周力輝，管繼軒

以色彩為重點(diǎn)的視覺識(shí)別統(tǒng)一設(shè)計(jì)
——北京海淀環(huán)衛(wèi)車輛色彩設(shè)計(jì)研究

周力輝，管繼軒

（清華大學(xué) 汽車安全與節(jié)能國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京 100084）

文章基于視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理論，以色彩設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)對(duì)北京海淀環(huán)衛(wèi)車輛進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。在對(duì)象分析、市場(chǎng)調(diào)研和環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)提取設(shè)計(jì)

、確定設(shè)計(jì)處理手段，為用戶提供不同心理屬性、不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、不同設(shè)計(jì)手法的立體化色彩標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)方案。該研究為我國(guó)城市環(huán)衛(wèi)車輛的統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì)提供了思路和啟發(fā)。

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)；色彩理論；城市環(huán)衛(wèi)車輛

城市環(huán)衛(wèi)車輛作為城市公共服務(wù)領(lǐng)域的重要組成部分，是用于城市市容整理、清潔的專用車輛。城市環(huán)衛(wèi)車輛具有數(shù)量多、功能種類多樣的特點(diǎn)，是城市公共服務(wù)的一張名片。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的發(fā)展以及對(duì)外開放交流，越來(lái)越多的城市更加國(guó)際化，因此，城市環(huán)衛(wèi)車輛作為城市的一道流動(dòng)風(fēng)景線，應(yīng)與現(xiàn)代化國(guó)際大都市的發(fā)展水平相適應(yīng)。

同城市出租車一樣，環(huán)衛(wèi)車輛作為城市公共服務(wù)車輛，應(yīng)具有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)和顏色，以體現(xiàn)行業(yè)的統(tǒng)一性；而在形象設(shè)計(jì)上，也應(yīng)與民用車輛有明確的區(qū)分，在美觀大方的基礎(chǔ)上，易于識(shí)別；同時(shí)，作為現(xiàn)代城市環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)的一部分，環(huán)衛(wèi)車輛的形象還應(yīng)體現(xiàn)出高效、低耗、節(jié)能等環(huán)保理念，并能夠體現(xiàn)地域特色和城市風(fēng)貌。

一、城市環(huán)衛(wèi)車輛色彩設(shè)計(jì)分析

（一）視覺識(shí)別設(shè)計(jì)

視覺識(shí)別屬于企業(yè)識(shí)別中最基礎(chǔ)也是受眾面最廣的部分，將企業(yè)識(shí)別的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)、科學(xué)設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)價(jià)值觀和目標(biāo)、傳播主要業(yè)務(wù)、建立知名度、塑造企業(yè)性格與形象的重要手段。視覺識(shí)別的要素包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案等，可以應(yīng)用于辦公用品、產(chǎn)品、交通工具、包裝、廣告等。

在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，色彩形象被定義為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。色彩具有多種屬性，色彩設(shè)計(jì)可以形成對(duì)于知覺的刺激，進(jìn)一步影響人們的情緒，改變?nèi)藗兊挠^念。色彩的心理屬性包括進(jìn)退感、冷暖感、空間感、重量感和時(shí)間感等。

色彩設(shè)計(jì)還具有重要的商業(yè)價(jià)值，由于地域、環(huán)境、文化、年齡、性別都會(huì)對(duì)不同的顏色產(chǎn)生不同的心理感受。滿足受眾心理訴求的色彩設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生好的色彩營(yíng)銷效果，從而達(dá)到提升企業(yè)形象、激發(fā)消費(fèi)欲望的作用，色彩營(yíng)銷理論便是在這樣的基礎(chǔ)上建立的，讓色彩引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，這也能推動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速地掌握市場(chǎng)的控制權(quán)。

（二）設(shè)計(jì)對(duì)象分析

北京市城市環(huán)衛(wèi)車輛從功能上分類包括灑水車、掃地車、洗地車、垃圾車、抽車、單臂吊自卸車、廁所車等車輛，使用的車型則包括東風(fēng)天錦中型卡車、東風(fēng)EQ153自卸車、解放J4卡車，五十鈴輕卡、微面、巴士、轉(zhuǎn)運(yùn)列車等。車輛的車身顏色包括藍(lán)色、白色的全涂與部分涂裝，以及橙色、綠色、紫色等彩色涂裝，十分雜亂。因此，為多功能多型號(hào)的車輛設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，在變化中體現(xiàn)統(tǒng)一，是此次設(shè)計(jì)任務(wù)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

