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        動畫周邊產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)與發(fā)展策略
        ——以《喜羊羊》與《小豬佩奇》為例

        2017-03-28 08:01:07楊斐
        傳播力研究 2017年6期
        關(guān)鍵詞:周邊產(chǎn)品灰太狼佩奇

        文/楊斐

        一、動畫周邊產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)

        因為《喜羊羊與灰太狼》和《小豬佩奇》兩部動畫都是面向低齡受眾的動畫,并且動畫和周邊產(chǎn)品都深受小朋友和家長的喜愛,因此將兩者作為分析的例子,以此來探究動畫周邊產(chǎn)品的發(fā)展途徑。

        (一)準(zhǔn)確的受眾定位是動畫周邊產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的前提

        在動畫周邊產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計初始,設(shè)計者就應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品所面向的受眾,有精確的定位,不同年齡,性別,職業(yè)的人群會選擇不同的產(chǎn)品,《喜羊羊與灰太狼》和《小豬佩奇》的動畫受眾定位都是低年齡的小朋友,因此由它們衍生出來的周邊產(chǎn)品也是面向低年齡的受眾,所以需要考慮產(chǎn)品的趣味性和安全性,并且由于這類受眾的實際購買者是家長群體,所以產(chǎn)品的質(zhì)量也十分重要?!跋惭蜓颉毕盗袆赢嬙跓岵ズ螅l(fā)展了150多家授權(quán)商,開發(fā)了超過1000種的周邊產(chǎn)品,這些產(chǎn)品基本都是以兒童市場為主。同樣,來自英國的動畫《小豬佩奇》憑借其輕松幽默的動畫氛圍獲得了學(xué)齡前兒童的巨大市場,它的周邊產(chǎn)品包括DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等等。

        (二)成功的角色形象是動畫周邊產(chǎn)品被接受的先決條件

        角色形象的塑造在動畫中極其重要,一部動畫的靈魂便是動畫中的角色,即便不記得動畫的劇情,但片中生動的形象卻牢記心里。動畫角色也是吸引人們購買的周邊產(chǎn)品的主要因素,是動畫周邊產(chǎn)品能否取得成功的必要元素?!断惭蜓蚺c灰太狼》塑造了性格各異的小羊和狼的角色形象,因為針對的受眾是低年齡的兒童,所以片中的小羊都是圓圓的,毛茸茸的,水靈的眼睛,短小可愛的四肢。《小豬佩奇》中的角色形象更是簡單可愛,片中角色不論年齡都是兩頭身的造型,小朋友在觀看的時候更容易接受這樣的簡單輕松的角色造型。這兩部動畫不僅造型可愛,角色性格的塑造也非常成功,例如《喜羊羊與灰太狼》中的懶羊羊這個角色,冒冒失失又懶惰,經(jīng)常惹出大麻煩,但其實是一只有禮貌,心地善良的小羊;在《小豬佩奇》中,主角佩奇也非常調(diào)皮,愛吃意大利面和蛋糕,喜歡打扮成小仙女,還喜歡跳泥坑,這些角色有很多缺點,就如同現(xiàn)實中的小朋友一樣,這樣立體的角色會讓小觀眾在角色身上找到共鳴,從心底接受這個動畫角色。雖然有的人會認(rèn)為喜羊羊和小豬佩奇角色太過簡單幼稚,但這種類型的角色更能受到小觀眾的喜愛,同時在周邊產(chǎn)品的制作中,簡單圓潤的造型,還能降低成本,衍生出來的玩偶玩具等產(chǎn)品更利于制作與生產(chǎn)。

