李大偉

城市主題事件的信息視覺系統(tǒng)設(shè)計

李大偉

（武漢理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，武漢 430070）

文章著眼于城市主題事件中的信息設(shè)計，以視覺識別系統(tǒng)原則為理論指導(dǎo)進(jìn)行解讀，認(rèn)為信息的視覺系統(tǒng)設(shè)計除了對主題事件外在形象的塑造之外，還對于加強(qiáng)主題事件的身份識別、城市競爭力的提高有著重要作用。此外，對主題事件空間中加深空間認(rèn)知、信息美學(xué)的營建和提升環(huán)境體驗(yàn)都有著直觀影響。

城市主題事件；信息；視覺系統(tǒng)

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市化進(jìn)程的加快，城市競爭正轉(zhuǎn)型為非物質(zhì)的競爭。城市形象、魅力指數(shù)等都參與到了城市競爭當(dāng)中，而主題事件是塑造和提升城市形象的重要手段，進(jìn)而加深城市的競爭力。此外，主題事件對提升城市知名度，從而吸引投資、刺激城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用也不可小覷。因此，諸多學(xué)者從各自的學(xué)科角度展開了對“主題事件對城市發(fā)展的影響”的研究。本文將城市主題事件中信息的視覺系統(tǒng)作為研究對象，力圖從設(shè)計學(xué)的角度論證主題事件公共空間中信息的視覺系統(tǒng)設(shè)計對于主題事件的作用力，以及闡明信息視覺系統(tǒng)是如何提升主題事件形象以及營建空間信息美學(xué)的。

二、城市主題事件

（一）城市主題事件的界定與特征

城市主題事件是指在某一歷史時間段內(nèi)于城市空間開展的具有主題性的重大事件與活動，具有一定的時效性。特殊或重大事件的意義與特征表現(xiàn)為：（1）公眾的可參與性；（2）以慶祝或展示特定主題為目的；（3）舉辦頻率低；（4）有嚴(yán)格的起始日期；（5）無永久性的組織結(jié)構(gòu)；（6）包括多個單獨(dú)活動；（7）具備一定的地域限制。除此之外，大型城市主題事件對于城市發(fā)展有著巨大的影響力。以奧運(yùn)會為例，當(dāng)前各個世界大國都提倡奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，擁有這項全人類矚目的體育賽事的舉辦權(quán)不僅僅意味著城市對外推廣率的增強(qiáng)，同時為城市從總體上擴(kuò)大投資規(guī)模，刺激消費(fèi)需求增長，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、振興現(xiàn)代制造業(yè)和全面提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提供新的機(jī)會和更為廣闊的空間。

（二）主題事件與設(shè)計活動的辯證關(guān)系

主題事件對于城市的影響是多方面的，對城市的經(jīng)濟(jì)、旅游、體育、第三產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展都有著不可忽視的影響。其廣泛而又深遠(yuǎn)的影響力決定了主題事件的開展是一項需要借助多方面協(xié)助參與的過程，也是一個復(fù)雜統(tǒng)一的系統(tǒng)工程。不難看出，城市主題事件的成功運(yùn)作，是跨學(xué)科交叉與合作的成果，是涉及工學(xué)、理學(xué)、文學(xué)等領(lǐng)域的浩大工程。而如何將自己的學(xué)科專業(yè)與城市主題事件進(jìn)行對接，從而服務(wù)于主題事件，是諸多相關(guān)從業(yè)人員重視的問題。設(shè)計學(xué)科的主要服務(wù)對象是人，以解決實(shí)際問題為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計活動，借助不同的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)思維設(shè)想，也是一個從無到有的創(chuàng)造過程。因此，設(shè)計行為以學(xué)科本身的準(zhǔn)則服務(wù)于城市主題事件，而城市主題事件也為設(shè)計行為的介入提供了良好的實(shí)驗(yàn)平臺，也使設(shè)計的文化與市場價值、社會責(zé)任感的提升成為可能，主題事件與設(shè)計活動之間的相互作用促成了二者的辯證關(guān)系。

（三）議題關(guān)注的重點(diǎn)

