沈丹丹，鄧藝梅

探究手繪插畫(huà)在蕪湖城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的價(jià)值與應(yīng)用

沈丹丹，鄧藝梅

（安徽師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展開(kāi)辟了新篇章。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)從產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的角度突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式，有效的提高了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而手繪插畫(huà)藝術(shù)作為我國(guó)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的重要組成部分之一，相較于其他表現(xiàn)形式，更具個(gè)性化與親和力。以手繪插畫(huà)手法表現(xiàn)城市地域文化特色，并轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品應(yīng)用，對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值、傳播城市文化有著積極作用。

手繪插畫(huà)；城市文創(chuàng)；價(jià)值；創(chuàng)新應(yīng)用

一、概述

蕪湖市位于安徽省東南部，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的沿江重點(diǎn)開(kāi)放城市，地處長(zhǎng)江下游南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，浩浩長(zhǎng)江自城西南向東北緩緩流過(guò)，青弋江自東南向西北，穿城而過(guò)，匯入長(zhǎng)江。她像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在皖江與青弋江的交匯口。蕪湖屬長(zhǎng)江和皖江兩大經(jīng)濟(jì)帶，兩大經(jīng)濟(jì)帶正加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，蕪湖將成為兩大經(jīng)濟(jì)帶最具活力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心。蕪湖歷史文化底蘊(yùn)十分深厚，是春秋時(shí)期重要的青銅器冶煉中心、北宋制瓷之都、清代印染中心、清代著名的四大米市之一、近代商業(yè)的發(fā)祥地；蕪湖耿福興、同慶樓、蕪湖鐵畫(huà)、趙云生剪刀等老字號(hào)映射出城市的民俗風(fēng)情，代表了城市文化底蘊(yùn)；美麗的蕪湖十景赭塔晴嵐、鏡湖細(xì)柳、赤鑄青鋒、玩鞭春色、雙江塔影（雙流夕照）、天門煙浪、西山靈石、馬仁云壁、陶辛水韻、褐山攬勝，風(fēng)景各具特色，讓人流連忘返，也是本次手繪插畫(huà)的主要視覺(jué)元素。

二、蕪湖城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

在商業(yè)迅猛發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越注重文化的價(jià)值，文化創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升產(chǎn)品附加值的有效途徑。近年來(lái)，蕪湖從多個(gè)方面努力構(gòu)建文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)體系，為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展提供各種支撐力量。市政府已在政策層面確定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展新支柱產(chǎn)業(yè)的地位，出臺(tái)了《蕪湖市人民政府關(guān)于加快文化設(shè)計(jì)發(fā)展的政策》等政策法規(guī)文件，為蕪湖文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了政策保證。此外，成立了蕪湖市文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立專項(xiàng)資金積極打造文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，主要集中在文化休閑旅游傳播、印刷、演繹、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)文化上。但是，蕪湖文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展也還存在著很多問(wèn)題，發(fā)展相對(duì)落后，缺乏高端創(chuàng)意人才，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的帶動(dòng)作用研究較少。所以，注重創(chuàng)新、把握機(jī)遇、尋找新的突破勢(shì)在必行。著名蕪湖非遺鐵畫(huà)不斷開(kāi)展校企合作，打造創(chuàng)新產(chǎn)品；一些文化創(chuàng)意公司推出設(shè)計(jì)產(chǎn)品，通過(guò)參賽、展覽方式漸漸走入市場(chǎng)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)在蕪湖蓬勃興起。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

三、手繪插畫(huà)在城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的價(jià)值

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)漸漸被大眾所接受，高效便捷的特點(diǎn)容易滿足現(xiàn)代人們的快速需求，各種繪圖軟件強(qiáng)大，使原來(lái)不可實(shí)現(xiàn)的效果變得觸手可及。但是是否意味著手繪插畫(huà)的貶值呢？當(dāng)然不是，因?yàn)槭掷L插畫(huà)作品更具個(gè)性、說(shuō)服力、人性化。采用手繪插畫(huà)將城市形象圖形化的創(chuàng)新處理已廣泛的應(yīng)用在很多城市，其創(chuàng)作特點(diǎn)真實(shí)自然，具體繪制紋樣形式豐富多彩、技藝巧妙，能夠直接的展現(xiàn)設(shè)計(jì)師內(nèi)心深處的情感，引發(fā)觀者共鳴。在進(jìn)行城市圖形創(chuàng)作時(shí)，首先應(yīng)該去思考城市代表性圖形元素將其進(jìn)行改良和創(chuàng)新，再根據(jù)時(shí)代需要，探究新的藝術(shù)表現(xiàn)手法，力求更加寬泛、多元的表現(xiàn)城市題材和內(nèi)容。運(yùn)用手繪插畫(huà)的表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用，創(chuàng)造出蘊(yùn)含城市文化底蘊(yùn)，傳遞城市形象特色，符合當(dāng)下審美的產(chǎn)品，對(duì)提升城市形象、傳播城市文化都具有積極作用。

