衛(wèi)冰，馬振龍

基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考

衛(wèi)冰，馬振龍

（天津理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，天津 300384）

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎來了一股全新的設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢，VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及技術(shù)手段都發(fā)生了全新的改變，這一系列的變化都引發(fā)了對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種創(chuàng)新思考，并且這種改變也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。文章重點(diǎn)闡述多媒體技術(shù)下當(dāng)今企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的發(fā)展所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，為未來VI設(shè)計(jì)發(fā)展提供一種新的發(fā)展思路，同時(shí)總結(jié)這種新發(fā)展所體現(xiàn)出的優(yōu)越性并展望其發(fā)展前景。

多媒體技術(shù)；企業(yè)VI設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；思考

一、多媒體技術(shù)時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)概述

時(shí)代的發(fā)展帶來了技術(shù)上的全新改變，尤其多媒體技術(shù)的進(jìn)步更是為企業(yè)未來的發(fā)展及規(guī)模的壯大帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而對(duì)于多媒體技術(shù)時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)來講，簡言之其所發(fā)生的改變，就是時(shí)代的變革而帶來的設(shè)計(jì)上的形式變革，這也是推動(dòng)多媒體時(shí)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展的外部動(dòng)力和方式，而就其根本來講，造成多媒體時(shí)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)生變革的根本原因則在于企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，這也是推動(dòng)VI設(shè)計(jì)發(fā)生形式及宣傳上創(chuàng)新變革的主要原因。隨著市場競爭的不斷加劇，企業(yè)要想謀求自身的發(fā)展和優(yōu)勢的地位，必然要從企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)觀念轉(zhuǎn)入到企業(yè)內(nèi)部文化的創(chuàng)建和宣傳上來，而企業(yè)品牌形象的樹立便是企業(yè)文化宣傳的主要手段和方式，所以對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展來說，改變企業(yè)品牌形象傳播方式則成為了促進(jìn)其發(fā)展的關(guān)鍵所在。

對(duì)于多媒體技術(shù)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)來看，其最主要特點(diǎn)就是信息化和網(wǎng)絡(luò)化。而在這樣一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)也必然呈現(xiàn)出與以往不同的表現(xiàn)模式。也就是說VI設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生變革的，處在不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步當(dāng)中。新時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)是具有綜合化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展特點(diǎn)的，它已不再是傳統(tǒng)的平面二維式的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，而逐漸開始結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼藝術(shù)、三維立體技術(shù)、數(shù)字化電影電視等新興媒體傳播方式，逐漸打破著傳統(tǒng)的視覺化信息傳達(dá)模式，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體，從傳統(tǒng)的印刷模式轉(zhuǎn)為虛擬的信息形象傳播模式，這些都成為多媒體技術(shù)時(shí)代帶給企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)前所未有的改變和創(chuàng)新。

二、多媒體技術(shù)時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展新特點(diǎn)

（一）設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化

針對(duì)多媒體技術(shù)時(shí)代下的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)所發(fā)生的變化，其表現(xiàn)出的最為明顯的一個(gè)特征就是在表現(xiàn)形式上所呈現(xiàn)出的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)通過利用不同的數(shù)字軟件設(shè)備對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行了創(chuàng)新改變，其中最主要的就是將以往現(xiàn)實(shí)可見的物質(zhì)材料轉(zhuǎn)變成了一種虛擬的電子呈現(xiàn)模式，并增加了一定的動(dòng)態(tài)效果在里面，打破了傳統(tǒng)的媒介傳播途徑，以一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播手段展現(xiàn)出來，為企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)保證，并為其未來的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了無限的可能性。一個(gè)具有代表性的例子就是鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志演示，它通過數(shù)字媒體設(shè)備對(duì)其標(biāo)志的演變及相互融合的過程通過動(dòng)畫的播放形式在媒體上呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)了一個(gè)電視臺(tái)VI標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化形成過程，體現(xiàn)出了其全新的設(shè)計(jì)理念和展示效果。（圖1）

