常煒，于清淵，石娟娟

從時尚產(chǎn)業(yè)到幻覺產(chǎn)業(yè)：時尚數(shù)字化創(chuàng)意應用研究

常煒，于清淵，石娟娟

（北京服裝學院 藝術設計學院，北京 100029）

社會生產(chǎn)的面貌會因生產(chǎn)工具的變化和發(fā)展而引起系統(tǒng)性的變化，生產(chǎn)工具不僅是社會控制自然的尺度,也是生產(chǎn)關系的指示器。數(shù)字化力量在時尚產(chǎn)業(yè)中從生產(chǎn)工具層面到生產(chǎn)關系層面逐漸生發(fā)滲透。文章主要討論的是時尚產(chǎn)業(yè)在廣義生產(chǎn)關系中的消費關系層面上——數(shù)字營銷、網(wǎng)絡和電子商務、移動和社交媒體、新技術運用等方面的數(shù)字化創(chuàng)意應用現(xiàn)象及其趨勢。

時尚產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化；創(chuàng)意；趨勢

一、數(shù)字化創(chuàng)意應用案例的顯象與趨勢

（一）數(shù)字技術從店鋪到擴散到秀場，從販售服裝到販售時尚故事與情感體驗

2002年丹麥多媒體技術公司VIZOO在哥本哈根一家時裝店櫥窗進行了全息影像時尚展陳方面的實驗性探索（圖1）。路人可以透過店鋪的透明玻璃在晚間看到利用全息投影技術所呈現(xiàn)的真人比例的模特換裝的影像場景，這讓路過的公眾非常驚嘆，從而增加了對這家店鋪和這種新媒體廣告的關注。

已故英國著名服裝設計師Alexander McQueen2006年在其作品發(fā)布會上使用了由Glass Works影像工作室為其制作的全息技術巨型360度幻影成像裝置（圖2），把名模Kate Moss穿著紗裙若真若幻呈現(xiàn)給在場的所有觀眾，成為在秀場里使用數(shù)字化現(xiàn)代科技的開山應用。McQueen對于未來科技的持續(xù)關注使得這樣的數(shù)字應用成為他個人表達的常態(tài)。

意大利服裝品牌DIESEL 2007年6月在佛羅倫薩發(fā)布了以“Liquid Space”為主題的2008春夏時裝秀（圖3）。由西班牙Dvein視覺團隊和丹麥多媒體技術公司VIZOO為其實施（圖4），采用vizioline全息呈現(xiàn)方式營造出真實模特在深海中的奇幻場景，美輪美奐，DIESEL采用講故事的策略圍繞當季“Liquid Space”的概念組織影像和展示服裝，最終所有的影像如同阿拉丁神燈中的魔鬼一般被收進了T臺上的香水瓶中，呈現(xiàn)了意大利人的浪漫。在這次數(shù)字化應用中DIESEL是作為事件營銷認識層面來處理創(chuàng)意策略和方案的，在利用數(shù)字科技解讀當季套系概念的同時顛覆了傳統(tǒng)秀場的呈現(xiàn)方式，讓媒體和消費者記憶猶新。DIESEL不僅在展示作為“商品”的服裝，更在銷售著服裝的“故事”和“情感體驗”。

（二）奢侈品中的先鋒與保守者面對數(shù)字化挑戰(zhàn)呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度

英國奢侈品品牌Burberry2010年2月于英國倫敦時裝周期間，在切爾西藝術學院發(fā)布2010/2011秋冬流行趨勢產(chǎn)品，通過SKY電視臺的網(wǎng)絡以3D流媒體方式向紐約的Skylight Studio、巴黎Colette柯萊特傳奇時尚店、迪拜Address阿德里斯酒店、東京的La Fabrique夜店“Burberry之夜”、洛杉磯在線電子雜志The Daily Beast時任主編Tina Brown主持會場進行直播，無法前往倫敦現(xiàn)場的時尚大咖們佩戴立體眼鏡而如同身臨其境。消費者可以在Burberry官方網(wǎng)站上同步觀看到秀場常規(guī)直播視頻，在Facebook、 Twitter等社交媒體參與同步評論。另外，消費者可以同步網(wǎng)絡購買到下一季的最新服裝。利用立體影像流媒體直播技術讓時裝秀被貼上“全球同步”、“多地理位置同在置身現(xiàn)場”、“快速購買”的多重先鋒標簽，極大程度改變了秀場的運作模式和成效。

Burberry2011年緊跟著在北京電視臺演播大廳舉辦了一場全息影像時裝秀（圖4）。秀場中充滿了屏幕，計算機圖像、全息薄膜、光線控制，讓模特在觀眾眼前碰撞重疊、幻化消融，模糊了真實模特和虛擬模特的存在，謝幕時只有六位真實模特，進一步向全球公眾表達了Burberry一以貫之并不斷推進的數(shù)字化主張。