成熟的產(chǎn)品形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)包括材料、色彩、功能、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、包裝運(yùn)輸?shù)取ａ槍?duì)設(shè)計(jì)對(duì)象，并考慮城市環(huán)衛(wèi)車輛的車型種類多樣并且已經(jīng)確定，并且各行政區(qū)環(huán)衛(wèi)中心都已經(jīng)擁有各自的標(biāo)識(shí)，因此，主要設(shè)計(jì)手段是用色彩設(shè)計(jì)和現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的合理應(yīng)用，達(dá)到統(tǒng)一企業(yè)形象的目的。

（三）現(xiàn)有環(huán)衛(wèi)車輛視覺識(shí)別設(shè)計(jì)分析

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)對(duì)世界上幾個(gè)代表城市的環(huán)衛(wèi)車輛視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的調(diào)研與分析，發(fā)現(xiàn)此類車輛的色彩設(shè)計(jì)主要具有以下一些特點(diǎn)：

在色相上，色環(huán)的幾乎所有的顏色都有出現(xiàn)，有彩色出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)高于黑白灰，有彩色出現(xiàn)的頻率有高低之分，其中環(huán)衛(wèi)車輛的色彩主要集中在藍(lán)色、綠色、紅色與橙色這四種顏色上。

在色彩的處理方式上，筆者主要調(diào)查了四個(gè)地域代表城市的環(huán)衛(wèi)車輛，其中美國(guó)某城市以“白底圖案加標(biāo)識(shí)”的形式居多；日本某城市以全涂或部分涂裝居多，多使用橙色、紅色等醒目顏色；歐洲某城市環(huán)衛(wèi)車主要為部分涂裝，并且車型不同，顏色也隨之變化，小尺寸車型多用白底藍(lán)、綠色，而大型車多用橙色。相比之下，中國(guó)各城市的色彩統(tǒng)一度較差，環(huán)衛(wèi)車輛以部分涂裝或“白底加標(biāo)識(shí)”方式最為常見，藍(lán)色和綠色居多。其中傳統(tǒng)動(dòng)力車輛顏色較單一；而后期出現(xiàn)的電動(dòng)車輛顏色鮮明，對(duì)比強(qiáng)烈。

經(jīng)過(guò)對(duì)四個(gè)地區(qū)環(huán)衛(wèi)車輛色彩處理手段的分析，可以歸納為全涂式、部分涂裝式和線條/標(biāo)識(shí)式，其中部分涂裝式又有前后分涂、上下分涂和圖形分涂三種主要形式，各類涂裝方式的主觀感受和不足詳見表1。

表1

（四）使用環(huán)境分析

根據(jù)對(duì)北京環(huán)衛(wèi)車輛運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)由于北京面積大、區(qū)縣多，有市屬環(huán)衛(wèi)集團(tuán)公司，負(fù)責(zé)全市各環(huán)衛(wèi)中心的管理，擁有環(huán)衛(wèi)車輛，負(fù)責(zé)公共區(qū)域的環(huán)衛(wèi)清理；同時(shí)有以區(qū)縣為單位設(shè)立的環(huán)衛(wèi)中心，擁有各自的環(huán)衛(wèi)車輛，負(fù)責(zé)各區(qū)縣轄區(qū)內(nèi)的環(huán)衛(wèi)清理?？紤]到北京市不同區(qū)縣使用環(huán)境、文化特色各有不同，環(huán)衛(wèi)車輛應(yīng)當(dāng)以區(qū)縣為單位，按照各自特點(diǎn)分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。

本文所述設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐是清華大學(xué)應(yīng)北京市海淀環(huán)衛(wèi)中心的委托，對(duì)其所屬環(huán)衛(wèi)車輛進(jìn)行車身色彩設(shè)計(jì)。（圖1）

