栗 子

論新聞主持人的個(gè)性化和欄目的個(gè)性化

栗 子

新聞節(jié)目個(gè)性化與新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化息息相關(guān)。因此，為了打造個(gè)性鮮明的新聞節(jié)目，必須注重對新聞節(jié)目主持人的選擇和培養(yǎng)。主持人的外在形象培養(yǎng)既有先天的因素，也有后天的培養(yǎng)；既有主持人的自身努力，也有節(jié)目組的形象包裝。結(jié)合多方面的努力，才能打造出一個(gè)契合節(jié)目定位、符合大眾審美、吸引觀眾目光的新聞節(jié)目主持人。

新聞節(jié)目；主持人；個(gè)性化

個(gè)性化是新聞節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，當(dāng)今社會的信息傳播十分迅捷，人們獲得新聞的渠道也相當(dāng)之多，想要獲得觀眾的注意與青睞，提高節(jié)目收視率，傳統(tǒng)新聞欄目的播報(bào)方式已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，只有別具一格的主持方式才能獲得人們的關(guān)注，從而在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出。

目前我國大多數(shù)電視新聞節(jié)目都采用單一線性模式，即節(jié)目主持人通過語言、圖片或視頻簡單引出事件并加以評論的形式。有些節(jié)目雖然加入觀眾參與和特邀嘉賓等新元素，但整體節(jié)目效果提升有限，而且時(shí)間一久也會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，筆者認(rèn)為，新聞節(jié)目要想獲得成功，首先就必須培養(yǎng)個(gè)性化的主持人，打破這種單一的新聞節(jié)目形式，尋找個(gè)性化發(fā)展之路。

一、新聞主持人需要具備的能力

新聞節(jié)目主持人是一個(gè)能夠充分調(diào)動各種新聞手段來組織完成主持工作的重要角色，是一個(gè)電視新聞節(jié)目的核心。正如甘惜分所說的：“電視新聞節(jié)目主持人是電視新聞節(jié)目中的關(guān)鍵人物，各種儀式的主宰，節(jié)目中的‘明星’?！币虼吮仨毦邆涓鞣矫娴哪芰托摒B(yǎng)，同時(shí)還要表現(xiàn)出個(gè)性。

（一）文化素養(yǎng)

這里的文化素養(yǎng)不僅包括專業(yè)知識，也包括文化素質(zhì)。這里的專業(yè)素質(zhì)指一個(gè)新聞主持人的專業(yè)知識儲備、新聞洞察力、突發(fā)事件應(yīng)對能力。專業(yè)知識儲備就是主持人應(yīng)當(dāng)掌握的基本專業(yè)技能和良好的邏輯思維能力；新聞洞察力指主持人對新聞事件的敏感程度以及判斷一則新聞報(bào)道是否有價(jià)值的能力；突發(fā)事件應(yīng)對能力指新聞主持人在新聞播報(bào)時(shí)需要有良好的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力以防止意外事件發(fā)生。

文化素質(zhì)是指一個(gè)新聞主持人需要有正確的文化定位，也就是正確的價(jià)值觀。新聞節(jié)目主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)具有社會角色特征，擔(dān)負(fù)著傳播文化的職責(zé)，所以，主持人必須具備良好的文化素質(zhì)，在播報(bào)時(shí)，說什么、怎么說都要認(rèn)真思量，向受眾者傳播正能量，以激發(fā)民眾社會道德認(rèn)知、鼓勵民眾積極進(jìn)步。

（二）氣質(zhì)形象

氣質(zhì)形象指主持人需要良好的外觀形象和社會形象。新聞節(jié)目是面向大眾的，一般以比較嚴(yán)肅的態(tài)度進(jìn)行播報(bào)，因此挑選節(jié)目主持人時(shí)，不一定要十分漂亮，但必須莊重大方，衣著、妝容、配飾等也都需要注意，不能著奇裝異服、化濃妝、戴夸張的裝飾品；在播報(bào)時(shí)也要注意坐姿、表情等，以保證新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性。

社會形象是節(jié)目主持人在大眾心中的形象，節(jié)目主持人要獲得受眾者的認(rèn)可和喜愛，就必須有良好的社會形象，這就要求主持人時(shí)刻注意自己的言行，不僅在節(jié)目中，也要在生活中表達(dá)出自身的社會責(zé)任感和正義感，這樣才會得到觀眾的支持和忠誠。

