文/于紅 宋曉亮

一、移動視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀及特征

進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)直播間就開始在網(wǎng)上流行開來，最開始的視頻直播主要是QQ視頻等一些社交類的網(wǎng)站，之后隨著微博等新的社交媒體的出現(xiàn)，原來的網(wǎng)絡(luò)直播間迅速減少，同時出現(xiàn)了一些專門的視頻直播平臺。隨著4G網(wǎng)絡(luò)及移動設(shè)備的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播也走入了移動視頻直播的時代?，F(xiàn)在只需要一部手機(jī)，一個直播APP，就可以實現(xiàn)直播?？梢哉f移動視頻直播時代就是全民直播時代。綜合來看，移動視頻直播具有以下特點(diǎn)：

(一)準(zhǔn)入門檻較低

移動視頻直播對網(wǎng)絡(luò)的要求較高，但是隨著4G網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi熱點(diǎn)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機(jī)屏幕的增大，這些都在一定程度上消除了制約移動視頻直播的技術(shù)壁壘。技術(shù)革新是移動視頻直播的前提條件。可以說只要你有一部手機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)你就可以申請直播。

(二)內(nèi)容種類多元化

從直播的內(nèi)容上來看，移動視頻直播含有各種各樣的內(nèi)容。在移動視頻直播還沒有大肆興起的PC端時代，網(wǎng)絡(luò)直播主要以游戲直播為主，隨著移動端直播的普及，直播的內(nèi)容也越來越豐富。目前最主要的直播內(nèi)容包括競技體育直播、游戲直播、秀場直播、戶外直播等等。各種直播平臺為了吸引更多的受眾，更多的關(guān)注，直播的內(nèi)容娛樂性越來越強(qiáng)。但與此同時，也出現(xiàn)了大量的膚淺和庸俗的直播內(nèi)容，給移動視頻的未來發(fā)展造成隱患。

(三)信息發(fā)布和互動的實時性

相較于以往的社交軟件如微信和微博，移動視頻直播在信息的傳遞上具有實時性的特點(diǎn)。主播的直播和受眾的觀看及互動式實時的。受眾可以通過發(fā)布彈幕和刷虛擬禮物和主播進(jìn)行交流，兩者的互動是非常頻繁的。從“使用與滿足”的角度來看，受眾希望通過某種方式達(dá)到自己所希望的滿足和動機(jī)。在直播間受眾通過發(fā)送彈幕和贈送虛擬禮物來獲得主播的關(guān)注。甚至有一些受眾通過投入大量的禮物和金錢被主播點(diǎn)名互動，也被其他受眾圍觀，滿足其被關(guān)注的需求。這種方式的滿足在現(xiàn)實生活中是很難實現(xiàn)的。

二、移動視頻直播未來發(fā)展趨勢

(一)堅持內(nèi)容為王

在移動視頻直播泛濫的今天，直播平臺要想在市場上分一杯羹，最大的競爭力還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。平臺可以做好PGC，為受眾提供深度直播，同時鼓勵個人和群體的UGC行為，讓不同的用戶可以在同一個平臺中找到自己想看的內(nèi)容，并且得到自己對內(nèi)容觀點(diǎn)的有效反饋。總之，直播平臺得以發(fā)展的契機(jī)在于讓內(nèi)容的接受者也能夠自由成為內(nèi)容制造者，立足內(nèi)容本身，持續(xù)性的為受眾尋找內(nèi)容爆點(diǎn)，這是直播平臺發(fā)展的關(guān)鍵因素。

(二)堅持技術(shù)創(chuàng)新

隨著新科技的不斷出現(xiàn)，視頻直播將會成為VR技術(shù)最廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。不管是觀看電影、會議直播還是游戲比賽等等都可以利用VR技術(shù)來體驗身臨其境的直播感覺。之前兩會期間，樂事VR專門開辟了兩會VR直播專區(qū)，實現(xiàn)了國內(nèi)第一次全景VR直播會議。VR不僅會顛覆直播觀看體驗，更會為直播平臺延伸出新的盈利增長方式。

(三)與新聞機(jī)構(gòu)融合

移動直播時代的到來，人人都可以拿著攝像頭外出，網(wǎng)絡(luò)直播把這種“覆蓋領(lǐng)域廣泛、生產(chǎn)門檻低、操作簡便、交互方式多元”的傳播優(yōu)勢發(fā)揮到了最大。移動視頻直播在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是在對突發(fā)事件的信息傳播中發(fā)揮了巨大的作用。如在天津8.21特大爆炸事故中，有好多普通群眾自己拿起手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播報道，也引起了眾多粉絲的關(guān)注和支持。

(四)企業(yè)的營銷宣傳

移動直播作為當(dāng)下最火的應(yīng)用，除了吸引受眾的觀看之外，也引起了企業(yè)的注意。各種大型企業(yè)分別與直播平臺聯(lián)手，進(jìn)行企業(yè)宣傳營銷。如萬達(dá)集團(tuán)入主直播平臺，將發(fā)布會的全過程直播給受眾，向網(wǎng)友展示萬達(dá)的員工食堂、宿舍等其他設(shè)施。小米手機(jī)在小米Note2的發(fā)布會上，也邀請多家直播平臺進(jìn)行實時直播。移動視頻直播的應(yīng)用價值逐漸的顯現(xiàn)出來。企業(yè)通過直播平臺進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)文化宣傳是未來直播平臺和企業(yè)合作的發(fā)展新方向。

三、小結(jié)

移動視頻直播帶來的各種便捷和經(jīng)濟(jì)效益越來越受到廣大網(wǎng)友和企業(yè)的重視。它實現(xiàn)了主播和受眾以及受眾之間實時的雙向互動交流。滿足了受眾對即時社交的需求。但與此同時移動視頻直播在網(wǎng)絡(luò)社交、專業(yè)媒體融合應(yīng)用以及企業(yè)營銷方面還有很大的不足，需要不斷發(fā)掘多元盈利模式，利用新技術(shù)手段呈現(xiàn)多樣化直播方式。只有這樣，移動視頻直播才能在內(nèi)容沉淀的基礎(chǔ)上建立完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，獲得長遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。

[1]陳潔.網(wǎng)絡(luò)直播平臺：內(nèi)容與資本的較量[J].視聽界，2016(5).

[2]傅曉杉.傳播與社會視角下的移動視頻直播研究[J].山東社會科學(xué)，2017(04).

[3]王廷軒.新媒體視頻直播的分類及特征[J].戲劇之家，2016(13).