王杮棟

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制透析*

王杮棟

從內(nèi)源動(dòng)力、外源動(dòng)力以及兩者相互作用方面，這里研究我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制能夠充分發(fā)揮作用有賴于外源動(dòng)力機(jī)制的子機(jī)制與內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制的子機(jī)制之間的融合，例如政府支持政策、制度環(huán)境以及市場需求等外源動(dòng)力機(jī)制改變和影響某些內(nèi)源子機(jī)制，從而加強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制各個(gè)子機(jī)制間互相促進(jìn)、相互影響，這樣才能真正地推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的良性發(fā)展和變革。同時(shí)提出促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策建議。

農(nóng)村電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)集群 動(dòng)力機(jī)制 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著我國信息化程度的迅速加快，以“淘寶村”形式存在的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，并成為帶動(dòng)農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)、提高農(nóng)民收入水平、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化和農(nóng)村工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有效對接市場的重要途徑之一，對推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村貧困地區(qū)脫貧致富發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制相關(guān)研究還較少，主要集中于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的特征、影響因素、競爭力評價(jià)和對策措施等個(gè)案和發(fā)展模式層面，缺乏對農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制的整體性系統(tǒng)分析。這里從內(nèi)源動(dòng)力、外源動(dòng)力以及兩者相互作用方面系統(tǒng)地研究我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策建議。

一、相關(guān)研究述評

由于電子商務(wù)具有不受地域限制、不受時(shí)間限制、不受產(chǎn)品生產(chǎn)和物流配給限制以及生產(chǎn)設(shè)施簡單的特點(diǎn)[1]，使得農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)突破了城市電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界限，形成了與農(nóng)村自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)的、與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)深入融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。張作為將農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚界定為農(nóng)村地區(qū)特色優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)融合的產(chǎn)物。[2]凌守興認(rèn)為它是“在某特定的農(nóng)村地域范圍內(nèi)，同處于或相關(guān)聯(lián)于某一特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的大量經(jīng)濟(jì)主體和關(guān)聯(lián)服務(wù)機(jī)構(gòu)，以電子商務(wù)商業(yè)模式應(yīng)用為核心，整合、創(chuàng)新、放大傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，并形成產(chǎn)供銷一體化的有機(jī)群體。”[3]根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群和電子商務(wù)的特點(diǎn)，在參考上述定義的基礎(chǔ)上，本研究將其定義為：以電子商務(wù)為核心，在一定的農(nóng)村地域范圍內(nèi)，大量與某一特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)的各類經(jīng)濟(jì)主體所形成生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一體化和資源的地域集中化的相互協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)組織。

產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制是指產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生和發(fā)展的過程中各種不同影響因素的相關(guān)聯(lián)系和作用機(jī)制，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心問題[4]，動(dòng)力機(jī)制按影響因素的來源可以被劃分為內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制和外源動(dòng)力機(jī)制。馬歇爾基于“外部經(jīng)濟(jì)”視角，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集聚的形成和發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制在于專業(yè)性人才、供給、物流、技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散以及其他大量集聚因素相互作用。[5]克魯格曼認(rèn)為地區(qū)集中和專業(yè)化帶來的規(guī)模報(bào)酬的遞增效應(yīng)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。[6]邁克爾·波特從組織變革和價(jià)值鏈等方面的競爭優(yōu)勢視角對產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展機(jī)制進(jìn)行重新梳理。[7]Best認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群的主體動(dòng)力機(jī)制就在于四種主要影響因素如集中專業(yè)化、知識(shí)外溢、技術(shù)多樣化和水平整合所形成的相互促進(jìn)的良性循環(huán)的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。[8]這里認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制應(yīng)注重形成和發(fā)展過程中各個(gè)影響因素的整體性相互聯(lián)系和作用。

二、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制包括內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制和外源動(dòng)力機(jī)制。內(nèi)外源動(dòng)力機(jī)制所包含的各個(gè)影響因素作用力在系統(tǒng)內(nèi)的耦合，通過直接或間接兩種途徑影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制研究的核心在于對內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制、外源動(dòng)力機(jī)制及其兩者共同作用過程的分析。