當(dāng)今的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，它的積極意義更在于通過(guò)融合滲透，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)革新。創(chuàng)意的融入，可以附加更多的文化內(nèi)涵，塑造特色品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力，整合相關(guān)的資源，融合文化創(chuàng)意創(chuàng)新相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈和構(gòu)建起完善的價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中，有很多優(yōu)秀的地方實(shí)踐案例，如杭州的敦品設(shè)計(jì)，門店坐依西湖，北臨中國(guó)美術(shù)學(xué)院，聚合西湖的意蘊(yùn)與美院的人文氣質(zhì)于一身，以“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”為品牌理念，研發(fā)具東方美學(xué)價(jià)值觀與當(dāng)代生活趣味的藝術(shù)產(chǎn)品，以一種文人的姿態(tài)將藝術(shù)悄然融入生活，讓生活充溢藝術(shù)。敦品所設(shè)計(jì)的不僅是產(chǎn)品，更是一種藝術(shù)化的生活方式。南京的先鋒書(shū)店是南京的著名文化名片，以“好書(shū)總在先鋒書(shū)店”的讀書(shū)理念，承諾讀者要讓書(shū)店在讀者的眼中更多成為一種親情文化、一種品牌體驗(yàn)、一種文化符號(hào)，18年來(lái)探索出一條以“學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫(huà)廊、電影、音樂(lè)、創(chuàng)意、生活、時(shí)尚”為主題的文化創(chuàng)意品牌書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，搭建一座可供開(kāi)放、探討、分享的公共性平臺(tái)。這些設(shè)計(jì)都在不斷完善文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間布局。

四、手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)及其在城市文創(chuàng)中的應(yīng)用

以蕪湖城市形象為創(chuàng)作對(duì)象，對(duì)圖形、色彩、布局以及應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，用手繪插畫(huà)的表現(xiàn)手法將城市形象符號(hào)創(chuàng)新再現(xiàn)，依據(jù)構(gòu)成原則，展現(xiàn)豐富的形式感和表現(xiàn)力，顯現(xiàn)蕪湖城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)和新興活力之城的特色。

（一）視覺(jué)符號(hào)的發(fā)掘

根據(jù)美麗的蕪湖十景：赭塔晴嵐、鏡湖細(xì)柳、赤鑄青鋒、玩鞭春色、雙江塔影（原名：雙流夕照）、天門煙浪、西山靈石、馬仁云壁、陶辛水韻、褐山攬勝）及其優(yōu)勢(shì)的地理位置、悠久的歷史文化為源，將蕪湖文化放在一個(gè)嶄新的視角，用創(chuàng)新的目光去審視其新的文化內(nèi)涵，核心是如何從中提煉出現(xiàn)代化的圖形元素，集傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美于一體，體現(xiàn)獨(dú)特的視覺(jué)和心理效果。設(shè)計(jì)過(guò)程中，在蕪湖的地域文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行抽象變形，進(jìn)而延展、總結(jié)、歸納，讓這些元素符號(hào)更好的表達(dá)蕪湖的地域文化特色并具審美特征。通過(guò)系列符號(hào)元素的創(chuàng)新應(yīng)用和材料工藝的轉(zhuǎn)化，最后形成完整的蕪湖文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求，傳播蕪湖特色文化。

（二）插畫(huà)的色彩界定

蕪湖屬安徽，古稱鳩茲，現(xiàn)有鳩茲古鎮(zhèn)，阡陌交通的街巷、粉墻黛瓦的馬頭墻，小橋流水，仿佛在輕吟淺唱著一曲美妙的皖風(fēng)徽韻。十里長(zhǎng)街是沿青弋江東西而建的古巷，商鋪沿著平平仄仄的青石板路，兩邊雜貨陳設(shè)，夾道建筑多為徽派樣式，在歲月中苔痕青澀，留下斑駁滄桑的痕跡，故在手繪插畫(huà)時(shí)，色彩上選擇了黑白線性表現(xiàn)蕪湖的墨色山水，以此來(lái)營(yíng)造江南仙鄉(xiāng)之氛圍。

（三）布局層次的探究

插畫(huà)設(shè)計(jì)在繪制過(guò)程中，遵循均衡、對(duì)比、透視原則以達(dá)到畫(huà)面的穩(wěn)定性、整體性、空間準(zhǔn)確性的效果（圖1）。整體用點(diǎn)、線、面來(lái)凸顯畫(huà)面效果，清新、樸實(shí)。在創(chuàng)作初，由于整體統(tǒng)籌和布局感弱，有些作品畫(huà)面效果顯得平均且單薄，層次感不夠突出。經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)作修改，協(xié)調(diào)各元素之間的形態(tài)、大小、疏密以及位置的關(guān)系，憑借線條排列組合使得整個(gè)畫(huà)面虛實(shí)關(guān)系強(qiáng)烈，加強(qiáng)畫(huà)面整體效果。