經(jīng)典傳統(tǒng)的奢侈品品牌面對數(shù)字化挑戰(zhàn)的時候往往保守著品牌的奢侈感和高端性。對于數(shù)字化創(chuàng)意應用是有選擇和控制的。比如法國奢侈品品牌HERMES邀請巴黎插畫藝術家Ugo·Gattoni為其創(chuàng)作了“Hippopolis”為名的絲巾圖案（圖5），面貌大大不同于以往樣式，還衍生發(fā)展出基于此圖案的一支二維動畫影片，彌合了HERMES傳統(tǒng)與現(xiàn)代的距離。動畫視頻中，圍巾的設計變得活靈活現(xiàn)。標志性的愛馬仕絲綢圍巾的絲質面料被轉變?yōu)閯赢嫷漠嬅妫瑸榻z巾圖案賦予了生命感和故事感。這款絲巾的圖案動畫化強化了客戶的佩戴體驗，對于二維動畫這種數(shù)字化的媒介選擇也是富有藝術感和手工溫度感的，我們可以看到HERMES面對數(shù)字化維系其奢侈品的品牌價值的視角。

法國奢侈品品牌Dior2015年6月與法國Digital Bi實驗室合作利用全息聲音、VR視頻和三維打印技術制作了Dior EYES（圖6），在世界各地精選Dior門店向消費者展示時裝秀開始了的后臺美妝場景。Digital Bi為Dior開發(fā)了根據(jù)頭盔耳機空間位置定向聲音的算法，讓顧客增強極致的沉浸體驗。Dior在其宣傳視頻中多達十幾次的鏡頭中呈現(xiàn)手部特寫，不斷強化著手工和頂級工藝的概念，還是希望塑造其高端、奢侈、手工藝、極致的品牌價值。這對于老牌的奢侈品品牌來說顯然已經(jīng)盡力，但對于整個趨勢而言，科技與時尚的融合象征意義更大一些。

（三）快時尚品牌通過數(shù)字化應用讓即看即買成為潮流

時尚領域中的數(shù)字化在Burberry的示范下加快了步伐，從擁抱數(shù)字化的奢侈品品牌開始下行，在快時尚品牌中應用。比如英國快時尚品牌TOPSHOP在Facebook的時裝周直播中加強了社交元素應用。2014年，TOPSHOP聯(lián)合Facebook第一時間在品牌官網(wǎng)上直播走秀，提供單品購買鏈接（圖7）。消費者在網(wǎng)站上看秀的同時，可以通過社交平臺對當前的衣服進行實時點評，與所有人分享他們選擇的時裝秀場中的衣服和佩飾，并且在秀后可以直接購買產(chǎn)品。秀場數(shù)字化之后既把秀場有型的物理空間拓展成廣泛覆蓋消費者用戶的數(shù)字空間，又不斷縮短潮流進入日常的周期。

（四）時尚傳媒擺脫紙媒困境，加快數(shù)字化應用進程

時尚傳媒集團及多媒體平臺也同樣在經(jīng)歷著數(shù)字化的挑戰(zhàn)和提問。美國雜志出版商HEARST旗下的《睿士》在2016年5月號推出試水VR 專題內(nèi)容，聯(lián)手服裝品牌HUGO BOSS及其中國區(qū)代言人霍建華拍攝制作VR影片，以一人分飾Mr.Huo、Dr.Huo、Boss Huo三角色來演繹當下男人追求成功而進取專注的狀態(tài)，回應HUGO BOSS的“Man of Today”的主題?？堤┘{仕集團也在加快把數(shù)字化、移動端社交媒體、數(shù)字視頻作為重點突破領域，打造全媒體版圖。康泰納仕聯(lián)合智能移動設備制造商HTC VIVE?在2016年10月推出VIVEPAPER，嘗試探索讀者獲取內(nèi)容和出版商分發(fā)內(nèi)容方式，讓讀者可以與平面內(nèi)容進行互動，閱讀到全景照片、視頻、音頻等多媒體數(shù)字內(nèi)容。雜志傳媒集團面對著“紙媒的沒落”需要及時向讀者呈現(xiàn)出積極迎接數(shù)字化，努力研發(fā)下一代傳媒樣式的態(tài)度和行動力。

（五）電子商務平臺推進數(shù)字化黑科技讓線上交易形態(tài)深度虛擬化

電商阿里巴巴2016年11月1日，推出Buy+虛擬現(xiàn)實購物技術（圖8），利用Virtual Reality技術、計算機圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境，試圖突破時間和空間的限制，讓消費者以虛擬方式購得實物，提升消費者在網(wǎng)絡購物上的現(xiàn)實體驗感，與虛擬世界的人和物進行交互；甚至直接招手讓模特走近、轉圈、彎腰，內(nèi)衣的上身效果就全部呈現(xiàn)在眼前。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

