衛(wèi)冰，馬振龍

基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計的創(chuàng)新思考

衛(wèi)冰，馬振龍

（天津理工大學 藝術(shù)學院，天津 300384）

進入21世紀以來，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備等多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)形象VI設(shè)計領(lǐng)域迎來了一股全新的設(shè)計潮流和發(fā)展趨勢，VI設(shè)計的表現(xiàn)形式及技術(shù)手段都發(fā)生了全新的改變，這一系列的變化都引發(fā)了對企業(yè)VI設(shè)計領(lǐng)域的一種創(chuàng)新思考，并且這種改變也順應了時代的發(fā)展。文章重點闡述多媒體技術(shù)下當今企業(yè)形象VI設(shè)計的發(fā)展所呈現(xiàn)出的新特點，為未來VI設(shè)計發(fā)展提供一種新的發(fā)展思路，同時總結(jié)這種新發(fā)展所體現(xiàn)出的優(yōu)越性并展望其發(fā)展前景。

多媒體技術(shù)；企業(yè)VI設(shè)計；創(chuàng)新；思考

一、多媒體技術(shù)時代的企業(yè)形象VI設(shè)計概述

時代的發(fā)展帶來了技術(shù)上的全新改變，尤其多媒體技術(shù)的進步更是為企業(yè)未來的發(fā)展及規(guī)模的壯大帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。而對于多媒體技術(shù)時代的企業(yè)形象VI設(shè)計來講，簡言之其所發(fā)生的改變，就是時代的變革而帶來的設(shè)計上的形式變革，這也是推動多媒體時代企業(yè)形象VI設(shè)計發(fā)展的外部動力和方式，而就其根本來講，造成多媒體時代企業(yè)形象VI設(shè)計發(fā)生變革的根本原因則在于企業(yè)的發(fā)展和進步，這也是推動VI設(shè)計發(fā)生形式及宣傳上創(chuàng)新變革的主要原因。隨著市場競爭的不斷加劇，企業(yè)要想謀求自身的發(fā)展和優(yōu)勢的地位，必然要從企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)觀念轉(zhuǎn)入到企業(yè)內(nèi)部文化的創(chuàng)建和宣傳上來，而企業(yè)品牌形象的樹立便是企業(yè)文化宣傳的主要手段和方式，所以對于企業(yè)未來發(fā)展來說，改變企業(yè)品牌形象傳播方式則成為了促進其發(fā)展的關(guān)鍵所在。

對于多媒體技術(shù)時代的發(fā)展特點來看，其最主要特點就是信息化和網(wǎng)絡(luò)化。而在這樣一個信息網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下，企業(yè)形象VI設(shè)計也必然呈現(xiàn)出與以往不同的表現(xiàn)模式。也就是說VI設(shè)計是隨著時代的發(fā)展而發(fā)生變革的，處在不斷的創(chuàng)新和進步當中。新時代的企業(yè)形象VI設(shè)計是具有綜合化、動態(tài)化發(fā)展特點的，它已不再是傳統(tǒng)的平面二維式的設(shè)計表現(xiàn)形式，而逐漸開始結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼藝術(shù)、三維立體技術(shù)、數(shù)字化電影電視等新興媒體傳播方式，逐漸打破著傳統(tǒng)的視覺化信息傳達模式，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體，從傳統(tǒng)的印刷模式轉(zhuǎn)為虛擬的信息形象傳播模式，這些都成為多媒體技術(shù)時代帶給企業(yè)形象VI設(shè)計前所未有的改變和創(chuàng)新。

二、多媒體技術(shù)時代的企業(yè)形象VI設(shè)計發(fā)展新特點

（一）設(shè)計表現(xiàn)形式的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化

針對多媒體技術(shù)時代下的企業(yè)形象VI設(shè)計所發(fā)生的變化，其表現(xiàn)出的最為明顯的一個特征就是在表現(xiàn)形式上所呈現(xiàn)出的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)代VI設(shè)計通過利用不同的數(shù)字軟件設(shè)備對傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行了創(chuàng)新改變，其中最主要的就是將以往現(xiàn)實可見的物質(zhì)材料轉(zhuǎn)變成了一種虛擬的電子呈現(xiàn)模式，并增加了一定的動態(tài)效果在里面，打破了傳統(tǒng)的媒介傳播途徑，以一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播手段展現(xiàn)出來，為企業(yè)形象VI設(shè)計的發(fā)展提供強大的技術(shù)保證，并為其未來的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了無限的可能性。一個具有代表性的例子就是鳳凰衛(wèi)視的標志演示，它通過數(shù)字媒體設(shè)備對其標志的演變及相互融合的過程通過動畫的播放形式在媒體上呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)了一個電視臺VI標志的動態(tài)化形成過程，體現(xiàn)出了其全新的設(shè)計理念和展示效果。（圖1）