（四）手繪插畫(huà)在城市文創(chuàng)中的應(yīng)用

通過(guò)對(duì)手繪插畫(huà)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研，以蕪湖城市為研究對(duì)象，用插畫(huà)表現(xiàn)蕪湖的風(fēng)景人文、地域特色等，繪制出完整系統(tǒng)的手繪插畫(huà)，包括建筑（老海關(guān)、天主教堂、中江塔）、環(huán)境道路（步行街、九華山路）、十景（鏡湖垂柳）、歷史人文（蕪湖米市）等，將圖形應(yīng)用在生活產(chǎn)品、禮品、旅游紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品提升產(chǎn)品附加值，傳播城市文化。以下為不同材質(zhì)、工藝產(chǎn)品的實(shí)踐應(yīng)用。

1.紡織品設(shè)計(jì)

抱枕、絲巾、帆布包等紡織產(chǎn)品，是人們生活日常所用之物，將蕪湖地域性文化元素的圖形應(yīng)用其上，通過(guò)各個(gè)元素之間的形態(tài)、大小、疏密以及位置關(guān)系產(chǎn)生點(diǎn)、線、面、體畫(huà)面感，形成特有的節(jié)奏和韻律，符合視覺(jué)審美，讓產(chǎn)品帶有地域情懷。（圖2、圖3 ）

2.紙材產(chǎn)品

將圖形印刷于紙袋、筆記本、書(shū)簽、明信片等產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品的尺寸來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖、排版、印刷，從而凸顯濃郁的地方特色，為旅游者出行帶來(lái)實(shí)用的同時(shí)也是宣傳蕪湖文化的一張名片。（圖4）

3.系列陶瓷設(shè)計(jì)

將蕪湖山水之靈氣通過(guò)黑白線性抽象表現(xiàn)應(yīng)用于杯子、盤子等陶瓷生活產(chǎn)品，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素打動(dòng)人心，融合了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和靈感，符合人們對(duì)生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的高要求，能夠舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂(lè)趣。（圖5）

蕪湖城市文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不是膚淺的內(nèi)容和簡(jiǎn)陋形式，而是要傳遞蕪湖地域文化的精神內(nèi)涵。將蕪湖人文、地理、風(fēng)俗等用手繪插畫(huà)手法表現(xiàn)出來(lái)，將其地域文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成圖形符號(hào)，并通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示出來(lái)，引起人們對(duì)蕪湖城市形象的特別關(guān)注，傳播城市文化，展現(xiàn)現(xiàn)代城市風(fēng)貌，以設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造價(jià)值，優(yōu)化人們生活方式。

五、結(jié)語(yǔ)

地域文化影響著城市文化，社會(huì)的發(fā)展和人們的需求已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地考察和追溯城市文化發(fā)展的演變過(guò)程，而是需要通過(guò)創(chuàng)新的方式將城市地域文化進(jìn)行推廣。只有把握時(shí)代潮流、融入現(xiàn)代觀念，與時(shí)俱進(jìn)，弘揚(yáng)城市地域特色之長(zhǎng)，才能為城市尋求更多的發(fā)展和再生的方向，城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)正是發(fā)掘地域文化特色，宣傳獨(dú)特城市風(fēng)貌。用手繪插畫(huà)的表現(xiàn)手法將城市形象圖形化處理，展現(xiàn)出豐富的人文內(nèi)涵和審美意趣，以圖形和色彩作為其主要構(gòu)成部分，融合城市現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)形式表達(dá)出城市的深厚文化精髓。手繪插畫(huà)表現(xiàn)性強(qiáng)，具有獨(dú)特的視覺(jué)張力，既表達(dá)出設(shè)計(jì)師作品的靈動(dòng)之美，又能從形式上與受眾者達(dá)成共識(shí)，從心靈上產(chǎn)生共鳴，不管是以什么為載體都能迅速引起關(guān)注。對(duì)手繪插畫(huà)與城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合的探索試驗(yàn)，符合現(xiàn)代審美，對(duì)提升城市形象，傳播城市文化都起到積極作用。

本文為安徽師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新與實(shí)踐項(xiàng)目、安師大創(chuàng)新基金項(xiàng)目階段性成果 項(xiàng)目編號(hào)：2016yks031 20161100054

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Explore the Value and Application of Hand Drawn Illustration in the Urban Cultural and Creative Design of Wuhu City

SHEN Dan-dan, DENG Yi-mei
（Academy of Fine Arts, Anhui Normal University，Wuhu 241002, China）

The development of cultural and creative industries has opened up a new chapter in the development of Chinese traditional culture. Cultural and creative design from the perspective of industry and the market broke through the traditional design and production mode, and effectively improve the economic efficiency and market competitiveness of the product. As an important part of Chinese traditional culture, hand drawn illustration art is more personalized and affinity than other forms of expression. Hand painted illustration techniques to show the city's regional cultural characteristics, and into a product application, to enhance the value of the product, the spread of urban culture has a positive effect.

hand drawn illustration; urban literature creative; value; innovation application

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J229;G127

A

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