（一）內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制

內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制是一種產(chǎn)業(yè)集群自身發(fā)展過程中內(nèi)部結(jié)構(gòu)決定的作用機(jī)制，可以進(jìn)一步細(xì)分為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、外部性經(jīng)濟(jì)、領(lǐng)軍企業(yè)家 、社會(huì)資本和技術(shù)創(chuàng)新等五個(gè)機(jī)制，他們之間的相互適應(yīng)、協(xié)調(diào)、作用和支持，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈機(jī)制

農(nóng)村電子商務(wù)集群產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵笇⒁欢ㄞr(nóng)村區(qū)域范圍內(nèi)各個(gè)斷續(xù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)借助于電子商務(wù)中介以合作形式將上下游關(guān)聯(lián)起來，完成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等價(jià)值創(chuàng)造過程中各自活動(dòng)的集合。很顯然，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向產(chǎn)業(yè)上游延伸，使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)入供應(yīng)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游延伸則進(jìn)入銷售、服務(wù)環(huán)節(jié)。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，通過電子商務(wù)中介能夠以較低交易成本將單獨(dú)企業(yè)納入某一產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)并進(jìn)行整合，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一經(jīng)形成，就具有自我強(qiáng)化的演進(jìn)能力?？偟膩碇v，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈機(jī)制主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，產(chǎn)業(yè)集群的衍生效應(yīng)。其主要表現(xiàn)在降低農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本、優(yōu)化集群內(nèi)資源配置和創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合不僅可以將與電子商務(wù)融合的特色產(chǎn)業(yè)中不同環(huán)節(jié)的企業(yè)配置在具有競爭優(yōu)勢的最優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈位置，實(shí)現(xiàn)集群產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上資源整體的最優(yōu)配置，而且能夠有效降低產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上企業(yè)間的生產(chǎn)、流通、銷售與企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈協(xié)調(diào)等相關(guān)成本，從而獲得市場競爭中的成本領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)加入集群。

第二，創(chuàng)新效應(yīng)。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群中每個(gè)企業(yè)能夠居于特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上具有競爭優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，降低各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)信息資源獲取成本和交易成本，從而使電子商務(wù)企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)性企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新方面成為可能。不但如此，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的演進(jìn)以及處于同一環(huán)節(jié)同類企業(yè)競爭客觀上迫使企業(yè)必須持續(xù)進(jìn)行技術(shù)和組織管理創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上基于合作的上下連續(xù)的企業(yè)之間漸進(jìn)性的交互的技術(shù)創(chuàng)新不斷發(fā)生，有力地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群整體技術(shù)創(chuàng)新能力的提高。

第三，集群品牌效應(yīng)。農(nóng)村地區(qū)只有極少數(shù)有實(shí)力的單個(gè)企業(yè)通過龐大的資金投入建立具有一定外部性效應(yīng)的品牌。絕大多數(shù)中小型農(nóng)村企業(yè)缺乏足夠的資金建立起有影響力的品牌，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的整體力量能夠極大降低企業(yè)成長過程中的品牌的資金投入成本，通過宣傳“區(qū)位品牌”，從而使每個(gè)企業(yè)都受益。這種集群品牌效應(yīng)，不僅有利于提升產(chǎn)業(yè)集群的整體形象，也有利于促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)與市場對接，加強(qiáng)與外部市場的信息交流，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)集群的未來發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

2.外部性經(jīng)濟(jì)機(jī)制

外部性經(jīng)濟(jì)機(jī)制主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上縱向和橫向相關(guān)的大量企業(yè)在農(nóng)村地域內(nèi)集聚會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)要素，比如資本、勞動(dòng)力資源、公共設(shè)施和專業(yè)化的貿(mào)易市場等集中，使得企業(yè)有條件可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源的合理配置，從而促使集群內(nèi)企業(yè)的同一產(chǎn)量下的平均成本下移，有效提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的競爭力。例如集群所形成的共享的貿(mào)易市場節(jié)省電子商務(wù)企業(yè)、生產(chǎn)性企業(yè)以及它們之間物流、信息流的生產(chǎn)和交易費(fèi)用，從而降低集群所產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，產(chǎn)生農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群整體的進(jìn)一步發(fā)展和更大的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的良性循環(huán)。

