以及計算機信息技術(shù)的推動下，視覺傳達設計在多維形態(tài)方面，表面出了從“真實”到“虛擬”的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)視覺傳達的設計作品是看得見摸得著的真實的存在，而數(shù)字媒介的出現(xiàn)，使設計作品呈現(xiàn)的視覺形象與其他信息都轉(zhuǎn)化為一種虛擬不存在的數(shù)字信息。這一轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X表現(xiàn)提供了更多的可能和形式。同時在傳播過程中，給人的視覺感受和動態(tài)交互思想告訴我們當今的設計行為已不在“以現(xiàn)實反映現(xiàn)實”。

1.5信息載體的改變

從信息載體方面來看，當代視覺傳達設計實現(xiàn)了從“有紙”到“無紙”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在現(xiàn)代計算機信息技術(shù)推動下，視覺傳達設計的信息載體出現(xiàn)了極大的變化。更多的視覺傳達設計人員選擇運用計算機進行視覺傳達的設計，并且電腦設計更為簡便、快捷。“無紙”是以數(shù)字的形態(tài)將信息呈現(xiàn)出來，將紙質(zhì)文本形態(tài)的主體地位取代，實現(xiàn)了更為快捷、高效的設計，且具有節(jié)約資源的優(yōu)點。信息載體的轉(zhuǎn)變，信息的數(shù)字化使信息的傳播方式由有重量和體積的物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為比特的形式來傳達，這就擺脫了原來物質(zhì)的傳輸方式，通過數(shù)字技術(shù)進行無紙化的過程，實施無紙化的手段就是利用現(xiàn)代化信息設備和技術(shù)手段，在信息的產(chǎn)生、傳遞和利用的過程中。減少了傳統(tǒng)紙質(zhì)信息在時間、空間上的限制。

1.6視覺形態(tài)的回歸

當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)在視覺形體的回歸，從“抽象”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬呦蟆?。從哲學角度來看，將人類經(jīng)驗可以辨識的具體形象及形態(tài)的再現(xiàn)就是具象，具象所表達的是對客觀對象可感的具體描述。而視覺形態(tài)的回歸則是指視覺形態(tài)從“具象”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺橄蟆敝笤倩貧w為“具象”。在這個過程中，回歸并非是單向回歸，而是在現(xiàn)代科技的推動下，視覺形態(tài)開始弱化抽象性，而是轉(zhuǎn)變成一種更為適合新媒體傳達的具象直觀的視覺形態(tài)。

二、中國視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

2.1超越視覺的視覺傳達設計

視覺傳達設計是一種為傳達而進行的設計，視覺傳達設計的人員設計的關鍵所在是正確的傳達信息。而當前的視覺傳達設計，出了包括視覺元素之外，更包括了聽覺元素。從這個方面來看，在今后的發(fā)展過程中，視覺設計還會融入更多的感覺元素，包括觸覺以及嗅覺等。面對當前多元化的發(fā)展時代，視覺傳達設計將朝著超越視覺的方向發(fā)展。從實際方面來看，很多視覺傳達設計人員所設計的內(nèi)容，已經(jīng)和很多其他學科融合在一起，廣泛的知識是當代視覺傳達設計人員所需要具備的能力。

2.2視覺傳達設計與中華傳統(tǒng)文化的融合

在當代視覺傳達設計發(fā)展中，將會更多的借鑒與融入中華傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，從而將不同消費者的視覺心理存在差異啟發(fā)出來。由于不同社會以及文化環(huán)境的差異，個人心理結(jié)構(gòu)的差異會受到年齡、性別、教育以及氣質(zhì)的影響。對于同一視覺形象，不同的人員會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，因此，對于視覺形象的心理反應也會有所不同。另外，在當代社會，不同的社會群體在同一時期內(nèi)，總體的認知心理也是各不相同的，這些都會對受眾的視覺形象以及情感回應產(chǎn)生影響。隨著經(jīng)濟全球一體化的發(fā)展，文化發(fā)展呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，各國文化的交流必然會發(fā)生碰撞。在經(jīng)濟全球一體化發(fā)展中，將本國文化與世界文化進行溝通、包融，并在借鑒中吸收以及整合，是當代視覺傳達設計人員的使命。因此，當代視覺傳達設計的發(fā)展，需要設計人員對本國傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)理念、哲學思想等有著透徹的了解和把握。

三、結(jié)束語

從上述分析中可以看得出來，在科學技術(shù)以及計算機信息技術(shù)的推動下，當代視覺傳達設計出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，在設計維度、傳達方式、學科發(fā)展、表現(xiàn)形式、信息載體、視覺形態(tài)等方面的變化，這些使得視覺傳達設計的形式日趨多元化，推動了視覺傳達設計發(fā)展。在今后的視覺傳達設計發(fā)展中，將會朝著超越視覺方向發(fā)展，同時將會與中華傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，使得我國視覺傳達設計更為快速、健康的發(fā)展。

參考文獻：

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