（二）設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式的多維延伸性

傳統(tǒng)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)所遵循的宗旨是通過最簡潔明了的視覺傳達(dá)方式將企業(yè)的內(nèi)部文化、行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品特性等等全面系統(tǒng)地展現(xiàn)出來，以此宣傳企業(yè)的品牌形象和價(jià)值意義。而進(jìn)入多媒體技術(shù)時(shí)代以來，隨著多樣化的媒體表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式也隨之發(fā)生了根本性的變化。數(shù)字化時(shí)代所體現(xiàn)出的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)是統(tǒng)一了所有視、聽、嗅、味、觸等方面的全方位結(jié)合方式，全面展開了設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式上的多維延伸，增強(qiáng)設(shè)計(jì)觀感上的立體化和動(dòng)態(tài)化，進(jìn)一步提高了企業(yè)形象的宣傳力度，使其形象更為具體、明確并深入人心。同時(shí)，多媒體時(shí)代的呈現(xiàn)方式使VI設(shè)計(jì)從根本上實(shí)現(xiàn)了圖、文、聲、像并茂的意義及內(nèi)涵所在，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，使各種領(lǐng)域里的媒體形式都達(dá)到了高度的結(jié)合，走向新技術(shù)時(shí)代的發(fā)展領(lǐng)域。例如阿里巴巴在2016年天貓雙十一活動(dòng)來臨之際將網(wǎng)站進(jìn)行了改版和宣傳，采用了圖文聲像并茂的方式，以一個(gè)網(wǎng)站動(dòng)畫為開端，讓人們首次打開網(wǎng)站即被其動(dòng)畫宣傳所吸引，然后再使受眾產(chǎn)生好奇心，以新鮮的心態(tài)進(jìn)入到網(wǎng)站當(dāng)中，在加深其品牌形象的同時(shí)也增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)經(jīng)營理念的宣傳和創(chuàng)新，進(jìn)而刺激消費(fèi)，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售規(guī)模。（圖2）

（三）設(shè)計(jì)傳播媒介的交互參與性

在多媒體時(shí)代的設(shè)計(jì)傳播媒介主要為網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺(tái)等，而網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒介最關(guān)鍵和主要的特點(diǎn)則在于人對(duì)其進(jìn)行的一系列掌控和操作上，從而實(shí)現(xiàn)人與其之間的一種互動(dòng)交流，也就是所謂的交互參與性，這樣才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介所發(fā)揮的根本作用，促進(jìn)受眾對(duì)于廣告宣傳上的視覺感受和切身體驗(yàn)。也就是說，多媒體技術(shù)時(shí)代下要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的全面擴(kuò)展和進(jìn)步，就必須要達(dá)到設(shè)計(jì)與人之間形成的一種交流互動(dòng)，這也是當(dāng)今設(shè)計(jì)遵循的原則之一，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。而這種傳播媒介上的交互參與性也是作為區(qū)分多媒體時(shí)代和傳統(tǒng)時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的最本質(zhì)和顯著的區(qū)別。

如我們現(xiàn)在生活當(dāng)中所接觸到的一些網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等，多數(shù)都是要靠人與網(wǎng)頁及手機(jī)界面形成一種互動(dòng)，需要人們?nèi)ビH手操作以實(shí)現(xiàn)其功能及宣傳目的，這也是當(dāng)今無論VI設(shè)計(jì)以及各類廣告設(shè)計(jì)所需要考慮的關(guān)鍵性問題。從企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的角度來說，加強(qiáng)人與企業(yè)VI設(shè)計(jì)之間的交互參與，有助于縮短受眾與企業(yè)之間的空間距離，通過受眾的親身體驗(yàn)，使人們對(duì)企業(yè)能夠產(chǎn)生“近距離”的了解和感受，加深人們對(duì)企業(yè)的關(guān)注度和影響力，并以全方位、多功能以及多樣化的展現(xiàn)效果增強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的推廣和宣傳。