第二，范圍經(jīng)濟(jì)。外部性范圍經(jīng)濟(jì)是指集群生產(chǎn)幾種產(chǎn)品的成本比單獨(dú)生產(chǎn)一種產(chǎn)品的成本更少，這主要體現(xiàn)在縱向上企業(yè)的專業(yè)化分工和橫向上的產(chǎn)品“同類型”生產(chǎn)。電子商務(wù)企業(yè)能夠更好了解和掌握市場需求信息的變化，通過與集群內(nèi)生產(chǎn)性企業(yè)的配合，增加滿足市場需求的產(chǎn)品的“同類型”多樣化的生產(chǎn)，從而使得集群內(nèi)企業(yè)多種“同類型”產(chǎn)品聯(lián)合生產(chǎn)的生產(chǎn)成本低于單一品種產(chǎn)品，提高集群內(nèi)資源配置效率，擴(kuò)大和增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)能力和市場競爭優(yōu)勢，從而提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展水平。

第三，勞動(dòng)力市場共享。勞動(dòng)力市場共享也是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成的重要影響因素。某些電子商務(wù)企業(yè)基于歷史與偶然因素在農(nóng)村起步，并與當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，引致了就業(yè)機(jī)會(huì)、市場需求和較高的勞動(dòng)要素報(bào)酬，吸引大量經(jīng)過訓(xùn)練的成熟的勞動(dòng)力在農(nóng)村區(qū)域內(nèi)集中。在此條件下，勞動(dòng)力市場共享使集群內(nèi)企業(yè)節(jié)約了生產(chǎn)所需的勞動(dòng)力要素的搜尋和培訓(xùn)成本，伴隨著路徑依賴和累積因果效應(yīng)，最終促進(jìn)了企業(yè)在空間上的集群。

第四，信息和技術(shù)傳播的外部性經(jīng)濟(jì)。由于農(nóng)村地區(qū)具有較為共同的地域文化背景，信息和技術(shù)在當(dāng)?shù)赝ㄟ^正式和非正式途徑流動(dòng)和傳播更容易，集群內(nèi)電子商務(wù)和特色優(yōu)勢企業(yè)僅需付出較低成本就能獲取上游供應(yīng)商、同行競爭對手、下游銷售商的市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及新技術(shù)和創(chuàng)新有關(guān)信息。因此，技術(shù)溢出的外部性帶來的低成本吸引企業(yè)在地理空間上集聚，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群。

3.領(lǐng)軍企業(yè)家

從集群的微觀經(jīng)濟(jì)個(gè)體角度上講，領(lǐng)軍企業(yè)家在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成和蛻變過程中起著關(guān)鍵的作用。引致群體企業(yè)模仿的個(gè)別領(lǐng)軍企業(yè)家的創(chuàng)新行為在很大程度上是推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)集群由低級(jí)向高級(jí)蛻變的最重要的動(dòng)力因子之一。其主要表現(xiàn)在：

第一，領(lǐng)軍企業(yè)家或“帶頭人”引領(lǐng)商業(yè)模式輻射與創(chuàng)新。領(lǐng)軍企業(yè)家具有創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新意識(shí)，對外界商業(yè)機(jī)會(huì)比較敏感，依靠豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和敏銳分析，能夠有效地發(fā)掘本地的資源優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)潛在市場需求和變化，通過電子商務(wù)手段并迅速組織企業(yè)有針對性地加工生產(chǎn)。

第二，領(lǐng)軍企業(yè)家擴(kuò)大企業(yè)家群體。一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)家的成功和經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)槠渌髽I(yè)家生產(chǎn)提供新的模式與思路借鑒，降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)，從而引起其他企業(yè)家的追隨和模仿，使得企業(yè)家的群體擴(kuò)大。