（二）設(shè)計呈現(xiàn)方式的多維延伸性

傳統(tǒng)的企業(yè)形象VI設(shè)計所遵循的宗旨是通過最簡潔明了的視覺傳達方式將企業(yè)的內(nèi)部文化、行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品特性等等全面系統(tǒng)地展現(xiàn)出來，以此宣傳企業(yè)的品牌形象和價值意義。而進入多媒體技術(shù)時代以來，隨著多樣化的媒體表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，企業(yè)形象VI設(shè)計的呈現(xiàn)方式也隨之發(fā)生了根本性的變化。數(shù)字化時代所體現(xiàn)出的企業(yè)形象VI設(shè)計是統(tǒng)一了所有視、聽、嗅、味、觸等方面的全方位結(jié)合方式，全面展開了設(shè)計呈現(xiàn)方式上的多維延伸，增強設(shè)計觀感上的立體化和動態(tài)化，進一步提高了企業(yè)形象的宣傳力度，使其形象更為具體、明確并深入人心。同時，多媒體時代的呈現(xiàn)方式使VI設(shè)計從根本上實現(xiàn)了圖、文、聲、像并茂的意義及內(nèi)涵所在，順應時代發(fā)展的需要，使各種領(lǐng)域里的媒體形式都達到了高度的結(jié)合，走向新技術(shù)時代的發(fā)展領(lǐng)域。例如阿里巴巴在2016年天貓雙十一活動來臨之際將網(wǎng)站進行了改版和宣傳，采用了圖文聲像并茂的方式，以一個網(wǎng)站動畫為開端，讓人們首次打開網(wǎng)站即被其動畫宣傳所吸引，然后再使受眾產(chǎn)生好奇心，以新鮮的心態(tài)進入到網(wǎng)站當中，在加深其品牌形象的同時也增強了對企業(yè)經(jīng)營理念的宣傳和創(chuàng)新，進而刺激消費，擴大企業(yè)產(chǎn)品銷售規(guī)模。（圖2）

（三）設(shè)計傳播媒介的交互參與性

在多媒體時代的設(shè)計傳播媒介主要為網(wǎng)絡(luò)、移動平臺等，而網(wǎng)絡(luò)、移動媒介最關(guān)鍵和主要的特點則在于人對其進行的一系列掌控和操作上，從而實現(xiàn)人與其之間的一種互動交流，也就是所謂的交互參與性，這樣才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介所發(fā)揮的根本作用，促進受眾對于廣告宣傳上的視覺感受和切身體驗。也就是說，多媒體技術(shù)時代下要想實現(xiàn)企業(yè)形象VI設(shè)計的全面擴展和進步，就必須要達到設(shè)計與人之間形成的一種交流互動，這也是當今設(shè)計遵循的原則之一，更是順應時代發(fā)展的需要。而這種傳播媒介上的交互參與性也是作為區(qū)分多媒體時代和傳統(tǒng)時代的企業(yè)形象VI設(shè)計的最本質(zhì)和顯著的區(qū)別。

如我們現(xiàn)在生活當中所接觸到的一些網(wǎng)站、手機客戶端等，多數(shù)都是要靠人與網(wǎng)頁及手機界面形成一種互動，需要人們?nèi)ビH手操作以實現(xiàn)其功能及宣傳目的，這也是當今無論VI設(shè)計以及各類廣告設(shè)計所需要考慮的關(guān)鍵性問題。從企業(yè)形象VI設(shè)計的角度來說，加強人與企業(yè)VI設(shè)計之間的交互參與，有助于縮短受眾與企業(yè)之間的空間距離，通過受眾的親身體驗，使人們對企業(yè)能夠產(chǎn)生“近距離”的了解和感受，加深人們對企業(yè)的關(guān)注度和影響力，并以全方位、多功能以及多樣化的展現(xiàn)效果增強對企業(yè)品牌的推廣和宣傳。