最早的有關(guān)城市事件的國際性會議，可追溯到1987年召開的“標(biāo)志性事件（Hallmark event）對城市影響”的國際會議，標(biāo)志著城市主題事件的發(fā)展開始加快。此后隨著西方各國包括節(jié)日、會展、體育、休閑在內(nèi)的各類事件日益發(fā)展，事件業(yè)也成為一個新的行業(yè)，學(xué)術(shù)界對各類事件的研究也逐漸深入。本文的關(guān)注點(diǎn)在于對城市造成巨大影響力的顯性事件，即外來力或政策決定的主題明確的重大事件（如舉辦運(yùn)動會、博覽會、交易會、影響較大的事件和大型的城市節(jié)日慶典等）。除了有著強(qiáng)大的影響力，這類事件通常還具備較長的持續(xù)周期，這個周期是事件的發(fā)酵—維持—消退的過程，因而相關(guān)的視覺信息系統(tǒng)具備較長的生命周期，形成了人對于主題事件的接受－參與－回味的線性過程。

（四）主題事件空間

本文所涉及的空間，意指公共空間，是主題事件在城市中的承載場所，也是參與者、公眾的相處空間。城市主題事件，顧名思義，是依托于城市空間的主題事件活動，將城市空間進(jìn)行創(chuàng)造與改造服務(wù)于主題事件，對于公眾來說具備一定的可進(jìn)入性。不同的事件的空間具備不同的性質(zhì)，部分事件對于場所有著特殊的使用需求，例如運(yùn)動會、展覽會等，由于其特殊的事件限制，需要城市的新生空間，即創(chuàng)造型空間來滿足需求；而對于馬拉松等事件來說，可利用城市現(xiàn)有的空間設(shè)施來滿足其需求，是謂改造型空間。城市空間是主題事件信息視覺系統(tǒng)的直接應(yīng)用的對象，以公共空間的相關(guān)性研究對主題事件空間的屬性進(jìn)行解讀，為信息視覺系統(tǒng)對于空間氛圍、環(huán)境意象的營造有著指導(dǎo)意義。

圖1 1972年慕尼黑奧運(yùn)會視覺系統(tǒng)設(shè)計

圖2 布魯塞爾城市識別系統(tǒng)概念方案

圖3 微軟構(gòu)建的未來生活

三、主題事件中的信息視覺系統(tǒng)

隨著近年來全球化發(fā)展進(jìn)程的加快，國際交流與活動頻繁發(fā)生。城市主題事件作為文化交流的重要手段，其意義不言而喻。設(shè)計學(xué)科以其獨(dú)特的學(xué)科屬性，設(shè)計活動成為主題事件的重要需求。而信息（尤其是視覺信息），作為人與人、人與空間之間高效的溝通手段，更是主題事件不可或缺的要素，尤其在當(dāng)下信息時代，對于信息的設(shè)計顯得尤為重要。因而，上述兩點(diǎn)構(gòu)成了本文的研究語境。

（一）視覺信息中的文與圖

文字與圖像是信息最為直觀的編碼形式，信息以可視的視覺系統(tǒng)進(jìn)行傳遞，是高效的溝通方法，以系統(tǒng)化的形式展現(xiàn)，旨在提高人獲取信息的效率以及在這個過程中的體驗(yàn)。信息時代，隨著信息大爆炸以及通信技術(shù)的飛速發(fā)展，使得同樣作為視覺元素的圖像比文本更容易得到關(guān)注，昭示著“讀圖時代”的到來，也標(biāo)志著圖像主因型文化取代傳統(tǒng)的語言主因型文化?！白x圖”的流行隱含著一種新的圖像拜物教，也意味著當(dāng)代文化正在告別“語言學(xué)轉(zhuǎn)向”而進(jìn)入“圖像轉(zhuǎn)向”的新階段?？梢?，信息在傳遞的過程中以文字為載體或許比圖像更為有效，而在當(dāng)代語境下，圖像卻比文字更占優(yōu)勢。然而無論如何，目前來看文字與圖像依舊是信息傳遞的最優(yōu)載體，單純以視覺性為先決條件來分析的話，二者的結(jié)合最利于人對信息進(jìn)行解碼。

