本報(bào)駐美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)特約記者　韓莎莎　青木　紀(jì)雙城

中國(guó)同志社交軟件Blued近日宣布完成新一輪數(shù)千萬(wàn)元人民幣融資，讓聚焦LGBT（女同性戀、男同性戀、雙性戀者與跨性別者的英文首字母縮寫）人群消費(fèi)的“粉紅經(jīng)濟(jì)”引起關(guān)注。近些年，同性戀群體在全球多國(guó)越來(lái)越活躍，針對(duì)該群體的消費(fèi)也逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

美國(guó)：緊盯“千禧一代”消費(fèi)

美國(guó)舊金山有一個(gè)知名的同性戀街區(qū)叫做“卡斯特羅街”。從街頭到街尾隨處可見(jiàn)同性戀群體標(biāo)志性的彩虹旗。就連人行道也是彩虹色的斑紋。目光所及的一切都打上了同性戀群體的烙印。不到一公里的街上鱗次櫛比地?cái)D滿甜品店、音像店、服裝店、酒吧、餐廳、咖啡館，甚至還有劇院和一個(gè)小型博物館。

這條街是美國(guó)同性戀經(jīng)濟(jì)的一個(gè)小小的縮影。根據(jù)美國(guó)蓋洛普咨詢公司2017年1月公布的調(diào)查，美國(guó)成年LGBT的人口比例由2012年的3.5%增至2016年的4.1%，也就是說(shuō)，全美有超過(guò)1000萬(wàn)人口是LGBT，比2012年多了175萬(wàn)。其中，生于1980年至1998年的“千禧一代”LGBT人口目前占所有成年LG?BT人數(shù)的58%?！扒ъ淮笨?cè)丝谡济绹?guó)成年人口的32%。也就是說(shuō)，美國(guó)青壯年目前是“粉紅經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)主力。

這些人群的花費(fèi)都體現(xiàn)在哪些方面，也引起了關(guān)注。位于舊金山的咨詢機(jī)構(gòu)社群營(yíng)銷＆視角關(guān)注LGBT群體有25年歷史。根據(jù)該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2016年調(diào)查數(shù)據(jù)，LGBT群體占據(jù)全球消費(fèi)市場(chǎng)的5%-10%。在大件商品的購(gòu)買上，26%的LGBT人群過(guò)去一年至少花費(fèi)500美元在家用音視頻電子設(shè)備上，25%花費(fèi)在家具上，22%的人租賃或購(gòu)買一輛新車，17%的人花費(fèi)至少500美元在新衣服上，10%的人表示主要花費(fèi)在裝修房子上，另外有6%表示購(gòu)買新房，2%表示購(gòu)買度假屋。另?yè)?jù)美國(guó)2011年一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“同志群體”消費(fèi)力較一般消費(fèi)者要高出3倍，所關(guān)注商品的平均單價(jià)也更高。

TomboyTailors是位于舊金山市首家針對(duì)LGBT群體的高端定制服裝店。這家服裝店老板安德?tīng)査咕褪且晃慌詰僬?，她表示?chuàng)立公司的初衷就是因?yàn)樽约褐荒艽┎缓仙淼哪醒b，“我不想讓其他人忍受不必要的尷尬”。大多數(shù)LGBT對(duì)這家店表示支持，很多人是為了參加婚禮而定制服裝。一套普通面料的定制服裝超過(guò)1000美元。

除了類似于TomboyTailors或者卡斯特羅街這種專門為L(zhǎng)GBT群體服務(wù)的商家或者街區(qū)，LGBT群體大多數(shù)還是會(huì)在普通商店購(gòu)置物品。根據(jù)美國(guó)同性戀商會(huì)2017年1月發(fā)布的首份“美國(guó)LGBT經(jīng)濟(jì)”報(bào)告，美國(guó)連鎖零售商塔吉特百貨蟬聯(lián)最受LGBT歡迎的品牌。此外，網(wǎng)上購(gòu)物也成為越來(lái)越多LGBT群體新選擇?！安屎鐐}(cāng)儲(chǔ)”是美國(guó)最大在線LGBT購(gòu)物平臺(tái)，這個(gè)純粹由男同性戀成立及經(jīng)營(yíng)的購(gòu)物網(wǎng)站，年收入超過(guò)780萬(wàn)美元。

德國(guó)：大城市設(shè)“粉紅經(jīng)濟(jì)區(qū)”

德國(guó)被稱為“粉紅經(jīng)濟(jì)大國(guó)”。像德國(guó)前外長(zhǎng)韋斯特韋勒、柏林市長(zhǎng)沃維萊特和德國(guó)電視一姐安妮·維爾等都是公開(kāi)的同性戀者。德國(guó)目前有8萬(wàn)對(duì)同性戀情侶結(jié)婚。多年來(lái)，德國(guó)各地都把“粉紅經(jīng)濟(jì)”作為城市經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。

建立“粉紅經(jīng)濟(jì)區(qū)”是德國(guó)“粉紅經(jīng)濟(jì)”一大特色。德國(guó)柏林、漢堡、慕尼黑等大城市都有“粉紅經(jīng)濟(jì)區(qū)”。像柏林居住著約30萬(wàn)名同性戀，僅位于舍恩貝格的“粉紅經(jīng)濟(jì)區(qū)”就住著兩三萬(wàn)人。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者走入方圓兩公里的舍恩貝格“粉紅經(jīng)濟(jì)區(qū)”：香氣撲鼻的咖啡屋、時(shí)尚摩登的專賣店、藏書豐富的圖書館、健身俱樂(lè)部、迪廳、酒店……這里應(yīng)有盡有。而且，每家商店門口都掛著鮮艷的彩虹旗。甚至，街頭紅綠燈上的小綠人也變成同性戀情侶。