（三）個(gè)性特色

如果說文化素養(yǎng)和氣質(zhì)形象是一個(gè)節(jié)目主持人的必要條件，個(gè)性特色就是一個(gè)主持人的生命力。一個(gè)主持人的個(gè)性特色主要體現(xiàn)在他的語言中，大部分新聞節(jié)目主持人都是受過正規(guī)教育的，在新聞播報(bào)中能夠保證語言的規(guī)范程度，但是中規(guī)中矩的語言落于俗套，塑造有個(gè)性的語言才能夠在接受者心中留下深刻印象?！缎侣劼?lián)播》主持人以其莊重、嚴(yán)肅的語言容易風(fēng)格獲得大眾認(rèn)可；《實(shí)話實(shí)說》主持人崔永元以其真誠寬容的語言風(fēng)格受到大家喜愛；體育節(jié)目主持人黃健翔以其風(fēng)趣幽默的語言特色令人難以忘懷。這些節(jié)目主持人的成功正說明了具有鮮明的特色能夠提高節(jié)目質(zhì)量、吸引觀眾注意。

二、利用主持人個(gè)性化促進(jìn)新聞欄目發(fā)展的可行性

（一）主持人是電視新聞節(jié)目的發(fā)展核心

一個(gè)優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，需要有良好的素材、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、充足的資金和優(yōu)秀的主持人，而其中主持人又占據(jù)著最為重要的角色。新聞節(jié)目主持人需要將一段時(shí)間內(nèi)的有價(jià)值的新聞事件歸納總結(jié)并將其報(bào)道出來，在這一過程中，主持人需要對大量新聞有著宏觀的把握，對新聞進(jìn)行分類整理、排列組合并串聯(lián)播報(bào)出來，一旦有重要人物出現(xiàn)或重大事件發(fā)生時(shí)，主持人還需要對其進(jìn)行現(xiàn)場采訪報(bào)道并聯(lián)系后方人員進(jìn)行綜合組織、合成制作。新聞節(jié)目主持人能夠融合集體的智慧，組合團(tuán)隊(duì)的工作成果，完成一個(gè)高質(zhì)量、高吸引力的電視新聞節(jié)目并將其呈現(xiàn)在觀眾眼前。

（二）眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求電視新聞抓住觀眾的眼球

日本《博報(bào)堂》于20世紀(jì)80年代提出“分眾時(shí)代”這一概念，這一概念是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的必然結(jié)果。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、城市化水平急劇提高的今天，廣大民眾的生活質(zhì)量顯著提高，物質(zhì)基礎(chǔ)提高了，人們就將注意力轉(zhuǎn)移至上層建筑上，即對信息的需求較之以前更為迫切，也對媒體提出了更高的要求，不僅要求節(jié)目的質(zhì)量，也要求節(jié)目的特色。民眾在觀看電視新聞節(jié)目的過程中，逐漸由被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇喜歡的電視節(jié)目以滿足對新聞的渴求和精神上的愉悅，于是分眾時(shí)代的到來成為不爭的事實(shí)。而且當(dāng)今的受眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)有太多的選擇，遇到喜歡的節(jié)目就看，不喜歡的節(jié)目就跳過，這種選擇往往只需要幾秒鐘，在這種環(huán)境下，如何在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，就成了一個(gè)亟須解決的問題。

三、培養(yǎng)主持人個(gè)性化主持的途徑

個(gè)性是一個(gè)人內(nèi)在素質(zhì)和外在形象的綜合體，如何培養(yǎng)新聞節(jié)目主持人的個(gè)性，是一個(gè)復(fù)雜的課題。在培養(yǎng)主持人個(gè)性化主持的過程中，需要先判斷節(jié)目主持人的原有個(gè)性，判斷其是否適合節(jié)目基本定位，然后通過對主持人進(jìn)行培養(yǎng)以使其更好地將個(gè)性特色融入節(jié)目中，并在節(jié)目的發(fā)展過程中不斷磨合改進(jìn)，最終欄目特色與主持人個(gè)性完美結(jié)合。

（一）鍛煉形成主持人語言特色

在主持人個(gè)性化培養(yǎng)的過程中，外在形象固然重要，但作為與觀眾交流的最重要手段，語言則起到?jīng)Q定性作用。主持人的語言表達(dá)方式是主持人個(gè)性化主持的核心，是最基本且最直接的工具，是主持人思想的延伸和個(gè)性風(fēng)格的直接體現(xiàn)，是一個(gè)新聞節(jié)目主持人在競爭中勝利的法寶。可以說，一個(gè)新聞節(jié)目主持人如果不善于言辭，將其思想很好地表達(dá)出來，其宣傳效果必然不會令人滿意，即使主持人再聰明，也無法傳遞給觀眾。而且主持人的語言風(fēng)格也需要與節(jié)目的定位相適應(yīng)，例如著名節(jié)目主持人白巖松，他以其嚴(yán)肅犀利的語言風(fēng)格為眾人所知，如果他去主持實(shí)話實(shí)說，是令人難以想象的。所以，電視新聞節(jié)目在選擇主持人時(shí)，要特別注意主持人的主持風(fēng)格是否與節(jié)目定位相適應(yīng)。