圖8

圖9

圖10

二、北京服裝學院新媒體系課題研究團隊在服飾數(shù)字化創(chuàng)意應用方面的研究

北京服裝學院新媒體系從2007年在國內(nèi)首次使用全息影像助力秀場、研發(fā)體感交互虛擬試衣系統(tǒng)、VIP客戶試衣拍照系統(tǒng)，在時尚數(shù)字化創(chuàng)意應用的研究、教學與創(chuàng)作方面持續(xù)進行著積極探索。

2015年課題師生研究團隊與LAB30515工作室品牌合作，就15秋冬系列產(chǎn)品完成了《Tomorrow of Today》的虛擬時裝秀立體影片并發(fā)布了虛擬時裝秀宣言（圖9），提出“在沒有物的時候看見物，在沒有物的情況下創(chuàng)造物，在沒有物的前提下使用物”的虛擬化思想。

該項目在基礎階段的研究重點放在立體CG影片中對服裝質地的仿真表現(xiàn)（圖10）。課題組采用Marvelous Designer軟件平臺，使用服裝數(shù)字版型進行電子縫制，通過實時布料解算功能，快速解算出真實的布料效果，并且隨著模特的動作產(chǎn)生自然的變化，把數(shù)據(jù)導出到第三方軟件，再利用立體攝像機渲染輸出成左右眼立體影片，作為消費者用戶可下載的片源通過手機VR支架進行觀看，獲得一種如同在秀場VIP座位中觀看一場未曾舉辦過的虛擬時裝秀的數(shù)字體驗。布料仿真部分主要使用了面料三維掃描儀，掃描出真實面料的各種物理屬性，例如面料表面顏色、光照反射、紋理凹凸、透光屬性、細節(jié)深度等，較為真實地呈現(xiàn)了該系列服裝所使用的棉、聚酯纖維、醋酯纖維數(shù)碼印花、滌綸等面料的特性。

“Tomorrow of Today”虛擬時裝發(fā)布會項目是一個多專業(yè)協(xié)同的結果，涉及LAB30515時裝工作室提供款式、服裝設計人員打版、專業(yè)服裝面料掃描、Marvelous Designer解算、數(shù)據(jù)輸出、三維動畫制作(材質、燈光、舞臺等)以及立體影像渲染輸出、后期特效合成、VR展示等多個環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)時裝發(fā)布的作業(yè)流程、傳播方式、用戶體驗等方面已經(jīng)完全不同。課題組的第二階段重點將會放在模特的數(shù)字化人型交互界面、人工智能和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)接入等方面。

三、結語

2009年由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導的數(shù)字科幻電影《阿凡達》以全球影史票房第一的紀錄讓立體電影以非常體面的身份再次進入大眾視野，推進了三維視覺娛樂的發(fā)展；比約克用音樂不斷聯(lián)通電影、時尚、哲學、建筑、數(shù)字化科技，以BJ?RK DIGITAL激發(fā)著人們無盡的想象；二次元的初音未來已經(jīng)是一個清晰的客觀存在；Google的工程師用紙板折疊出虛擬現(xiàn)實頭盔讓我們的智能手機突然讓屏幕開啟了新的維度；郭敬明用數(shù)字化手段導演了基于真人演員生物原型的CG電影《爵跡》，口碑票房雖然不盡人意，但似乎讓我們看到了未來演藝的一種可能性正在成為現(xiàn)實……科技創(chuàng)新趨勢與包括時尚在內(nèi)的諸產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢互文、共生，數(shù)字化創(chuàng)意應用讓我們洞察到人們未來在物理空間和數(shù)字空間中自如切換的意象，共同匯總于數(shù)字化生活方式甚至是數(shù)字式生存方式。時尚產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意科技相結合，也在數(shù)字化成為顯象的趨勢中將逐漸蛻變成為一種幻覺的產(chǎn)業(yè)，如同英國作家塞謬爾巴特勒所說“我們的思維需要的衣服，同我們的軀體一樣多”。北京服裝學院新媒體系課題研究團隊將在“沒有物的時候看見物，在沒有物的時候創(chuàng)造物，在沒有物的時候使用物”的虛擬化思想下繼續(xù)深入探索時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應用的創(chuàng)新可能。

課題編號：KYJH02160201/002/024

圖1－12來源自網(wǎng)絡；圖13-14來源自課題組，圖中服裝設計版權屬LAB30515

From Fashion Industry to Illusion Industry: Research on Fashion Digital Creative Application

CHANG Wei, YU Qing-yuan, SHI Juan-juan
（School of Art Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029, China）

The appearance of social production will result in systematic changes due to the change and development of production tools, which are not only the natural scale of social control, but also the indicator of production relations. The digital power is growing from the level of production tools to the level of production relations in the fashion industry. This paper mainly discusses the phenomenon and trend of digital creative application in digital marketing, networking and e-commerce, mobile and social media, new technologies, etc. Which are the fashion industry in the consumer relations of generalized production relations.

fashion industry; digitization; creativity; trend

www.artdesign.org.cn

F047.5

A

1008-2832(2017)03-0082-02

檢 索:www.artdesign.org.cn