（二）信息的視覺系統(tǒng)設(shè)計

信息的視覺系統(tǒng)，是信息設(shè)計與視覺設(shè)計的統(tǒng)一，旨在將信息進(jìn)行可視化編碼，然后以系統(tǒng)化的有機(jī)整體進(jìn)行設(shè)計。在這個系統(tǒng)中，信息的設(shè)計除了在視覺上要具備高度的統(tǒng)一性與識別性外，對于信息的挖掘、處理、展示等程序也是要關(guān)注的重點(diǎn)。近年來被廣泛關(guān)注的城市形象設(shè)計可以視為是視覺系統(tǒng)在空間中的應(yīng)用：由于城市是相當(dāng)復(fù)雜的整體，因而城市形象設(shè)計的內(nèi)容也是繁復(fù)的，不僅僅限于城市的視覺標(biāo)識（外在形象），城市的公共交通指示系統(tǒng)、道路系統(tǒng)等都在可設(shè)計的范圍之內(nèi)，這些內(nèi)容同時也影響著人對于城市意象的構(gòu)建和對城市空間環(huán)境的感知。

20世紀(jì)70年代，奧托·艾舍設(shè)計的慕尼黑奧運(yùn)會視覺形象設(shè)計可看作是對城市主題事件的信息系統(tǒng)化設(shè)計的經(jīng)典案例。奧運(yùn)會作為典型的城市主題事件，對于信息的視覺系統(tǒng)必然有特殊的要求。在這一屆奧運(yùn)會上，德國為了展現(xiàn)出與30年代希特勒時期奧運(yùn)會的區(qū)別，希望能以獨(dú)特的方式展示新的德國。奧托·艾舍以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)格、字體、圖形將整個識別系統(tǒng)進(jìn)行高度視覺統(tǒng)一，應(yīng)用于媒體、空間等各使用環(huán)境，不僅完美的展現(xiàn)了主題事件的相關(guān)信息，而且還非常明晰地勾勒出了這次主題事件的視覺形象。（圖1）

隨著技術(shù)與設(shè)計理念的更新，城市形象設(shè)計的表現(xiàn)形式也變得更加多元。布魯塞爾城市的概念性形象設(shè)計以展現(xiàn)這座城市的多元性為出發(fā)點(diǎn)，提出混合城市，矩陣圖形的概念，將這種多元性以打破常規(guī)的動態(tài)形式展現(xiàn)出來。這種限于某種范圍與風(fēng)格的動態(tài)圖像，不僅有利于在各種新媒體介質(zhì)上的展示，展示出豐富又統(tǒng)一的視覺形象；同時，這一新型的表現(xiàn)方式與城市內(nèi)在意蘊(yùn)、時代精神都高度契合（圖2）。于是，去擬物化、多元化的設(shè)計語義正成為當(dāng)下一種設(shè)計思潮，設(shè)計理念也在技術(shù)的支持下不斷地更迭發(fā)展。

當(dāng)前城市信息網(wǎng)絡(luò)隨著信息技術(shù)的發(fā)展變得更加龐大，智慧城市、信息空間的構(gòu)建需求，使得信息系統(tǒng)的設(shè)計變得更具有挑戰(zhàn)性。同理，對于主題事件的信息設(shè)計也是如此：每一個顯性事件都包含著一個微型的城市系統(tǒng)，在這個復(fù)雜個體中對信息的視覺系統(tǒng)設(shè)計同樣有著嚴(yán)苛的要求。特別是運(yùn)動會、博覽會等大型主題事件，由于其承載了更多的活動內(nèi)容，因而對于信息系統(tǒng)的構(gòu)建有著更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。

綜上，信息的視覺系統(tǒng)作為信息系統(tǒng)的重要組成部分之一，展開相關(guān)性的研究與設(shè)計活動，對于主題事件形象的展現(xiàn)以及空間中的體驗(yàn)都有著重要的意義。

