文/劉昊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道以及方式都越來越多元化，但是作為媒體的重要組成部分，電視廣播的地位也是受到了威脅和沖擊。應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)的最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是創(chuàng)新廣播電視的編導(dǎo)，它戰(zhàn)略性的作用于電視廣播媒體的發(fā)展和生存。

一、新媒體給廣播電視節(jié)目造成的沖擊

(一)廣播電視的運行機制方面

新媒體時代對廣播電視造成的沖擊既在技術(shù)方面有所體現(xiàn)，又在傳播媒體的運行機制上有所體現(xiàn)。所以說，只有對電視廣播不斷地進(jìn)行調(diào)整，才能實現(xiàn)改良與優(yōu)化盈利模式、服務(wù)、經(jīng)營、以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使得廣播電視媒體的質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升，使其與時代的需求相符。

(二)廣播電視從業(yè)人員的素質(zhì)方面

新媒體時代的到來，對廣播從業(yè)人員提出了更高的要求，要求其具備更高的綜合素質(zhì)，就是說，相關(guān)的從業(yè)人員既要有新媒體傳播的先進(jìn)理念和專業(yè)技能，又要準(zhǔn)確的把握好新媒體時代觀眾的需求。特別是廣播電視節(jié)目的主持人，態(tài)度、語言以及行為都會直接影響到觀眾的體驗與感受，所以說，一定要大力扶持主持人，是主持人具有獨特的風(fēng)格與個性，從而提升主持人的知名度和電視臺的收視率。所以說，廣播電視一定要加大重視培訓(xùn)與選用相關(guān)人員的方面。[1]

二、新媒體時代創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)的策略

(一)對廣播電視編導(dǎo)思維的創(chuàng)新

對廣播電視編導(dǎo)思維的創(chuàng)新可以從以下幾個方面入手：

1.結(jié)合目前的電視臺自身的特點、社會需求以及媒體環(huán)境，準(zhǔn)確的定位廣播電視，使后續(xù)的創(chuàng)新工作的針對性和指導(dǎo)性得到有效地提高。同時也要加強編輯意識，一定不能純粹的為了追求創(chuàng)新去創(chuàng)新，要緊密的聯(lián)系群眾的實際生活和廣播電視節(jié)目，在情感上引起觀眾的共鳴，從而使得廣播電視的認(rèn)同感有所提升。

2.調(diào)整思維方式，多采用逆向思維。一般來說，人們在思考和分析問題的時候，習(xí)慣采用單向的慣性思維，但是單向的思維思路一般都比較狹窄，對創(chuàng)新思維不利，而構(gòu)建電視廣播節(jié)目需要有創(chuàng)新、獨特的編輯思維，所以說，要有效地結(jié)合順向思維和逆向思維，使廣播電視的創(chuàng)新能力得到提高。

3.將豐富的經(jīng)驗結(jié)合起來，抓住創(chuàng)新靈感。注意對直覺的記錄，不斷的激發(fā)、培養(yǎng)創(chuàng)新靈感，將豐富的經(jīng)驗作為后盾、對自身的潛能要不斷地激發(fā)，創(chuàng)新與升華廣播電視節(jié)目的播放質(zhì)量。

4.可以在廣播電視中，根據(jù)不同的節(jié)目類型，設(shè)置相應(yīng)的頻道，讓廣播電視節(jié)目的播放內(nèi)容更加的豐富、多樣化。比如說：開設(shè)動畫頻道、音樂頻道、新聞頻道等等，這樣既可以固定相應(yīng)頻道的受眾也可以使傳播廣播電視媒介的手段更加豐富。除此之外，廣播電視編導(dǎo)要嚴(yán)格的把關(guān)廣播電視的節(jié)目質(zhì)量，對播放節(jié)目的審查要加大力度，確保廣播電視節(jié)目能夠滿足受眾的需求，從把關(guān)質(zhì)量出發(fā)，實現(xiàn)對受眾需求的滿足。

5.將電視新聞節(jié)目打造的有品牌性，挽回被新媒體分流的受眾群，將市場上廣播電視節(jié)目的定位要準(zhǔn)確的把握，抓住受眾的興趣點和實際需求，從而對廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。與此同時，廣播電視編導(dǎo)要合理的把握廣播電視節(jié)目的風(fēng)格，既要滿足受眾的需求，又要通過親切近人的節(jié)目風(fēng)格來培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，通過對品牌節(jié)目的打造，贏得群眾基礎(chǔ)，從而吸引更多的受眾。

(二)對廣播電視與新媒體的有效融合實行促進(jìn)

隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了很大的發(fā)展，同時也推動著移動傳媒的飛速發(fā)展，智能手機日益普及，手機既成了能夠滿足人們通訊需求的通訊工具，又顯現(xiàn)出了它的網(wǎng)絡(luò)資訊功能。受眾要想查看新聞、獲取資訊的話，可以通過手機APP、微博和微信等方式，隨時隨地都能實現(xiàn)。由于在新媒體時代，移動傳媒得到了飛速的發(fā)展，這給傳統(tǒng)的廣播電視傳媒行業(yè)帶來了很大的沖擊，為了能讓廣播電視傳媒發(fā)展的更好、更長遠(yuǎn)，我們要從節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式等多個方面對廣播電視媒介進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。[2]

(三)對廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力加強培養(yǎng)

對廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力加強培養(yǎng)可以保證在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，廣播電視編導(dǎo)能夠快速的發(fā)展，讓他們所創(chuàng)作出的電視節(jié)目能夠吸引更多受眾的眼球，從而讓他們可以在受眾中更加的受歡迎，在影視市場中可以占據(jù)一席之地，使媒體行業(yè)和影視節(jié)目和廣播電視編導(dǎo)在行業(yè)中的影響力提升上去，從而獲得更多的技術(shù)支持和資金支持。在廣播電視節(jié)目中，與受眾的互動性要有所加強，通過微博微信互動、網(wǎng)絡(luò)投票等方式，使廣播電視節(jié)目的活潑性和參與性得到加強，從而使廣播電視能夠有效地應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語

新時代信息化發(fā)展的趨勢就是在新媒體時代，實現(xiàn)對廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新，這也是發(fā)展傳統(tǒng)廣播電視的需要。所以說，廣播電視節(jié)目要將自身情況與當(dāng)前媒體行業(yè)的現(xiàn)狀相結(jié)合，使得廣播電視編導(dǎo)的思維創(chuàng)新有所提升，加強新媒體與廣播的結(jié)合，對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新要加大力度，使新媒體時代的廣播電視編導(dǎo)取得新的進(jìn)步，促進(jìn)廣播電視媒體能夠更好地發(fā)展。

[1]楊曉晨.淺談新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].西部廣播電視，2017 (1)：136.

[2]邵顯發(fā).新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].魅力中國，2016 (20)：230-230.