4.社會(huì)資本

社會(huì)資本是指網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范、信念、規(guī)則及文化制度的總稱，是經(jīng)過歷史的演進(jìn)逐漸生成的結(jié)果。從生產(chǎn)要素角度看，盡管其無法進(jìn)行市場化的價(jià)格衡量，但它作為一種經(jīng)濟(jì)資源能夠有效地彌補(bǔ)集群內(nèi)企業(yè)市場交易過程中的不完全所帶來的缺陷與不足，確立了集群企業(yè)共同的價(jià)值觀念和行為規(guī)范，協(xié)調(diào)集群企業(yè)之間的信任與合作，降低企業(yè)因自身外部性所引起的經(jīng)濟(jì)效率損失和交易成本。社會(huì)資本愈多，就愈能夠降低交易成本和市場的負(fù)外部性。我國廣大農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)定、密切的由血緣關(guān)系、親緣關(guān)系與地緣關(guān)系形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的社會(huì)資本，有利于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的商業(yè)模式在經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間的傳播與分享，能夠發(fā)揮電子商務(wù)企業(yè)與特色企業(yè)之間合作的協(xié)同作用與集體效率，從而形成了良性的互動(dòng)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，為集群內(nèi)知識(shí)交流開辟新的有效途徑。總之，社會(huì)資本會(huì)從交易成本和降低企業(yè)自身負(fù)外部性方面增強(qiáng)集群企業(yè)具有的競爭優(yōu)勢，決定著集群有序的競爭與協(xié)作關(guān)系、創(chuàng)新能力的維持，是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一。需要指出的是，農(nóng)村當(dāng)?shù)卣胶头钦降慕鹑陬悪C(jī)構(gòu)和投資者基于熟人社會(huì)特征的社會(huì)資本獲取較低交易成本，從而降低了集群內(nèi)企業(yè)的重組障礙、新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以及信貸供給的門檻和風(fēng)險(xiǎn)，有利于新企業(yè)的誕生。

5.技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是指將“新的生產(chǎn)要素組合”引入生產(chǎn)體系，這涉及新技術(shù)、新工業(yè)組織、開辟新市場、新供應(yīng)來源以及新產(chǎn)品等，它是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長最重要的決定因素。對于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展和演進(jìn)而言，更有賴于技術(shù)創(chuàng)新提供的動(dòng)力支撐，技術(shù)創(chuàng)新促使農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)完善和升級(jí)，保證農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群沿著競爭優(yōu)勢的路徑進(jìn)行響應(yīng)市場需求變化的產(chǎn)業(yè)變革，從而獲得市場競爭中的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)集群的成長生命周期。

（二）外源動(dòng)力機(jī)制

外源動(dòng)力機(jī)制主要來源于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部結(jié)構(gòu)無法內(nèi)化和決定的影響因素的作用機(jī)制，例如政府的規(guī)劃和調(diào)控，其主要表現(xiàn)在政府支持與制度環(huán)境、市場需求和外部競爭等方面。

1.政府支持和制度環(huán)境

當(dāng)前，我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群還處于初級(jí)階段，盡管絕大多數(shù)屬于農(nóng)村基層自發(fā)的發(fā)展模式，缺乏政府支持和引導(dǎo)，但是對發(fā)展中的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群來說，政府的支持政策和適宜的制度環(huán)境無疑對其有序、快速形成和發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。從現(xiàn)實(shí)情況來看，我國自發(fā)形成的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)村企業(yè)規(guī)模往往偏小，并具有較強(qiáng)的投機(jī)行為、負(fù)外部性行為和短期行為，無法有效實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)之外的公共利益最大化問題。集群企業(yè)往往盲目擴(kuò)大產(chǎn)能、污染環(huán)境、惡性價(jià)格競爭，往往會(huì)導(dǎo)致處于雛形的產(chǎn)業(yè)集群的整體形象遭受嚴(yán)重?fù)p害，阻礙產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步發(fā)展。再者，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群形成初期的小企業(yè)不具備進(jìn)行自我技術(shù)創(chuàng)新的能力，產(chǎn)業(yè)集群面臨著技術(shù)創(chuàng)新停滯所帶來的生命周期短的巨大風(fēng)險(xiǎn)。第三，農(nóng)村市場失靈問題會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生、發(fā)展、擴(kuò)張或升級(jí)所需要的公共條件和環(huán)境無法得到充足的供給，例如市場機(jī)制無法解決過度競爭帶來的外部信息不對稱，涉及公共產(chǎn)品和資源配置問題。