德國(guó)第二大特色是“粉紅節(jié)日文化”。德國(guó)同性戀群體舉辦的各種節(jié)日非常豐富，從同性戀迎新晚會(huì)、同性戀電影節(jié)，到五一跳舞到天亮，再到啤酒節(jié)上的同性戀周日，最后是“粉紅圣誕”，幾乎每周都有活動(dòng)。這些活動(dòng)也為城市帶來(lái)可觀的收入。尤其是一年一度的“克里斯托弗游行日”，幾乎每個(gè)大中城市都會(huì)舉辦。像柏林，每年參加這個(gè)節(jié)日的游客在50萬(wàn)到100萬(wàn)之間。

“這一活動(dòng)給并不景氣的柏林經(jīng)濟(jì)帶來(lái)動(dòng)力?！卑亓致糜谓?jīng)濟(jì)學(xué)者弗蘭克斯告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，柏林市政府的數(shù)據(jù)顯示，“克里斯托弗游行日”舉行的周末，給柏林帶來(lái)1.5億歐元的效益。

“粉紅旅游”是德國(guó)“粉紅經(jīng)濟(jì)”的第三大特色。弗蘭克斯告訴記者，同性戀群體的旅游出行已達(dá)到全世界游客量10％左右，而支出更是達(dá)世界游客總支出15％以上。德國(guó)最大旅行社途易公司主管松尼克森告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，同性戀者給德國(guó)旅游業(yè)提供的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大約有數(shù)十億歐元。

此外，近年來(lái)，德國(guó)也掀起“粉紅創(chuàng)業(yè)熱”。許多年輕的同性戀者或異性戀者投身“粉紅經(jīng)濟(jì)”。比如，有企業(yè)為同性戀者設(shè)計(jì)了同志相親APP；有銀行則為同性戀者推“PayGay”，刷卡二維碼的同時(shí)還可積分；還有的新創(chuàng)企業(yè)則專門為同性戀群體提供特色飲食等等。

英國(guó)：“粉紅鎊”每年超過(guò)60億

在英國(guó)，老百姓對(duì)于“粉紅經(jīng)濟(jì)”這個(gè)名詞并不陌生。不過(guò)，大家會(huì)更加習(xí)慣用另一個(gè)說(shuō)法——“粉紅鎊”。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在1984年率先提出了“粉紅鎊”的說(shuō)法，從此它成為英國(guó)針對(duì)同性戀消費(fèi)群體“粉紅經(jīng)濟(jì)”的代名詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“粉紅鎊”背后所代表的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，每年已經(jīng)超過(guò)60億英鎊。

“粉紅鎊”蓬勃發(fā)展，最直接體現(xiàn)在這個(gè)國(guó)家的旅游、餐飲以及酒店消費(fèi)市場(chǎng)。由英國(guó)政府出資成立的旅游機(jī)構(gòu)“暢游英國(guó)”，就是專門招徠同性戀游客的。位于倫敦市中心特拉法加廣場(chǎng)附近的一家名為“藍(lán)色海鷗”的酒吧，就是當(dāng)?shù)厝耸煜さ耐詰倬瓢?。雖然近些年來(lái)，像這樣的傳統(tǒng)英式酒吧在金融危機(jī)以及外國(guó)餐飲業(yè)消費(fèi)文化的影響下，不少宣布關(guān)閉，但“藍(lán)色海鷗”的酒吧經(jīng)理喬治對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，自己的營(yíng)業(yè)額仍然非常令人滿意，因?yàn)槊刻爝@里都是高朋滿座，匯聚來(lái)自世界各地的同性戀消費(fèi)者。

英國(guó)同性戀人花在婚禮上的“粉紅鎊”也很可觀。2006年英國(guó)同性婚姻合法化后，英國(guó)同性戀人在之后12個(gè)月里，因舉辦婚禮就消費(fèi)了1.3億英鎊，大大刺激英國(guó)本土經(jīng)濟(jì)。對(duì)于籌辦婚禮的同性伴侶們來(lái)說(shuō)，置辦婚禮的另一個(gè)重頭戲是禮服。傳統(tǒng)的西服定制店缺乏同性伴侶定制的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法提供咨詢意見(jiàn)。為此，一些在倫敦的專業(yè)婚禮服裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)就這一問(wèn)題同一些大公司合作，提供特別的定制服務(wù)，令同性新人們更加滿意。

在英國(guó)市場(chǎng)上，同性戀群體已經(jīng)逐步習(xí)慣擁有專屬他們的服務(wù)體系，這從他們每天閱讀的雜志，收看的電視頻道，著裝到雇傭的裝修公司、水管工，無(wú)所不包。來(lái)自英國(guó)同性文化雜志《態(tài)度》的馬修-托德說(shuō)，廣告商早已不再小看“粉紅經(jīng)濟(jì)”的影響力，因?yàn)樗谟?guó)的發(fā)展越來(lái)越廣闊?！?/p>