（二）注意培養(yǎng)主持人的外在形象

主持人的外在形象培養(yǎng)也就是主持人能夠看到的外形，包括表情語言、肢體語言和服飾語言。

表情是一個(gè)人內(nèi)在情感的外在表露，一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人能夠借助表情很好地展現(xiàn)出自身的風(fēng)格魅力，贏得觀眾的認(rèn)可和喜愛。主持人在主持節(jié)目時(shí)，就要根據(jù)節(jié)目的定位找準(zhǔn)自身的表情，或嚴(yán)肅認(rèn)真，或輕松活潑，或平易近人，或儒雅大方，隨著節(jié)目的發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)換面部表情，從而與觀眾更好地交流互動。

肢體語言，也就是主持人的身體動作。身體的動作能夠很好地表達(dá)主持人的思想，溫和緩慢的行為能夠拉近與觀眾的距離，讓觀眾感覺到輕松的氛圍，而凌厲果斷的手勢動作能夠向觀眾表達(dá)嚴(yán)肅認(rèn)真的感覺，讓觀眾不自覺地意識到新聞事件的重要性，從而更好地傳達(dá)節(jié)目信息。

服飾語言也就是主持人的穿衣及搭配風(fēng)格。新聞類節(jié)目不同于娛樂性節(jié)目，娛樂性節(jié)目主持人衣著較為隨意，或時(shí)尚潮流，或明艷夸張。而新聞節(jié)目對主持人的衣著有著較高的要求，服飾應(yīng)當(dāng)簡潔大方。新聞訪談類節(jié)目的主持人衣著要求相對寬松，但也不能過于明艷，以避免分流觀眾注意力，影響新聞傳播效果。

（三）重視對新聞節(jié)目后期宣傳包裝

電視新聞節(jié)目不僅是文化產(chǎn)品，也是商業(yè)產(chǎn)品，既然是商業(yè)產(chǎn)品，就需要一個(gè)生產(chǎn)和銷售。因此，做好后期宣傳包裝，打造新聞節(jié)目品牌效應(yīng)，就成了電視新聞節(jié)目個(gè)性化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。我國的新聞電視節(jié)目在運(yùn)作流程中，大都缺少品牌管理這一環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)是決定一個(gè)節(jié)目能否成功的重要環(huán)節(jié)。如果沒有好的品牌運(yùn)作，再多的投資和發(fā)行也不能達(dá)到預(yù)期宣傳效果，推廣節(jié)目。

電視新聞節(jié)目雖然在電視上播出，能夠很容易被觀眾熟知，然而電視新聞節(jié)目也是產(chǎn)品，也需要打廣告做宣傳，而我們很少在各大報(bào)刊和網(wǎng)站中看到新推出的電視新聞節(jié)目的消息，僅僅是播出節(jié)目的電視臺在廣告時(shí)間對新的節(jié)目進(jìn)行宣傳。這種宣傳方式是不正確的。電視新聞節(jié)目也需要推廣，像商品一樣迅速被世人所知曉。在國外，很多報(bào)紙上都會出現(xiàn)對新節(jié)目的宣傳和推廣。因此，做好后期的宣傳包裝，是新聞節(jié)目主持人個(gè)性化主持的前提和必要條件。即使主持人主持得再好，宣傳不到位，也會影響節(jié)目的效果。而現(xiàn)在許多電視新聞節(jié)目制作者都認(rèn)識到了這一問題，都在加大對新聞節(jié)目的后期宣傳工作，不僅通過本臺的廣告播出，更在各種媒體上宣傳自己的節(jié)目和主持人，以樹立欄目品牌，保證節(jié)目的價(jià)值和增值潛力。

四、結(jié)語

電視新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化培養(yǎng)是一個(gè)復(fù)雜而長期的過程，主持人的個(gè)性主持是否成功對一個(gè)節(jié)目的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。主持人的個(gè)性主持獲得了觀眾認(rèn)可，節(jié)目必定會樹立品牌效應(yīng)，而節(jié)目的品牌效應(yīng)又會擴(kuò)大節(jié)目影響力，使節(jié)目主持人獲得更多的關(guān)注與喜愛，二者相輔相成共同發(fā)展，達(dá)到雙贏。所以，打造新聞節(jié)目主持人個(gè)性化主持，不僅能幫助一個(gè)節(jié)目獲得成功，更是電視節(jié)目良性發(fā)展的必由之路。

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[作 者]栗子，山東省臨沂市廣播電視臺財(cái)富廣播副總監(jiān)。