（四）設(shè)計(jì)涉及學(xué)科的跨領(lǐng)域融合性

新時(shí)代以多媒體技術(shù)為主要載體的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)不再僅限于對(duì)平面及廣告設(shè)計(jì)上的要求和進(jìn)步，而是擴(kuò)展到了多種技術(shù)及專業(yè)領(lǐng)域上的操作和配合，如多媒體技術(shù)條件下的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)還要充分發(fā)揮多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)及三維制作技術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域人員的配合和利用，所以這將是一項(xiàng)跨領(lǐng)域的多學(xué)科參與并具有一定融合性的綜合類設(shè)計(jì)，這種跨領(lǐng)域的融合性也正是作為多媒體時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)所要達(dá)到的目的和展示境界。這種融合不僅僅是學(xué)科、領(lǐng)域及設(shè)計(jì)方法上的融合，更是一種精神層面上的追求，是具有深層文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的表現(xiàn)。并且在各種學(xué)科領(lǐng)域之間的融合過程中所產(chǎn)生出的視覺效果在一定程度上更能激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，開拓其豐富的創(chuàng)造性思維，為企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的進(jìn)步與發(fā)展提供更為廣闊和多元化的表現(xiàn)思路。

圖1 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)標(biāo)志動(dòng)態(tài)演繹過程

圖2 天貓雙11活動(dòng)的網(wǎng)頁宣傳

三、基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的優(yōu)越性

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)更富創(chuàng)想更為便捷

時(shí)代的發(fā)展加速了技術(shù)手段的更新交替，隨著設(shè)計(jì)技術(shù)手段的不斷豐富和進(jìn)步，使得設(shè)計(jì)師能夠更為大膽地?cái)U(kuò)展大腦思維，并在技術(shù)條件的支持下利用電腦等多項(xiàng)軟件設(shè)備充分地將設(shè)計(jì)創(chuàng)意和想法表現(xiàn)出來，有了這種強(qiáng)大的技術(shù)條件作為支撐后，設(shè)計(jì)師在未來的設(shè)計(jì)中能夠充分地設(shè)想一切有助于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，并且運(yùn)用電腦操作，縮短了設(shè)計(jì)制作的流程，節(jié)省了時(shí)間，這種具有潛力的發(fā)展趨勢將不斷豐富著設(shè)計(jì)師的思維和創(chuàng)想，為新的設(shè)計(jì)想法提供強(qiáng)大有力的支撐。就企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)要求越來越高，對(duì)品牌形象的創(chuàng)意表現(xiàn)更為嚴(yán)苛，在技術(shù)的大力支持下，未來企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)將在構(gòu)思創(chuàng)意方面更具獨(dú)創(chuàng)性和識(shí)別性，并在形象戰(zhàn)略推廣過程中更加注重新技術(shù)所發(fā)揮的作用，讓設(shè)計(jì)無論從基礎(chǔ)系統(tǒng)的創(chuàng)意構(gòu)思到后期應(yīng)用系統(tǒng)的推廣完善都能夠以便捷和迅捷的媒體傳播方式呈現(xiàn)在大眾面前，進(jìn)而加快企業(yè)宣傳的推廣力度，增強(qiáng)品牌識(shí)別。

（二）設(shè)計(jì)表現(xiàn)更符合人性化的需求

技術(shù)的發(fā)展促使人們的生活方式發(fā)生改變，為人們追求更為舒適的生活提供了無限可能，人們獲取社會(huì)信息的方式也發(fā)生改變，處在不斷地更新交替當(dāng)中，這些都為未來實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)造了有利條件。并且在這種新技術(shù)的支持下，設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的人文思想也越來越濃厚，所秉承的“以人為本”的設(shè)計(jì)理念也得到了更為徹底的體現(xiàn)，這同時(shí)也折射出了科技所體現(xiàn)出的人文色彩。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)代下，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)也無時(shí)無刻地更新著人們的大腦，無論在視覺感受還是親身體驗(yàn)方面都體現(xiàn)著濃厚的人性化特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)內(nèi)容更為直觀和便捷，人們無論是繁忙還是休閑娛樂的時(shí)候，都可以在潛移默化中體會(huì)到企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的沖擊力和刺激感，并且這種具有反復(fù)性和人性化的刺激，將會(huì)增加人們對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，能夠深深地記住這個(gè)品牌。這些都深刻反映出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給人們生活上的改變，使設(shè)計(jì)的表現(xiàn)更加符合人性化的需求，亦是這個(gè)時(shí)代的特征體現(xiàn)。