上述問題無論是產(chǎn)業(yè)集群還是自由競爭市場都難以克服，這些問題的解決都離不開政府支持政策和引導(dǎo)。政府在提供公共物品方面具有天然的規(guī)模優(yōu)勢，通過法律法規(guī)的制度供給，約束企業(yè)的投機(jī)和短期行為，降低產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部競爭的市場不完全性帶來的外部性和風(fēng)險(xiǎn)。對具有正外部性的技術(shù)研究和創(chuàng)新，政府采取優(yōu)惠政策提高企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的科學(xué)技術(shù)研究與開發(fā)的預(yù)期收益，增加技術(shù)創(chuàng)新的供給。政府通過制定科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者的行為，促使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚迅速實(shí)現(xiàn)集群。政府通過國際信息交流平臺(tái)提供廣泛的政策支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)與大市場的對接，如舉辦產(chǎn)品或企業(yè)交流會(huì)和組織中小企業(yè)出國參展與考察。這些政府支持政策都有助于產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。

制度環(huán)境主要涉及法律、法規(guī)、政策等顯性制度。一方面新的制度有利于吸引國內(nèi)外企業(yè)集聚和培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競爭能力的規(guī)模型企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。另一方面，產(chǎn)業(yè)集群的高度演變要求政府進(jìn)行制度創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展終歸是自我的產(chǎn)業(yè)變革與演進(jìn)，政府提供較為完備的公共服務(wù)和制度供給，這包括基礎(chǔ)設(shè)施、自然環(huán)境、人力資源、政策、制度方面營造良好的集群制度環(huán)境，從外部為產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

2.市場需求和外部競爭

市場需求的好壞和外部產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢的高低直接關(guān)系到本地產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。在產(chǎn)業(yè)集群形成初期，較好的市場需求和較低的外部競爭壓力能夠給予本地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供市場和機(jī)遇，反之，則本地產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展就會(huì)受到一定程度上的抑制。目前，我國的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群還處于初級(jí)發(fā)展階段，電子商務(wù)企業(yè)在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)需求市場的同時(shí)，也伴隨著更廣泛的區(qū)域外其他電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭壓力，由于其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)屬于勞動(dòng)密集型的加工，且缺乏創(chuàng)新和有影響力的品牌，利潤創(chuàng)造能力較低，急需提升產(chǎn)業(yè)集聚在品牌和創(chuàng)新方面的競爭力。

（三）內(nèi)源與外源動(dòng)力機(jī)制關(guān)聯(lián)機(jī)理

上述分析表明，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展受到多個(gè)機(jī)制的影響。這些機(jī)制相互發(fā)生聯(lián)系、作用和制約，共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制基礎(chǔ)。

第一，內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的基礎(chǔ)性動(dòng)力，其各個(gè)子動(dòng)力機(jī)制通過相互作用直接影響產(chǎn)業(yè)集群，是產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升的“內(nèi)生結(jié)構(gòu)變量”，并隨著產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展而不斷發(fā)生變化。外源動(dòng)力機(jī)制是產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的支撐和外部條件，通過內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制的各個(gè)子機(jī)制對產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生間接影響，是產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升的“外生結(jié)構(gòu)變量”。內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制單個(gè)或多個(gè)子機(jī)制的存在都會(huì)使企業(yè)在區(qū)域內(nèi)集聚，并形成產(chǎn)業(yè)集群的雛形，從而使企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)得到集群所帶來生產(chǎn)和交易成本的降低效應(yīng)與預(yù)期收益的增加效應(yīng)。更多其他子機(jī)制的協(xié)調(diào)和作用能夠促使產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步演進(jìn)和完善，進(jìn)而使產(chǎn)業(yè)集群的成本的降低效應(yīng)和預(yù)期收益的增加效應(yīng)得以持續(xù)。市場的不完全性等不利因素的存在往往會(huì)遏制甚至于阻礙內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制子機(jī)制協(xié)調(diào)和作用的充分發(fā)揮，從而限制產(chǎn)業(yè)集群及其競爭力的進(jìn)一步發(fā)展和提高。作為產(chǎn)業(yè)集群無法影響和決定的外源動(dòng)力機(jī)制的子機(jī)制能夠影響并改變內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制存在的某些不利因素，使其各子機(jī)制的作用得到最大程度的發(fā)揮?？傊?，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步成長、發(fā)展、完善、變革都依賴于內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制和外源動(dòng)力機(jī)制的共同作用。