（三）信息美學(xué)的構(gòu)建

技術(shù)一旦與設(shè)計發(fā)生關(guān)聯(lián)，便不會與之分開。技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，勢必催生出新的設(shè)計形式，結(jié)構(gòu)主義、參數(shù)化設(shè)計、扁平化風(fēng)格，無一不是受到技術(shù)發(fā)展的影響而產(chǎn)生的。信息時代語境下的視覺設(shè)計更是呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，在微軟所構(gòu)建的未來世界中，信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了精彩紛呈的奇異世界，傳統(tǒng)的認(rèn)知模式得以顛覆（圖3）。信息時代特征下的審美主體、審美對象都處于持續(xù)變化的狀態(tài)之中，這就決定了“信息美學(xué)”不能重復(fù)已有的話語、經(jīng)驗(yàn)、方法，而是要觸及和拓展適合這個時代的信息可視化語境的美學(xué)觀。一方面，人在城市空間中的審美對象發(fā)生了改變，信息由單向變?yōu)殡p向的交互式傳遞，承載信息的介質(zhì)也相應(yīng)發(fā)生改變。尤其在類似于展覽會等特殊主題事件中，高科技設(shè)備、前沿性技術(shù)的應(yīng)用，使得審美客體呈現(xiàn)出豐富的多樣性；另一方面，當(dāng)代語境下隨著人們與信息設(shè)備之間關(guān)聯(lián)的加強(qiáng)，人機(jī)交互行為無時無刻不在發(fā)生。同樣，空間環(huán)境中人與群體的行為的相關(guān)性研究也早已存在，其目的都是為完善人與物的交互環(huán)境，提升使用的體驗(yàn)。于是通過對人的行為研究，以設(shè)計學(xué)的理論為指導(dǎo)，在技術(shù)手段的支持下將信息以人性化、系統(tǒng)化的方式展現(xiàn)給公眾，真正做到藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，構(gòu)建以人為本的人與空間的交互環(huán)境，從而提升人們的愉悅性，達(dá)到構(gòu)建信息美學(xué)的目的。

城市主題事件更易于信息美學(xué)的構(gòu)建，一方面是由于主題事件活動目標(biāo)的特有性以及廣泛的影響力，使得其更容易成為技術(shù)展示的前沿陣地；另一方面，由于其使用空間的可控性，利于實(shí)現(xiàn)對于空間視覺形象的整體把控，在二者的相互作用下信息美學(xué)在空間中的構(gòu)建得以實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)論

城市主題事件為城市的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也為設(shè)計學(xué)科的發(fā)展創(chuàng)新提供了新的實(shí)驗(yàn)平臺。對于城市主題事件來說，信息視覺系統(tǒng)的構(gòu)建只是這個龐大工程的一個環(huán)節(jié)。技術(shù)的快速更迭勢必會催生出新的理念，如何在瞬息萬變的信息時代將自身功用最大化體現(xiàn)，對于設(shè)計學(xué)科來說任重道遠(yuǎn)。

[1]吳端.針對城市主題事件的城市空間導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計研究——以2010年上海世博會導(dǎo)視系統(tǒng)為例[D].上海：同濟(jì)大學(xué)，2008，1：15.

[2]雷選沛.北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與管理研究[D].武漢：武漢理工大學(xué)，2006.

[3]于世宏.主題事件提升城市形象的長效機(jī)制研究[J].城市發(fā)展研究，2011（5）：17.

[4]金廣君，劉堃.主題事件與城市設(shè)計[J].城市建筑，2006（4）：7-8.

[5]周憲.“讀圖時代”的圖文“戰(zhàn)爭”[J].文學(xué)評論，2005（6）：136.

[6]賀沁洋.信息可視化語境中的美學(xué)探議[J].裝飾，2013（5）：82.

Information Visual System Design of Urban Theme Event

LI Da-wei
（School of Art and Design, Wuhan University of Technology,Wuhan 430070,China）

This paper focused on the information design of urban theme events, and was guided by the principles of visual identity system. In addition to the external image of theme events, the design of visual information system plays an important role in enhancing the identification of theme events and city competitiveness. Furthermore, it has a direct effect on the deepening of spatial cognition, the construction of information aesthetics and the promotion of environmental experience in theme events.

urban theme event; information; visual system

www.artdesign.org.cn

G206;J022

A

1008-2832(2017)03-0045-03

檢 索:www.artdesign.org.cn