文/劉豫

隨著新媒體時(shí)代的到來，一些傳統(tǒng)的媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，但是在新媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，我們也不能忽略傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此，融媒體時(shí)代是新媒體發(fā)展背景之下的一個進(jìn)步和推廣，它可以在社會的文明建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮著極其重要的作用，也給電臺的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵及價(jià)值

融媒體指的是充分地利用媒介載體把廣播、電視和報(bào)紙等共同的特點(diǎn)結(jié)合互補(bǔ)性不同的媒體在人力、內(nèi)容和宣傳等方面進(jìn)行一個全面的整合，最終達(dá)到資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融和利益共融的新型媒體。簡單來說，融媒體就是把新老媒體的資源進(jìn)行整合，從而使他在各方面的宣傳以及其他方面的功能中發(fā)揮著重要的作用[1]。對于融媒體時(shí)代來說，電臺的發(fā)展也要推陳出新，并且能夠在各種媒體時(shí)代的背景之下有著獨(dú)特的核心型的發(fā)展方式，這樣才能夠使得自身的發(fā)展符合社會的發(fā)展潮流，不至于在激烈的社會競爭中被淘汰。此外，融媒體時(shí)代本身就是對資源的一個有效整合和優(yōu)化配置，可以實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，避免對資源造成浪費(fèi)。

二、融媒體時(shí)代電臺發(fā)展的必要性

(一)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，它的發(fā)展給人們對信息的獲取帶來極大的便利。在這樣的背景之下，電臺也應(yīng)該適應(yīng)融媒體時(shí)代的特征，從而更好地促進(jìn)自我的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景之下，各行各業(yè)都出現(xiàn)了極大的變革和變化，如果電臺沒有能夠結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行改革，就容易使得自己在社會中被淘汰，因此，在融媒體時(shí)代電臺的發(fā)展也是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個必然趨勢。

(二)適應(yīng)新媒體時(shí)代的特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來同時(shí)也推動了新媒體時(shí)代的到來。一些新型的媒體，例如：微博、微信、BBS及網(wǎng)頁等，在信息的傳播和交流中發(fā)揮著極大的作用。在日常生活中，我們常常可以看見生活中的每一個人都是新媒體的熱衷使用者，從而弱化了人們對傳統(tǒng)電臺信息獲取的追求。在這樣的背景之下，如果電臺的發(fā)展不能夠結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，就容易使得它在人們的信息獲取中逐漸被淘汰。因此，在融媒體時(shí)代下，電臺的發(fā)展要對新媒體時(shí)代的特征進(jìn)行適應(yīng)，從而才能夠獲得更大的發(fā)展和生存空間。

(三)電臺應(yīng)對競爭的轉(zhuǎn)型需求

在不同的時(shí)代背景之下，電臺會有著自身的不斷發(fā)展需求，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新媒體時(shí)代到來之后，媒體行業(yè)的競爭越來越激烈。在這樣的激烈競爭背景之下，電臺也要學(xué)會進(jìn)行需求上的轉(zhuǎn)型，結(jié)合時(shí)代的特征進(jìn)行改革，這樣才能夠使得自身的發(fā)展能在社會的發(fā)展中不被淘汰，并且能夠在媒體的激烈競爭中有所生存的空間。

三、電臺與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的途徑

在融媒體時(shí)代的特點(diǎn)下，電臺的發(fā)展應(yīng)該緊緊的依靠互聯(lián)網(wǎng)這樣的一個背景，從而使得自身的特點(diǎn)能夠和一些新型的媒體進(jìn)行互補(bǔ)，從而在宣傳方面達(dá)到極強(qiáng)的作用，促進(jìn)信息和資源的溝通及傳遞，同時(shí)也為自身的發(fā)展獲取更大的生存空間和立足之地。

(一)成立網(wǎng)絡(luò)電臺

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，應(yīng)該成立網(wǎng)絡(luò)電臺，從而使得電臺的功能從傳統(tǒng)的，調(diào)頻收音型向著多樣化的信息渠道進(jìn)行發(fā)展。人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性比較強(qiáng)，因此人們在日常的生活中，在網(wǎng)絡(luò)中所消耗的時(shí)間也比較大。在這樣的情況下，成立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺，可以方便人們對電臺的信息資源進(jìn)行獲取，改變了傳統(tǒng)必須要依靠相應(yīng)的收音設(shè)備才能夠收聽廣播的弊端[2]。在網(wǎng)絡(luò)電臺的成立過程當(dāng)中，應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)電臺和傳統(tǒng)電臺的區(qū)別，在網(wǎng)頁的頁面設(shè)置上要凸顯出一定的美學(xué)特征，從而使得網(wǎng)絡(luò)電臺有著自身的優(yōu)勢，能夠和傳統(tǒng)的電臺形成互補(bǔ)的優(yōu)勢，促進(jìn)融媒體時(shí)代電臺的更好發(fā)展。特別是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)成了人們對社會信息資源進(jìn)行分析和需求的一個重要導(dǎo)向，如果人們能夠更好地通過網(wǎng)絡(luò)電臺等一些信息資源獲取本人沒收聽的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就可以更好地幫助電臺在節(jié)目的設(shè)置上，在內(nèi)容的安排上更加具有針對性，同時(shí)可以在激烈的媒體發(fā)展和競爭當(dāng)中獲取更多的立足之本。