（四）設(shè)計涉及學科的跨領(lǐng)域融合性

新時代以多媒體技術(shù)為主要載體的企業(yè)形象VI設(shè)計不再僅限于對平面及廣告設(shè)計上的要求和進步，而是擴展到了多種技術(shù)及專業(yè)領(lǐng)域上的操作和配合，如多媒體技術(shù)條件下的企業(yè)形象VI設(shè)計還要充分發(fā)揮多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)及三維制作技術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域人員的配合和利用，所以這將是一項跨領(lǐng)域的多學科參與并具有一定融合性的綜合類設(shè)計，這種跨領(lǐng)域的融合性也正是作為多媒體時代的企業(yè)形象VI設(shè)計所要達到的目的和展示境界。這種融合不僅僅是學科、領(lǐng)域及設(shè)計方法上的融合，更是一種精神層面上的追求，是具有深層文化底蘊和內(nèi)涵的表現(xiàn)。并且在各種學科領(lǐng)域之間的融合過程中所產(chǎn)生出的視覺效果在一定程度上更能激發(fā)設(shè)計師的靈感，開拓其豐富的創(chuàng)造性思維，為企業(yè)形象VI設(shè)計的進步與發(fā)展提供更為廣闊和多元化的表現(xiàn)思路。

圖1 鳳凰衛(wèi)視中文臺標志動態(tài)演繹過程

圖2 天貓雙11活動的網(wǎng)頁宣傳

三、基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計體現(xiàn)出的優(yōu)越性

（一）創(chuàng)意設(shè)計更富創(chuàng)想更為便捷

時代的發(fā)展加速了技術(shù)手段的更新交替，隨著設(shè)計技術(shù)手段的不斷豐富和進步，使得設(shè)計師能夠更為大膽地擴展大腦思維，并在技術(shù)條件的支持下利用電腦等多項軟件設(shè)備充分地將設(shè)計創(chuàng)意和想法表現(xiàn)出來，有了這種強大的技術(shù)條件作為支撐后，設(shè)計師在未來的設(shè)計中能夠充分地設(shè)想一切有助于設(shè)計的創(chuàng)意，并且運用電腦操作，縮短了設(shè)計制作的流程，節(jié)省了時間，這種具有潛力的發(fā)展趨勢將不斷豐富著設(shè)計師的思維和創(chuàng)想，為新的設(shè)計想法提供強大有力的支撐。就企業(yè)形象VI設(shè)計的發(fā)展來看，技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)對設(shè)計的水準要求越來越高，對品牌形象的創(chuàng)意表現(xiàn)更為嚴苛，在技術(shù)的大力支持下，未來企業(yè)形象VI設(shè)計將在構(gòu)思創(chuàng)意方面更具獨創(chuàng)性和識別性，并在形象戰(zhàn)略推廣過程中更加注重新技術(shù)所發(fā)揮的作用，讓設(shè)計無論從基礎(chǔ)系統(tǒng)的創(chuàng)意構(gòu)思到后期應用系統(tǒng)的推廣完善都能夠以便捷和迅捷的媒體傳播方式呈現(xiàn)在大眾面前，進而加快企業(yè)宣傳的推廣力度，增強品牌識別。

（二）設(shè)計表現(xiàn)更符合人性化的需求

技術(shù)的發(fā)展促使人們的生活方式發(fā)生改變，為人們追求更為舒適的生活提供了無限可能，人們獲取社會信息的方式也發(fā)生改變，處在不斷地更新交替當中，這些都為未來實現(xiàn)人性化設(shè)計的理念創(chuàng)造了有利條件。并且在這種新技術(shù)的支持下，設(shè)計所體現(xiàn)的人文思想也越來越濃厚，所秉承的“以人為本”的設(shè)計理念也得到了更為徹底的體現(xiàn)，這同時也折射出了科技所體現(xiàn)出的人文色彩。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時代下，企業(yè)形象VI設(shè)計也無時無刻地更新著人們的大腦，無論在視覺感受還是親身體驗方面都體現(xiàn)著濃厚的人性化特征。在互聯(lián)網(wǎng)時代所體現(xiàn)的設(shè)計內(nèi)容更為直觀和便捷，人們無論是繁忙還是休閑娛樂的時候，都可以在潛移默化中體會到企業(yè)形象VI設(shè)計的沖擊力和刺激感，并且這種具有反復性和人性化的刺激，將會增加人們對一個企業(yè)品牌的認知度，能夠深深地記住這個品牌。這些都深刻反映出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給人們生活上的改變，使設(shè)計的表現(xiàn)更加符合人性化的需求，亦是這個時代的特征體現(xiàn)。

