文/張三鵬

新媒體技術的發(fā)展及應用，是信息傳播平臺呈現(xiàn)出多元化，自媒體、新媒體及移動終端等成為信息傳播的重要途徑，這給傳統(tǒng)的電視新聞帶來極大挑戰(zhàn)，使其生存空間大大萎縮[1]。為此，電視新聞媒體若要生存和發(fā)展必須從自身實際出發(fā)，不斷創(chuàng)新及變革新聞播放技術，轉變管理及運行方式，從多角度進行生存及發(fā)展的探討。當然，這給電視新聞媒體人的危機意識、生存意識有很大關系，要改變當前的發(fā)展境況必須改變思維觀念，且使其適用于新媒體環(huán)境。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

(一)技術相對落后及資金相對不足

新媒體技術的發(fā)展給電視新聞媒體發(fā)展帶來極大沖擊，特別是技術及資金方面的問題。由于電視新聞媒體的盈利途徑比較單一，廣告收入成為其重要經濟來源，而新媒體的發(fā)展分流了電視新聞媒體的一些受眾，導致電視新聞媒體廣告收入的大幅下滑[2]。同時，電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體競爭力的不足也使得大量投資商轉投于新媒體，使電視新聞媒體流出許多資金，進而導致電視新聞媒體資金總量的不足。此外，傳播技術也需要大量資金，因資金的嚴重不足，則導致了人才及設備質量的降低，進而影響了其技術發(fā)展。

(二)運行模式單一且陳舊

電視新聞行業(yè)的競爭極為激烈，受眾難以在同時間內收看多個頻道，而新媒體的發(fā)展又為受眾提供了多種多樣的信息獲取方式，進而分流了一部分受眾，使電視新聞的運行模式較為呆板和陳舊。同時，由于電視新聞的經濟收益模式較為單一，致使其廣告收入嚴重呈現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，進而嚴重制約和影響了電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

(三)個性化服務受到嚴重挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞媒體曾是信息傳播的主流媒體，不僅滿足了受眾接受信息的心理渴求，還利用自身傳播的個性化而受到受眾的青睞。然而，進入新媒體時代后，傳統(tǒng)電視新聞的個性化服務遇到了嚴重挑戰(zhàn)[3]。比如，對于一些重大新聞事件，受眾在第一時間內能夠利用微信、微博及網(wǎng)絡等平臺獲取該信息，加上網(wǎng)上的跟帖量大和傳播迅速的特點，致使電視新聞在播出此新聞事件時的反響較小。電視新聞難以與受眾進行即時互動，在其個性服務中難以及時體現(xiàn)出受眾的需求及觀點。同時，新媒體的準入門檻較低且傳播的信息真假難辨，而電視新聞則具有較強的權威性及準確性，電視新聞要充分利用此優(yōu)勢來提升競爭力。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展對策

(一)強化媒體融合及充分利用新媒體技術

新媒體具有傳播速度快、互動性強的特點，電視新聞應充分利用新媒體相關技術，強化媒介融合，以適應新媒體發(fā)展環(huán)境。電視新聞可以利用微信、微博及移動終端等新媒體平臺來播放，以有效提高電視新聞傳播的廣度和速度。電視新聞媒體可以構建自身的APP、網(wǎng)站、微信及微博等傳播平臺，把新聞信息上傳至上述新媒體來有效地吸引受眾。此外，還能夠通過新媒體來實現(xiàn)同受眾的實時溝通，有效地獲取受眾的觀點及互動，充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導功能。

(二)重視新聞的時效性

時效性是新聞的核心價值。電視新聞同新媒體相比的最大差異就是傳播速度的差異，也就是時效性上的差異。時效性也是媒體競爭的基礎，但若失去時效性，新聞的價值會大打折扣，其收視率也會受到嚴重影響。在日常生活中，我們會發(fā)現(xiàn)對于一些重大事件，我們首先獲知的途徑是自媒體，而非電視新聞。電視新聞未能在第一時間內對事件進行報道，當其報道時已經出現(xiàn)同化的問題，進而會降低其傳播價值。因此，電視新聞要盡量在事件發(fā)生的第一時間內進行采集，以獨家報道的形式來報道和采集，以獲取受眾的關注和提升其核心競爭力。

(三)變革運行模式重視互動性

運行模式單一是電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞形式非常單一，主要是利用主持人來實施定向傳播。然而，隨著新媒體發(fā)展和網(wǎng)絡信息技術的不斷應用，人們可以應用移動終端同電視新聞進行互動對話，進而提升了受眾的觀看熱情和參與度。同時，受眾也可以參與到話題討論等環(huán)節(jié)中來提出自己的建議及改進觀點，以真正實現(xiàn)尊重受眾選擇自主權。

三、總結

轉型互聯(lián)網(wǎng)，電視宣傳、經營、管理的業(yè)務模式必將產生根本的變化。電視臺要充分借力電視臺新聞采集者、信息發(fā)布者、報道傳播者和消費者的力量，學會網(wǎng)絡表達，說網(wǎng)話干網(wǎng)事。利用網(wǎng)絡語言形象、生動、有趣，散發(fā)著獨特的魅力，最大限度地掌握和滿足用戶的心理需求。在宣傳業(yè)務流程再造的基礎上，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡語言在網(wǎng)絡空間和現(xiàn)實社會中的接受度和通用性。電視除了要拋棄多年以來生硬的新聞語態(tài)，刻板的說教面孔，還要努力學會使用新媒體互動工具，創(chuàng)新體驗方式，優(yōu)化互動體驗，熟諳互動技巧，讓網(wǎng)絡受眾愿意接受你的信息，愿意和你說話、互動、交流，增強受眾黏性。解決以上問題，實際上就是放棄電視媒體的思維慣式、運行模式，甚至是多年來形成的固有地位，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律。這個過程既痛苦也艱難，還必須快速進行，否則電視的生存發(fā)展環(huán)境還將繼續(xù)惡化。只有實現(xiàn)轉型融合，才會帶來電視媒體的新生。

總之，新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視新聞面臨著極大的生存壓力，其生存空間遭到嚴重擠壓，但也迎來了提升競爭力的發(fā)展機遇。電視新聞要充分利用其良好的受眾基礎和權威性的優(yōu)勢來提升其社會影響力。電視新聞制作者及傳播者要不斷提升技術，利用信息技術和數(shù)字化等來提升節(jié)目更新及創(chuàng)新能力，進而推動整個行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]陳亮宇.新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對策研究[J].新聞研究導刊，2017，8(01)：156.

[2]臧珈翊.新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2(14)：33+49.

[3]董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對策[J].新媒體研究，2015，1(02)：88-89+52.