（三）企業(yè)形象傳播推廣速度范圍更快更廣

相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)或電視媒體傳播方式，基于多媒體技術(shù)條件下呈現(xiàn)出的以數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體技術(shù)為載體的新型傳播方式具有更快的傳播速度和更強(qiáng)的傳播效率?，F(xiàn)代多媒體技術(shù)將所傳達(dá)的信息通過多維高效的方式，沖破了時(shí)間和空間的界限，可到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入人類的生活當(dāng)中，這種變化體現(xiàn)出的是一種超越式和跨越式的突破和飛躍，凸顯了多媒體技術(shù)所包含的強(qiáng)大信息量、傳遞力和溝通力。而多媒體時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)，進(jìn)一步縮短了人們獲取信息的時(shí)間，提高了效率，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等多媒體技術(shù)使企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的展示和應(yīng)用在成本和傳播速度上做到了最大化的優(yōu)勢整合，縮小了人與世界的距離，人與企業(yè)之間的信息交流變得便捷而更有效率，企業(yè)信息的傳播范圍能夠最快最廣地傳播到世界各個(gè)角落，并能以最快的方式得到人們對(duì)于企業(yè)品牌形象的回應(yīng)和關(guān)注，這同時(shí)也側(cè)面表現(xiàn)出了人們對(duì)于獲取企業(yè)宣傳信息的態(tài)度和理念，快速高效的新媒體改變了人們接受信息的被動(dòng)性，而逐漸轉(zhuǎn)變成一種積極的消費(fèi)觀念。

另外，人們通過主動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)信息的方式獲取企業(yè)信息，慢慢地由起初對(duì)這種新型傳播方式的好奇逐漸變成為一種對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可和贊賞，而這種日漸強(qiáng)大的信息瀏覽量和網(wǎng)頁點(diǎn)擊率不但可以反映出人們對(duì)企業(yè)宣傳的關(guān)注度，同時(shí)也在無形之中為企業(yè)的發(fā)展提供了更有效的策略方式，所反饋的信息能夠讓企業(yè)更快地去了解消費(fèi)者需要，適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品政策及理念，不斷適合變化多端的市場需求，這些都為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，使企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)更具有時(shí)效性和創(chuàng)造性，使企業(yè)品牌的宣傳更有說服力。

四、總結(jié)

企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢是一種具有高度韻律、節(jié)奏、秩序并具有高度生命力的設(shè)計(jì)趨勢，其復(fù)雜形式早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般空間的位移與擴(kuò)張，它會(huì)在主動(dòng)與被動(dòng)、前進(jìn)與倒退、積極與消極的斗爭中展現(xiàn)愉悅輕松的情態(tài)。它符合人們的受眾生理和心理的認(rèn)知規(guī)律，符合人的視覺特點(diǎn)及心理特點(diǎn)，符合人們的審美特點(diǎn)，同時(shí)它還符合新媒介和社會(huì)發(fā)展的要求，為企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步提供了無限的可能和探索上的創(chuàng)新。

同時(shí)，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的新發(fā)展趨勢在未來的設(shè)計(jì)發(fā)展中還具備很大的時(shí)代價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。它使品牌的形象得以重塑和傳播，還使信息的快速有效傳達(dá)進(jìn)一步得到提升，加強(qiáng)與受眾的認(rèn)知互動(dòng)，以全新的多媒體技術(shù)支持下的視覺語言來縮短信息傳遞的距離，從而使視覺信息能以更加快捷、有效的方式進(jìn)行傳遞。

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Innovative Thinking on VI Design of Enterprise Image Based on Multimedia Technology

WEI Bing，MA Zhen-long
（TUT School of Art Design, Tianjin 300384, China）

Into the 21st century, with the digital network, mobile devices and other multimedia technology, the rapid development of corporate image design VI ushered in a new wave of design trends and development trends, VI design forms and technical means have taken place a new Change, these series of changes have led to the enterprise VI design of an innovative thinking, and this change is also in line with the development of the times. This article focuses on the multimedia technology based on today's corporate image VI design development of the new features presented for future VI design and development to provide a new development ideas and summarize the advantages of this new development and Prospects.

multimedia technology; enterprise VI design; innovation; think

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J524.3

A

1008-2832(2017)03-0048-03

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