（三）企業(yè)形象傳播推廣速度范圍更快更廣

相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)或電視媒體傳播方式，基于多媒體技術(shù)條件下呈現(xiàn)出的以數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)、移動媒體技術(shù)為載體的新型傳播方式具有更快的傳播速度和更強的傳播效率。現(xiàn)代多媒體技術(shù)將所傳達的信息通過多維高效的方式，沖破了時間和空間的界限，可到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入人類的生活當中，這種變化體現(xiàn)出的是一種超越式和跨越式的突破和飛躍，凸顯了多媒體技術(shù)所包含的強大信息量、傳遞力和溝通力。而多媒體時代的企業(yè)形象VI設(shè)計，進一步縮短了人們獲取信息的時間，提高了效率，互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等多媒體技術(shù)使企業(yè)形象VI設(shè)計的展示和應用在成本和傳播速度上做到了最大化的優(yōu)勢整合，縮小了人與世界的距離，人與企業(yè)之間的信息交流變得便捷而更有效率，企業(yè)信息的傳播范圍能夠最快最廣地傳播到世界各個角落，并能以最快的方式得到人們對于企業(yè)品牌形象的回應和關(guān)注，這同時也側(cè)面表現(xiàn)出了人們對于獲取企業(yè)宣傳信息的態(tài)度和理念，快速高效的新媒體改變了人們接受信息的被動性，而逐漸轉(zhuǎn)變成一種積極的消費觀念。

另外，人們通過主動搜索網(wǎng)絡(luò)信息的方式獲取企業(yè)信息，慢慢地由起初對這種新型傳播方式的好奇逐漸變成為一種對企業(yè)品牌的認可和贊賞，而這種日漸強大的信息瀏覽量和網(wǎng)頁點擊率不但可以反映出人們對企業(yè)宣傳的關(guān)注度，同時也在無形之中為企業(yè)的發(fā)展提供了更有效的策略方式，所反饋的信息能夠讓企業(yè)更快地去了解消費者需要，適當調(diào)整產(chǎn)品政策及理念，不斷適合變化多端的市場需求，這些都為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，使企業(yè)形象VI設(shè)計更具有時效性和創(chuàng)造性，使企業(yè)品牌的宣傳更有說服力。

四、總結(jié)

企業(yè)形象VI設(shè)計發(fā)展的新趨勢是一種具有高度韻律、節(jié)奏、秩序并具有高度生命力的設(shè)計趨勢，其復雜形式早已遠遠超過了一般空間的位移與擴張，它會在主動與被動、前進與倒退、積極與消極的斗爭中展現(xiàn)愉悅輕松的情態(tài)。它符合人們的受眾生理和心理的認知規(guī)律，符合人的視覺特點及心理特點，符合人們的審美特點，同時它還符合新媒介和社會發(fā)展的要求，為企業(yè)的發(fā)展和社會的全面進步提供了無限的可能和探索上的創(chuàng)新。

同時，企業(yè)形象VI設(shè)計呈現(xiàn)的新發(fā)展趨勢在未來的設(shè)計發(fā)展中還具備很大的時代價值和應用價值。它使品牌的形象得以重塑和傳播，還使信息的快速有效傳達進一步得到提升，加強與受眾的認知互動，以全新的多媒體技術(shù)支持下的視覺語言來縮短信息傳遞的距離，從而使視覺信息能以更加快捷、有效的方式進行傳遞。

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Innovative Thinking on VI Design of Enterprise Image Based on Multimedia Technology

WEI Bing，MA Zhen-long
（TUT School of Art Design, Tianjin 300384, China）

Into the 21st century, with the digital network, mobile devices and other multimedia technology, the rapid development of corporate image design VI ushered in a new wave of design trends and development trends, VI design forms and technical means have taken place a new Change, these series of changes have led to the enterprise VI design of an innovative thinking, and this change is also in line with the development of the times. This article focuses on the multimedia technology based on today's corporate image VI design development of the new features presented for future VI design and development to provide a new development ideas and summarize the advantages of this new development and Prospects.

multimedia technology; enterprise VI design; innovation; think

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J524.3

A

1008-2832(2017)03-0048-03

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