        二、中國動畫衍生品的發(fā)展策略

        (一)品牌意識與版權(quán)意識對動畫周邊產(chǎn)品的發(fā)展至關(guān)重要

        中國動畫的發(fā)展時間和美國相差無幾,但直到近些年,中國本土動畫周邊產(chǎn)品才正式邁開發(fā)展的步伐,中國作為全世界最大的動漫產(chǎn)品加工基地,但生產(chǎn)的產(chǎn)品卻幾乎來自國外的動畫,這值得我們反思。小豬佩奇經(jīng)過將近10年的運作已經(jīng)成為了一個年收入超過10億美元的超級IP,小豬佩奇的動畫周邊產(chǎn)品在廣大消費群體中樹立了良好的形象。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉,所以我們本土的動畫,應(yīng)當(dāng)樹立起品牌意識,打造屬于我們自己的優(yōu)質(zhì)品牌。 根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對喜羊羊的創(chuàng)作者黃偉明的采訪,盜版的產(chǎn)品竟與正版產(chǎn)品平分市場,雖然從2009年就開始打假,但一直不見成效,可見缺乏版權(quán)意識的嚴(yán)重性,我們需要做的是提高自身的版權(quán)意識,維護(hù)正版,讓創(chuàng)作者得到尊重,抄襲者得到懲罰。

        (二)完善的產(chǎn)業(yè)鏈為動畫周邊產(chǎn)品提供良好的發(fā)展環(huán)境

        相較于國內(nèi),歐美的動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展得比較完善了,影視動畫片,漫畫圖書,音像制品和周邊產(chǎn)品環(huán)環(huán)相扣,環(huán)節(jié)之間沒有斷層,能獲得1+1大于2的收益,從2004年《小豬佩奇》在Channel Five和Nick Jr頻道首播大火后,eOne公司將小豬佩奇的形象授權(quán)給多家企業(yè),成為了至全球?qū)W齡前兒童中的當(dāng)紅炸子雞,eOne的業(yè)務(wù)分為三個板塊:產(chǎn)品開發(fā),銷售與發(fā)行,授權(quán)和衍生品。產(chǎn)品開發(fā)部分就著重于開發(fā)經(jīng)久不衰的優(yōu)質(zhì)家庭節(jié)目,通過尋求聯(lián)合開發(fā),為小朋友和家長制作優(yōu)秀的動畫;同時eOne還與許多廣播公司建立了合作伙伴關(guān)系,讓他們的節(jié)目到達(dá)全世界的觀眾;最后eOne在英國,紐約和香港的授權(quán)總部,通過在產(chǎn)品,發(fā)布,創(chuàng)新的各個階段進(jìn)行品牌管理,每年在這部分的零售額都超過10億美元。中國擁有更大的市場和受眾,并且中國不缺少優(yōu)秀的動畫作品,希望能在未來,不斷完善動畫的產(chǎn)業(yè)鏈,讓每個環(huán)節(jié)都能發(fā)揮其作用。

        三、總結(jié)

        通過對《喜羊羊與灰太狼》和《小豬佩奇》的分析,我們不難看出,中國不缺少優(yōu)秀的動畫作品,也不缺少廣大的受眾和市場,在整個產(chǎn)業(yè)鏈中,各個環(huán)節(jié)的配合還不夠,首先,主線產(chǎn)業(yè)需要成型,我國本土原創(chuàng)動畫周邊產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)不穩(wěn)固,主要就是因為缺乏有吸引力的作品,動畫作品應(yīng)該和周邊產(chǎn)品相互配合,兩者有一方出現(xiàn)了缺陷都會影響發(fā)展;其次,相關(guān)的保障創(chuàng)作者,企業(yè)的法規(guī)需要完善,一個安全有保障的環(huán)境才能利于動畫周邊產(chǎn)品更好的發(fā)展;最后應(yīng)該堅持我們自己的特色,認(rèn)清現(xiàn)實,不能盲目的學(xué)習(xí)國外或者一葉障目閉門造車,要發(fā)現(xiàn)問題與不足,真正融入大產(chǎn)業(yè)鏈的整體意識,走出屬于我國特色的發(fā)展之路。

        [1]劉剛.動畫角色對其衍生品的影響[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2014.

        [2]王傳東,鄭琳.動漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品研發(fā)[M].清華大學(xué)出版社,2009 版.

        [3]李喜龍,等.動畫角色設(shè)計[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2013 年版.

        [4]趙永新.動漫衍生產(chǎn)品營銷[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2009 版.

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