第二，內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制各子機(jī)制之間相互影響、相互作用。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈通過衍經(jīng)濟(jì)生效應(yīng)和品牌效應(yīng)可以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的外部性經(jīng)濟(jì)機(jī)制的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過創(chuàng)新效應(yīng)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的完善。外部性經(jīng)濟(jì)機(jī)制的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、勞動(dòng)力市場共享以及信息和技術(shù)傳播可以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和提高技術(shù)創(chuàng)新水平，擴(kuò)大企業(yè)家資源。社會(huì)資本能夠降低領(lǐng)軍企業(yè)家商業(yè)模式輻射成本，擴(kuò)大企業(yè)家區(qū)域，提高外部性經(jīng)濟(jì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與信息和技術(shù)傳播的效率。技術(shù)創(chuàng)新通過技術(shù)外溢帶動(dòng)集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展和新企業(yè)的誕生，延伸和變革產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，創(chuàng)造新的市場機(jī)遇，從而推動(dòng)集群不斷完善、升級(jí)。這些子機(jī)制相互作用、相互加強(qiáng)，從而構(gòu)成促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群形成和演進(jìn)的基本動(dòng)力。

第三，外源動(dòng)力機(jī)制的政府支持政策、制度環(huán)境、外部競爭和市場需求的變動(dòng)會(huì)影響和加強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制某些子機(jī)制的作用。由于市場的不完全性和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的地域特性，僅僅是市場自發(fā)力量很難保證內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制各個(gè)子機(jī)制的作用得到充分發(fā)揮，也無法保證產(chǎn)業(yè)集群沿著最優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革路徑演進(jìn)。政府的支持政策能夠較好地實(shí)現(xiàn)負(fù)外部效應(yīng)和正外部效應(yīng)內(nèi)化，例如對污染行為進(jìn)行征稅，減少污染。對具有準(zhǔn)公共物品性質(zhì)（如技術(shù)創(chuàng)新）的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行補(bǔ)貼和稅收減免，促進(jìn)創(chuàng)新和傳播；通過提供純公共產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)集群的外部性經(jīng)濟(jì)；通過產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和科學(xué)規(guī)劃促進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈完善，使集聚區(qū)向集群快速轉(zhuǎn)變；適宜的法律、法規(guī)和政策能夠增強(qiáng)社會(huì)資本，鑄就互利互信的商業(yè)文化。較弱的外部競爭環(huán)境和較強(qiáng)的市場需求都會(huì)引起企業(yè)家資源的擴(kuò)大，增強(qiáng)集群的規(guī)模效應(yīng)。這些會(huì)提高產(chǎn)業(yè)集群的成本優(yōu)勢和企業(yè)預(yù)期收益，從而增強(qiáng)集群的競爭力。

總之，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制能夠充分發(fā)揮作用有賴于各個(gè)子機(jī)制的融合，特別是外源動(dòng)力機(jī)制的子機(jī)制與內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制的子機(jī)制之間的融合，例如政府支持政策、制度環(huán)境以及市場需求等外源動(dòng)力機(jī)制改變和影響某些內(nèi)源子機(jī)制，從而加強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制各個(gè)子機(jī)制間互相促進(jìn)、相互影響，這樣才能真正地推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的良性發(fā)展和變革。因此，作為外源動(dòng)力機(jī)制的最重要的組成部分，政府支持政策和制度環(huán)境的改變會(huì)極大地促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展。