圖1 設(shè)計(jì)流程展示

海淀區(qū)聚集了大批國(guó)際國(guó)內(nèi)著名的高新技術(shù)企業(yè)，海淀區(qū)政府提出明確目標(biāo)：“建設(shè)具有全球影響力的創(chuàng)新中心”，“科技”“創(chuàng)新”是海淀區(qū)一張閃亮的名片。同時(shí)，海淀區(qū)依托“三山五園”皇家園林文化風(fēng)景名勝，重視生態(tài)與環(huán)境保護(hù)，提出“形成綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)境三大體系”的目標(biāo)，“綠色”“環(huán)?！币彩呛５韰^(qū)的特點(diǎn)。

二、海淀環(huán)衛(wèi)車輛車身色彩設(shè)計(jì)思路

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)分析，我們按比例繪制了海淀環(huán)衛(wèi)公司有代表性的15類不同車型的側(cè)視圖，進(jìn)行車身色彩標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)中，任何色彩規(guī)律的使用都要適合于對(duì)象，尤其是色彩的應(yīng)用要從屬于人，從屬于人的環(huán)境。根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象和使用環(huán)境，我們提取了10個(gè)關(guān)鍵詞用于指導(dǎo)設(shè)計(jì)，包括6個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象關(guān)鍵詞：清潔、環(huán)保、節(jié)能、低耗、高效、親和；4個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)境關(guān)鍵詞：科技、環(huán)保、創(chuàng)新、綠色。

由于民用環(huán)保新能源車輛與提取的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞有很大的關(guān)聯(lián)，因此在之前環(huán)衛(wèi)車輛色彩分析的基礎(chǔ)上，為了保證此次設(shè)計(jì)的先進(jìn)性，色彩設(shè)計(jì)也調(diào)研了主流新能源車輛的色彩設(shè)計(jì)。通過(guò)分析得出此類車輛主要有三個(gè)特點(diǎn)：主色調(diào)為藍(lán)綠色系；多樣化的輔助色；相比于傳統(tǒng)能源汽車，其色彩由高純度向低純度發(fā)展。

最終在色彩設(shè)計(jì)方面，我們確定了以下3項(xiàng)準(zhǔn)則：

● 主色調(diào)為藍(lán)、綠色系，突出環(huán)衛(wèi)車輛清潔、節(jié)能、環(huán)保的特點(diǎn)。

● 輔助色為暖色或中性色，主要使用在車身零部件和細(xì)節(jié)上，大膽的配色可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

● 選用低純度顏色和過(guò)渡色系，區(qū)別于傳統(tǒng)的顏色環(huán)衛(wèi)車輛色彩傾向。

在色彩處理手段方面，為避免與已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的環(huán)衛(wèi)車色彩設(shè)計(jì)類似，決定主要運(yùn)用圖形圖案色塊分割設(shè)計(jì)方式以突出特色，并和一般民用車輛進(jìn)行明顯的區(qū)分。

同時(shí)，根據(jù)環(huán)衛(wèi)車的行業(yè)特色，環(huán)衛(wèi)公司的標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)在各類車型上都有明確的顯示。因此海淀環(huán)衛(wèi)公司的標(biāo)識(shí)也是此次統(tǒng)一設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素。

圖2 12套車身同一色彩標(biāo)識(shí)方案

圖3 色彩統(tǒng)一設(shè)計(jì)前后對(duì)比

三、海淀環(huán)衛(wèi)車輛設(shè)計(jì)實(shí)踐

最終設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為海淀環(huán)衛(wèi)設(shè)計(jì)了12套車身統(tǒng)一色彩標(biāo)識(shí)方案（圖2）。這些方案在總體設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，對(duì)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞各有側(cè)重。為了方便進(jìn)行評(píng)審，其設(shè)計(jì)語(yǔ)言也在“簡(jiǎn)約—豐富”和“柔和—強(qiáng)烈”這兩個(gè)維度有效地做了區(qū)分。同時(shí)，基于之前對(duì)于顏色處理手法的分析，各類手法的運(yùn)用也都有涉及，力圖吸收各類手法的優(yōu)點(diǎn)，避免其不足。