(二)自辦網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)電臺的成立是基于一定的互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)背景的，在這樣的背景之下，在融媒體時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，電臺也應(yīng)該自辦網(wǎng)站，一方面對電臺的節(jié)目進(jìn)行更好的宣傳，另一方面也為網(wǎng)絡(luò)電臺提供一個平臺。對于傳統(tǒng)的電臺來說，人們只能夠聽見聲音，沒有辦法通過直觀的頁面感受和視覺刺激，對信息的內(nèi)容進(jìn)行獲取。在這樣的背景之下，人們就容易在新媒體時(shí)代的到來對比中難以對電臺的模式產(chǎn)生更大的認(rèn)可，從而慢慢地減少對電臺的收聽和使用。通過自己辦理相應(yīng)的網(wǎng)站，可以由著自我的平臺和陣地對電臺的信息和資源進(jìn)行介紹，方便人們隨時(shí)隨地對信息進(jìn)行獲取。同時(shí)通過網(wǎng)站的建立可以方便人們在其他時(shí)間重新對廣播進(jìn)行回放，改變了傳統(tǒng)模式，一旦錯過了時(shí)間，就沒有辦法二次對內(nèi)容和信息進(jìn)行獲取的弊端。

(三)門戶合作

在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，門戶網(wǎng)站是非常常見的一個網(wǎng)頁站點(diǎn)，它對多樣化的內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行了集成，是網(wǎng)上瀏覽者的首先出發(fā)地點(diǎn)，人們可以通過這一個門戶網(wǎng)站進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)的世界當(dāng)中，是人們上網(wǎng)的第一站。對于電臺的發(fā)展來說，在融媒體時(shí)代下要對互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行借用，但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭如此激烈的背景之下，單純的從自我的角度開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺和相應(yīng)的網(wǎng)站，難以吸引更多的瀏覽量，也難以打開自我的名氣。在這樣的情況之下，通過門戶合作是一種不錯的解決方式，也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和融媒體時(shí)代下一種新型并且有效的營銷手段。通過門戶網(wǎng)站的合作，可以利用門戶網(wǎng)站的知名度和瀏覽量以及其他方面的功能，為電臺的網(wǎng)絡(luò)平臺帶去更多的瀏覽量，從而擴(kuò)大電臺的影響力和名氣。

(四)建立新媒體平臺

近些年來，人們對于新媒體的熱衷使用是非常熱烈的，在這樣的背景之下，新媒體會對傳統(tǒng)的電臺媒體形成了比較大的沖擊，但是從另外一個角度來說，這樣的沖擊也是一個機(jī)遇，是促進(jìn)電臺進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的機(jī)遇。從媒體的角度出發(fā)，電臺有著新媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，它在信息的權(quán)威性上是有著極大的特點(diǎn)的，區(qū)別于新媒體信息泛濫和碎片化的特點(diǎn)。在這樣的背景下，如果電臺的發(fā)展能夠建立一個新媒體平臺，借助新媒體平臺廣泛使用量和信息及時(shí)傳播信息獲取方便的優(yōu)勢等各種特點(diǎn)，就能夠使得電臺本身的特點(diǎn)在新的平臺上得到充分的發(fā)揮，并且對自我的局限性進(jìn)行突破[3]。因此，我國的電臺在這種媒體時(shí)代發(fā)展中應(yīng)該積極地建立新媒體的平臺，利用微博微信等對電臺的資源進(jìn)行傳播，方便人們能夠在微博或者微信平臺當(dāng)中收聽到電臺信息和資源，形成二者之間的相互利用，促進(jìn)資源能夠在最佳的組合模式當(dāng)中得到充分的使用和發(fā)揮。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代下，各行各業(yè)的發(fā)展都會受到一定的影響，同時(shí)也會迎來一定的機(jī)遇。如果各行業(yè)的發(fā)展能夠結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)對自我進(jìn)行改革和創(chuàng)新，那么就能夠在時(shí)代的特色背景之下獲得更大的生存空間。對于電臺來說，在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景之下，可以通過網(wǎng)絡(luò)電臺的成立、網(wǎng)站的建立、門戶合作的加強(qiáng)以及新媒體平臺的建立來促進(jìn)自我的改革和發(fā)展，從而尋找出一條在這種媒體時(shí)代之下更好的出路。

[1]邱正康.全媒體時(shí)代地方電視臺網(wǎng)臺融合發(fā)展初探[J].東南傳播，2012(7)：170-171.

[2]李建國，李艾蓉.全媒體時(shí)代地方電視臺如何與新媒體融合[J].西部廣播電視，2016，1(2)：188-188.

[3]張馥潔.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究——以鄭州人民廣播電臺新聞頻道為例[D].河南大學(xué)，2013.