文/王苗鑫 邵璐

全媒體時代，媒介競爭日益激烈，受新媒體等外部環(huán)境及自身局限性的影響，縣級電視臺的問題逐漸暴露，其發(fā)展趨勢面臨著巨大挑戰(zhàn)，理應(yīng)成為當(dāng)下值得關(guān)注的問題。就基層媒體而言，新聞節(jié)目更是承擔(dān)著重要角色，隨著媒介角色逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點，新聞媒體也已不再是單純的政治宣傳工具，受眾對新聞信息的獲取更加傾向于多元化、平民化、特色化、娛樂化的趨勢。

作為基層媒體單位陜西寶雞千陽縣電視臺，在發(fā)展過程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，近幾年，千陽新聞雖在電視新聞長消息、短消息、電視編排等方面都曾斬獲獎項，但受體制政策等主客觀因素的影響，千陽電視臺在資金、技術(shù)、人員等方面的問題也日漸暴露。千陽新聞每期節(jié)目時長15分鐘左右，但時政新聞?wù)急容^多，社會新聞比重較少，且多為領(lǐng)導(dǎo)講話和會議內(nèi)容，同時在制作過程中鏡頭語言也較為單一，加之采用重播的方式，大大降低了新聞的時效性，也削減了節(jié)目的吸引力，因此，千陽新聞在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排及制作、節(jié)目人員等方面仍有極大的改進(jìn)空間，以切實發(fā)揮基層媒體的輿論和宣傳引導(dǎo)作用，不斷增強(qiáng)自身影響力、傳播力和競爭力。

一、豐富節(jié)目內(nèi)容，提升創(chuàng)作水平

受地域環(huán)境及資源的影響，縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容普遍單一，政府動態(tài)要聞比例凸顯，會議新聞?wù)急榷?，針對與群眾息息相關(guān)的民生新聞、“三民”問題的基層新聞數(shù)量較少；在播出時間上，縣級電視臺的新聞節(jié)目普遍存在重播現(xiàn)象，缺乏時效性和貼近性，造成受眾群的審美疲勞，致使收視率和關(guān)注度大幅下降。

豐富新聞節(jié)目內(nèi)容是縣級媒體提升影響力的首要任務(wù)?？h級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，突出地域特色，挖掘地域亮點，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的本土化發(fā)展，獨特的風(fēng)土人情、人文習(xí)慣等都是每個縣域自身所具有的的寶貴資源也是其他媒體無法競爭的法寶。其中關(guān)注群眾生活是最重要的內(nèi)容之一，讓百姓成為新聞鏡頭的主角，以平民視角拉近與群眾的距離，在衣食住行、致富信息和經(jīng)驗等方面可多予報道，同時也易于百姓接受，例如，可積極引導(dǎo)推出觀眾話題討論等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)群眾的參與性和互動性，使新聞事實能更好的落到實處；即使是會議新聞也應(yīng)挖掘?qū)嵸|(zhì)，突出亮點，去粗取精，真正起到推動和促進(jìn)的積極作用。

二、突破節(jié)目形式，打造品牌節(jié)目

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞節(jié)目的報道形式越來越豐富多樣。采訪對話、細(xì)節(jié)剖析、專家點評等方式層出不窮，相比而言，縣級新聞節(jié)目基本采用同期聲和畫面內(nèi)容的報道形式就顯刻板單一，缺乏新意，另外，由于技術(shù)的限制，在節(jié)目包裝和制作方面也略顯傳統(tǒng)，對素材的合理有效剪輯和利用方面也有欠缺，因此，縣級電視臺鮮有口碑和品牌具佳的節(jié)目出現(xiàn)。

縣級新聞節(jié)目應(yīng)積極拓寬新聞題材，豐富報道形式，例如，可適度增加新聞評論節(jié)目，包括專家評論、群眾觀點等形式，以更好的發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，在節(jié)目編排上要張弛有度，節(jié)奏和諧，善于巧妙靈活的將各種報道形式安排其中，這樣既增加了新聞的可看性也吸引了觀眾眼球，另外，提高節(jié)目制作水平也是增強(qiáng)電視新聞節(jié)目表現(xiàn)力和感染力的重要手段之一，在節(jié)目包裝和后期制作方面，包括臺標(biāo)、片頭、片尾、字幕等方面，都應(yīng)注重和諧統(tǒng)一，給觀眾帶來更舒適的視聽享受，總而言之，要提高縣級電視臺新聞工作者的綜合素質(zhì)，包括專業(yè)技能、職業(yè)精神等各個方面，這直接關(guān)系著新聞節(jié)目的品質(zhì)，也是打造品牌節(jié)目的基礎(chǔ)因素。

三、拓寬傳播渠道，擴(kuò)大影響力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的各個方面，人們獲取新聞信息的來源和方式也逐漸增多，但是許多地方電視臺依然依賴于傳統(tǒng)有線電視的傳輸，不僅時效性弱也降低了節(jié)目的影響力。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有及時便捷、廣泛多元、快速交互等特點，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢和特點，因此，與時俱進(jìn)的融合新媒體技術(shù)、不斷拓寬傳播渠道是當(dāng)下縣級電視臺新聞節(jié)目取得長足發(fā)展的有效途徑?？h級電視臺應(yīng)積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，可通過微博、微信公眾號等平臺發(fā)布新聞信息，同時采用視頻、音頻、圖像、文本等多種表達(dá)方式，以擴(kuò)大社會影響力。

在全媒體的時代背景下，縣級電視臺雖然面臨著發(fā)展困境，但作為我國最基層的媒體單位，仍有其存在的必要性，尤其新聞節(jié)目作為縣級電視臺最重要的組成部分，要想取得長足的進(jìn)步和發(fā)展，必須在遵循市場規(guī)律的前提下，重新明確節(jié)目定位，發(fā)掘自身優(yōu)勢，打造特色鮮明、多元發(fā)展的地方新聞格局，以積極開放的心態(tài)不斷推動基層媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，更好的傳遞社會價值觀，才能真正的充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。

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