三、推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策建議

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群自我革新能力

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈機(jī)制作用的有效發(fā)揮依賴于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完整性。當(dāng)前，我國絕大多數(shù)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出“扁平化”現(xiàn)象，大量企業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)，極易引發(fā)過度競爭。因此，產(chǎn)業(yè)集群需要延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，向上游進(jìn)入技術(shù)研發(fā)，向下游延展至倉儲(chǔ)物流，使產(chǎn)業(yè)覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流和服務(wù)各個(gè)階段，形成農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)一體化和自我革新能力，擺脫電子商務(wù)“可復(fù)制性”所帶來的低端化和企業(yè)短期化行為導(dǎo)致的短生命周期陷阱。

（二）組建領(lǐng)軍企業(yè)集團(tuán)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

當(dāng)前，在以“淘寶村”形式存在的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群中，小微型電子商務(wù)企業(yè)和實(shí)體企業(yè)之間存在著競爭秩序混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)行為短期化和投機(jī)性等問題，抗市場風(fēng)險(xiǎn)能力極差，這使得產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段面臨著極大的不確定性，停滯不前。在這種條件下，通過市場化運(yùn)作，組建具有一定規(guī)模和競爭力的大型的領(lǐng)軍企業(yè)集團(tuán)，并與電子商務(wù)企業(yè)相結(jié)合，通過領(lǐng)軍企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新來增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)大型領(lǐng)軍企業(yè)有助于提升具有正外部性的集群品牌效應(yīng)。

（三）吸引和培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，增強(qiáng)勞動(dòng)力市場共享的正外部性

在集群地域內(nèi)，政府要通過宣傳、財(cái)政、稅收、金融等手段，鼓勵(lì)和激勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等對農(nóng)村富余勞動(dòng)力進(jìn)行電子商務(wù)和實(shí)體生產(chǎn)的操作、運(yùn)營等方面的培訓(xùn)。與專業(yè)性對口高等院校合作建立電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地，培訓(xùn)農(nóng)村具有一定文化素養(yǎng)的青年勞動(dòng)力和返鄉(xiāng)大學(xué)生等群體，使其掌握電子商務(wù)企業(yè)和實(shí)體企業(yè)的商業(yè)模式與專業(yè)知識(shí)技能。積極與高校合作，招聘適應(yīng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展需要高素質(zhì)人才，同時(shí)，在集群地區(qū)創(chuàng)辦與產(chǎn)業(yè)集群需求銜接的職業(yè)技術(shù)教育結(jié)構(gòu)，增加勞動(dòng)專業(yè)技術(shù)人才供給。

（四）成立綜合性電子商務(wù)協(xié)會(huì)，增強(qiáng)社會(huì)資本的自律和協(xié)調(diào)作用

單純由電子商務(wù)企業(yè)組成的電子商務(wù)協(xié)會(huì)不利于本地特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的深度融合，不利于信息和技術(shù)的充分交流，會(huì)遏制動(dòng)力機(jī)制的發(fā)揮。由特色生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)構(gòu)成的綜合性電子商務(wù)協(xié)會(huì)能夠強(qiáng)化外部性經(jīng)濟(jì)、規(guī)避惡性競爭、增強(qiáng)市場地位和集聚效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)自律，彌補(bǔ)政府有限理性的缺陷。協(xié)會(huì)主要職位應(yīng)由產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)組成部分的單位代表擔(dān)任，增強(qiáng)相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、生產(chǎn)商、服務(wù)商、物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)和人力資源培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)主體之間的聯(lián)系，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成具有共生演進(jìn)能力的產(chǎn)業(yè)體系，打造具有全國影響力的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的品牌。

（五）合理定位政府支持政策，服務(wù)和推動(dòng)內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制的有效發(fā)揮

