文/鄭國(guó)瑞

在傳統(tǒng)新聞學(xué)理論當(dāng)中，對(duì)于新聞標(biāo)題的解釋，主要是為讀者新聞信息的選擇提供指導(dǎo)，對(duì)讀者理解新聞綱要進(jìn)行引導(dǎo)，從而使讀者對(duì)新聞信息的需求得到滿足。在當(dāng)今社會(huì)中，新聞已經(jīng)進(jìn)入到了“讀題時(shí)代”，在這種情況下，人們?cè)谶x擇和瀏覽報(bào)紙新聞的過程中，更多的都是通過新聞標(biāo)題進(jìn)行選擇，只有標(biāo)題成功的吸引了讀者的興趣，其才會(huì)進(jìn)一步瀏覽新聞內(nèi)容。但是，在“讀題時(shí)代”報(bào)紙新聞標(biāo)題仍存在著一定的問題。對(duì)此，應(yīng)采取有效的對(duì)策，對(duì)報(bào)紙新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特色進(jìn)行充分發(fā)揮，以達(dá)到更好的新聞傳播效果。

一、“讀題時(shí)代”報(bào)紙新聞標(biāo)題的問題

(一)嘩眾取寵

當(dāng)前有一些報(bào)紙新聞為了受到更多人的關(guān)注，會(huì)使用一個(gè)具有較大吸引力的標(biāo)題，使用虛夸的詞匯，迎合讀者。但當(dāng)閱讀新聞內(nèi)容的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和標(biāo)題并不相關(guān)。這種情況是在“讀題時(shí)代”下特有的產(chǎn)物，使得報(bào)紙標(biāo)題文不符實(shí)。一些報(bào)紙為了吸引讀者，在標(biāo)題上下了大功夫，但這種方法并不能持久，雖然可短時(shí)間吸引讀者，但對(duì)于報(bào)紙長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和聲譽(yù)十分不利。

(二)斷章取義

有一些報(bào)紙新聞標(biāo)題，采用了斷章取義的方法吸引讀者的注意。例如，某家報(bào)紙?jiān)沁^名為《北大校長(zhǎng)稱美國(guó)教育一塌糊涂》的新聞，在出現(xiàn)之后，引起了極大的輿論反響。而真實(shí)的情況是，北大校長(zhǎng)在一次演講當(dāng)中，對(duì)美國(guó)教育進(jìn)行了客觀的評(píng)價(jià)，肯定了其中的優(yōu)點(diǎn)，也指出了其中的不足。但是，卻被一些報(bào)紙別有用心的斷章取義，影響了新聞的真實(shí)性。

(三)低俗惡搞

在一些報(bào)紙新聞中，為了吸引更多人的注意，往往會(huì)使用一些低俗、惡搞的詞匯作為標(biāo)題，會(huì)包含一些血腥、暴力、色情的內(nèi)容，造成了不良的社會(huì)影響[1]。例如《當(dāng)紅明星T臺(tái)走光》、《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相互撕逼》等標(biāo)題，為了吸引讀者目光，采用了一些不宜出現(xiàn)在報(bào)紙上的標(biāo)題。又如，某快報(bào)曾刊登過一篇名為《宿舍沒空調(diào)，我們要裸跑》的新聞，用“裸跑”吸引讀者的眼球。

二、“讀題時(shí)代”報(bào)紙新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特色

(一)通俗易懂

在“讀題時(shí)代”，報(bào)紙新聞標(biāo)題正逐漸改變以往書面語(yǔ)的情況，朝著通俗易懂的日常化口語(yǔ)發(fā)展。在書面交際當(dāng)中，也更多的使用了書面用語(yǔ)。在報(bào)紙新聞標(biāo)題當(dāng)中，也更多的應(yīng)用了日?？谡Z(yǔ)。例如，一篇新聞?lì)}為《點(diǎn)個(gè)鏈接，卡里的錢就沒了？》講述了銀行卡網(wǎng)絡(luò)盜刷的情況。又如《家長(zhǎng)們的問題終于解決了》講述了對(duì)孩子進(jìn)行更好的教育的內(nèi)容。這些通俗易懂的語(yǔ)言特點(diǎn)，能夠讓人對(duì)新聞內(nèi)容一目了然。

(二)含蓄委婉

在“讀題時(shí)代”下，報(bào)紙新聞標(biāo)題采用含蓄委婉的語(yǔ)言特色，能夠?qū)ψx者的興趣進(jìn)行很好的激發(fā)[2]。例如《評(píng)比并不“憑筆”》，含蓄委婉的指出某些文章評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)，存在暗箱操作的情況，作者不能憑借自己作品的真實(shí)水平獲獎(jiǎng)。此類標(biāo)題讓讀者讀完之后，感覺標(biāo)題十分巧妙，意味深長(zhǎng)。

(三)幽默詼諧

幽默詼諧的報(bào)紙新聞標(biāo)題，能夠更好的引起讀者的興趣。例如，某篇新聞?lì)}為《妻子變臉，丈夫變心》，講述了妻子整容失敗，造成夫妻感情破裂的事件。標(biāo)題內(nèi)容幽默詼諧，貼近生活，能夠吸引讀者的興趣。又如，《月薪縮水，“海歸”變“海帶”》，用幽默詼諧的語(yǔ)言，給出了新聞的主要內(nèi)容。但幽默詼諧的語(yǔ)言特色，必須掌握好尺度，絕不能嘩眾取寵。

(四)工整優(yōu)美

在“讀題時(shí)代”報(bào)紙新聞可以采用工整優(yōu)美的標(biāo)題，以吸引讀者的注意[3]。例如《昂揚(yáng)奮進(jìn)襄盛事，秋實(shí)流金書華章》，標(biāo)題中昂揚(yáng)奮進(jìn)和秋實(shí)流金、襄盛事和書華章等詞語(yǔ)，都運(yùn)用了工整的對(duì)仗和優(yōu)美的語(yǔ)言，顯得更加具有文化氣息。另外，如《一盆好景誠(chéng)邀四海賓朋》，標(biāo)題中前后實(shí)現(xiàn)了良好的對(duì)仗，聲調(diào)押韻，讀起來十分具有美感。

(五)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

在當(dāng)今社會(huì)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了很多流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，并逐漸成為一種語(yǔ)言時(shí)尚。因此，在報(bào)紙新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特色中，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行合理的利用。例如《醫(yī)?？楹巍按蜥u油”》等新聞標(biāo)題，使用了人們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，打破了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞標(biāo)題枯燥、乏味的局面，使得報(bào)紙新聞的生動(dòng)性、活潑性得到了提高，因而更容易被讀者接受。

三、結(jié)論

在當(dāng)前社會(huì)中，新聞?lì)I(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了“讀題時(shí)代”。在這樣的時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞要想取得更好的新聞傳播效果，就要注重對(duì)新聞標(biāo)題語(yǔ)言特色的發(fā)揮。通過良好的標(biāo)題吸引更多的讀者，從而使報(bào)紙新聞的傳播效果得到良好的提升。

[1]黃姍姍.“讀題時(shí)代”看新聞標(biāo)題的用語(yǔ)規(guī)范[J].現(xiàn)代語(yǔ)文：學(xué)術(shù)綜合， 2016(10)：129-131.

[2]張金桐，曹素貞.“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范與規(guī)范[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)：綜合版，2016，16(4)：5-9.

[3]諸萍.《揚(yáng)子晚報(bào)》新聞標(biāo)題語(yǔ)言研究[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)， 2015(17)：191-192.