下面，我們以主題為“綠動(dòng)未來(lái)”和“琉璃瓦”兩套方案為例進(jìn)行具體介紹。（圖3）

“綠動(dòng)未來(lái)”方案突出“清潔”“親和”“科技”三個(gè)關(guān)鍵詞，以海淀區(qū)園林景色中的綠樹藍(lán)天為基礎(chǔ)色調(diào)，點(diǎn)綴以代表琉璃瓦的橙色。配色比方面，藍(lán)色和綠色站色彩主體，藍(lán)綠色約1：2的比例使整體不失重點(diǎn)而有細(xì)節(jié)豐富；底色約占四分之一，作為視覺上的緩沖；輔助色所占比例很小，起點(diǎn)綴作用，并在部分車型上作為區(qū)分零部件用途，便于實(shí)施涂裝。車身整體圖案采用幾何色塊拼接的手法，向前傾斜的趨勢(shì)線增加動(dòng)感，符合年輕化的審美。圖形設(shè)計(jì)以“電路板”為主要意象，結(jié)合了海淀區(qū)中關(guān)村高新科技的抽象語(yǔ)言，突出了海淀特色。

“琉璃瓦”方案突出“環(huán)?！薄翱萍肌薄皶r(shí)尚”三個(gè)關(guān)鍵詞，基本色為琉璃橙和晴空藍(lán)，這兩種色是補(bǔ)色關(guān)系，對(duì)比強(qiáng)烈，因此在遠(yuǎn)處的可辨別率很高，容易給人留下印象。上藍(lán)下橙，橙色約占縱向的三分之一，比例協(xié)調(diào)、美觀。少量白色起到調(diào)和作用，無(wú)彩色可以提升視覺藝術(shù)感。這兩種顏色最主要的意向來(lái)源是海淀區(qū)皇家園林建筑的橙色琉璃瓦屋頂和藍(lán)色的天空。同時(shí)，天藍(lán)色也給人以潔凈的空氣、清潔的水源之遐想，與環(huán)衛(wèi)車環(huán)保、節(jié)能的特點(diǎn)相得益彰。車身整體圖案采用幾何色塊拼接的手法，從車身后部延續(xù)到駕駛室的橙色圖形略微向下傾斜，以形成視覺上的動(dòng)勢(shì)。該設(shè)計(jì)方案實(shí)施方便、整體感覺簡(jiǎn)潔、大方。

四、結(jié)語(yǔ)

在國(guó)內(nèi)大城市邁向有城市性格的國(guó)際都市的過(guò)程中，公共服務(wù)車輛應(yīng)當(dāng)以所在城市的地域特點(diǎn)為關(guān)鍵元素進(jìn)行視覺形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)。具體針對(duì)城市環(huán)衛(wèi)車輛這一比較特殊的對(duì)象，利用視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理論，重點(diǎn)通過(guò)色彩設(shè)計(jì)的方式為海淀環(huán)衛(wèi)中心設(shè)計(jì)了一整套的車身統(tǒng)一色彩標(biāo)識(shí)方案。結(jié)合環(huán)衛(wèi)車輛這類公共服務(wù)類車輛特殊的受眾、環(huán)境等設(shè)計(jì)條件，該設(shè)計(jì)檢驗(yàn)了設(shè)計(jì)理論的實(shí)用性；也為用戶在最終設(shè)計(jì)成果之外提供了理論分析、設(shè)計(jì)定位和實(shí)踐落地一整套的設(shè)計(jì)方案。通過(guò)本次設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐，希望為國(guó)內(nèi)其他城市的環(huán)衛(wèi)車輛形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)產(chǎn)生有益的啟發(fā)和參考。

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[2]張琳.汽車外飾漆色彩發(fā)展規(guī)律研究[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué), 2013：7-9.

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Unified Color Design in Visual Identity System, A Study on Beijing Haidian Sanitation Vehicle Color Design

ZHOU Li-hui，Guan Ji-xuan
(State Key Laboratory of Automotive Safety and Energy, Tsinghua University, Beijing 100084, China)

Based on Visual Identity System(VIS) design theory, we help Beijing Haidian Sanitation Company design its fleet with a focus on unified color design. By conducting analyses on objective, market and environment, a series of design keywords are extracted and design methodologies are chosen for implementation. A total of 12 final proposals are designed with multi-dimensional coverage of different styles, psychological characteristics, and design paths.

visual identity design; color theory; city sanitation vehicle

www.artdesign.org.cn

J063;TB47;TB48

A

1008-2832(2017)03-0051-03

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