各種“淘寶村”形式的產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展之初均在不同程度上受到政府政策直接推動(dòng)，如簡化工商登記注冊程序，提供政府貼息貸款，免房屋租賃費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)寬帶費(fèi)等。政府支持政策直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，往往會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對支持政策的路徑依賴，當(dāng)脫離政府支持時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展困難重重。作為外源動(dòng)力機(jī)制，政府支持政策的職能應(yīng)定位于服務(wù)內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制，使內(nèi)源動(dòng)力機(jī)制的各個(gè)子機(jī)制形成整體的系統(tǒng)的自主發(fā)展能力，從而間接促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（六）積極提供公共物品和財(cái)政支持政策，彌補(bǔ)市場不完全帶來的缺陷

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的公共配套設(shè)施事關(guān)內(nèi)源子動(dòng)力機(jī)制的作用發(fā)揮，在這方面，政府應(yīng)積極提供充足的公共物品，例如學(xué)校、醫(yī)院、治理環(huán)境等。對集群發(fā)展具有一定正外部性（如技術(shù)創(chuàng)新）和負(fù)外部性（如環(huán)境污染）的企業(yè)行為，政府分別采取財(cái)政補(bǔ)貼或稅收減免擴(kuò)大其供給和采取資金處罰或增加稅率限制生產(chǎn)，使企業(yè)行為所造成的成本和收益內(nèi)化入企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)。

（七）政府、協(xié)會(huì)與集群內(nèi)企業(yè)合作，開辟新市場

組織企業(yè)展銷團(tuán)參加有一定區(qū)域或國際性的商品博覽會(huì)和推介會(huì)，通過多種宣傳途徑培養(yǎng)潛在的客戶群體，拓展國際市場，擴(kuò)大市場需求，降低外部競爭壓力。搭建國際平臺(tái)，加強(qiáng)與國家市場的溝通交流，在向先進(jìn)國家學(xué)習(xí)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式的同時(shí)，向其他發(fā)展中國家推廣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群在國內(nèi)外的影響力。

[1]趙安順：《利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對策分析》，《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》2001 年第 7 期，第 10～11 頁

[2]張作為：《淘寶村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力研究》，《寧波大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文科學(xué)版）2015年第5期，第 96～101 頁

[3]凌守興：《我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進(jìn)機(jī)理研究》,《商業(yè)研究》2015年第1期，第104～109 頁

[4]劉恒江 陳繼祥 周莉娜：《產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制研究的最新動(dòng)態(tài)》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》2004年第 7期，第 2～8頁

[5]（英）馬歇爾：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（上卷），朱志泰譯，商務(wù)印書館，2005年

[6]（美）保羅·R.克魯格曼 茅瑞斯·奧伯斯法爾德：《國際經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，1998年

[7]（美）邁克爾·波特：《國家競爭優(yōu)勢》，李明軒、邱如美譯，華夏出版社，2002年

[8]Michael H.Best.The Competitive Advantage:The Renewal of American Industry.Oxford：Oxford University Press,2001:pp1～8.

Research on DynamicMechanism ofE-commerceIndustrialCluster Development in China’s Rural Area

Wang Peidong

In recent years,E-commerce industrial cluster in China’s rural area which is in the form of taobao villageisshowing a explosive growth.E-commerce industrial cluster is playing important role in Employmentin ruralareas,raising farmers’income and promoting county economydevelopment.In the paper,the dynamic mechanism of E-commerce industrial cluster formation and development in China’s rural be studied systematically from the aspects of endogenous dynamic mechanism,exogenous dynamicmechanism and interaction between them.While promoting the development of industrial clusters in rural areas also need to optimize the development of E-commerce industry value chain,strengthen the self innovation ability of industrial clusters,the formation of the leading enterprises,leading the development of industrial clusters,attracting and training of professional and technical personnel,enhance the positive externality of the labor market share,the establishment of a comprehensive E-commerce association,strengthen self-discipline and coordination of social capital reasonable position,government support policies,effective services and promote the endogenous dynamic mechanism,government,associations and enterprises in the cluster cooperation,open up new markets.Then on the base of these,this paper has put forward some countermeasures and suggestions.

E-commerce in China’s rural area,industrial cluster,dynamic mechanism,rural economy

河南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)研究中心 河南鄭州 450002

2015年度國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群培育的模式創(chuàng)新與路徑選擇”（批準(zhǔn)號(hào)：15CJY063）。